Comment créer un noyau sémantique à partir de zéro ? Noyau sémantique - comment le composer correctement ? Création d'un noyau sémantique et de landing pages

Le noyau sémantique est un sujet plutôt galvaudé, n’est-ce pas ? Aujourd'hui, nous allons résoudre ce problème ensemble en collectant la sémantique dans cette leçon !

Vous ne me croyez pas ? - voyez par vous-même - entrez simplement l'expression noyau sémantique du site dans Yandex ou Google. Je pense qu'aujourd'hui je vais corriger cette erreur gênante.

Mais vraiment, qu'est-ce que ça fait pour toi - sémantique idéale? Vous pourriez penser que c'est une question stupide, mais en fait ce n'est pas du tout stupide, c'est juste que la plupart des webmasters et propriétaires de sites croient fermement qu'ils savent composer des noyaux sémantiques et que n'importe quel écolier peut faire face à tout cela, et eux-mêmes essaient d'enseigner aux autres... Mais en réalité, tout est bien plus compliqué. Une fois, ils m'ont demandé : que dois-tu faire en premier ? — le site lui-même et son contenu ou sept noyaux, et demandé par une personne qui ne se considère pas comme novice en référencement. Cette question m'a fait comprendre la complexité et l'ambiguïté de ce problème.

Le noyau sémantique est la base des fondations - la toute première étape qui précède le lancement de toute campagne publicitaire sur Internet. Parallèlement à cela, la sémantique du site est le processus le plus fastidieux qui prendra beaucoup de temps, mais qui sera de toute façon plus que payant.

Eh bien... créons son ensemble!

Une courte préface

Pour créer un champ sémantique pour un site Web, nous avons besoin d'un seul et unique programme - Collectionneur de clés. En prenant l'exemple du Collectionneur, j'analyserai l'exemple de la collecte d'un petit groupe familial. En plus du programme payant, il existe également des analogues gratuits comme SlovoEb et autres.

La sémantique est assemblée en plusieurs étapes fondamentales, parmi lesquelles il convient de souligner les suivantes :

• brainstorming - analyse des phrases de base et préparation de l'analyse
• analyse - expansion de la sémantique de base basée sur Wordstat et d'autres sources
• criblage - criblage après analyse
• analyse - analyse de la fréquence, de la saisonnalité, de la concurrence et d'autres indicateurs importants
• raffinement - regroupement, séparation des phrases commerciales et informatives du noyau

Les étapes les plus importantes de la collecte seront abordées ci-dessous !

VIDÉO - compiler un noyau sémantique pour les concurrents

Brainstorming lors de la création d'un noyau sémantique - faire travailler notre cerveau

A ce stade, il faut faire une sélection mentale le noyau sémantique du site et proposer autant d'expressions que possible en fonction de notre sujet. Alors, lancez le collecteur de clés et sélectionnez Analyse Wordstat, comme le montre la capture d'écran :

Une petite fenêtre s'ouvre devant nous, dans laquelle nous devons saisir autant de phrases que possible sur notre sujet. Comme je l'ai déjà dit, dans cet article, nous allons créer un exemple d'ensemble d'expressions pour ce blog, les phrases pourraient donc être les suivantes :

• blog de référencement
• blog de référencement
• blog sur le référencement
• blog sur le référencement
• promotion
• promotion projet
• promotion
• promotion
• promotion du blog
• promotion du blog
• promotion du blog
• promotion du blog
• promotion avec des articles
• promotion d'articles
• liens miraliens
• travailler à la sape
• acheter des liens
• liens d'achat
• optimisation
• optimisation des pages
• optimisation interne
• auto-promotion
• comment promouvoir une ressource
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• auto-promotion
• promotion gratuite
• promotion gratuite
• optimisation du moteur de recherche
• comment promouvoir un site Web dans Yandex
• comment promouvoir un site Web dans Yandex
• promotion sous Yandex
• Promotion Google
• promotion sur Google
• indexage
• accélération de l'indexation
• site de sélection des donneurs
• sélection des donneurs
• promotion par les gardes
• utilisation de gardes
• promotion du blog
• Algorithme Yandex
• Mise à jour des seins
• mise à jour de la base de données de recherche
• Mise à jour Yandex
• des liens pour toujours
• liens éternels
• liens de location
• lien loué
• liens avec paiement mensuel
• compiler un noyau sémantique
• secrets de promotion
• secrets de promotion
• Secrets de référencement
• secrets d'optimisation

Je pense que c'est suffisant, et donc la liste fait une demi-page ;) En général, l'idée est que dans un premier temps, vous devez analyser au maximum votre secteur d'activité et sélectionner autant de phrases que possible qui reflètent le thème du site. . Cependant, si vous avez manqué quelque chose à ce stade, ne désespérez pas : les phrases manquées reviendront certainement dans les prochaines étapes, vous devrez juste faire beaucoup de travail supplémentaire, mais ce n'est pas grave. Nous prenons notre liste et la copions au collecteur de clés. Ensuite, cliquez sur le bouton - Analyser à partir de Yandex.Wordstat:

L'analyse peut prendre beaucoup de temps, vous devez donc être patient. L'assemblage du noyau sémantique prend généralement 3 à 5 jours, et le premier jour sera consacré à la préparation du noyau sémantique de base et à l'analyse.

J'ai écrit des instructions détaillées sur la façon de travailler avec la ressource et de sélectionner des mots-clés. Vous pouvez également vous renseigner sur la promotion de sites Web sur la base de requêtes à faible fréquence.

De plus, je dirai qu'au lieu de réfléchir, nous pouvons utiliser la sémantique toute faite des concurrents en utilisant l'un des services spécialisés, par exemple SpyWords. Dans l'interface de ce service, nous saisissons simplement le mot-clé dont nous avons besoin et voyons les principaux concurrents présents dans le TOP pour cette phrase. De plus, la sémantique du site Web de n’importe quel concurrent peut être entièrement téléchargée à l’aide de ce service.

