Souvent les webmasters novices, confrontés à la nécessité de créer un noyau sémantique, ne savent pas par où commencer. Bien qu'il n'y ait rien de compliqué dans ce processus. Pour faire simple, vous devez collecter une liste de phrases clés par lesquelles les internautes recherchent des informations sur votre site.

Plus il est complet et précis, plus il est facile pour un rédacteur d'écrire un bon texte et pour vous d'obtenir des positions élevées dans la recherche des requêtes requises. Cet article expliquera comment composer correctement des noyaux sémantiques volumineux et de haute qualité et ce qu'il faut en faire pour que le site atteigne le sommet et collecte beaucoup de trafic.

Le noyau sémantique est un ensemble de phrases clés, dégroupées par sens, où chaque groupe reflète un besoin ou un désir de l'utilisateur (intention). C'est-à-dire à quoi pense une personne lorsqu'elle conduit sa requête dans la barre de recherche.

L'ensemble du processus de création d'un noyau peut être représenté en 4 étapes :

1. Nous sommes confrontés à une tâche ou à un problème ;
2. Dans notre tête, nous formulons comment nous pouvons trouver sa solution à travers une recherche ;
3. Nous conduisons une demande dans Yandex ou Google. D'autres personnes en dehors de nous font de même ;
4. Les options les plus fréquentes pour les appels tombent dans les services d'analyse et deviennent des phrases clés que nous collectons et regroupons en fonction des besoins. À la suite de toutes ces manipulations, un noyau sémantique est obtenu.

Est-il nécessaire de sélectionner des phrases clés ou pouvez-vous vous en passer ?

Auparavant, la sémantique était compilée afin de trouver les mots-clés les plus fréquents sur un sujet, de les écrire dans le texte et d'obtenir une bonne visibilité pour eux dans la recherche. Depuis 5 ans, les moteurs de recherche s'efforcent de passer à un modèle où la pertinence d'un document par rapport à une requête s'appréciera non pas par le nombre de mots et la variété de leurs variations dans le texte, mais par l'appréciation de la divulgation de l'intention.

Google l'a lancé en 2013 avec l'algorithme Hummingbird, Yandex en 2016 et 2017 avec les technologies Palekh et Korolev, respectivement.

Les textes écrits sans SA ne pourront pas divulguer complètement le sujet, ce qui signifie qu'il ne fonctionnera pas pour rivaliser avec le TOP dans les requêtes à haute et moyenne fréquence. Cela n'a aucun sens de parier sur des requêtes à basse fréquence - il y a trop peu de trafic pour elles.

Si vous souhaitez réussir votre promotion ou celle de votre produit sur Internet à l'avenir, vous devez apprendre à composer la sémantique correcte qui révèle pleinement les besoins des utilisateurs.

Classification des requêtes de recherche

Regardons 3 types de paramètres par lesquels les mots-clés sont évalués.

Par fréquence :

• Haute fréquence (HF) - phrases qui définissent le sujet. Composé de 1-2 mots. En moyenne, le nombre de requêtes de recherche commence entre 1 000 et 3 000 par mois et peut atteindre des centaines de milliers d'impressions, selon le sujet. Le plus souvent, les pages principales des sites sont affûtées pour eux.
• Moyenne fréquence (MF) - directions séparées dans le sujet. Contiennent principalement 2-3 mots. Avec une fréquence exacte de 500 à 1000. Généralement des catégories de sites commerciaux ou des sujets pour de grands articles d'information.
• Basse fréquence (LF) - requêtes liées à la recherche d'une réponse spécifique à une question. En règle générale, à partir de 3-4 mots. Il peut s'agir d'une fiche produit ou d'un sujet d'article. En moyenne, ils recherchent de 50 à 500 personnes par mois.
• Lors de l'analyse des données de compteurs de métriques ou de statistiques, un autre type peut être trouvé - les clés micro LF. Ce sont des phrases qui sont souvent demandées une fois lors d'une recherche. Il ne sert à rien d'affiner une page pour eux. Il suffit d'être dans le top pour les basses, ce qui les inclut.

