Le développement de technologies innovantes a conduit au fait que chacun recherche les informations dont il a besoin sur Internet. Un algorithme de recherche spécial effectue la tâche.
Il contient des outils spéciaux qui assurent la fourniture d'informations pour une requête de recherche spécifique, en fonction de sa pertinence. Dans cet article, vous découvrirez de quoi il s’agit et quels avantages vous pouvez en tirer dans la pratique.
Pertinence qu'est-ce que c'est
La pertinence est l'un des termes principaux dans le domaine de la promotion des moteurs de recherche, qui détermine le degré de correspondance d'une requête avec les résultats obtenus. Mais c'est ce que disent les experts. Et en anglais simple, qu’est-ce que la pertinence ? Regardons quelques exemples.
Premier exemple. Vous voulez cuisiner du poulet, mais vous ne savez pas comment vous y prendre. Naturellement, allez sur le moteur de recherche et saisissez la phrase « comment faire cuire le poulet ».
En seulement une seconde, vous verrez les résultats. Ils ne seront pertinents que si, lorsque vous cliquez sur les liens, la dernière page contient une recette de cuisson du poulet.
Deuxième exemple. Votre voiture est en panne et vous ne savez pas quelle peut en être la raison. Nous saisissons la phrase « la voiture (modèle) ne démarre pas » et nous obtenons des dizaines de milliers de résultats.
Le matériel ne sera pas pertinent si les résultats de la recherche vous mènent à une page où, au lieu des causes des problèmes de moteur, on vous parle de l'historique du véhicule spécifié.
Pertinence de la recherche : qu'est-ce que c'est en termes simples ?
Si vous n'avez pas entendu parler d'un concept tel que la pertinence, vous le comprendrez du premier coup avec des mots simples. Il s’agit essentiellement d’une correspondance logique entre votre requête de recherche et l’article reçu dans les résultats de recherche.
Autrement dit, si, lors de la recherche d'une recette spécifique, vous l'avez trouvée sur Google ou Yandex, l'article est pertinent. Dans tous les autres cas, lorsque l’utilisateur tombe sur des textes au contenu « aqueux », les articles sont considérés comme non pertinents.
On peut beaucoup parler de sens, car c'est presque le critère de réussite le plus important. Dans notre cas, il faut comprendre que sa popularité dans le moteur de recherche dépend de la pertinence du matériel.
Un utilisateur qui vous vient du même Google ou Yandex doit absolument trouver des réponses aux questions qu'il s'est posées avant même de saisir le mot-clé dans la barre de recherche. S’il n’obtient pas de réponses à ses questions, l’article peut être considéré comme peu utile et donc hors de propos.
De nouvelles méthodes pour obtenir des articles pertinents
À une époque où le domaine du SEO n’en était qu’à ses balbutiements, de nombreux référenceurs débutants préféraient insérer un grand nombre de mots-clés afin de monter le plus haut possible dans les dix premiers classements.
À l'heure actuelle, une telle technique peut être classée comme « promotion de recherche noire », pour laquelle le portail sera soit complètement supprimé de l'index, soit sa note dans les résultats de recherche sera considérablement réduite.
Et pas seulement les utilisateurs, mais aussi les moteurs de recherche. Google, par exemple, a déjà appris à déterminer le degré de pertinence en fonction du comportement du visiteur lui-même. C'est très bien si une personne visite le site et ne ferme pas la page pendant au moins 40 secondes.
Selon les déclarations des représentants du moteur de recherche américain, si le maximum est de deux ou trois secondes, il n'y a aucune information sur le sujet ici. Dès lors, de quel type de pertinence peut-on parler ?