Ensuite, nous pouvons sélectionner n'importe lequel d'entre eux et extraire ses requêtes, qui resteront à trier des ordures et à utiliser comme sémantique de base pour une analyse ultérieure. Ou nous pouvons le faire encore plus simplement et utiliser .

Nettoyer la sémantique

Dès que l'analyse de Wordstat s'arrête complètement - il est temps d'éliminer le noyau sémantique. Cette étape est très importante, alors traitez-la avec toute l'attention voulue.

Voilà, mon analyse est terminée, mais j'ai les phrases Tant, et par conséquent, filtrer les mots peut nous prendre plus de temps. Par conséquent, avant de procéder à la détermination de la fréquence, vous devez effectuer un premier nettoyage des mots. Nous allons procéder en plusieurs étapes :

1. Filtrons les requêtes à très basse fréquence

Pour ce faire, cliquez sur le symbole de tri par fréquence et commencez à effacer toutes les requêtes avec des fréquences inférieures à 30 :

Je pense que vous pouvez facilement gérer ce point.

2. Nous supprimerons les requêtes qui n’ont aucun sens

Il existe des requêtes qui ont une fréquence suffisante et une faible concurrence, mais elles Ne correspond pas du tout à notre thème. Ces clés doivent être supprimées avant de vérifier les occurrences exactes de la clé, car la vérification peut prendre beaucoup de temps. Nous supprimerons ces clés manuellement. Ainsi, pour mon blog, les éléments suivants se sont avérés superflus :

• cours d'optimisation des moteurs de recherche

• vendre un site Web promu

Analyse sémantique du noyau

A ce stade, nous devons déterminer les fréquences exactes de nos touches, pour lesquelles vous devez cliquer sur le symbole de la loupe, comme le montre l'image :

Le processus est assez long, vous pouvez donc aller vous préparer du thé)

Une fois la vérification réussie, nous devons continuer à nettoyer notre noyau.

Je vous suggère de supprimer toutes les clés avec une fréquence inférieure à 10 requêtes. De plus, pour mon blog, je supprimerai toutes les requêtes avec des valeurs supérieures à 1 000, car je n'ai pas l'intention d'avancer avec de telles requêtes.

Export et regroupement du noyau sémantique

Ne pensez pas que cette étape sera la dernière. Pas du tout! Nous devons maintenant transférer le groupe résultant vers Excel pour une clarté maximale. Ensuite, nous trierons par page et nous verrons alors de nombreuses lacunes, que nous corrigerons.

Exporter la sémantique du site vers Excel n'est pas du tout difficile. Pour cela, il vous suffit de cliquer sur le symbole correspondant, comme indiqué dans l'image :

Après l'insertion dans Excel, nous verrons l'image suivante :

Les colonnes marquées en rouge doivent être supprimées. Ensuite, nous créons un autre tableau dans Excel, qui contiendra le noyau sémantique final.

Le nouveau tableau comportera 3 colonnes : URLpages, phrase clé et lui fréquence. Pour l'URL, sélectionnez soit une page existante, soit une page qui sera créée dans le futur. Tout d'abord, sélectionnons les clés de la page principale de mon blog :

Après toutes les manipulations, nous voyons l'image suivante. Et plusieurs conclusions s’imposent immédiatement :

1. de telles requêtes à haute fréquence devraient avoir une queue beaucoup plus grande de phrases moins fréquentes que ce que nous voyons
2. nouvelles de référencement
3. une nouvelle clé est apparue que nous n'avions pas prise en compte auparavant - Articles de référencement. Cette clé doit être analysée

Comme je l'ai déjà dit, aucune clé ne peut nous être cachée. La prochaine étape pour nous consiste à réfléchir à ces trois phrases. Après réflexion, nous répétons toutes les étapes en commençant par le tout premier point pour ces clés. Tout cela peut vous sembler trop long et fastidieux, mais c'est comme ça : compiler un noyau sémantique est un travail très responsable et minutieux. Mais un champ bien conçu aidera grandement à la promotion du site Web et pourra grandement économiser votre budget.

Après toutes les opérations effectuées, nous avons pu obtenir de nouvelles clés pour la page principale de ce blog :

• meilleur blog de référencement
• nouvelles de référencement
• Articles de référencement

Et quelques autres. Je pense que la technique est claire pour vous.

Après toutes ces manipulations, nous verrons quelles pages de notre projet doivent être modifiées (), et quelles nouvelles pages doivent être ajoutées. La plupart des clés que nous avons trouvées (avec une fréquence allant jusqu'à 100, et parfois beaucoup plus) peuvent être facilement promues seules.

Élimination définitive

En principe, le noyau sémantique est presque prêt, mais il existe un autre point assez important qui nous aidera à améliorer considérablement notre groupe sémantique. Pour cela, nous avons besoin de Seopult.

*En fait, ici, vous pouvez utiliser n'importe lequel des services similaires qui vous permettent de connaître la concurrence par mots-clés, par exemple Mutagen !

Nous créons donc un autre tableau dans Excel et y copions uniquement les noms des clés (colonne du milieu). Afin de ne pas perdre beaucoup de temps, je vais copier uniquement les clés de la page principale de mon blog :

Ensuite, nous vérifions le coût de réception d'un clic à l'aide de nos mots-clés :

Le coût de la transition pour certaines phrases dépassait 5 roubles. De telles expressions doivent être éliminées de notre noyau.

Peut-être que vos préférences seront légèrement différentes, vous pourrez alors exclure les phrases les moins chères ou vice versa. Dans mon cas, j'ai supprimé 7 phrases.

Information utile!

sur la constitution d'un noyau sémantique, en mettant l'accent sur l'élimination des mots-clés les moins compétitifs.

Si vous avez votre propre boutique en ligne - lire, qui décrit comment le noyau sémantique peut être utilisé.