Par compétitivité :

• Très compétitif (VK);
• Milieu de gamme (SK);
• Faiblement compétitif (NK) ;

Sur demande:

• Navigation. Exprimer le désir de l'utilisateur de trouver une ressource Internet spécifique ou des informations sur celle-ci ;
• Informationnel. Caractérisé par le besoin d'information en réponse à une demande ;
• Transactionnel. Directement lié au désir de faire un achat;
• Flou ou général. Ceux pour lesquels il est difficile de déterminer avec précision l'intention.
• Géo-dépendant et géo-indépendant. Reflètent le besoin de rechercher des informations ou de faire une transaction dans votre ville ou sans référence régionale.

Selon le type de site, vous pouvez donner les recommandations suivantes lors de la sélection des phrases clés pour le noyau sémantique.

1. Ressource d'information... L'accent principal devrait être mis sur la recherche de sujets pour les articles sous la forme de requêtes MF et LF avec une faible concurrence. Il est recommandé d'ouvrir le sujet largement et profondément, en affinant la page pour un grand nombre de touches LF.
2. Boutique en ligne ou site marchand. Nous collectons HF, MF et LF, en segmentant le plus clairement possible afin que toutes les phrases soient de type transactionnel et appartiennent à un seul cluster. Nous nous concentrons sur la recherche de mots-clés NK basse fréquence bien convertis.

Comment composer correctement un grand noyau sémantique - instructions étape par étape

Nous sommes passés à la partie principale de l'article, où j'analyserai systématiquement les principales étapes à franchir pour construire le noyau du futur site.
Pour rendre le processus plus clair, toutes les étapes sont données avec des exemples.

Rechercher des expressions de base

Travailler avec le noyau SEO commence par la sélection d'une liste principale de mots et d'expressions de base (HF) qui caractérisent le mieux le sujet et sont utilisés dans un sens large. Ils sont aussi appelés marqueurs.

Ceux-ci peuvent être soit les noms des directions, soit les types de produits, les requêtes populaires du sujet. En règle générale, ils se composent de 1 à 2 mots et ont des dizaines, voire des centaines de milliers d'impressions par mois. Il vaut mieux ne pas prendre de touches très larges, afin de ne pas se noyer dans des mots-clés négatifs au stade de l'expansion.

Le moyen le plus pratique de sélectionner des phrases de marqueur est d'utiliser. En y insérant une requête, dans la colonne de gauche, nous voyons les phrases qu'elle contient en elle-même, à droite - des requêtes similaires à partir desquelles vous pouvez souvent trouver des sujets pouvant être développés. Le service indique également la fréquence de base de la phrase, c'est-à-dire combien de fois elle a été demandée par mois dans toutes les formes de mots et avec l'ajout de mots.

En soi, une telle fréquence n'a que peu d'intérêt, par conséquent, pour obtenir des valeurs plus précises, vous devez utiliser des opérateurs. Analysons ce que c'est et à quoi ça sert.

Opérateurs Yandex Wordstat :

1) "..." - citations. Une requête entre guillemets vous permet de savoir combien de fois une phrase a été recherchée dans Yandex avec toutes ses formes de mots, mais sans ajouter d'autres mots (queues).

2) ! - Point d'exclamation. En l'utilisant avant chaque mot de la requête, nous fixons sa forme et obtenons le nombre d'impressions dans la recherche d'une phrase clé uniquement dans la forme de mot spécifiée, mais avec une queue.

3) "! ...! ...! ..." - des guillemets et un point d'exclamation avant chaque mot. L'opérateur le plus important pour l'optimiseur. Il permet de comprendre combien de fois un mot-clé est demandé par mois strictement pour une phrase donnée, telle qu'elle est écrite, sans ajouter de mots.

4) +. Yandex Wordstat ne prend pas en compte les prépositions et les pronoms lors d'une demande. Si vous avez besoin qu'il vous les montre, nous mettons un signe plus devant eux.

cinq) -. Le deuxième opérateur le plus important. Avec son aide, les mots qui ne correspondent pas sont rapidement éliminés. Pour l'appliquer, après la phrase analysée, mettez un signe moins et un mot vide. S'il y en a plusieurs, nous répétons la procédure.

