Qu'est-ce que l'appât à clics ? Clickbait ou un titre sur lequel vous souhaitez cliquer. Comment les en-têtes sont disposés

Le Clickbait est une manière de construire un titre qui permet de déformer le sens du texte afin d'intéresser le lecteur ; Les titres Clickbait passent à côté de l’essentiel de l’actualité, suscitant la curiosité. Ce phénomène est dû au fait que les annonceurs paient les sites pour le nombre de clics, c'est-à-dire les transitions vers la page sur laquelle la bannière est placée. Aujourd’hui, presque tous les médias y ont recours à un degré ou à un autre. Look At Me a compris quelles règles fonctionnent le clickbait, a montré comment les appliquer en modifiant vos propres titres et a interrogé un philologue sur la culture des gros titres en Russie.

Comment les en-têtes sont disposés

Hasan Huseynov

philologue, professeur
Philologie Université Nationale de Recherche-École Supérieure d'Économie

« Un titre dans les médias électroniques se compose de 4 parties : trois externes et une dans la tête du lecteur.

VOISINS DE CETTE NOUVELLE OU D'UNE AUTRE NOUVELLE DANS LE FIL DE L'AGRÉGATEUR DE NOUVELLES. Cette proximité même crée l’atmosphère d’une compétition éclair, où la formulation la plus mordante et la plus accrocheuse l’emporte ;

L'ACTUALITÉ ELLE-MÊME ET SA RUBRIQUE, dans lequel, selon les termes de la concurrence dès le premier point, il doit nécessairement y avoir des réticences, parfois à la limite de la désinformation ;

IMAGE CONTRASTANT AVEC LE TITRE ;

LA « THÉORIE DU CONSPIRATION » SITUÉE DANS LA TÊTE DES LECTEURS.

Depuis près d'un quart de siècle, je compare les titres des journaux russes et allemands et je peux affirmer avec certitude : presque aucune publication russe ne crée de titres informatifs ; à un degré ou à un autre, chaque titre s'adresse non pas au lecteur rationnel et critique qui veut uniquement des informations du journal, mais au lecteur qui parcourt les médias à la recherche de confirmation d'une théorie du complot à laquelle il souscrit.

L'exception concerne les gros titres amusants, dont le détenteur du record était probablement Kommersant. De tels titres sont extrêmement dangereux car ils créent deux impressions néfastes pour la santé mentale du lecteur :

NEWS est une affaire de gutta-percha, nous ne connaîtrons toujours pas la vérité, mais voici au moins une interprétation joyeuse de l'événement ;

TOUT LE DOMAINE DES MÉDIAS est trompeur et fondamentalement incapable de remplir sa tâche directe.

A titre d'illustration, on peut citer, par exemple, le support informationnel du discours annuel le plus important de Barack Obama devant le Congrès américain pour les Russes, dans lequel il a qualifié « l'état en lambeaux de l'économie russe » à la suite des sanctions contre la Fédération de Russie. . Au lieu du texte intégral d'une traduction compétente du discours du président, le lecteur russe a reçu soit un mauvais récit, soit un commentaire de Dmitri Rogozine, qui a traduit les paroles du plus grand homme politique du monde occidental au niveau de compréhension dont se vante Obama. qu’il « a déchiré la Russie comme Tuzik une bouillotte ». En conséquence, le lecteur russe développe une idée absurde non seulement sur les buts et objectifs des États-Unis et de l’UE dans leur politique à l’égard de la Russie, mais aussi sur ce que devraient faire les politiciens nationaux.

En se basant uniquement sur les gros titres des médias russes, on peut tirer une conclusion extrêmement désagréable : pour la plupart, ils négligent leur responsabilité principale, ils ne sont pas devenus le « quatrième pouvoir », ils n'informent ni n'éduquent, mais servent le vague " Les émotions irrationnelles des citoyens, faisant un clin d'œil au rustre apolitique collectif et méprisant les personnes responsables qui critiquent les erreurs fatales des dirigeants russes. "

Il y a aujourd’hui tellement de mots dont nous n’avions jamais entendu parler auparavant, mais ils sont apparus lorsque Internet a fait irruption dans nos vies. Promotion de sites Web, réseaux sociaux, titres clickbait, développement de chaînes et mise en ligne de vidéos. Mais derrière tout cela, dans de nombreuses actions, il y a une tâche principale : réaliser du profit en vendant des biens et des services ou en se faisant connaître en tant que personnalité publique.