Clustering du noyau sémantique

Je suis sûr que vous avez déjà entendu ce mot en relation avec l'optimisation des moteurs de recherche. Voyons de quel type d'animal il s'agit et pourquoi il est nécessaire lors de la promotion d'un site Web.
Le modèle classique de promotion des moteurs de recherche ressemble à ceci :

• Sélection et analyse des requêtes de recherche
• Regroupement des requêtes par pages du site (création de landing pages)
• Préparation de textes SEO pour les landing pages sur la base d'un groupe de requêtes pour ces pages

Le clustering est utilisé pour faciliter et améliorer la deuxième étape de la liste ci-dessus. À la base, le clustering est une méthode logicielle qui sert à simplifier cette étape lorsque l'on travaille avec une sémantique volumineuse, mais tout n'est pas aussi simple qu'il y paraît à première vue.

Pour mieux comprendre la théorie du clustering, vous devriez faire une petite excursion dans l’histoire du référencement :

Il y a quelques années à peine, alors que le terme clustering n'était pas omniprésent, les spécialistes du référencement regroupaient, dans la grande majorité des cas, la sémantique à la main. Mais en regroupant d'énormes sémantiques en 1 000, 10 000 et même 100 000 requêtes, cette procédure s'est transformée en un véritable dur labeur pour une personne ordinaire. Et puis la méthode de regroupement par sémantique a commencé à être utilisée partout (et aujourd'hui, de nombreuses personnes utilisent cette approche). La méthode de regroupement par sémantique consiste à combiner des requêtes ayant une relation sémantique en un seul groupe. À titre d'exemple, les demandes « acheter une machine à laver » et « acheter une machine à laver jusqu'à 10 000 » ont été regroupées en un seul groupe. Et tout irait bien, mais cette méthode contient un certain nombre de problèmes critiques et pour les comprendre il faut introduire un nouveau terme dans notre récit, à savoir « intention de demande”.

La façon la plus simple de décrire ce terme est de décrire le besoin de l'utilisateur, son désir. L'intention n'est rien de plus que le désir de l'utilisateur qui saisit une requête de recherche.
La base de la sémantique de regroupement est de rassembler en un seul groupe les requêtes qui ont la même intention, ou les intentions les plus proches possibles, et ici deux caractéristiques intéressantes émergent à la fois, à savoir :

• La même intention peut avoir plusieurs requêtes qui n'ont aucune similarité sémantique, par exemple « entretien de la voiture » et « s'inscrire à l'entretien ».
• Les requêtes qui ont une similitude sémantique absolue peuvent contenir des intentions radicalement différentes, par exemple, la situation des manuels scolaires - « téléphone portable » et « téléphones mobiles ». Dans un cas, l’utilisateur souhaite acheter un téléphone et dans l’autre, regarder un film.

Ainsi, regrouper la sémantique par correspondance sémantique ne prend pas en compte l’intention des requêtes. Et les groupes ainsi constitués ne vous permettront pas d'écrire un texte qui atteindra le TOP. Lors du regroupement manuel, pour éliminer ce malentendu, des gars exerçant le métier de « spécialiste utile du référencement » ont analysé manuellement les résultats de la recherche.

L’essence du clustering est de comparer les résultats générés par les moteurs de recherche à la recherche de modèles. À partir de cette définition, vous devez immédiatement noter que le clustering lui-même n'est pas la vérité ultime, car la sortie générée peut ne pas révéler complètement l'intention (il se peut tout simplement qu'il n'y ait pas de site dans la base de données Yandex qui ait correctement combiné les requêtes en un groupe).

Les mécanismes de clustering sont simples et ressemblent à ceci :

• Le système saisit une par une toutes les requêtes qui lui sont soumises dans les résultats de recherche et mémorise les résultats du TOP
• Après avoir saisi les requêtes une par une et enregistré les résultats, le système recherche des intersections dans les résultats. Si le même site avec le même document (page du site) est dans le TOP pour plusieurs demandes à la fois, alors ces demandes peuvent théoriquement être regroupées en un seul groupe
• Un paramètre tel que la force de regroupement devient pertinent, qui indique au système exactement combien d'intersections il doit y avoir pour que les demandes puissent être ajoutées à un groupe. Par exemple, une force de regroupement de 2 signifie que les résultats de 2 requêtes différentes doivent contenir au moins deux intersections. Pour faire encore plus simple, au moins deux pages de deux sites différents doivent être simultanément dans le TOP pour l'une et l'autre requête. Exemple ci-dessous.
• Lors du regroupement d'une grande sémantique, la logique des connexions entre les requêtes devient pertinente, sur la base de laquelle on distingue 3 types principaux de clustering : soft, middle et hard. Nous parlerons davantage des types de clustering dans les prochaines entrées de ce journal.

Dans notre article, nous avons expliqué ce qu'est un noyau sémantique et donné des recommandations générales sur la façon de le composer.

Il est temps d'examiner ce processus en détail, en créant étape par étape un noyau sémantique pour votre site. Faites le plein de crayons et de papier, et surtout, de temps. Et rejoignez...

Nous créons un noyau sémantique pour le site

A titre d'exemple, prenons le site http://promo.economsklad.ru/.

Le domaine d'activité de l'entreprise : les services d'entrepôt à Moscou.

Le site a été développé par des spécialistes de notre service site internet, et le noyau sémantique du site a été développé par étapes en 6 étapes :

Étape 1. Compilez une liste principale de mots-clés.

Après avoir mené une enquête auprès de plusieurs clients potentiels, étudié trois sites proches de notre sujet et utilisé notre propre cerveau, nous avons dressé une liste simple de mots-clés qui, à notre avis, reflètent le contenu de notre site : complexe d'entrepôts, location d'entrepôts, services de stockage, logistique, location d'espaces de stockage, entrepôts chauds et froids.

Tâche 1 : Examinez les sites Web des concurrents, consultez vos collègues, réfléchissez et notez tous les mots qui, à votre avis, décrivent VOTRE site.

Étape 2. Extension de la liste.

Utilisons le service http://wordstat.yandex.ru/. Dans la ligne de recherche, saisissez un à un chacun des mots de la liste primaire :

Nous copions les requêtes affinées de la colonne de gauche dans un tableau Excel, parcourons les requêtes associatives de la colonne de droite, sélectionnons parmi elles celles qui sont pertinentes pour notre site, et les saisissons également dans le tableau.