6) (… |…). Si vous avez besoin d'obtenir des données de Yandex Wordstat pour plusieurs phrases en même temps, nous les mettons entre crochets et les séparons par une barre oblique. En pratique, la méthode est rarement utilisée.

Pour la commodité de travailler avec le service, je recommande d'installer une extension de navigateur spéciale "Wordstat Assistant". Il est installé sur Mozila, Google Chrome, J. Browser et permet de copier des phrases et leurs fréquences en un clic sur l'icône "+" ou "Ajouter tout".

Disons que nous avons décidé de créer notre propre blog SEO. Choisissons pour lui 7 phrases de base :

• noyau sémantique;
• optimisation;
• rédaction;
• promotion;
• monétisation ;
• Direct

Recherche de synonymes

Lors de la formulation d'une requête aux moteurs de recherche, les utilisateurs peuvent utiliser des mots de sens similaire, mais d'orthographe différente.

Par exemple, "voiture" et "voiture".

Il est important de trouver un maximum de synonymes pour les mots principaux afin d'augmenter la couverture du futur noyau sémantique. Si cela n'est pas fait, lors de l'analyse, nous manquerons toute une couche de phrases clés qui révèlent les besoins des utilisateurs.

Ce que nous utilisons :

• Idée de génie;
• Colonne de droite Yandex Wordstat ;
• Demandes saisies en cyrillique ;
• Termes spéciaux, abréviations, expressions d'argot du sujet ;
• Blocs Yandex et Google - recherchez avec "nom de la demande" ;
• Extraits de concurrents.

À la suite de toutes les actions pour le sujet sélectionné, nous obtenons la liste de phrases suivante :

Extension des requêtes de base

Analysons ces mots-clés pour identifier les besoins fondamentaux des personnes dans ce domaine.
Le moyen le plus pratique de le faire est le programme Key Collector, mais s'il est dommage de payer 1800 roubles pour une licence, utilisez son analogue gratuit - Slovoyob.

En termes de fonctionnalité, il est certes plus faible, mais il convient aux petits projets.
Si vous ne souhaitez pas vous plonger dans le travail des programmes, vous pouvez utiliser le service Just-Magiс et Rush Analytics. Mais encore, il vaut mieux passer un peu de temps et comprendre le logiciel.

Je vais montrer le principe de fonctionnement dans Kay Collector, mais si vous travaillez avec Slovoeb, tout sera également clair. L'interface du programme est similaire.

Procédure:

1) Ajoutez une liste de phrases de base au programme et supprimez leur fréquence de base et exacte. Si nous prévoyons une promotion dans une région spécifique, nous indiquons la régionalité. Pour les sites d'information, ce n'est le plus souvent pas nécessaire.

2) Analysons la colonne de gauche de Yandex Wordstat par mots ajoutés pour obtenir toutes les demandes de notre sujet.

3) A la sortie, nous avons 3374 phrases. Enlevons-les de la fréquence exacte, comme dans le 1er paragraphe.

4) Vérifions s'il y a des clés avec une fréquence de base nulle dans la liste.

Si c'est le cas, supprimez-le et passez à l'étape suivante.

Mots négatifs

De nombreuses personnes négligent la procédure de collecte des mots clés négatifs, la remplaçant par la suppression des phrases qui ne conviennent pas. Mais plus tard, vous vous rendrez compte que c'est pratique et fait vraiment gagner du temps.

Ouvrez l'onglet Données -> Analyse dans le collecteur de clés. Nous sélectionnons le type de regroupement par mots individuels et faisons défiler la liste des clés. Si nous voyons une phrase qui ne convient pas, cliquez sur l'icône bleue et ajoutez le mot au lieu de toutes ses formes de mots aux mots vides.

Dans Slovoeba, le travail avec les mots vides est implémenté sous une forme plus simplifiée, mais vous pouvez également créer votre propre liste de phrases qui ne correspondent pas et les appliquer à la liste.

N'oubliez pas d'utiliser le tri par fréquence de base et nombre de phrases. Cette option permet de réduire rapidement la liste des phrases originales ou de filtrer les rares.

Après avoir compilé une liste de mots vides, nous les appliquons à notre projet et passons à la collecte de suggestions de recherche.

