Mots-clés populaires Yandex. Toutes les fonctionnalités de Yandex Wordstat pour les spécialistes de la publicité contextuelle

Chaque année, en décembre, Yandex et Google rédigent les sujets et les notes de l'année. Mais ce ne sont pas les plus requêtes populaires, qui reflètent le choix des utilisateurs pour toute l'année.

Le blog Yandex dit que Les "sujets de l'année" ne sont pas ce qui a été beaucoup demandé en général, mais ce qui a provoqué le plus grand élan d'intérêt... Dans les listes d'événements, de personnes et de phénomènes qui sont devenus des signes de l'année sortante, pendant un certain nombre d'années, il y aura toujours des nouvelles principales, de nouveaux phénomènes, des championnats, des saisons régulières de séries télévisées populaires, etc.

Ceci est clairement montré dans vidéo google- Année en recherche 2018

"Événements de l'année":

Coupe du monde de football
olympiade
Kemerovo
Combat de Khabib et McGregor
élections présidentielles russes
Kertch
Championnat du monde de hockey sur glace
An-148
Le mariage du prince Harry
Éclipse du 27 juillet

"Personnes":

Khabib Nurmagomedov
Meghan Markle
Nastya Rybka
Pavel Grudinin
Président de la Croatie
Alexandre Kokorin
Alina Zagitova
Elon Musk
Conor McGregor
Pièce de monnaie

"Comment devenir":

Blogueur
Modèle
Observateur des élections
Programmeur
Astronaute
Juge
Bénévole
Entraîneur
Photographe
Hôtesse

Les listes ont été établies en tenant compte Requêtes de recherche, qui a enregistré la plus forte croissance de trafic cette année par rapport à l'année dernière.

Fonctionnalités de statistiques de mots clés

Wordstat.Yandex dans ses prévisions peut prendre en compte des événements qui ne sont plus pertinents pour un mois donné. Par exemple, en février, même par rapport à décembre 2017, une forte augmentation du nombre d'impressions pour les vœux du Nouvel An était attendue, en mars - pour les vacances du 23 février.
Avec le mot "famille", près de 30% des projections se font sur le site socio-politique "7x7" (sept sur sept) et le film "sept sur sept".
La plupart des demandes peuvent être liées à un sujet complètement différent. Par exemple, avec le mot "médecine" le plus souvent recherché pour le film "The Maze Runner: Cure for Death", "sea" - le dessin animé "Monsters on Vacation 3: The Sea Calls".
Instagram est principalement recherché au début de ce mot : « instagram », « instagram ». Le plus grand intérêt est l'Instagram de Buzova et Borodina.
Yandex considère que les mots "enfants" et "enfant" sont les mêmes, les statistiques les concernant sont les mêmes.
"House" - en premier lieu la série "House 2", "Datcha" - radio datcha, écouter la datcha, datcha en ligne, etc.
Curieusement, "YouTube" avec "youtube" n'est même pas inclus dans le TOP 10 des requêtes les plus populaires.
Avec le mot "internet", la plupart des impressions sont sur "boutique en ligne".
Le plus grand nombre d'impressions n'est pas donné par "voiture", mais par "auto" ; pas « dentisterie » mais « dents » ; pas un "réseau social" mais un "réseau social".
À en juger par les statistiques, de nombreux utilisateurs souhaitent obtenir gratuitement un ordinateur, un ordinateur portable ou une tablette.
Plus d'un quart de toutes les requêtes avec le mot "poisson" ne font pas référence à sa préparation : un horoscope poisson, une photo d'un poisson, de quoi rêve un poisson, etc.

L'activité des utilisateurs sur Internet dépend de la saison, de l'actualité et d'un certain nombre d'autres facteurs. Par conséquent, le nombre de recherches de mots-clés est en constante évolution.

Recherches populaires d'images Yandex

Un sondage réalisé en janvier 2016 par la Fondation de l'Opinion Publique a montré que 87% des internautes utilisent les réseaux sociaux, dont 51% ont des comptes dans plusieurs communautés en ligne. 13% n'utilisent pas les réseaux sociaux.

Nouvelles sur Internet

80% des internautes russes ont lu des nouvelles sur Internet au cours du dernier mois.

Le plus grand intérêt sont les événements dans le monde, la politique en Russie, les activités des autorités russes, les relations internationales et la famille, les enfants, la maison.

48% des répondants font confiance messages d'information obtenu à partir d'Internet.

Enfants

Selon les données de recherche Yandex (mars - mai 2017), le nombre de requêtes de recherche sur les enfants dépend de leur âge et varie de 400 000 par mois (enfants de moins d'un an) à 60 000 (enfants de 10 ans). Les demandes qui indiquent l'âge de l'enfant et décrivent brièvement le problème ou la question qui a surgi, comme [les crises de colère chez un bébé de 2 ans que faire] ou [comment habiller un bébé de 7 mois au printemps] sont posées sur 1,7 millions de fois par mois.

Santé

Plus de 4% des requêtes de recherche sont consacrées au thème « santé », soit près de 7,5 millions par jour. Chaque minute, Yandex est interrogé sur la santé plus de 5 000 fois. Les trois principaux sujets médicaux sont liés à la recherche d'informations sur les médicaments, sur les maladies et les symptômes, sur les cliniques et les médecins. De nombreux sujets se chevauchent - car ils sont souvent posés en même temps, par exemple sur la maladie et la nutrition, la grossesse et les vitamines, les symptômes et les médicaments.

Cuisson

Chaque mois, près de 30 millions d'utilisateurs russes de Yandex posent des questions sur des sujets culinaires. Au total, Yandex répond à plus de 91 millions de demandes de préparation alimentaire par mois - principalement, comment cuisiner un plat particulier ou que faire avec un produit particulier.