Pertinence– la mesure dans laquelle les résultats de la recherche correspondent aux attentes de l'utilisateur qui a soumis la demande de recherche. L'efficacité du moteur de recherche est jugée par le degré de pertinence des résultats de la recherche. La pertinence de telle ou telle information par rapport à une demande est déterminée par l'algorithme de recherche. Dans l'approximation la plus simple, la pertinence d'une page est déterminée par le rapport entre le nombre de fois où les mots-clés inclus dans une requête de recherche sont utilisés sur une page du site et le volume total de texte. Chaque système a son propre pourcentage d'occurrence d'une expression de recherche dans le texte, ce qui indique la grande pertinence de la page. En moyenne, c'est 5%. Moins d'expressions de recherche peuvent être ignorées par le moteur de recherche. Une quantité supérieure peut tomber sous le coup des restrictions du filtre anti-spam des moteurs de recherche, avec toutes les conséquences qui en découlent.
Description
Avec le développement d’Internet, les moteurs de recherche ont commencé à jouer un rôle de premier plan. Grâce à leurs algorithmes, les utilisateurs pouvaient accéder rapidement à n’importe quelle information. Cependant, l'augmentation rapide du nombre de sites a également commencé à poser le problème du choix. Puisqu'une requête d'utilisateur pouvait renvoyer jusqu'à plusieurs milliers de sites, parmi lesquels des sites de haute et de mauvaise qualité, les moteurs de recherche ont été contraints de développer le principe de pertinence, leur permettant de sélectionner pour les utilisateurs les documents les plus adaptés à leurs conditions. .
Initialement, la pertinence des pages était déterminée par des critères internes : la densité des mots-clés dans le texte, l'occurrence des mots-clés dans le titre, les balises méta, les éléments de conception du texte et bien d'autres. Cependant, après l’apparition de portes optimisées pour ces exigences, il est devenu nécessaire de développer des paramètres externes qui déterminent la conformité du site à la demande saisie. À titre d'exemple décrivant ce processus, considérons la formule suivante :
R=PR*(T+L); où : R – valeur de pertinence ; T – degré de conformité des critères internes avec les exigences spécifiées par les moteurs de recherche (pertinence du texte) ; L – niveau de classement des liens - le degré de correspondance des textes des liens entrants vers un document avec la requête de recherche (pertinence du lien) ; PR est un indicateur de critères de documents externes qui ne dépendent pas de la demande (l'autorité de la ressource).
Cette formule ne reflète pas fidèlement le travail des algorithmes modernes de classement des moteurs de recherche, mais elle donne une idée de l'importance et des types de critères qui composent la pertinence des pages.
Critères de pertinence interne
Le critère interne de pertinence le plus important concerne les mots-clés, à savoir leur fréquence dans le texte. Les moteurs de recherche sont capables de calculer ce paramètre et, si une phrase est répétée fréquemment, de la considérer comme une phrase clé. Si, lors d'une demande d'utilisateur, les phrases trouvées sur la page correspondent à sa forme et sont essentielles, c'est-à-dire fréquemment utilisées, le site sera considéré comme pertinent.
Les mots-clés ont également un impact important sur leur emplacement. Tout d'abord, c'est leur présence dans diverses rubriques. Si la requête d'un utilisateur correspond au titre d'un document, le moteur de recherche est plus susceptible de classer cette page plus que les autres. D'autres facteurs influençant le poids des mots-clés incluent également :
- Près du haut de la page. Plus un mot-clé est proche du haut de la page, plus il est significatif.
- La présence de mots-clés à certains endroits de la page. Par exemple, dans les titres, les balises méta, les balises de conception de texte.
- La proximité des mots-clés les uns par rapport aux autres. Cela est important lorsqu'une expression, en particulier une expression stable, agit comme une requête de recherche.
- Disponibilité de synonymes de mots clés. Les moteurs de recherche prêtent souvent attention à la présence d’autres formes de mots-clés dans les textes, indiquant que les documents traitent réellement d’un sujet donné.
Critères de pertinence externe
La base des critères de pertinence externe est le principe de popularité des citations ou des références. Ce facteur implique que la pertinence d'un site peut être déterminée par sa popularité sur Internet, c'est-à-dire le nombre d'autres ressources pointant vers la page en question. Plus leur nombre est élevé, plus le poids faisant autorité du site est élevé et, par conséquent, les informations qui y sont présentées sont de meilleure qualité.