Après avoir analysé l'expression « Location d'entrepôt », nous avons reçu une liste de 474 requêtes affinées et 2 requêtes associatives.

Après avoir effectué une analyse similaire des mots restants de la liste primaire, nous avons reçu un total de 4 698 requêtes affinées et associatives saisies par de vrais utilisateurs au cours du mois dernier.

Tâche 2 : Collectez une liste complète des requêtes sur votre site en exécutant chacun des mots de votre liste principale via les statistiques de requête Yandex.Wordstat.

Étape 3. Décapage

Tout d'abord, nous supprimons toutes les phrases avec une fréquence d'impressions inférieure à 50 : " combien coûte la location d'un entrepôt ?" - 45 vues, " Location entrepôt 200 m" - 35 impressions, etc.

Deuxièmement, nous supprimons les expressions qui ne sont pas liées à notre site, par exemple « Location d'entrepôt à Saint-Pétersbourg" ou " Location d'entrepôt à Ekaterinbourg", puisque notre entrepôt est situé à Moscou.

Aussi, la phrase « télécharger le contrat de location d'entrepôt« - cet échantillon peut être présent sur notre site Internet, mais cela n'a aucun sens de promouvoir activement cette demande, car il est peu probable que la personne qui recherche un exemple de contrat devienne client. Très probablement, il a déjà trouvé un entrepôt ou est lui-même propriétaire de l'entrepôt.

Une fois que vous aurez supprimé toutes les requêtes inutiles, la liste sera considérablement réduite. Dans notre cas de « location d’entrepôt », sur 474 requêtes affinées, seules 46 pertinentes pour le site sont restées.

Et lorsque nous avons nettoyé la liste complète des requêtes raffinées (4 698 phrases), nous avons reçu le noyau sémantique du site, composé de 174 requêtes clés.

Tâche 3 : Nettoyer la liste de requêtes affinées précédemment créée, en excluant les mots-clés à faible fréquence avec moins de 50 impressions et expressions qui ne sont pas liées à votre site.

Étape 4. Révision

Puisque vous pouvez utiliser 3 à 5 mots-clés différents sur chaque page, nous n’aurons pas besoin des 174 requêtes.

Considérant que le site lui-même est petit (4 pages maximum), nous en sélectionnons 20 dans la liste complète, qui, à notre avis, décrivent le plus précisément les services de l'entreprise.

Les voici: location d'entrepôts à Moscou, location d'espaces d'entrepôt, entrepôt et logistique, services douaniers, entrepôt de garde, logistique d'entrepôt, services logistiques, location de bureaux et d'entrepôts, garde de marchandises et ainsi de suite….

Ces mots-clés incluent les requêtes basse fréquence, moyenne fréquence et haute fréquence.

Veuillez noter que cette liste est très différente de la liste principale tirée de votre tête. Et c’est nettement plus précis et efficace.

Tâche 4 : Réduisez la liste des mots restants à 50, en ne laissant que ceux qui, selon votre expérience et votre opinion, sont les plus optimaux pour votre site. N'oubliez pas que la liste finale doit contenir des requêtes de fréquence variable.

Conclusion

Votre noyau sémantique est prêt, il est désormais temps de le mettre en pratique :

• Relisez les textes de votre site, il faudrait peut-être les réécrire.
• rédigez plusieurs articles sur votre sujet en utilisant des phrases clés sélectionnées, publiez les articles sur le site et, une fois que les moteurs de recherche les ont indexés, inscrivez-vous dans les annuaires d'articles. Lisez « Une approche inhabituelle de la promotion d'articles ».
• faites attention à la publicité sur les recherches. Maintenant que vous disposez d’un noyau sémantique, l’effet de la publicité sera bien plus important.

Si vous connaissez la douleur du « je n’aime pas » les moteurs de recherche pour les pages de votre boutique en ligne, lisez cet article. Je parlerai du chemin à parcourir pour augmenter la visibilité d'un site, ou plus précisément de sa première étape : la collecte de mots-clés et la constitution d'un noyau sémantique. À propos de l'algorithme pour sa création et des outils utilisés.

Commandez la collecte du noyau sémantique auprès des spécialistes SEO de l'agence Netpeak :

Pourquoi créer un noyau sémantique ?

Pour augmenter la visibilité des pages du site. Assurez-vous que les robots de recherche Yandex et Google commencent à trouver les pages de votre site en fonction des demandes des utilisateurs. Bien entendu, la collecte de mots-clés (compilation de sémantique) est la première étape vers cet objectif. Ensuite, un « squelette » conditionnel est esquissé pour répartir les mots-clés sur différentes pages de destination. Et puis les articles/balises méta sont rédigés et implémentés.

À propos, sur Internet, vous pouvez trouver de nombreuses définitions du noyau sémantique.

1. « Le noyau sémantique est un ensemble ordonné de mots de recherche, de leurs formes morphologiques et d'expressions qui caractérisent le plus précisément le type d'activité, de produit ou de service proposé par le site. » Wikipédia.

Pour collecter la sémantique des concurrents dans Serpstat, saisissez l'une des requêtes clés, sélectionnez une région, cliquez sur « Rechercher » et accédez à la catégorie « Analyse des phrases clés ». Sélectionnez ensuite « Analyse SEO » et cliquez sur « Sélection de phrases ». Exporter les résultats :

2.3. Nous utilisons Key Collector/Slovoeb pour créer un noyau sémantique

Si vous avez besoin de créer un noyau sémantique pour une grande boutique en ligne, vous ne pouvez pas vous passer de Key Collector. Mais si vous êtes débutant, il est plus pratique d'utiliser un outil gratuit - Sloboeb (ne vous laissez pas effrayer par ce nom). Téléchargez le programme et dans les paramètres Yandex.Direct, spécifiez le login et le mot de passe de votre Yandex.Mail :
Créez un nouveau projet. Dans l'onglet « Données », sélectionnez la fonction « Ajouter des phrases ». Sélectionnez votre région et saisissez les demandes que vous avez reçues précédemment :
Conseil : créez un projet distinct pour chaque nouveau domaine et créez un groupe distinct pour chaque catégorie/page de destination. Par exemple: Collectez maintenant la sémantique de Yandex.Wordstat. Ouvrez l'onglet "Collecte de données" - "Collecte par lots de mots de la colonne de gauche de Yandex.Wordstat". Dans la fenêtre qui s'ouvre, cochez la case « Ne pas ajouter de phrases si elles figurent déjà dans d'autres groupes ». Saisissez quelques-unes des expressions les plus populaires (à haute fréquence) parmi les utilisateurs et cliquez sur « Commencer la collecte » :

À propos, pour les grands projets, dans Key Collector, vous pouvez collecter des statistiques auprès des services d'analyse des concurrents SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) et d'autres sources supplémentaires.