Répartition des demandes par heure de la journée

Les gens recherchent quelque chose sur Internet 24 heures sur 24. En termes de nombre total de demandes, trois thèmes sont presque toujours en tête : l'école, le cinéma et le porno.

Yandex a identifié des sujets typiques - ceux qui intéressent plus pendant la journée qu'en moyenne (pour la période janvier - mai 2017).

Le matin (après 6 heures), ils s'interrogent tout d'abord sur la météo, découvrent le sens de leurs rêves et se félicitent pour diverses vacances. Entre 8 et 9 ans, ils essaient toujours de régler des problèmes personnels.

De 9 à 17, les travaux les plus courants et les sujets de recherche connexes sont le droit, les affaires, la production (GOST, normes de sécurité, classificateurs de produits). Parallèlement au travail, les gens recherchent des réponses à diverses questions liées à l'argent et aux services gouvernementaux - paperasse, paiements, etc.

Vers 15 heures, le premier qui ne fonctionne pas apparaît parmi les sujets de recherche les plus populaires - les jeux. Après 17 heures, il n'y a plus de sujets de travail. À cette époque, l'intérêt pour les jeux atteint un sommet, ils commencent également à regarder recettes culinaires et dessins animés. Les écoliers reprennent leurs devoirs.

A 22 heures, des enquêtes sur la beauté et la santé, les célébrités et les sports apparaissent. Jusqu'à minuit est le plus fréquent sujet de recherche- cinéma. La nuit, l'intérêt pour le cinéma reste, mais les services pornographiques et intimes deviennent les plus pertinents - jusqu'à 5 ou 6 heures du matin.

Nous analyserons la sélection de mots-clés Yandex Wordstat pour démarrer votre première campagne publicitaire dans Système Yandex Direct. Ce n'est un secret pour personne, la publicité contextuelle est l'une des moyens efficaces publicité sur Internet.

Ceci est particulièrement important pour toutes les boutiques en ligne. Nous allons maintenant reprendre quelques mots pour que vous puissiez commencer à faire de la publicité dans Yandex Direct avec leur aide.

Donc, maintenant vous devez accéder au Générateur de mots clés de Yandex (wordstat.yandex.ru)... Avec l'aide de ce service, nous apprendrons à choisir les bons mots. Ainsi, vous serez en mesure de comprendre et comment obtenir les premiers clients pour vos boutiques en ligne.

Nous clarifions la région dans Yandex Wordstat

La première chose que nous faisons est de spécifier la région dans Yandex Wordstat (1) .

Par exemple, si une boutique en ligne fonctionne pour toute la Russie, alors nous spécifions la région et mettons une coche " Seulement la Russie«.

Si le magasin est dirigé vers un marché plus étroit (par exemple, uniquement Moscou et la région de Moscou), alors vous pouvez facilement sélectionner la région souhaitée pour laquelle vous allez travailler. Ensuite, cliquez sur " Sélectionner«.

Nous sélectionnons une demande à haute fréquence dans Yandex Wordstat

Maintenant, nous sélectionnons demande haute fréquence dans Yandex Wordstat. Disons que nous avons une boutique en ligne qui vend des produits pour bébé (notamment les poussettes).

Nous entrons dans la phrase " Landau". Puisque notre boutique en ligne fonctionne pour toute la Russie, notre région est la Russie. Appuie sur le bouton " Ramasser« Et que voit-on ?

Nous voyons des mots-clés et des statistiques dans ce système pour chaque demande. Alors, voyons.

Poussettes de bébé - grand nombre d'impressions (plus de 192 000 impressions par mois)... Il s'agit d'une demande à haute fréquence. Maintenant, je dois copier cette demande et l'écrire dans un fichier séparé pour rechercher des mots-clés dans Yandex. D'ailleurs, ça. Donc, j'ai entré la première demande.

Maintenant, je veux vous expliquer une erreur que font la plupart des nouveaux venus dans la publicité PPC. Ils laissent juste cette demande.

En effet, la demande « Poussettes"Affiche la fréquence des impressions par mois, en tenant compte de toutes les suggestions de mots clés Yandex inférieurs, qui incluent le mot" bébé" et " poussettes". Afin de voir combien de personnes ont recherché uniquement l'expression " Poussettes", alors cette requête doit être placée entre guillemets (" ").

En conséquence, cela se passera comme dans l'image ci-dessous.

Désormais, seule cette phrase sera affichée, ce qui représente 10 042 impressions par mois. C'est juste une phrase si fréquente entre guillemets que nous devrons ajouter à la liste des mots-clés pour une campagne de publicité contextuelle. Nous l'ajoutons entre guillemets.

Que sont les requêtes transactionnelles dans Yandex ?

Il existe une chose telle que. Ce sont des phrases dans lesquelles il y a une sorte de verbe appelant à l'action. Par exemple, " Acheter une poussette"Est une requête de recherche transactionnelle.

En général, des mots tels que acheter, afficher, commander, etc. sont des requêtes qui impliquent que l'utilisateur souhaite déjà effectuer une action spécifique. Ces requêtes sont très efficaces.

Pour que vous obteniez des résultats au tout début de votre travail avec la publicité contextuelle, assurez-vous d'ajouter ces mots à votre liste séparée. Alors on copie " Acheter une poussette»Et ajouter à notre liste.

J'ai aussi trouvé la requête " Boutique de poussettes« Ce qui sera aussi efficace. Par cette demande, les utilisateurs recherchent un magasin spécifique. Mais parmi les nombreux magasins de poussettes, ces personnes choisiront et compareront les prix, les conditions, etc. en conséquence.