Clickbait - qu'est-ce que c'est ?

La publicité est entrée depuis longtemps et fermement dans nos vies, et chacun sait qu'elle est le moteur du progrès. Ils ont d’abord commencé à l’utiliser dans les journaux et à la télévision, puis à la radio et dans les rues des villes, puis sur Internet, car il est devenu l’une des plateformes les plus populaires.

Avec la promotion de la publicité, des concepts tels que le trafic, la popularité, les likes, les clics, les transitions et le clickbait sont apparus (c'est une manière originale de construire un titre, où l'essence n'est pas révélée, mais un certain mystère et une intrigue demeurent pour qu'une personne clique dessus).

Afin de rester à des postes élevés et d'être visible parmi des centaines de concurrents, vous devez comprendre les termes modernes.

Qu'est-ce qu'un en-tête

Avant d'utiliser des exemples pour comprendre que le clickbait est un titre déformé, vous devez découvrir pourquoi ce concept est apparu en premier lieu. On pense qu'aujourd'hui, sur Internet, vous devez payer pour chaque symbole et que l'un des objectifs principaux est d'accéder à la page de ressources souhaitée.

Le titre se compose de plusieurs parties - trois externes et une qui prend forme dans la tête du lecteur, et tout semble intéressant :

Partie 1 - voisins d'un certain article dans le fil d'actualité ;
Partie 2 - l'actualité elle-même avec le titre ;
Partie 3 - photo associée à l'article ;
Partie 4 - l'utilisateur a sa propre théorie formée dans sa tête, pour laquelle le texte a été écrit.

Règles ou traits des titres originaux

Alors, quels sont les signes caractéristiques du clickbait :

Dans les titres, vous pouvez souvent voir des pronoms qui indiquent quelque chose : ceci, ceci, cela.
S'adresser à un lecteur précis, c'est-à-dire au singulier, comme « vous », pour établir un contact amical.
Une contradiction où des choses ordinaires sont d’abord dites, puis un rebondissement inattendu se produit.
Hyperbolisation : pour que le lecteur fasse attention à votre titre, vous devez tout exagérer, par exemple des mots comme « le plus, le plus » ou le plus magnifique, etc.
Ponctuation - en règle générale, elle n'est pas standard, vous pouvez voir beaucoup de points d'interrogation ou d'exclamation, d'ellipses.
Les phraséologismes se retrouvent également souvent dans ce type de rubrique.

Cible

Ce qui précède sont les signes qui montrent que le clickbait est un moyen vraiment brillant, attrayant et original de créer un titre. L'objectif principal est d'attirer le plus de personnes possible vers une ressource donnée.

Si l'auteur parvient à aborder avec compétence la création de clickbait, il obtiendra rapidement les résultats souhaités, à savoir une augmentation du trafic. Si vous utilisez cette méthode correctement, vous pouvez rapidement promouvoir votre site Web, ce qui entraînera par exemple une augmentation des ventes. Ici, l'appât peut fonctionner, que l'utilisateur avalera et se retrouvera sur une ressource où il satisfera non seulement sa curiosité, mais recevra également des informations utiles.

Exemples

Traduit de l'anglais, le mot clickbait ou Clickbait se compose de deux parties : le clic est un clic, un clic et l'appât est un appât ou un leurre. Ceux qui regardent ce titre veulent immédiatement cliquer et découvrir quelles informations ils souhaitent transmettre aux lecteurs.

Un exemple frappant de clickbait est la phrase suivante : « tout le monde devrait savoir que… » ou « le secret qui a été révélé avec succès… » ou « ce sur quoi les informations gardaient le silence… ».

Cette méthode pour attirer les lecteurs et les téléspectateurs est également utilisée à la télévision et dans les journaux, mais le plus souvent dans la presse jaune ou dans les programmes à scandale. Sur Internet, le clickbait a atteint un autre niveau et constitue un excellent outil de marketing Internet. Cette méthode est populaire car la concurrence est très forte, et il faut se démarquer d’une manière ou d’une autre pour que votre site soit choisi.

En utilisant des traits caractéristiques, vous pouvez facilement créer un titre original, mais l'essentiel est de ne pas en faire trop et de ne pas réinventer la roue. Toutes ces méthodes sont basées sur la connaissance de la psychologie et de l'expérience.