Chacun des moteurs de recherche utilise son propre algorithme pour déterminer le niveau de citations. Cependant, ils ont tous un mécanisme d'action similaire et agissent en fait comme une modification du premier algorithme au monde qui prend en compte le nombre de citations.
La pertinence est la mesure dans laquelle les informations sont fournies conformément à la demande de l'utilisateur. Le plus souvent, ce mot peut être trouvé dans le travail de nombreuses personnes associées au remplissage de sites Web, à la création de contenu et à la mise en page de pages HTML.
Les professionnels des métiers SMM et SMO (content managers) utilisent activement ce terme pour créer du contenu qui répondra aux attentes de l'utilisateur qui le recherche.
Le contenu des moteurs de recherche est affiché en fonction de son degré de pertinence (c'est-à-dire de conformité à la demande) en fonction du nombre de mots-clés, « aqueux », « spam » et « unicité ».
L'unicité montre à quel point le contenu existant est original - par exemple, un texte copié depuis Wikipédia et collé dans un article aura un caractère unique réduit puisqu'il coïncide avec des informations déjà disponibles sur Internet.
Origine du mot pertinence
Le mot pertinent (de l'anglais relevare - comprendre, faciliter) nous vient du domaine scientifique de l'informatique. Le concept de pertinence est très important pour l'informatique, car il peut concerner non seulement le domaine de l'analyse et du traitement de texte, mais également lors de l'exécution de tâches de programmation pratiques - l'analyse de grandes quantités de données.
La pertinence (en technologie de l'information) est divisée en deux types : la pertinence du contenu et la pertinence formelle. La pertinence du contenu montre la conformité du document avec les données demandées, obtenues de manière informelle, et la pertinence formelle est basée sur la comparaison de la demande de l'utilisateur avec les informations disponibles selon un certain algorithme.
Ce sont les algorithmes utilisés par les robots des moteurs de recherche - Google, Yandex, Rambler. Un fait intéressant est que chaque langue a besoin de son propre algorithme unique qui recherchera le texte dont l'utilisateur a besoin.
Utilisation du mot pertinence
Le mot pertinence, tel que décrit ci-dessus, est utilisé en sémantique, en programmation, en mise en page Web, en conception Web, en SMM et SMO, ainsi qu'en rédaction. La rédaction est un domaine de travail qui consiste à rédiger des articles sur commande. Bien souvent, il existe des articles qui seront destinés à l’optimisation du référencement ; ce type d’article particulier doit être le plus pertinent possible.
Le mot pertinence se retrouve également dans la littérature technique spécialisée - instructions, manuels et autres sources d'informations. Dans le langage courant, vous pouvez également utiliser le mot pertinence, par exemple dans des situations où une personne répond à une question de manière détachée et incorrecte - une réponse non pertinente à la question.
En outre, la pertinence peut être considérée comme une valeur mesurable : dans quelle mesure cet article ou cette information est-il pertinent ?
Pertinence en SEO
La pertinence en matière de référencement est la clé pour garantir que votre site Web, votre blog ou votre communauté sera trouvé et lu par les gens. Le moyen le plus simple pour une personne de trouver des informations est de saisir une requête dans un moteur de recherche - Google, Yahoo, Rambler ou Yandex.
Programmes - les robots qui fonctionnent dans ces moteurs de recherche recherchent du contenu sur demande, à l'aide d'algorithmes spéciaux. La recherche par mot clé est l’une des plus simples et des plus courantes.
Pour une recherche plus approfondie et plus précise, et donc pertinente en SEO, les programmes de recherche examinent le texte stocké sur le site. Le pourcentage de son « spam » est étudié - la fréquence de répétition de certains mots, « eau » - des mots qui ne portent pas une charge sémantique importante, l'unicité, la nausée académique et bien d'autres facteurs qui permettent au moteur de recherche de trouver du contenu pertinent.