Par conséquent, il est très important que votre magasin ait une proposition de vente unitaire. C'est une offre qu'un visiteur aura beaucoup de mal à refuser.

"Voitures d'enfants"
acheter poussette
magasin de poussettes
boutique en ligne de poussettes pour bébés

En principe, c'est tout pour le moment. Il nous reste ces 4 demandes. Tout d'abord, ils ont une fréquence élevée. De telles demandes sont souvent recherchées et, par conséquent, vous pouvez trouver un grand nombre de visiteurs et d'acheteurs potentiels sur votre boutique en ligne.

Deuxièmement, les requêtes sélectionnées sont les plus ciblées. C'est-à-dire que la personne sait déjà ce qu'elle veut. Et il veut acheter un certain produit. Vous lui donnez juste des informations dans votre annonce que vous vendez cet article. Par conséquent, l'efficacité d'une telle publicité sera très élevée.

Sélection de mots-clés Yandex Wordstat avec un exemple

Yandex Wordstat effectue pour nous la sélection de mots-clés sous la forme la plus simple. Essayons à nouveau nos mots-clés. Cette fois, nous allons rechercher en ligne la requête " Sièges auto pour enfants«.

Nous voyons la requête supérieure " siège auto bébé»Avec 45 135 impressions par mois. Nous prenons cette phrase et l'insérons dans la liste avec des guillemets.

Ensuite j'aurai " Acheter un siège auto pour bébé". Aussi une grande demande. Nous le copions, mais sans les guillemets.

Nous continuons notre série d'articles sur Yandex Direct. La semaine dernière, permettez-moi de vous le rappeler, nous avons parlé de l'endroit où il peut être situé. Aujourd'hui, Vera Kargina explique comment choisir des mots pour Yandex Direct (ou plutôt les appeler des requêtes), comment utiliser correctement les opérateurs spéciaux et comment prédire le budget de la campagne.

Soit dit en passant, si vous partagez un article sur les réseaux sociaux (pour cela, il y a des boutons de réseaux sociaux sous le formulaire d'abonnement sous l'article), davantage de personnes auront accès à des informations aussi détaillées et compréhensibles sur le direct. Et puis on écrit, "mais les hommes ne savent pas"

Qu'est-ce qu'une demande ?

Une requête est la phrase ou le mot que l'utilisateur entre dans la barre de recherche. C'est elle qui reflète son intérêt, et cela devrait être utilisé en premier lieu.

Toutes les demandes sont comme une poupée gigogne : elles sont incluses les unes dans les autres du plus large au plus étroit. Plus la demande est restreinte, plus plus de mots il contient.

Dans cet exemple, la requête large "vélo" inclut toutes les autres requêtes plus étroites. Et, à son tour, chacune de ces requêtes inclut toutes les phrases plus étroites suivantes.

Aussi, les demandes peuvent être représentées sous forme de pyramide :

Dans cet exemple, la requête la plus large est « réfrigérateur ».

Les requêtes larges couvrent un très large public, ce qui peut être intéressant, par exemple, non seulement l'achat d'un réfrigérateur, mais aussi les réparations, les révisions et le stockage approprié de tous les produits dans le réfrigérateur, car cette demande comprend absolument toutes les phrases dans lesquelles le mot « frigo ».

Morphologie

Yandex Direct ne prend pas en compte la morphologie par défaut, de sorte que les requêtes dans n'importe quel nombre et cas sont perçues par le système comme égales. Mais veuillez noter que s'il ne s'agit que de mots de la même racine, mais de parties différentes du discours, ce seront des requêtes différentes pour le système.

Wordstat.Yandex

Avant de parler de demandes, vous devez vous familiariser avec l'outil de statistiques le plus important de Yandex - Wordstat. Vous pouvez le trouver en suivant le lien "Rechercher des mots" dans l'interface Yandex Direct ou en suivant le lien direct : http://wordstat.yandex.ru

Il convient de noter tout de suite qu'il n'est pas très pratique de sélectionner des mots dans Yandex Direct pour les charger davantage dans la campagne ici, car vous devrez copier les phrases manuellement. Cet outil est plus destiné à la visualisation des statistiques.

Pour afficher les statistiques d'un mot clé, vous devez d'abord sélectionner une région où les futures annonces seront diffusées.

Ajoutez la requête elle-même à la ligne (par défaut, la case à cocher est sur l'élément "par mots", dont nous avons besoin) et cliquez sur "choisir". Nous obtenons une telle assiette.

Dans la colonne de gauche, nous voyons tous les mots qui incluent la requête "Cadeaux du Nouvel An" et leurs statistiques (combien de fois les utilisateurs de la région sélectionnée ont tapé cette requête dans la recherche Yandex au cours du mois dernier).

Dans la colonne de droite, il y a des requêtes qui ont également été tapées par des utilisateurs à la recherche de fenêtres en plastique. Ils peuvent servir d'indices sur les autres mots à choisir sur un sujet donné.

Dans le même outil, vous pouvez voir comment les statistiques sur demande diffèrent selon les régions. Pour cela, cochez la case "par région".

De nombreuses demandes sont saisonnières. Par exemple, des pneus ou des cadeaux du Nouvel An. Si vous calculez le budget pour la saison d'hiver à l'automne, vous pouvez obtenir des données incorrectes, car les statistiques sont prises pour le mois précédent. Il est peu probable que ces requêtes soient populaires en été ou au début de l'automne, mais vous pouvez voir comment les statistiques ont changé au cours de l'année et savoir à quoi vous attendre du budget. Pour ce faire, cochez la case « historique des demandes » :

Le graphique montre que le pic de la demande "pneus hiver" tombe en novembre-décembre et la différence est énorme.