Qu'est-ce que le clickbait sur YouTube ?

YouTube est un service d'hébergement vidéo populaire non seulement en Russie, mais partout dans le monde. Des milliers de vidéos sont mises en ligne chaque jour et tout le monde veut se faire remarquer. Le concept de clickbait fonctionne très bien ici, car parmi les nombreuses vidéos du même type, vous pouvez devenir accro à un titre brillant et flashy.

Il y a une guerre constante pour attirer l'attention des lecteurs et des téléspectateurs afin d'obtenir des millions d'impressions, puis d'en tirer profit grâce à un grand nombre de vues.

Mais cela ne signifie pas que vous devez écrire des grossièretés, car les services surveillent attentivement cela et peuvent facilement bloquer la chaîne.

Les titres typiques des chaînes sont les expressions suivantes :

Cela vous n'avez jamais vu auparavant..
Si vous regardez cette vidéo, vous apprendrez un terrible secret...
Spectacle incroyable..
Dépêchez-vous de voir cette vidéo !

Après avoir lu de telles phrases, il devient immédiatement clair ce qu'est le clickbait sur YouTube et plus encore. De plus, en plus du titre, vous pouvez utiliser une couverture vidéo avec des inscriptions lumineuses et une image intéressante pour attirer l'attention. Ce n’est pas pour rien que disent tous les professionnels de la promotion : pour que votre vidéo soit remarquée, elle doit être créée par des personnes qui comprennent cela. Par exemple, un bon designer réalisera une couverture unique, lumineuse et invitante qui attirera les téléspectateurs, ce qui augmentera le nombre de vues et générera ensuite des bénéfices.

Bonjour, chers lecteurs du site blog. Aujourd'hui, je veux parler d'une chose telle que le clickbait. Le plus souvent, ce mot est désormais utilisé en relation avec les webmasters ou les YouTubers qui, en utilisant la méthode Clickbait, tentent d'augmenter les revenus de leur site Web ou de leur chaîne YouTube.

Ce mot a un caractère quelque peu négatif et cela n'est pas surprenant, car souvent, à l'aide de clickbait, les utilisateurs sont simplement induits en erreur (en fait, trompés). Nous sommes nous-mêmes en partie responsables de cela, car nous croyons aux miracles (« théorie du complot » selon laquelle ils nous cachent quelque chose, mais les bonnes personnes veulent nous en parler).

Qu’est-ce que le clickbait ?? Et c'est ce qu'on appelle "titre criant (fort)"(Clic est un clic, un clic de souris, et Bait est un leurre, un appât). En le regardant, j'ai vraiment envie de cliquer pour accéder à l'article lui-même et découvrir quel genre de « bombe d'information » s'y cache. En règle générale, la déception s'installe, mais l'appât a rempli son rôle, car l'utilisateur s'est rendu sur le site ou a regardé la vidéo.

Pour le propriétaire d'un site Web ou d'une chaîne YouTube, cela génère des revenus provenant de la visualisation de publicités (ou de ), ce qui signifie que la tâche est accomplie. Outre le réseau, les clickbaits se retrouvent également dans la presse, à la télévision, dans la publicité et dans la publicité. En fait, il y en a partout, mais sous le titre tape-à-l'œil, il n'y a pas toujours de mannequin. Si tout est fait correctement et avec modération, alors cela pourrait être un bon outil attirer du trafic. L'essentiel est de ne pas décevoir les visiteurs.

Qu'est-ce que Clickbait

Clickbait est un excellent outil marketing (linguistique) qui apporte des résultats très rapides et stables. C’est pourquoi il est si activement exploité par tout le monde et par tout.

Regarder gros titres des tabloïds et vous comprendrez de quoi nous parlons.

Des méthodes très similaires sont utilisées à la télévision (NTV, RenTV). Des annonces bruyantes de programmes qui vous donnent envie de les regarder définitivement - et si la vérité était vraie et que tout cela vous était simplement soigneusement caché, mais maintenant ils ont finalement décidé de dire la vérité.

Mais c'est sur Internet Clickbait atteint un tout nouveau niveau (souvent, « franchir le fond » en termes de cynisme et de degré de divergence entre le titre de l'actualité et son contenu). Il y a ici une très forte concurrence. Vous devez en quelque sorte être différent de vos voisins sur les sites sur lesquels vous faites de la publicité (payante ou gratuite). Même dans les mêmes résultats de recherche, le titre compte beaucoup et décide si les utilisateurs viendront ou non vers vous.