Pertinence et mots-clés
Dans cette partie de l'article, nous donnerons un exemple d'utilisation réussie de mots-clés afin que le lecteur puisse mieux comprendre comment ils sont utilisés et de quoi on parle. Les mots clés sont des combinaisons de mots qui vous permettent de capturer l'essence la plus importante du texte ou du contenu.
Par exemple, les mots-clés dans le texte pertinent seront les expressions suivantes :
- « acheter des biens » ;
- « acheter des marchandises à Moscou » ;
- « Achetez des marchandises à Moscou à moindre coût avec livraison à domicile » ;
- « Services d'avocats privés peu coûteux » ;
- "Comment effectuer une certaine action"
- "Réparer un téléviseur à faire soi-même à la maison."
Nous constatons donc que les mots-clés et la pertinence jouent un rôle énorme dans la vie moderne. Si la pertinence n’existait pas, il n’y aurait pas d’Internet qui fonctionnerait bien.
Essayez d'ouvrir le moteur de recherche chinois Badoo et de saisir une requête en russe - et vous recevrez un contenu complètement fou, complètement inattendu et non pertinent. Et bien que la pertinence nous soit venue à l'origine de l'informatique, nous l'utilisons toujours dans la langue russe, la littérature, les mathématiques, la physique et d'autres sciences.
Pertinence(dérivé de l'anglais pertinent - pertinent) - au sens général, il s'agit de la conformité du document avec les attentes de l'utilisateur. Ainsi, la pertinence de la recherche est le degré auquel un utilisateur est satisfait des résultats de recherche affichés en réponse à sa requête. Idéalement, la page de résultats de recherche devrait pleinement satisfaire les besoins d’information de l’utilisateur en termes d’exhaustivité et d’exactitude.
La pertinence est calculée à l'aide des algorithmes des moteurs de recherche. Chaque moteur de recherche fonctionne selon son propre algorithme. Le classement est basé sur la technologie Matrixnet.
Types de pertinence de la recherche
- Officiel– c’est sur ce type que sont basés les classements des moteurs de recherche. L'image de la requête de recherche est comparée algorithmiquement à l'image du document dans l'index du moteur de recherche. Cela signifie que la pertinence est calculée sans intervention humaine directe – en utilisant une formule spécifique basée sur les données collectées par le robot de recherche.
- Contenu– la pertinence est déterminée de manière informelle. Ce type est également utilisé par les moteurs de recherche, mais pour évaluer la qualité de la recherche. Des employés spéciaux évaluent les résultats de la recherche en fonction de leur hypothèse selon laquelle un document donné correspond à la demande. Ces spécialistes sont appelés évaluateurs.
- Pertinence– satisfaction totale des besoins d’information de l’utilisateur. C’est exactement ce que recherchent tous les moteurs de recherche.
Les résultats de la recherche affichent les pages du site Web les plus pertinentes du point de vue du moteur de recherche. Avant de commencer la promotion, il est toujours nécessaire de déterminer la page la plus adaptée à la promotion. Ici, vous pouvez être guidé par des facteurs tels que l'âge, le jus de lien, le niveau et la pertinence existante de la page.
Pour déterminer la page la plus pertinente parmi celles existantes, utilisez simplement le langage de requête ou la recherche avancée.
Page de recherche avancée pour Yandex http://yandex.ru/search/advanced
Page de recherche avancée pour Google https://www.google.com/advanced_search
Composants de pertinence de la page
Dans la grande majorité des cas, les optimiseurs SEO interviennent sur un site internet dans les domaines suivants :
- La composante technique de la pertinence des pages du site est constituée d'erreurs courantes qui rendent difficile leur indexation correcte par les robots des moteurs de recherche :
- accessibilité des sites ;
- vitesse de chargement des pages ;
- émettre un codage de ressources ;
- mise en place des codes de réponse du serveur (redirections, pages d'erreur) ;
- miroirs de sites ;
- Fichier robots.txt et balise méta robots ;
- fichier sitemap.xml ;
- cadres;
- éléments cachés à l'utilisateur ;
- Structure des URL ;
- pages en double ;
- Liens brisés;
- date à laquelle les pages ont été modifiées pour la dernière fois ;
- courrier indésirable;
- d'autres interférences avec l'indexation.