Utilisation d'opérateurs spéciaux

Imaginez que l'utilisateur tape dans chaîne de recherche mot aquarium... Que peut-il vouloir dire ? Veut-il acheter un aquarium vide ? Ou peut-être a-t-il besoin d'un aquarium avec des poissons ? Ou veut-il faire un aquarium de ses propres mains ? Vous cherchez un fond d'écran pour votre bureau ? Ou veut écouter Boris Grebenshchikov ?

Disons que nous vendons des aquariums et que nous ne voulons pas que notre annonce soit vue par les fans de BG ou les touche-à-tout.

Vous pouvez utiliser des opérateurs spéciaux pour affiner votre requête et limiter votre public cible.

Opérateur "-" (mots clés négatifs). Vous permet d'exclure les requêtes qui incluent un mot particulier des statistiques. L'opérateur "-" est placé près du mot exclu, sans espace. L'opérateur est précédé d'un espace. Par exemple, si vous spécifiez réparation - garantie, vous pouvez obtenir des statistiques d'impressions pour toutes les requêtes qui incluent le mot réparation sauf pour ceux qui ont le mot garantie... Si vous souhaitez exclure les requêtes de mots du calcul garantie et libre, vous devez spécifier : réparation - garantie - gratuit.

Pour notre aquarium Il ressemblera à ceci:

Prenons un autre exemple. Nous devons vendre une maison au bord du lac et, bien sûr, nous utiliserons une telle demande pour notre publicité. Mais pour cette phrase, les utilisateurs peuvent rechercher des informations sur le film du même nom.

Pour couper les audiences inutiles, nous devons éliminer tout ce qui concerne le film.

Dans ce cas, la requête ressemblera à ceci : maison du lac –film –kianu –rivz –télécharger -dvd - regarder - en ligne - gratuit.

Veuillez noter qu'il n'y a pas d'espace après le moins, mais avant le moins.

Imaginez maintenant que vous faites au contraire la publicité d'un cinéma en ligne. En demande Maison au bord du lac il y a une préposition " à", Et Yandex ignore les prépositions par défaut. c'est-à-dire des demandes Maison au bord du lac et maison lac sera le même pour le système. Et, si dans le cas de l'immobilier, les utilisateurs peuvent saisir une demande sous n'importe quelle forme, par exemple, maisons du lac, maison face au lac, maison près du lac, alors le nom du film ne changera certainement en rien, et la préposition " à« Sera présent dans la phrase dans tous les cas. La préposition peut être fixée avec un opérateur spécial.

L'opérateur "+". Permet de prendre en compte de force les prépositions ou les conjonctions dans les statistiques, qui sont ignorées par le moteur de recherche et, par conséquent, les statistiques de sélection de mots. Par exemple, le nombre total d'impressions sur demande articles de voiture correspond au nombre d'impressions à la demande marchandises de voiture. Si la présence dans la demande de la préposition " pour"En principe, vous devez saisir dans le champ de saisie : marchandises + pour voiture... La préposition sera incluse dans la demande sous toutes ses formes.

Typiquement, dans les statistiques de requête, l'opérateur " + "Est utilisé par défaut dans toutes les phrases contenant des prépositions ou des conjonctions. Pour obtenir le nombre d'impressions d'une phrase sans prendre en compte le mot officiel, il faut reformuler la requête en en supprimant " + "Ou le mot de service lui-même.

Mais revenons au film "The Lake House". Après avoir fixé la préposition " à»Il faut éliminer tout ce qui touche à l'immobilier.

La phrase ressemblera à ceci : maison + près du lac - région de Moscou - grand - petit - ville - mètre - carré.

Parfois, il arrive que le mot doive être complètement omis, c'est-à-dire que les impressions publicitaires doivent être effectuées strictement en fonction de la demande que vous avez choisie, et il ne doit y avoir aucune impression pour toutes les phrases qui y sont intégrées.

Un tel besoin survient lorsque la requête est très large et qu'il y a peu de phrases nécessaires parmi celles imbriquées et qu'il est préférable de les enregistrer séparément. Afin de ne pas réduire indéfiniment cette requête, il existe un opérateur guillemet.

Opérateur "" (guillemets). Permet de ne compter les impressions que pour ce mot (phrase) et toutes ses formes de mots dans le décompte, et de ne pas compter les impressions pour les requêtes contenant une phrase avec un mot donné.

Regardons un exemple. Si vous entrez dans Wordstat mot couvertures, alors nous verrons qu'au cours du mois dernier, les utilisateurs l'ont tapé dans un moteur de recherche 199 068 fois. Mais voici la phrase couvertures inclut toutes les requêtes qu'il contient.

Si nous entrons la requête entre guillemets, nous verrons ce mot à la fois couvertures il n'y a eu que 3 934 impressions.

Imaginons maintenant que nous ayons besoin d'effectuer une sélection de demandes pour le site d'une entreprise de vente de queues de billard.

Comme on le sait déjà, Yandex Direct ne prend pas en compte la déclinaison, mais si on met le mot "cue" au génitif et pluriel, alors on obtient...

Pour fixer la forme d'un mot, utilisez Point d'exclamation devant lui.

L'opérateur. Permet de compter les impressions dans le calcul uniquement pour la forme de mot spécifiée. Opérateur "!" est placé près du mot-clé, sans espace. L'opérateur est précédé d'un espace ( vente! queue de billard).

Si nous n'utilisons pas de point d'exclamation avant le mot signal v cet exemple, puis sur demande " vente de queues de billard"Nous serons vus par ceux qui entrent, par exemple, la requête" vente de tables de billard à kiev».