Voici, par exemple, des modèles de titres publicitaires flashy (vous avez probablement vu quelque chose de similaire dans les blocs publicitaires sur divers sites, et même avec des images résonantes) :

Sur Youtube la même essence - parmi les nombreuses vidéos mono-vidéo à la demande de l'utilisateur, votre vidéo doit avoir quelque chose d'accrocheur avec son titre. Il est souhaitable que l'utilisateur le regarde également le plus longtemps possible, et donc il ajoute quelque chose comme « Dur ! Regardez jusqu'au bout !!!" et utilisez d’autres techniques décrites ci-dessous.

C'est ainsi que les vidéos clickbait apparaissent en grande quantité, car elles rapportent de l'argent, et pas des petites sommes (il n'est pas nécessaire d'aller à l'usine, mais il suffit d'écrire des titres flashy pour les vidéos).

Des exemples de titres clickbait peuvent être vus sur le site Web relativement populaire. Il s'agit d'un fil d'actualité (nouveaux matériaux) provenant de divers sites et blogs internes de Zen lui-même. Le flux est infini, et pour qu'il y ait des transitions, il faut écrire un titre accrocheur, excitant et qui éveille l'envie de cliquer. Sinon, il n’y aura ni trafic ni revenus.

Une guerre est en cours pour attirer notre attention. Et nous devenons une victime involontaire de cette guerre. Pour éviter cela, il suffira comprendre les principes selon lesquels les titres Clickbait sont formés puis les identifier avec précision. De plus, vous trouverez peut-être vous-même cette méthode utile, car lorsqu'elle est utilisée avec modération, elle fonctionne vraiment bien sans provoquer de négativité chez les visiteurs. Tout est nécessaire avec modération. Mais quoi exactement ? Regardons.

Comment créer un titre clickbait

Comme toujours, tout a déjà été inventé avant nous. La tâche de capter l’attention était auparavant difficile, mais à l’ère des technologies de l’information, lorsque l’œil de l’utilisateur est devenu flou et ne réagit plus aux gros titres ordinaires, les méthodes décrites ci-dessous sont de plus en plus utilisées. Ils s’appuient tous sur l’expérience et la connaissance de la psychologie de masse. En général, surveillez-vous et vous comprendrez tout.