Salut tout le monde! L'article d'aujourd'hui est consacré à la manière d'assembler correctement un noyau sémantique (SC). Si vous êtes engagé dans la promotion du référencement sur Google et Yandex, que vous souhaitez augmenter le trafic naturel, augmenter le trafic et les ventes de votre site Web, ce matériel est fait pour vous.

Pour aller au fond de la vérité, nous étudierons le sujet de « A à Z » :

En conclusion, regardons les règles générales de composition de SL. Alors, commençons!

Noyau sémantique : qu’est-ce que c’est et quelles sont les requêtes ?

Le noyau sémantique d’un site (également appelé « noyau sémantique ») est un ensemble de mots et d’expressions qui correspondent exactement à la structure et au thème de la ressource. En termes simples, ce sont les requêtes grâce auxquelles les utilisateurs peuvent trouver un site sur Internet.

C'est le noyau sémantique correct qui donne aux moteurs de recherche et au public une image complète des informations présentées sur la ressource.

Par exemple, si une entreprise vend des cartes postales toutes faites, le noyau sémantique doit inclure les requêtes suivantes : « acheter une carte postale », « prix de la carte postale », « carte postale personnalisée », etc. Mais pas : « comment faire une carte postale », « carte postale à faire soi-même », « cartes postales faites maison ».

Intéressant à savoir : la rédaction LSI. La technique remplacera-t-elle le SEO ?

Classement des demandes par fréquence :

• Requêtes à haute fréquence(HF) - le plus souvent « martelé » dans la barre de recherche (par exemple, « acheter une carte postale »).
• Milieu de gamme(MF) – moins populaire que les touches HF, mais également intéressante pour un large public (« prix d'achat d'une carte postale »).
• Basse fréquence(NP) – expressions très rarement demandées (« acheter une carte postale d’art »).

Il est important de noter qu’il n’y a pas de frontières claires séparant HF de SY et LF, car elles varient selon le sujet. Par exemple, pour la requête « origami », l'indicateur RF est de 600 000 impressions par mois, et pour « cosmétiques » de 3,5 millions.

Si l'on se tourne vers l'anatomie de la touche, alors la haute fréquence est constituée uniquement du corps, les médiums et les basses fréquences sont complétées par un spécificateur et une « queue ».

Lors de la formation d'un noyau sémantique, vous devez utiliser tous les types de fréquences, mais dans des proportions différentes : minimum HF, maximum LF et quantité moyenne de MF.

Pour que ce soit plus clair, faisons une analogie avec un arbre. Le coffre est la demande la plus importante sur laquelle tout repose. Les branches épaisses situées plus près du tronc sont des touches de fréquence moyenne, qui sont également populaires, mais pas aussi populaires que HF. Les branches fines sont des mots peu fréquents qui sont également utilisés pour rechercher le produit/service souhaité, mais rarement.

Séparation des clés par compétitivité :

• hautement compétitif (HC);
• moyen compétitif (SC);
• peu compétitif (NC).

Ce critère indique le nombre de ressources Web utilisées par cette demande pour la promotion. Tout est simple ici : plus la compétitivité de la clé est élevée, plus il est difficile de percer et de rester dans le top 10 avec elle. Les moins compétitifs ne méritent pas non plus l’attention, car ils ne sont pas très populaires sur le réseau. L'option idéale est d'avancer en fonction des demandes IC, avec lesquelles vous pouvez de manière réaliste prendre la première place dans un secteur d'activité stable.

Classification des demandes selon les besoins des utilisateurs :

• Transactionnel– les clés associées à l'action (acheter, vendre, charger, télécharger).
• Information– pour obtenir des informations (quoi, comment, pourquoi, combien).
• Navigation– vous aider à trouver des informations sur une ressource précise (« acheter une prise téléphonique »).

Les mots-clés restants, lorsqu'il est difficile de comprendre l'intention de l'utilisateur, sont classés dans le groupe « Autre » (par exemple, le seul mot « carte postale » soulève beaucoup de questions : « Acheter ? Faire ? Dessiner ? »).

Pourquoi un site Web a-t-il besoin d’un noyau sémantique ?

La collecte d'un noyau sémantique est un travail minutieux qui demande beaucoup de temps, d'efforts et de patience. Il ne sera pas possible de créer une syntaxe correcte qui fonctionnera en seulement deux minutes.

Une question tout à fait raisonnable se pose ici : cela vaut-il même la peine de consacrer des efforts à la sélection d'un noyau sémantique pour un site ? Si vous souhaitez que votre projet Internet soit populaire, augmentez constamment votre clientèle et, par conséquent, augmentez les bénéfices de l'entreprise, la réponse est sans équivoque : « OUI ».

Parce que collecter le noyau sémantique permet de :

• Augmenter la visibilité d'une ressource Web. Les moteurs de recherche Yandex, Google et autres trouveront votre site à l'aide des mots-clés que vous sélectionnez et le proposeront aux utilisateurs intéressés par ces requêtes. En conséquence, l’afflux de clients potentiels augmente et les chances de vendre un produit/service augmentent.

• Évitez les erreurs des concurrents. Lors de la création d'une syntaxe, une analyse du noyau sémantique des concurrents occupant la première position dans les résultats de recherche est nécessairement réalisée. En étudiant les principaux sites, vous serez en mesure de déterminer quelles requêtes les aident à rester au top, sur quels sujets ils écrivent des textes et quelles idées échouent. Lors de votre analyse de la concurrence, vous pourrez également avoir des idées sur la manière de développer votre entreprise.