Et encore un exemple. Nous vendons des articles ménagers et utilisons l'enquête couverture. En plus du nom dont nous avons besoin, ce mot est un verbe au passé. Et le verbe couvertureà son tour il y a une forme d'humeur impérative couper qui est aussi un nom (par ex. robes coupées). Ainsi, couverture et couper pour le système sera la même demande. Par conséquent, ici aussi, vous devez corriger la forme du mot avec un point d'exclamation.

Parfois, l'ordre des mots est important pour la requête, que par défaut le système ne prend pas non plus en compte. Ceci est le plus souvent nécessaire lors de la vente de billets pour les demandes d'itinéraire.

Opérateur "" (ordre)... Permet de fixer l'ordre des mots dans une requête. Il n'est pas nécessaire de mettre la phrase entière entre crochets, mais seulement la partie qui doit être saisie.

Ou, par exemple, vous vendez des pièces automobiles. Demande pièces de voitureégal à la demande voiture pour pièces car les prépositions ne sont pas comptées. Bien sûr, vous pouvez corriger la préposition " pour", Mais il y aura sûrement des utilisateurs qui écriront et voiture pour pièces... Par conséquent, dans ce cas, il est préférable de fixer à la fois la préposition et l'ordre des mots.

La requête ressemblera à ceci : [pièces de rechange + pour voiture].

Avec leur aide, vous pouvez composer une expression comme : réparation (de voitures | voitures) (VAZ | GAZ) -sans garantie... Il sera équivalent aux requêtes pour l'ensemble de mots suivant : réparation automobile VAZ -sans garantie, Réparation automobile GAZ - garantie - gratuite, Réparation automobile VAZ - garantie - gratuite, Réparation automobile GAZ - garantie - gratuite.

Les opérateurs sont très outil utile, qui peut être utilisé non seulement pour clarifier Expressions-clés dans Yandex Direct, mais aussi pour la recherche Yandex.

Comment sélectionner les demandes de différents types des sites?

Les sites de recherche et les sites thématiques ont des publics différents, vous devez donc sélectionner les requêtes pour eux de différentes manières.

Sites de recherche Yandex.Direct

Le public de recherche est un public chaud, il est déjà prêt à acheter votre produit ou service et le recherche déjà. Les moteurs de recherche sont parfaits pour vendre rapidement.

Il est important de suivre ces consignes pour cibler efficacement vos annonces à diffuser dans les résultats de recherche :

Sur les sites thématiques, la requête en tant que telle n'est pas utilisée, car il n'y a rien à rechercher.

Et bien que les demandes sur les sites eux-mêmes ne soient pas visibles, dans l'interface Yandex.Direct c'est à l'aide de mots-clés que nous choisissons sur quels sites nos annonces seront diffusées. Ainsi, pour les sites thématiques, il est préférable de :

Prévision du budget des campagnes publicitaires et sélection des requêtes dans l'outil de prévision

L'outil "Prévision budgétaire" est pratique non seulement pour planifier les dépenses d'une campagne publicitaire, mais aussi pour une simple sélection de requêtes, car c'est ici que les phrases sélectionnées peuvent être exportées vers un fichier Excel.

Les prévisions budgétaires sont disponibles sur le lien du même nom dans l'interface Yandex.Direct. Ici, vous devez d'abord sélectionner les régions dans lesquelles la campagne publicitaire sera diffusée. Ensuite, vous pouvez immédiatement saisir des mots dans le champ (séparés par des virgules ou dans une colonne), s'ils existent déjà.

Dans ce cas, une colonne avec des invites apparaîtra à droite, à partir de laquelle vous pouvez également sélectionner des demandes en cliquant simplement dessus.

Vous pouvez également cliquer sur le bouton "choisir", puis Wordstat s'ouvrira, mais il sera désormais possible de mettre une coche devant demandes requises, les ajoutant ainsi au calcul.

Une fois les mots sélectionnés, vous devez appuyer sur le bouton « compter ». Une page avec une prévision s'ouvre, qui peut ensuite être téléchargée dans un seul fichier.

Dans le tableau résultant, vous pouvez voir la prévision CPC pour chaque mot dans différentes positions et une prévision CTR approximative. Ci-dessous, il y a un champ où vous pouvez ajouter d'autres demandes.

Vous pouvez maintenant travailler avec les mots sélectionnés, les affiner ou choisir d'autres mots.

Si vous cliquez sur le bouton "préciser" à côté de la demande, les demandes attachées à cette phrase apparaîtront. En choisissant inutile parmi eux, nous ajoutons des mots clés négatifs à la phrase.

En cliquant sur le bouton "sélectionner", nous pouvons ajouter au calcul les phrases incluses dans cette demande.

Ici, vous pouvez également télécharger les prévisions budgétaires dans un tableau, avec lequel il sera alors pratique de travailler.

Sélection de mots dans la campagne

Vous pouvez ajouter de nouveaux mots aux annonces existantes ou en créer de nouvelles.

L'outil de sélection déjà familier s'ouvrira :

Vous savez maintenant comment sélectionner les bonnes requêtes pour une campagne publicitaire.

vous pouvez lire le début de notre histoire sur Yandex.Direct.
Nous parlerons des textes nécessaires pour la recherche et de ceux pour les sites la semaine prochaine.
Eh bien, la dernière partie de notre histoire sera consacrée à.

Nous avons publié un nouveau livre « Le marketing de contenu dans réseaux sociaux: Comment entrer dans la tête des abonnés et tomber amoureux de votre marque."

Aujourd'hui, encore une fois, nous plongeons dans les profondeurs de Yandex Wordstat et découvrons comment connaître le nombre de demandes de mots-clés adaptés au sujet du site. Cela est nécessaire si vous souhaitez estimer le nombre de personnes qui recherchent vos biens et services, pour optimiser les pages du site Web pour moteurs de recherche ou lancer un contexte époustouflant sur lequel les utilisateurs cliqueront comme des fous. Voyons quelles fonctions des services de sélection de mots sont utiles pour évaluer et collecter le noyau sémantique, et découvrir comment travailler avec. Aller.