- La composante textuelle de la pertinence des pages du site est la correspondance du contenu à la demande de l’utilisateur :
- balises méta ;
- titres de texte ;
- occurrences de phrases clés dans le texte ;
- Attributs de la balise img.
- La composante de référence de pertinence est constituée de facteurs associés à :
- liens externes ;
- ancres de liens ;
- caractéristiques des donneurs ;
- dynamique de croissance de masse des liens.
- Composante comportementale de pertinence – facteurs associés au comportement des utilisateurs :
- Nombre de visiteurs;
- sources de visiteurs ;
- rester le temps;
- Taux de rebond;
- profondeur de visualisation ;
- conversion;
- facilité de navigation;
- Autres facteurs:
- régionalité;
- affiliés.
En étudiant le SEO Talmud abstrus, vous rencontrez souvent le concept de « pertinence » d’un texte, d’une page ou d’un site dans son ensemble. Pertinence qu'est-ce que c'est en termes simples ? C'est exactement le sujet de cette publication, nous analyserons le terme pertinence en détail, examinerons des exemples de résultats pertinents des moteurs de recherche et comment y parvenir.
Pertinence qu'est-ce que c'est
La pertinence est le rapport entre la requête de recherche et le résultat de la recherche résultant. En termes simples, la pertinence d’une information dépend de la mesure dans laquelle le contenu (texte, images, vidéos) satisfait l’utilisateur qui la recherche.
Pour comprendre ce qu'est la pertinence de la recherche, examinons quelques exemples et essayons de la comprendre avec des mots simples.
Un exemple de résultats pertinents. Un certain utilisateur saisit une requête dans un moteur de recherche : « Comment faire des tartes aux pommes ». En conséquence, nous obtiendrons les 10 meilleurs sites de recettes.
Prenons les 5 premières positions et analysons-les de bas en haut (commençons par la 5ème) :
- En cinquième place, nous verrons une recette de tarte, qui décrira les ingrédients nécessaires, quoi mélanger et comment cuisiner, une image générale de la tarte finie. Tout irait bien à Rhodes, mais pourquoi ce site n'a-t-il « reçu » qu'une pertinence de 60 % (un chiffre inattendu pour plus de clarté). Allons plus loin et comprenons la raison.
- En 4ème position, la recette est la même que dans l'exemple précédent, seules quelques images ont été ajoutées lors de la cuisson. L'article s'est avéré plus informatif et recevra sa pertinence à 70 %.
- Nous montons plus haut. Tout est identique à celui de l'exemple précédent, et une vidéo du processus de préparation de la tarte malheureuse a été ajoutée. Le pourcentage d'utilisateurs satisfaits des informations reçues augmentera fortement. Le site a reçu sa pertinence d'information de 80 % pour une raison.
- Le deuxième élément contient une recette avec des images, des vidéos, des descriptions textuelles détaillées et des liens vers des recettes similaires, par exemple avec l'ajout de poires ou une option moins chère. L'utilisateur a étudié le matériel, a été satisfait et est passé à la page suivante. C’est un excellent signal pour un moteur de recherche. Ce site obtient 90%.
- Et enfin, notre gagnant, première place dans les résultats de recherche pour la pertinence de l'information. Un ensemble complet de contenus (textes, images, vidéos, liens vers des documents similaires), un utilisateur satisfait. Mais qu’est-ce qui différencie cet utilisateur du précédent ? Ce qui le différencie, ce sont les mots-clés correctement utilisés qui correspondent à la requête de recherche. Par exemple, dans le titre de la page, dans les balises h1-h6, le texte contient des mots et expressions trouvés dans la requête. C’est ce qu’on appelle la pertinence interne. J'en parlerai un peu plus bas.
Je pense qu'après cet exemple, il vous est devenu clair quelle est la pertinence des pages du site et comment la déterminer. Nous avons déterminé le niveau de pertinence visuellement, mais il peut également être calculé en chiffres réels, immédiatement après avoir analysé la pertinence interne et externe.