• Faire la structure du site. Il est recommandé d'utiliser le noyau sémantique comme « assistant » pour créer la structure d'un site Web. En collectant le CN complet, vous pouvez voir toutes les requêtes que les utilisateurs saisissent lors de la recherche de votre produit ou service. Cela vous aidera à décider des principales sections de la ressource. Très probablement, vous devrez créer des pages auxquelles vous n’aviez même pas pensé au départ. Il est important de comprendre que la NL ne suggère que les intérêts des utilisateurs. Idéalement, la structure du site correspond au domaine d'activité et contient un contenu qui répond aux besoins du public.

• Évitez le spam. Après avoir analysé le noyau sémantique des principaux sites concurrents, vous pouvez déterminer la fréquence optimale des mots clés. Car il n'existe pas d'indicateur universel de densité de requêtes pour toutes les pages d'une ressource, et tout dépend du sujet et du type de page, ainsi que de la langue et de la clé elle-même.

Sinon, comment pouvez-vous utiliser le noyau sémantique ? Pour créer le bon plan de contenu. Des clés correctement collectées suggéreront des sujets de textes et de messages qui intéressent votre public cible.

Conclusion. Il est presque IMPOSSIBLE de créer un projet Internet intéressant, populaire et rentable sans SY.

Matériel sur le sujet :

Préparer la collecte du noyau sémantique du site

Avant de créer le noyau sémantique du site, vous devez effectuer les étapes suivantes :

I. Etudier les activités de l’entreprise (« brainstorming »)

Ici, il est important de noter TOUS les services et biens proposés par l’organisation. Par exemple, pour collecter un noyau sémantique pour une boutique de meubles en ligne, vous pouvez utiliser les requêtes suivantes : canapé, fauteuil, lit, couloir, armoire + restauration, réparation. L'essentiel ici est de ne rien manquer et de ne pas ajouter de choses inutiles. Seules les informations pertinentes, c'est-à-dire Si l’entreprise ne vend pas de poufs ni ne répare de meubles, ces demandes ne sont pas nécessaires.

En plus du brainstorming, vous pouvez utiliser les services de Google Analytics et Yandex.Metrika (Fig. 1) ou des comptes personnels dans Google Search Console et Yandex Webmaster (Fig. 2). Ils vous diront quelles requêtes sont les plus populaires parmi votre public cible. Une telle assistance n'est disponible que pour les sites déjà opérationnels.

Textes d'aide :

• Advego– fonctionne sur le même principe qu’Istio.com.

• Outils de référencement simples– un service gratuit d’analyse SEO d’un site internet, y compris son noyau sémantique.

• Outils Lenar. Cela fonctionne simplement : chargez les pages à partir desquelles vous devez « extraire » des clés (max 200), cliquez sur « Allons-y » - et vous obtenez une liste de mots les plus souvent utilisés sur les ressources.

II. Pour analyser le noyau sémantique d’un site concurrent :

• SEMRUSH– vous devez ajouter l'adresse de la ressource, sélectionner le pays, cliquer sur « Commencer maintenant » et obtenir l'analyse. Le service est payant, mais 10 chèques gratuits sont offerts lors de l'inscription. Convient également pour récupérer les clés de votre propre projet d'entreprise.

• Métriques de recherche– un outil très pratique, mais il est payant et en anglais, il n’est donc pas accessible à tout le monde.

• Mots espions– un service d’analyse des activités d’un concurrent : budget, trafic de recherche, annonces, demandes. Un ensemble de fonctions « réduit » est disponible gratuitement et, moyennant des frais, vous pouvez obtenir une image détaillée des progrès de l'entreprise qui vous intéresse.

• Serpstat– une plateforme multifonctionnelle qui fournit un rapport sur les mots-clés, les classements, les concurrents dans les résultats de recherche Google et Yandex, les backlinks, etc. Convient pour sélectionner des mots-clés et analyser votre ressource. Le seul point négatif est que la gamme complète de services est disponible après avoir payé le plan tarifaire.

• PR-CY– un programme gratuit pour analyser le noyau sémantique, la convivialité, l’optimisation mobile, la masse des liens et bien plus encore.

Un autre moyen efficace d’élargir le noyau sémantique consiste à utiliser des synonymes. Les utilisateurs peuvent rechercher le même produit ou service de différentes manières, il est donc important d'inclure toutes les clés alternatives dans la TL. Les astuces de Google et Yandex vous aideront à trouver des synonymes.

Conseil. Si le site est informatif, vous devez d'abord sélectionner les requêtes qui sont les principales pour cette ressource et pour lesquelles une promotion est prévue. Et puis - saisonnier. Par exemple, pour un projet web sur les tendances de la mode vestimentaire, les requêtes clés seront : mode, femme, homme, enfant. Et, pour ainsi dire, « saisonnier » - automne, hiver, printemps, etc.

Comment assembler un noyau sémantique : instructions détaillées

Après avoir décidé d'une liste de requêtes pour votre site, vous pouvez commencer à collecter le noyau sémantique.

Ça peut être fait:

I. GRATUITEMENT en utilisant :

Wordstat Yandex

Yandex Wordstat est un service en ligne très populaire avec lequel vous pouvez :

• collecter le noyau sémantique du site avec les statistiques du mois ;
• obtenir des mots similaires à la requête ;
• filtrer les mots-clés saisis à partir d'appareils mobiles ;
• connaître les statistiques par ville et région ;
• déterminer les fluctuations saisonnières des clés.

Gros inconvénient : il faut « décharger » les clés manuellement. Mais si vous installez l'extension Assistant Wordstat Yandex, travailler avec le noyau sémantique accélérera considérablement (pertinent pour le navigateur Opera).

C’est simple à utiliser : cliquez sur « + » à côté de la clé souhaitée ou cliquez sur « tout ajouter ». Les demandes sont automatiquement transférées vers la liste des extensions. Après avoir collecté le CN, vous devez le transférer vers l'éditeur de table et le traiter. Avantages importants du programme : vérification des doublons, tri (alphabet, fréquence, ajout), possibilité d'ajouter des clés manuellement.