Pourquoi est-il important de connaître le nombre de requêtes par mots-clés dans Yandex ?

Tout d'abord, décidons pourquoi nous en avons besoin.

Recueillir un noyau sémantique pour l'optimisation du site Web ;
Pour collecter des mots-clés pour lancer une campagne publicitaire dans Yandex.Direct ou Google Adwords.

Tout est simple ici. Pour générer du trafic à partir de la recherche et du contexte, vous devez :

Rendre la landing page du site pertinente aux yeux du moteur de recherche et de l'internaute.
Assurez-vous que la demande est suffisamment fréquente et pas trop compétitive, sinon il n'y aura tout simplement pas de transitions dans les deux cas.

Entrons dans le vif du sujet.

Comment puis-je connaître le nombre de demandes dans Yandex ?

Pour ce faire, vous pouvez utiliser le service. Il permet de sélectionner des mots clés, de surveiller le nombre d'impressions pour les demandes, y compris en dynamique et en fonction de la région sélectionnée. Passons en revue chaque élément.

Vérification des mots-clés dans Yandex Wordstat

Disons que nous avons martelé la demande "Livraison de fleurs". Wordstat nous a immédiatement donné 267.090 impressions par mois, avec cette phrase, et, de plus, en large accord. Cela signifie que les résultats incluent toutes les demandes mentionnant la "livraison de fleurs" et qu'il y en a eu plus de 267 000.

Il ne faut pas confondre impressions et demandes, elles sont comptabilisées différemment. L'utilisateur saisit la demande une fois et chaque transition vers la page de résultats de recherche est considérée comme une impression. Si je recherche une livraison de fleurs, j'ai saisi une demande. Cela dit, chaque fois que je passe à la page suivante dans les résultats de recherche, une nouvelle impression est comptabilisée.

En dessous, le service affiche une liste de requêtes dans lesquelles la requête donnée a été rencontrée, tandis que toutes sont incluses dans le résultat principal. C'est-à-dire que Wordstat va du général au spécifique : d'abord, il montre combien d'impressions pour ces mots-clés ont été en un mois, puis détaille ces statistiques. Par exemple, il y a eu 18 892 impressions pour la requête « livraison de fleurs à faible coût » et toutes sont incluses dans le total de 267 090.

Voyons maintenant comment connaître le nombre de requêtes dans Yandex pour des mots-clés spécifiques. Disons que nous voulons savoir combien de fois les gens ont demandé exactement la combinaison "livraison de fleurs" sans aucune clarification supplémentaire. Les opérateurs de recherche nous aideront avec cela. Commençons par les énumérer tous :

"" - devis. Il est utile de rechercher uniquement les mots-clés donnés, mais sous n'importe quelle forme de mot (nous en avons besoin).
! - Point d'exclamation. Fait la même chose, mais sans tenir compte des différentes formes de mots. Autrement dit, si vous demandez "! Livraison de fleurs", les résultats seront affichés exactement pour cette demande, à l'exclusion de toutes sortes de "livraison de fleurs", "livraison de fleurs" et ainsi de suite.
+ - plus. Force Wordstat à considérer les conjonctions et les prépositions.
- - signe moins. Dans ce cas, les mots spécifiés ne seront pas pris en compte lors de la rédaction du rapport. Exemple : "la livraison de fleurs est gratuite".
(|) - crochets et barre oblique. Nécessaire pour combiner les statistiques de plusieurs requêtes dans un rapport.

Revenons à notre exemple. Vérifions et découvrons le nombre de demandes dans Yandex pour les mots-clés «livraison de fleurs» sous n'importe quelle forme de mot.

Déjà moins - 16 409 impressions. Excluons maintenant le reste des formes de mots :

Le nombre d'impressions a encore baissé. Essayons d'utiliser d'autres opérateurs :

Ce dernier opérateur aide beaucoup lors de la vérification du nombre de mots-clés dans Yandex pour plusieurs requêtes. Nous avons reçu un échantillon pour les demandes :

livraison de fleurs;
livraison de bouquets;
commander des fleurs;
commander des bouquets.

Voyons maintenant le reste des onglets. Tout d'abord, examinons ce que recherchent les utilisateurs mobiles.

Voyons maintenant comment voir le nombre de demandes dans Yandex dans une région particulière. Que ce soit la ville de Kazan. Pour cela, rendez-vous dans l'onglet "par région". Pour un résultat plus précis, nous chercherons "" ! Livraison de fleurs "" dans une correspondance exacte. On a:

Le premier nombre est le nombre d'impressions, et le second est la popularité régionale. S'il est supérieur à 100 %, alors l'intérêt pour la demande dans la région est augmenté, et s'il est inférieur, il est diminué.

Séjourné dernier onglet: "Historique des requêtes". Nous y allons et voyons un graphique des changements dans la fréquence des demandes. Cela ressemble à ceci :

Comme vous pouvez le constater, fin janvier de chaque année, les gens sont fortement minés et se mettent à chercher des bouquets avec livraison. Je me demande pourquoi?

Voyons le reste des fonctions de Wordstat. Dans l'onglet "Par régions" il y a un mode carte. Là, vous pouvez voir la popularité de la demande dans différents pays le monde et les régions de la Russie.

Sur la page de recherche principale, il y a une colonne de droite avec des requêtes qui apparaissent avec celle donnée. Parfois, cela est utile et aide à élargir le noyau sémantique.