Souvent un titre clickbait crée une intrigue, mais son essence n'est pas très claire, elle suscite la curiosité et l'envie de savoir de quoi on parle. Dans ce cas, l’accent logique sur une conjonction ou un pronom fonctionne bien. L’essentiel est d’intriguer et de créer une énigme, comme « vous ne croirez pas CE qu’ils peuvent faire avec… », « QUI est coupable » ou « CE que vous ne pouvez pas manger avant de vous coucher ».
L'intrigue et le mystère sont la clé du succès. Une autre chose est que le matériel dans lequel se retrouve l'utilisateur ne doit pas le décevoir, comme dans l'exemple ci-dessus.
Incohérence ou incomplétude, comme par exemple « le nom du champion du monde pour quelque chose est devenu connu ». Cela ressemble à la première option - il y a une intrigue, mais il n'y a pas d'informations complètes dans le titre. Il faut suivre le lien et essayer de comprendre ce qui a été discuté.
Fonctionne très bien utilisation du mot "ça" et ses dérivés (ceci, ceux-ci, ceci, ainsi que les synonymes). Ils semblent pointer vers quelque chose et l'utilisateur s'y accroche. Par exemple, « Avec cela, vous oublierez quelque chose là-bas » ou « Vous devez voir CECI ». Fonctionne très bien. Voici à quel point la cliquabilité du titre a augmenté lors de l'utilisation de cette technique de clickbait :
Confiance s'adressant à "VOUS". Lorsque tout le monde creuse, cette approche se démarque favorablement dans la foule. Par exemple : « Vous ne croirez pas ça ! ... », « Regardez... » ou « cela va changer votre vie ». Ici, c'est comme s'ils s'adressaient à vous spécifiquement (au singulier, adressé) et non au « vous » abstrait (à la foule sans visage).
Utilisation non standard de divers signe de ponctuation- en place et hors de propos. L'essentiel est d'attirer l'attention. Triples points d'exclamation, leur combinaison avec des points d'interrogation, des ellipses, l'écriture de mots individuels en majuscules, des signes qui ne sont pas du tout utilisés en ponctuation (hachages, crochets multiples, etc.). L'utilisateur remarque cette « inhabitualité » et déplace souvent le curseur de la souris vers un tel titre. Voir l'exemple juste au dessus (liste des vidéos de YouTube).
entre le début habituel et la suite mystérieusement inconnue (que pourrait-il arriver avec un début aussi banal).
Habituellement, la première partie de ces types de titres clickbait parle de quelque chose de banal, mais ensuite ils nous intriguent, comme « vous ne croirez pas ce qui s'est passé ensuite ». Il est intéressant de savoir quand une corvée typique peut avoir un résultat inattendu (et lequel).
Divers exagération() et (régulier et superlatif). Les premiers permettent de susciter l'intérêt du visiteur (« vérité choquante », « effet dévastateur »), les seconds sont conçus pour présenter les « héros » du titre de la manière la plus vivante possible (par exemple, « histoire fantastique... »). ) en espérant que la description plaise (enchante).
D’ailleurs, Trump construit très souvent ses phrases de cette manière (comme si le clickbait faisait la une des journaux).
Des nombres (ou chiffres) dans les gros titres réussissent bien à attirer l'attention et à éveiller le désir de regarder au moins ce matériau en diagonale. De plus, il s’agit d’une technique assez inoffensive qui est utilisée par presque tous les blogueurs (moi y compris).
Les auteurs n'hésitent pas à instructions directes les utilisateurs quoi faire, en utilisant une humeur impérative comme « si vous voulez savoir quelque chose d'intéressant, alors cliquez ICI ». Brut, mais ça marche. Et quoi? Nous n’avons pas le temps d’être méchants, nous devons gagner de l’argent.
D’ailleurs, l’interdiction fonctionne aussi (ne cliquez pas). Beaucoup de gens insistent par sentiment de contradiction.
Narration première personne comme « mes mains ont encore froid quand je vois ça ». Eh bien, comment pouvez-vous l'aider ? J'aurais moi-même cliqué sur cette phrase s'il y avait eu un lien dans ce texte.
Les titres incluent souvent des clichés, des slogans, expressions communes de la communication quotidienne comme « la boîte vient d'être ouverte », « la grand-mère a dit en deux », « un héros de notre temps », « un mari qui boit est un chagrin dans la famille ».
Ils fonctionnent bien et défis comme « tu n’y croiras pas », « tu ne devineras jamais qui », ainsi que exclamations comme « choc », « incroyable », « oh, horreur », « terminé le jeu », etc.

Faut-il utiliser le clickbait ?

Toutes ces méthodes permettent au titre de se démarquer de la foule (un certain nombre de titres similaires), mais beaucoup insistent trop sur les appâts à clics et de ce fait, les utilisateurs du réseau commencent lentement à perdre confiance dans ces titres et même l'irritation s'installe. J'en ai moi-même déjà marre de bloquer de tels « chefs-d'œuvre » dans le flux Yandex Zen, mais de nouveaux auteurs remplacent ceux bloqués avec un désir encore plus grand d'attirer mon attention.

Vous avez besoin de tout avec modération, mais ceux qui gagnent de l'argent en ligne veulent souvent « tout en même temps », c'est pourquoi nous avons ce que nous avons. Clickbait est plutôt un outil « gris » (ou jaune ?) pour augmenter les revenus, et je ne l'utiliserais pas pleinement sur un projet « blanc ». Mais certains de ses éléments peuvent être mis en service, mais sans oublier que pour que le titre corresponde au contenu.

Bonne chance à toi! A bientôt sur les pages du site blog

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Clickbait est une manière particulière de créer des titres dont l'objectif principal est d'augmenter le nombre de clics sur les publicités sur Internet. De tels titres ne transmettent pas l’essence même de l’actualité et confinent souvent à la désinformation. Ils suscitent l’intérêt et la curiosité des lecteurs, et incitent donc les utilisateurs à se rendre sur la page.