Des instructions étape par étape sur la façon d'utiliser le service sont données dans l'article : Yandex. Wordstat : comment collecter les requêtes clés ?

Annonces Google

Planificateur de mots clés de Google, qui vous permet de sélectionner gratuitement un noyau sémantique en ligne. Le service trouve des mots-clés sur la base des requêtes des utilisateurs du moteur de recherche Google. Pour travailler, vous devez disposer d'un compte Google.

Le service propose :

• trouver de nouveaux mots-clés ;
• voir le nombre de demandes et les prévisions.

Pour collecter le noyau sémantique, vous devez saisir une requête en sélectionnant l'emplacement et la langue. Le programme montre le nombre moyen de demandes par mois et le niveau de concurrence. Il existe également des informations sur les impressions d'annonces et l'enchère pour afficher une annonce en haut de la page.

Si nécessaire, vous pouvez définir un filtre par compétition, position moyenne et autres critères.

Il est également possible de demander un rapport (le programme affiche des instructions étape par étape sur la façon de le faire).

Pour étudier les prévisions de trafic, il suffit de saisir une requête ou un ensemble de clés dans la fenêtre « Voir le nombre de requêtes et de prévisions ». Les informations aideront à déterminer l’efficacité du plan stratégique pour un budget et un taux donnés.

Les « inconvénients » du service sont les suivants : il n'y a pas de fréquence exacte (seulement la moyenne du mois) ; n'affiche pas les clés Yandex cryptées et en cache certaines à Google. Mais il détermine la concurrence et permet d’exporter des mots-clés au format Excel.

SlovoEB

Il s'agit d'une version gratuite de Key Collector, qui possède de nombreuses fonctionnalités utiles :

• collecte rapidement un noyau sémantique à partir des colonnes de droite et de gauche de WordStat ;
• effectue une collecte par lots de conseils de recherche ;
• détermine tous les types de fréquences ;
• collecte des données de saisonnalité ;
• vous permet d'effectuer une collecte par lots de mots et de fréquences à partir de Rambler.Adstat ;
• Calcule le KEI (Key Effectiveness Index).

Pour utiliser le service, entrez simplement les informations de votre compte dans Direct (identifiant et mot de passe).

Si vous souhaitez en savoir plus, lisez l'article : Slovoeb (Slovoeb). Bases et mode d'emploi

Boukvariks

Un programme simple d'utilisation et gratuit de collecte du noyau sémantique, dont la base de données comprend plus de 2 milliards de requêtes.

Il se distingue par son fonctionnement opérationnel, ainsi que par des fonctionnalités utiles :

• prend en charge une grande liste de mots d'exception (jusqu'à 10 000) ;
• vous permet de créer et d'utiliser des listes de mots directement lors de la formation d'un échantillon ;
• propose de constituer des listes de mots en multipliant plusieurs listes (Combinator) ;
• supprime les mots-clés en double ;
• affiche la fréquence (mais uniquement « dans le monde entier », sans sélectionner de région) ;
• analyse les domaines (un ou plusieurs, en comparant les ressources SYNAL) ;
• exporté au format .csv.

Le seul inconvénient important du programme d'installation est son « poids » important (au format zippé ≈ 28 Go, au format décompressé ≈ 100 Go). Mais il existe une alternative : sélectionner SYS en ligne.

II. PAYÉ à l'aide de programmes :

Base de Maxim Pastukhov

Un service russe qui contient une base de données de plus de 1,6 milliard de mots-clés avec des données Yandex WordStat et Direct, ainsi qu'un service en anglais contenant plus de 600 millions de mots. Il fonctionne en ligne et aide non seulement à créer un noyau sémantique, mais également à lancer une campagne publicitaire dans Yandex.Direct. Son inconvénient le plus important et le plus important peut être appelé en toute sécurité son coût élevé.

Collectionneur de clés

Peut-être l'outil le plus populaire et le plus pratique pour collecter le noyau sémantique.

Collectionneur de clés :

• collecte des mots-clés dans les colonnes de droite et de gauche de WordStat Yandex ;
• filtre les demandes inutiles à l'aide de l'option Mots vides ;
• recherche les doublons et identifie les mots-clés saisonniers ;
• filtre les clés par fréquence ;
• téléchargé au format tableau Excel ;
• trouve les pages pertinentes à la demande ;
• collecte des statistiques à partir de : Google Analytics, AdWords, etc.

Vous pouvez évaluer gratuitement comment Kay Collector collecte le noyau sémantique dans la version démo.

Analyses urgentes

Un service avec lequel vous pouvez collecter et regrouper le noyau sémantique.

De plus, Rush Analytics :

• recherche des indices sur Youtube, Yandex et Google ;
• offre un filtre de mots vides pratique ;
• indexation des chèques;
• détermine la fréquence ;
• vérifie les positions du site pour les ordinateurs de bureau et les mobiles ;
• génère des spécifications techniques pour les textes, etc.

Un excellent outil, mais payant : pas de version démo et des contrôles gratuits limités.

Mutagène

Le programme collecte les requêtes clés des 30 premiers sites du moteur de recherche Yandex. Affiche la fréquence mensuelle, la compétitivité de chaque requête de recherche et recommande d'utiliser des mots avec un indicateur allant jusqu'à 5 (puisque un contenu de haute qualité suffit pour promouvoir efficacement de tels mots-clés).

Article utile : 8 types de textes pour un site Web - écrivez correctement

Un programme payant pour collecter le noyau sémantique, mais il existe une limite gratuite - 10 chèques par jour (disponibles après la première reconstitution du budget, au moins de 1 rouble). Ouvert uniquement aux utilisateurs enregistrés.

Générateur de mots clés

Un service fiable pour créer un noyau sémantique qui :

• dans la version gratuite– collecte plus de 750 clés pour chaque demande, en utilisant les astuces de Google, Youtube Bing, Amazon, eBay, App Store, Instagram ;
• en payant– montre la fréquence des demandes, la concurrence, le coût dans AdWords et la dynamique.