Vérification des mots-clés dans Google

Voyons maintenant comment faire de même sur Google. Ici, vous pouvez utiliser votre propre moteur de recherche - Google Keyword Planner Tool. Vous pouvez y entrer avec page d'accueil Google AdWords - le lien dont vous avez besoin se trouve dans l'onglet "Outils".

Pour utiliser le service, inscrivez-vous auprès d'AdWords. Keyword Planner diffère de son analogue « Yandex » principalement par son interface et sa commodité : il ne nécessite pas de « captcha », et les mots négatifs peuvent être spécifiés directement dans les paramètres de recherche. L'outil de Google vous donne immédiatement des mots-clés avec des correspondances exactes. Il convient de garder à l'esprit que l'onglet "concurrence" est ici "publicité" et non "recherche".

Autres outils pour vérifier le nombre de requêtes et de mots-clés

Si vous êtes trop paresseux pour collecter des informations manuellement, vous pouvez utiliser des services d'analyseurs spéciaux. Le problème est que presque tous sont payés. Il existe des exceptions, par exemple le service Slovoeb. Il s'agit du même KeyCollector payant avec des fonctionnalités simplifiées. Il vous aide à rechercher des mots-clés par Wordstat, à vérifier la fréquence et la simultanéité des requêtes, à déterminer la pertinence des pages et à télécharger les données vers Excel. Il diffère de son grand frère - KeyCollector - en ce qu'il ne fournit pas de statistiques sur Google AdWords, mais c'est exactement ce qu'il fera.

Fréquence et compétitivité des requêtes dans Yandex

En plus du nombre d'impressions, vous devez connaître la compétitivité et la fréquence des demandes : elles sont haute fréquence (HF), moyenne fréquence (MF), basse fréquence et, par conséquent, haute-moyenne et faible concurrentielle (VK , SK, NK). La dépendance est généralement directe - que demande de fréquence, plus la concurrence est élevée, mais il y a des exceptions (et c'est votre objectif). Les requêtes à haute fréquence et compétitives semblent être les plus prometteuses, mais en réalité elles sont le plus souvent inefficaces. Il est très difficile de les franchir au sommet, donc un pari sur eux est un pari sur un budget qui a été drainé nulle part. Les requêtes à moyenne et basse fréquence sont beaucoup plus savoureuses. Bien faits, ils peuvent vous aider à générer du trafic vers votre site et à trouver de nouveaux clients. Tout analyseur vous aidera à calculer la simultanéité et la fréquence des requêtes dans Yandex. Il est également possible de le faire avec les "mains", mais c'est un sujet pour un article séparé.

Afin de construire avec compétence une campagne publicitaire ou une stratégie de promotion, il est impératif de connaître le nombre de requêtes de mots-clés dans Yandex, leur fréquence et leur compétitivité. Cela peut être fait soit à l'aide de services de moteur de recherche natifs, soit à l'aide de programmes d'analyse. Dans tous les cas, vous disposez toujours d'une analyse sérieuse du noyau sémantique collecté, car il ne suffit pas de collecter des mots-clés - vous devez filtrer les mots-clés inutiles et élaborer un plan d'optimisation de page ou une stratégie de campagne publicitaire.

Salut les gars! Vous savez tous très bien que je vends des mots-clés depuis longtemps. Je veux dire, je fais ça sur une base commerciale depuis longtemps.

Tous ces services que j'ai décrits ont longtemps été étendus par moi à plusieurs reprises. Divers pervers sont attrayants qui proposent de telles tâches auxquelles je n'aurais jamais pensé auparavant. Eh bien, je suis progressivement maternant car ils m'obligent à accomplir leurs tâches difficiles.

Tout le monde se souvient probablement que j'ai écrit plusieurs fois sur les bases de données de Pastukhov : il y a longtemps, j'ai dit ce qu'est ce logiciel génial - puis j'ai dit que Maxim Pastukhova (l'auteur du logiciel) a annoncé la sortie de la base de données de 180 millions de mots-clés russes. Ce .

Mais récemment, je faisais un projet pour le site d'une personne respectable. Le projet était exclusivement pour Yandex. J'ai analysé son site, trouvé les clés pour lesquelles il occupe déjà des positions normales dans les résultats de recherche, évalué ces clés à l'aide de Wordstat, rambler, Rookee ... c'est tout, nous ralentissons sur ce point.

Le résultat est une liste de bonnes clés. Mais! De nombreuses clés ambiguës en dérivent. Les voici

C'est-à-dire que nous prenons, par exemple, la clé " radio radio écouter en ligne". On regarde la fréquence par wordstat. Voici la capture d'écran pour la fréquence exacte. C'est-à-dire que l'opérateur "! Word! Word" a été utilisé. Et que voit-on ? Que cette clé a une fréquence de 563141 pour ma région pour laquelle l'analyse a été faite.

Le client me demande immédiatement : « Sergei, qu'est-ce que c'est ? D'où vient le malheureux ? radio radio écouter en ligne"563.141 impressions par mois ?" Et la prévision des transitions Rookee montre -1 transition pour cette clé, ce qui signifie que xs, combien de ces transitions seront. Autrement dit, cela signifie qu'il y en aura 0.

Et puis j'ai juste ajouté cet EPTA, parce que c'est une excellente idée pour un post - peindre ce zalep, qui est dans Wordstat, d'autant plus que Maul a récemment écrit à ce sujet. Seulement j'en parlerai depuis mon clocher, et je montrerai aussi en plus comment ce problème est résolu.