Dans les appâts à clics de marketing Internet ( clic - clic, appât - appât) l'habituel est utilisé pour obtenir rapidement des résultats. Le plus souvent, il est utilisé dans la publicité teaser :

Des conceptions qui mettent le lecteur au défi - par ex. « Vous ne le croirez jamais ! »
Des points de suspension qui sont un euphémisme - par exemple : « Les scientifiques ont découvert que l'on peut perdre du poids avec de l'eau. Assez…"
Hyperbolisation, c'est-à-dire exagération de la signification de ce qui a été dit - par exemple, " CHOC! Cela a été trouvé dans le corps de la femme. »
Une ambiance impérative adressée au lecteur - par exemple : « Appuyez plus vite et découvrez comment gagner 10 000 roubles. dans une heure!»

Dans le clickbaiting, l'utilisation de pronoms démonstratifs, s'adressant au lecteur comme « vous », d'épithètes lumineuses, d'unités phraséologiques et de contradictions qui évoquent une réponse émotionnelle sont également appropriées. De bons exemples de clickbait sont généralement affichés sur les réseaux teaser. Par exemple, sur la vitrine du réseau Direct Advert, chaque premier teaser est un clickbait.

Vitrine d'annonce directe

Vous êtes tombé amoureux du clickbait si...

Tu as remarqué? Ce sous-titre repose également sur les principes de base du clickbait. Il y a de l'intrigue là-dedans, cela intéresse et donne envie de connaître au moins la fin de la phrase. Aujourd'hui, le clickbait est utilisé dans divers domaines de la publicité. Les principaux canaux inondés de clickbait sont :

Sites Web avec publicité teaser. Ils sont utilisés le plus souvent parce que les webmasters ne prêtent souvent pas attention à la qualité de la publicité. Les propriétaires de ressources Web publient presque tout ce pour quoi ils sont payés. Le plus souvent, des teasers provocateurs peuvent être trouvés sur des sites pornographiques, des sites d'information et des cinémas en ligne.

L'effet du clickbait dans les teasers est renforcé par les images. Les images utilisées sont des photographies des personnages principaux de la « news », des photographies de produits annoncés ou des dessins qui renforcent encore l'intrigue.

Vitrine du réseau teaser Redtram

Hébergement vidéo YouTube. Il utilise souvent des titres vidéo provocateurs pour attirer le maximum d’utilisateurs et obtenir un grand nombre de vues. Les principes de construction des titres sur l'hébergement vidéo sont les mêmes que dans les réseaux teaser - les utilisateurs utilisent les mots « choc », « horreur », « vous ne pouvez pas y croire » et d'autres combinaisons provocatrices. Ils utilisent également des points d'exclamation, des points de suspension ou une séquence de titre intrigante, qui n'a souvent rien à voir avec ce qui se passe dans la vidéo.

Exemples de clickbait sur YouTube

Publicité dans YAN et KMS. Les moteurs de recherche ont lancé leurs réseaux publicitaires, qui ont également été infiltrés par les clickbaits. YAN - Réseau publicitaire Yandex, KMS - Réseau multimédia contextuel Google. Les moteurs de recherche publient des annonces non seulement dans les résultats de recherche, mais également sur les sites partenaires. Cependant, toutes les annonces sont soumises à une modération stricte, de sorte que le clickbait dans sa forme pure n'est presque jamais utilisé sur le Réseau Display et YAN. Les modérateurs vérifient si la page d'annonce correspond au titre et ne transmettent l'annonce que si elle ne contient pas d'informations erronées.

Les webmasters sont sous pression et utilisent donc des techniques de clickbait non évidentes. Par exemple, ils placent des points d’exclamation là où ils ne sont pas nécessaires, ou s’adressent au lecteur en utilisant « vous » et utilisent le mode impératif. Le but de ces publicités est de collecter autant de clics que possible.

Ciblage. La publicité ciblée vous permet de diffuser des publicités uniquement auprès de certains groupes de publics cibles, plutôt qu'à tous les utilisateurs. Il est utilisé sur les réseaux sociaux. Et ils utilisent également des clickbaits. Mais sur les réseaux sociaux, la publicité est également contrôlée par les modérateurs, il n'y a donc pas de « chernuka » pure et simple dans les blocs publicitaires.

Exemple de clickbait sur VKontakte

Ce n’est pas non plus un pur clickbait. L'exemple montre des publicités, à partir desquelles il est au moins clair ce qui est discuté sur la page publicitaire. Mais des techniques de clickbait ont également été utilisées - points d'exclamation, éléments de litote, promesses intrigantes.