Critères de pertinence du texte interne
Nous avons examiné ce qu'est la pertinence de la recherche. Décrivons maintenant les principaux points qui peuvent vous aider à atteindre le plus haut degré de satisfaction des visiteurs :
- Le premier et principal point est que le texte doit indiquer ou montrer ce que l’utilisateur demande dans le moteur de recherche. C'est le plus important.
- La présence de mots-clés dans le texte est un point important. Si votre contenu est parfait mais qu’il n’y a pas une seule occurrence exacte de la requête promue, les chances d’arriver au sommet sont proches de zéro.
- Utilisation de synonymes et de formes verbales de mots-clés.
- Densité clé. Ce concept vit sa vie ; avec un bon contenu et une bonne optimisation, une seule occurrence de la clé suffit. Cependant, essayez de ne pas mettre les mêmes mots côte à côte, cela serait considéré comme du spam et non seulement réduirait la pertinence du test, mais pourrait même exclure une telle page de la recherche.
- Localisation des mots-clés. C’est une question intéressante, et elle suscite également de nombreuses controverses. Tout le monde peut être d’accord sur une chose. La clé principale doit être sous la forme exacte du premier paragraphe du texte, une fois au milieu et à la toute fin. Ce sera largement suffisant.
- Utilisez des phrases clés dans les balises h1-h6, la description et le titre. Cela donnera un poids important à votre page pour cette requête.
Ce sont les principes internes de base par lesquels la pertinence des informations sur les pages du site est déterminée.
Critères de pertinence externe
La pertinence externe inclut les liens menant au site. Plus votre page est souvent liée, mieux c'est. Si la page à partir de laquelle le lien est placé est similaire ou correspond au même sujet, et même l'ancre (texte du lien) contient un mot-clé. Cela augmentera considérablement la pertinence de la page vers laquelle le lien est placé.
Comment augmenter la pertinence
Comment augmenter la pertinence d’une page déjà indexée ? Vous pouvez revenir aux deux rubriques précédentes et analyser si vous avez tout, mais répétons-le encore et décomposons à quoi devrait ressembler une page pertinente, qu'elle soit nouvelle ou qu'elle nécessite la modification d'une ancienne.
Ainsi, la page concernée doit contenir les éléments suivants :
- Mots-clés dans le titre.
- Saisissez H1
- Mots-clés dans le premier paragraphe. (Plus on se rapproche du début, mieux c'est).
- Le contenu doit répondre pleinement à la requête de recherche. Contenir des informations complètes pour que le visiteur ne veuille plus consulter d'autres sites.
- Utilisez des images, des vidéos, des listes, des petits paragraphes, des liens vers des documents similaires.
- La description, souvent utilisée dans un extrait (texte de recherche), doit être courte, informative et attrayante. Utiliser des mots-clés.
- La page doit contenir des liens entrants provenant d'autres sites.
Vous pouvez parcourir tous les points et vérifier si tout est en place ; si nécessaire, vous pouvez compléter l'article, ajouter quelques éléments. J'en ai déjà parlé en détail.
Il existe de nombreux services en ligne pour vérifier la pertinence d'une page. Je vais en énumérer quelques-uns.
Vous pouvez vérifier la pertinence sur le site Web PR-CY.ru. Vous devez saisir la demande requise et indiquer l'url de la page en cours de vérification.
Megaindex offre également cette opportunité.
Le site majento propose également une analyse détaillée de la pertinence des pages.
Le service à utiliser dépend de vous, vous devez tous les essayer et déterminer celui qui vous convient le mieux.
Enfin. Le but de cette publication était de répondre à votre question : « la pertinence, qu'est-ce que c'est en termes simples ». J'espère avoir pu vous transmettre l'essence du concept de pertinence, c'est la satisfaction du visiteur quant aux informations fournies, l'exhaustivité et l'équivalence à la requête de recherche.
Vidéo amusante pour se détendre. Il ne s’agit pas toujours seulement d’étudier.