Et ce qui est bloqué, alors bloqué. Voici comment comprendre ce que c'est vraiment? La première chose qui vient à l'esprit est d'aller à l'aide de Wordstat lui-même et de lire ce qu'ils écrivent eux-mêmes à ce sujet. Mais non, la seule chose que l'on voit :

Et quelle est la ligne de fond? Mais rien! D'après ce qui est écrit ici, on ne sait pas pourquoi blablabla sur demande " radio radio écouter en ligne»Un si grand nombre d'impressions.

Mais en fait, ce zalepa a une explication simple. Nous ouvrons de nouvelles bases de données de Pastukhov pour 180 millions de kei, faisons une sélection dans la base de données en utilisant le mot-clé "écouter la radio en ligne"

Je pense que ceux qui creusent souvent dans Wordstat comprennent parfaitement qu'en extraire de tels mots-clés est presque irréaliste.

Soit dit en passant, ce ne sont pas les mots-clés les plus longs. V bases de berger J'ai ajouté l'affichage de la fréquence par wordstat.yandex. Regarde, il y a des clés plus abruptes, ou plutôt, plus authentiques

Ou en voici un autre

Je vois, 10 vocabulaire " radio internet en ligne écouter gratuitement europe plus mediaplayer classic»Ne peut pas avoir de fréquence, et si c'est le cas, alors elle est si négligeable qu'elle n'est pas affichée dans wordstat. Mais le fait est que ce sont les mots verbeux qui créent ce gâchis avec des mots-clés. Voir par vous-même

Que voit-on ici ? On voit que le décalogue "A une fréquence de 5967, ce qui en soi semble être une sorte d'utopie.

Alors pourquoi cela arrive-t-il ?

Il y a une fonctionnalité dans Wordstat - dedans donner une baise l'ordre des mots-clés, et donc si vous ne comprenez pas tout ce mécanisme, alors vous pouvez gaspiller bêtement les bablos, déplaçant dans le futur des mots-clés qui ne donnent pas de trafic en sortie.

Tout cela est très clairement visible lorsque dans les bases de données du berger, nous ajoutons une colonne avec des statistiques de requête à Rambler, dans laquelle l'ordre des mots s'en fout... Ensuite, l'image devient immédiatement claire et nous voyons pour quelles demandes il existe un système et pour lesquelles non. C'est-à-dire quelles requêtes sont saisies régulièrement, lesquelles peuvent vraiment être promues et lesquelles créent simplement des statistiques pour un tel zalep, ce que j'ai montré ci-dessus. Ici, dans les bases de données de Pastukhov, il est particulièrement impressionnant de pouvoir estimer immédiatement la fréquence de Yandex et Rambler pour un seul mot-clé

J'ai spécialement regroupé les demandes ici pour que ce soit clair. C'est, idéalement, si vous faites la promotion, alors prenez de telles clés où il y aura une fréquence pour Rambler et Yandex. Mais c'est l'idéal.

Et pourtant, comment se fait-il qu'une requête de 10 mots avec des mots répétés puisse avoir une fréquence de 5967 ?

Pour être honnête, pourquoi n'a-t-il pas été écrit dans l'aide de Wordstat, pourquoi cela pourrait-il l'être. Mais le point est le suivant.

Comme je l'ai écrit ci-dessus, de nombreuses requêtes sont saisies dans Yandex, parmi lesquelles de nombreuses requêtes de dix mots. Et encore plus. Il est souvent impossible d'extraire cette information du wordstat, mais toutes ces clés montrent bien les bases de données du berger (note - maintenant un projet fermé). Et la réponse elle-même réside dans le fait que les mots en double ne sont pas comptabilisés directement dans la requête.

c'est-à-dire la demande "! Radio! Radio! Radio! Radio! Radio! Radio! Radio! Radio! Radio! Écoutez! En ligne!"», qui a une fréquence de 5967, en fait, n'est pas affiché exactement sous la même forme qu'il est affiché dans le Wordstat. Ici, seule la phrase "écouter la radio en ligne" est prise en compte. C'est-à-dire les trois derniers mots. Et au lieu des 7 mots précédents "radio", des mots complètement différents peuvent être utilisés. Et tout cela crée des statistiques pour ce livre de dix mots. J'ai spécialement fait une sélection des résultats obtenus dans les bases de données de Pastukhov sur "écouter la radio en ligne". Là, vous pouvez trier à la fois par la longueur des requêtes de recherche et par le nombre de mots.

Et en conséquence, nous obtenons tous (ou presque tous) les mots-clés à feuilles caduques, qui font des statistiques pour notre "! Radio! Radio! Radio! Radio! Radio! Radio! Radio! Radio! Radio! Écoutez! En ligne!"". Les voici:

Et il y a plus qu'assez de tels décalogues. C'est-à-dire que je répète encore une fois qu'au lieu du mot « radio », il peut y avoir n'importe quel autre mot, à condition qu'il soit inclus dans le dictionnaire de dix mots, qui contient l'expression « écoutez la radio en ligne ».

La situation ne serait pas si ambiguë si Wordstat montrait les mots-clés exactement dans le même ordre que celui demandé. Mais non. Dans nos dix mots au lieu du mot "radio" il peut y avoir n'importe quel autre mot, et tous peuvent être intervertis à l'intérieur de ce mot de dix mots, mettant ainsi son indicateur dans le wordstat.

C'est pourquoi il s'avère que la demande " radio radio écouter en ligne"En fait, exactement dans le même ordre et avec exactement les mêmes mots que ceux indiqués ici, n'a pas une fréquence de 563141 et ne l'a jamais fait. Et un tel chiffre est obtenu, car au lieu du premier mot « radio », il peut y en avoir un autre, et il peut se situer n'importe où dans ce mot de quatre mots, qui forme finalement un si grand chiffre de 563141. Et il y en a beaucoup ces mots de quatre mots d'interprétation différente