Appât à clics sur YouTube

L'hébergement de vidéos YouTube est l'un des canaux de promotion les plus adaptés aux clics. La publicité « officielle », qui s'affiche lors du visionnage d'une vidéo sous la forme d'une fenêtre pop-up ou de courtes vidéos, est également contrôlée par les modérateurs. Mais les publicités dans les descriptions vidéo et les vidéos elles-mêmes sont publiées par des blogueurs et personne ne les contrôle. Par exemple, des titres basés sur les principes du clickbait sont utilisés dans la publicité textuelle.

Exemple de titre clickbait dans une description de vidéo YouTube

Mais le plus souvent, les principes du clickbait sont utilisés dans les titres des vidéos eux-mêmes. L'hébergement vidéo est conçu de telle manière que lorsqu'il regarde une vidéo sans mode plein écran, l'utilisateur voit un écran de démarrage et le nom de vidéos similaires sur le côté. Ils apparaissent également à la fin de chaque vidéo. Et ici, un grand nombre de vues permet d'obtenir des appâts à clics - intrigues, appels à l'action, contradiction.

Dans l’exemple ci-dessus, un clickbait implicite est utilisé. La première phrase, « La découverte des scientifiques est stupéfiante », suggère que la vidéo contient des faits que nous ne connaissions pas auparavant. Le module complémentaire « Café » suggère simultanément ce qui sera exactement discuté ensuite et est intéressant, car la plupart des utilisateurs d'hébergement vidéo en ont bu au moins une fois dans leur vie.

Clickbait fonctionne définitivement sur YouTube. Il est souvent utilisé par Felix Kjellberg, l'auteur de la chaîne PewDiePie, dont le nombre d'abonnés dépasse 59 000 000 de personnes. Le blogueur lui-même affirme que le clickbait ou certaines de ses techniques permettent d'obtenir un grand nombre de vues en peu de temps.

Comment créer des titres cliquables

Si vous souhaitez augmenter le nombre de clics sur les publicités ou le nombre de vues de vidéos, articles et photos, utilisez une ou plusieurs techniques de clickbait :

Adressez-vous au lecteur par son prénom. Écrivez « Découvrez comment gagner 5 000 roubles par jour » au lieu de « Comment gagner 5 000 roubles par jour ». D'accord, le premier titre motive plus que le second, car il s'adresse au lecteur.
Utilisez des pronoms démonstratifs. Écrivez « Que font ces chats ! » au lieu de "Pranks of Pets". Les pronoms démonstratifs créent une sensation de dialogue vivant et attirent donc l'attention.
Jouez avec des phrases incomplètes. Écrivez « Pour éviter de tomber malade, il vous suffit de… » au lieu de « Conseils pour prévenir la maladie ». La sous-estimation intrigue et attire donc également l’attention.
Utilisez le mode impératif. Écrivez « Cliquez pour en savoir plus sur les capacités du nouveau robot » au lieu de « Apple a introduit un nouveau développement ».
Utilisez des points d'exclamation. Écrivez « Cette vidéo vous fera sourire ! » au lieu de "Drôles d'animaux et d'enfants".

Vous pouvez également utiliser d'autres techniques de clickbait - accent mis sur les conjonctions, la ponctuation non standard, les épithètes et les unités phraséologiques, etc. L'essentiel est que le titre corresponde au contenu de la page, sinon vous obtiendrez un grand nombre de clics, mais une conversion minimale. Donnez au lecteur ce qu'il attend. Expérimenter etN’oubliez pas qu’il ne faut pas se laisser emporter par le clickbait : il vaut mieux l’utiliser en conjonction avec d’autres méthodes publicitaires.

Utilisez-vous le clickbait et qu’en pensez-vous ? Partagez votre opinion dans les commentaires.

Lorsque vous rédigez des publicités et choisissez les titres des articles, vous devez prendre en compte les astuces des spécialistes du marketing expérimentés.

Il existe des méthodes spéciales qui obligent littéralement les utilisateurs à cliquer sur un lien. Divers systèmes de sélection de titres intéressants ont été inventés, nous allons aujourd'hui examiner l'un d'entre eux.