Le programme ne nécessite pas d'inscription.

En plus des outils présentés, il existe de nombreux autres services permettant de collecter le noyau sémantique d'un site avec des critiques vidéo détaillées et des exemples. J'ai opté pour ceux-ci parce que je pense qu'ils sont les plus efficaces, les plus simples et les plus pratiques.

Conclusion. Si possible, il est conseillé d'acheter des licences pour utiliser des programmes payants, car ils ont des fonctionnalités beaucoup plus larges que leurs homologues gratuits. Mais pour une simple collecte du CN, les services « ouverts » sont également tout à fait adaptés.

Clustering du noyau sémantique

En règle générale, un noyau sémantique prêt à l'emploi comprend de nombreux mots-clés (par exemple, pour la demande « meubles rembourrés », les services renvoient plusieurs milliers de mots). Que faire ensuite avec un si grand nombre de mots-clés ?

Les clés collectées sont nécessaires :

I. Éliminer les « déchets », les doublons et les « mannequins »

Les demandes avec une fréquence nulle ou des erreurs sont simplement supprimées. Pour éliminer les clés avec des « queues » inutiles, je vous conseille d'utiliser la fonction « Trier et filtrer » dans Excel. Que peut-on considérer comme un déchet ? Par exemple, pour un site marchand, les mots tels que « télécharger », « gratuit », etc. seront superflus. Les doublons peuvent également être automatiquement supprimés dans Excel grâce à l'option « supprimer les doublons » (voir exemples ci-dessous).

Nous supprimons les clés à fréquence nulle :

Supprimer les « queues » inutiles :

Se débarrasser des doublons :

II. Supprimez les requêtes hautement compétitives

Si vous ne voulez pas que votre « chemin » vers le sommet dure des années, excluez les clés VK. Avec de tels mots-clés, il ne suffira pas d’arriver aux premières positions dans les résultats de recherche, mais ce qui est plus important et plus difficile est d’essayer d’y rester.

Un exemple de la façon de déterminer les clés VK via le planificateur de mots clés de Google (vous ne pouvez laisser que NK et SK via le filtre) :

III. Effectuer le dégroupage du noyau sémantique

Vous pouvez le faire de deux manières :

1. PAYÉ :

• Assortiment de clés– un clustereur de noyau sémantique qui aide à créer une structure de site et à trouver des leaders de niche. Propulsé par les moteurs de recherche Yandex et Google. Effectue le dissociation de 10 000 requêtes en quelques minutes seulement. Vous pouvez évaluer les avantages du service en téléchargeant la version démo.

• Analyseur SEM effectue un regroupement automatique des clés ; créer une structure de site ; identification des dirigeants; génération de spécifications techniques pour les rédacteurs; Analyse du rétroéclairage Yandex ; déterminer la géodépendance et la « commercialité » des requêtes, ainsi que la pertinence des pages. De plus, le service vérifie dans quelle mesure le texte correspond au haut en fonction des paramètres SEO. Comment ça marche : collectez le SYNOPSIS et enregistrez-le au format .xls ou .xlsx. Vous créez un nouveau projet sur le service, sélectionnez une région, téléchargez un fichier avec des requêtes - et après quelques secondes, vous recevez des mots triés en groupes sémantiques.

En plus de ces services, je peux également recommander Rush Analytics, que nous avons déjà rencontré plus haut, et Juste-magique.

Analyses urgentes :

Juste-Magique :

2. GRATUIT :

• Manuellement– en utilisant Excel et la fonction « Trier et filtrer ». Pour cela : définissez un filtre, saisissez une requête pour le groupe (par exemple, « acheter », « prix »), mettez en surbrillance la liste des clés en couleur. Ensuite, configurez l'option « Tri personnalisé » (dans « Tri par couleur ») en allant dans « trier dans la plage spécifiée ». La touche finale consiste à ajouter des noms aux groupes.

Étape 1

Étape 2

Étape 3

Étape 4

Un exemple de noyau sémantique non groupé :

• SEORAPIDE– un programme en ligne gratuit pour le clustering automatique du noyau sémantique. Pour « disperser » les clés en groupes, téléchargez simplement un fichier avec les requêtes ou ajoutez-les manuellement et attendez une minute. L'outil fonctionne rapidement, déterminant la fréquence et le type de clé. Permet de supprimer les groupes inutiles et d'exporter le document au format Excel.

• Assistant de mots clés. Le service fonctionne en ligne sur le principe d'un tableau Excel, c'est-à-dire vous devrez distribuer les mots-clés manuellement, mais cela prend beaucoup moins de temps que de travailler sous Excel.

C'est à vous de décider comment regrouper le noyau sémantique et quelles méthodes utiliser. Je crois que la manière dont vous en avez besoin ne peut être effectuée que manuellement. C'est long, mais efficace.

Après avoir collecté et réparti le noyau sémantique en sections, vous pouvez commencer à rédiger les textes des pages.

Lisez un article connexe avec des exemples : Comment saisir correctement des mots-clés dans le texte ?

Règles générales de création de FL

Pour résumer, il est important d'ajouter des astuces qui vous aideront à assembler le bon noyau sémantique :

Et le plus important : tout sur le chantier (des clés à la structure) doit être fait « pour les gens » !

Conclusion. Un noyau sémantique bien assemblé donne une réelle chance de promouvoir et de maintenir rapidement un site dans les premières positions dans les résultats de recherche.

Si vous doutez de pouvoir assembler le bon langage sémantique, il est préférable de commander un noyau sémantique pour le site auprès de professionnels. Cela permettra d'économiser de l'énergie, du temps et apportera plus d'avantages.

Il sera également intéressant de savoir : Comment placer et accélérer l'indexation d'un article ? 5 secrets de réussite

C'est tout. J'espère que le matériel vous sera utile dans votre travail. Je vous serais reconnaissant de partager votre expérience et de laisser des commentaires. Merci pour votre attention! Jusqu'à de nouvelles rencontres en ligne !