Clickbait ou un titre sur lequel vous souhaitez cliquer. Si vous approfondissez le terme, le clickbait est un moyen de construire un titre sous une forme qui déforme les informations réelles afin d'intéresser la personne qui effectue la transition.

Clickbait, ça veut dire quoi ?

Peu de gens le savent. L’objectif principal du titre de la page est d’attirer l’attention de l’utilisateur.

Naturellement, si vous qualifiez chaque article de blog de « technique secrète » et que vous y présentez des stratégies éculées, rien de bon n’en sortira. Clickbait est plus adapté aux sites d’actualités ou à l’augmentation des clics publicitaires.

Vous voulez un exemple ? Supposons qu’il y ait une sorte d’audience au tribunal et que parmi les spectateurs se trouve une personne célèbre.

Lorsque vous utilisez Clickbait pour de telles actualités, un titre comme celui-ci est écrit : « Choc, la star a été vue au tribunal pour vol !" Les informations sont déformées, plus une photo d'une personne populaire et un clic sur le titre sont garantis.

Quiconque travaille dans le domaine de la publicité comprend que ce n'est pas le meilleur moyen d'attirer l'attention. La transition est facile à réaliser, mais qu’obtient une personne après l’avoir terminée ? Rien, des informations fausses ou sans intérêt. Naturellement, il quitte la ressource et ne lui fait plus confiance.

Pour plus d'exemples, accédez à n'importe quel média RuNet. Presque tous les grands portails d’information utilisent le clickbait pour obtenir le maximum de transitions. La méthode est certes adaptée à certains objectifs, mais il ne faut pas oublier le revers de la médaille.

À quoi ressemble un titre clickbait ?

Les informations peuvent être déformées de différentes manières. Si vous décidez d'utiliser le clickbait et de concevoir des titres sur lesquels tout le monde voudra cliquer, utilisez l'une de ces méthodes :

Pronoms démonstratifs - créent l'effet de pointer quelque chose avec le doigt. Les mots les plus couramment utilisés sont « Ces », « Ceci », « Ceci ». Exemple : ces inventeurs d'Apple ont mis au point une technologie unique pour stocker la charge dans un téléphone.
Adresses au singulier – abandonner le « vous » respectueux et passer au « vous » amical. Exemple : Ce médicament va changer votre vie, achetez-le et utilisez-le.
Ordinaire et surprenant - se compose de deux phrases. Le premier décrit une situation familière, le second révèle un rebondissement inattendu. Exemple : elle a travaillé comme chirurgienne et a reçu un prix Nobel. Mais vous n'avez aucune idée de ce qu'elle fait dans son laboratoire.
Ponctuation créative - elle est souvent utilisée, car les titres brillants et flashy contiennent des ellipses et des points d'exclamation. Exemple : Vous ne savez pas qui vous regarde ? Vous pouvez vérifier ça ! Utilisez le programme...
Les épithètes sont le principal facteur dans l’utilisation du clickbait. Les descriptions vives des noms attirent l'attention. Exemple : Ce rocker fou a construit une moto spatiale et une maison incroyable.
L’hyperbole est l’utilisation la plus courante du clickbait. Ils exagèrent tout ce qu'ils peuvent. Exemple : des scientifiques ont découvert une nouvelle planète, ils la considèrent propice à la vie et y lanceront bientôt une fusée.
Les phrases incomplètes obligent à réfléchir, à douter, à imaginer et à passer au titre. Exemple : Cette fille est la plus belle ! Que fait-elle...
Un appel à l’action est une technique issue de l’arsenal des spécialistes du marketing expérimentés. La méthode convient à la composition de titres publicitaires. Exemple : Cliquez et découvrez qui viendra vous rendre visite demain.
Chiffres : ils peuvent être placés dans presque tous les titres ; selon les statistiques, cela augmente les taux de clics. Exemple : Les scientifiques ont découvert 7 nouvelles espèces de microbes.
Conjonctions actives – Celles-ci sont au centre de ce type de titre clickbait. Là encore, le mystère demeure. Exemple : Des caméras cachées ont été installées dans l'hôpital, vous n'avez aucune idée de ce qu'elles ont filmé.

Vous pouvez déformer les informations réelles de différentes manières, mais il vaut mieux essayer de s'assurer qu'après avoir cliqué sur le lien, la personne ne soit pas trop déçue. Cela ne sert à rien d’écrire des bêtises et d’inventer des nouvelles.