Conseils d'analyse

Lorsque vous saisissez une requête dans Yandex ou Google, les moteurs de recherche proposent leurs options pour sa poursuite à partir des phrases les plus populaires que les internautes utilisent. Ces mots-clés sont appelés suggestions de recherche.

Beaucoup d'entre eux ne tombent pas dans Wordstat, donc lors de la construction d'un sémantique, il est impératif de collecter de telles requêtes.

Kay Collector les analyse par défaut avec une itération des terminaisons, des alphabets cyrillique et latin et avec un espace après chaque phrase. Si vous êtes prêt à sacrifier la quantité afin d'accélérer considérablement le processus, cochez la case "Collecter uniquement les invites TOP sans force brute et sans espace après la phrase".

Souvent, parmi les suggestions de recherche, vous pouvez trouver des phrases avec une bonne fréquence et une concurrence dix fois inférieure à celle de Wordstat, donc dans des niches étroites, je recommande de collecter autant de mots que possible.

Le temps d'analyse des indices dépend directement du nombre d'appels simultanés aux serveurs des moteurs de recherche. Le collecteur de clés maximal prend en charge le travail de 50 threads.
Mais pour analyser les demandes dans ce mode, vous aurez besoin du même nombre de proxys et de comptes Yandex.

Pour notre projet, après avoir collecté des astuces, nous avons obtenu 29595 phrases uniques. Avec le temps, l'ensemble du processus a pris un peu plus de 2 heures sur 10 threads. C'est-à-dire que s'il y en a 50, nous respecterons les 25 minutes.

Détermination de la base et de la fréquence exacte pour toutes les phrases

Pour un travail ultérieur, il est important de déterminer la fréquence de base et exacte et d'éliminer tous les zéros. Laissez les demandes avec un faible nombre d'impressions si elles sont ciblées.
Cela vous aidera à mieux comprendre l'intention et à créer une structure plus complète de l'article que ce qui est indiqué en haut.

Afin de supprimer la fréquence, nous avons d'abord éliminé tous les éléments inutiles :

• répétitions
• touches avec d'autres symboles;
• phrases en double (via l'outil d'analyse des doublons implicites)

Pour les phrases restantes, nous déterminerons la fréquence exacte et de base.

mais) pour les phrases jusqu'à 7 mots :

• Sélectionnez à travers le filtre "La phrase ne contient pas plus de 7 mots"
• Ouvrez la fenêtre "Collect from Yandex.Direct" en cliquant sur l'icône "D" ;
• Au besoin, indiquez la région;
• Choisissez le mode d'impressions garanties ;
• Nous mettons la période de collecte - 1 mois et cochez les cases au-dessus des types de fréquences requis;
• Cliquez sur "Obtenir des données".

b) pour les phrases à partir de 8 mots :

• Nous définissons un filtre pour la colonne "Phrase" - "se compose d'au moins 8 mots" ;
• Si vous avez besoin d'avancer dans une ville en particulier, nous indiquons la région ci-dessous ;
• Cliquez sur la loupe et sélectionnez "Collecter toutes sortes de fréquences".

Nettoyer les mots-clés des ordures

Après avoir reçu des informations sur le nombre d'impressions pour nos clés, nous pouvons commencer à filtrer celles qui ne conviennent pas.

Considérons l'ordre des actions par étapes :

1. Allez dans le collecteur de clés « Analyse de groupe » et triez les clés selon le nombre de mots utilisés. La tâche consiste à trouver des mots non ciblés et fréquents et à les ajouter à la liste des mots vides.
Nous faisons tout de la même manière que dans le paragraphe "Moins de mots".

2. Nous appliquons tous les mots vides trouvés à la liste de nos phrases et la parcourons afin de ne pas perdre les requêtes cibles à coup sûr. Après vérification, cliquez sur supprimer "Phrases marquées".

3. Nous filtrons les phrases fictives qui sont rarement utilisées dans une correspondance exacte, mais qui ont une fréquence de base élevée. Pour ce faire, dans les paramètres du programme Kay Collector dans la rubrique "KEY & SERP", insérez la formule de calcul : KEY 1 = (YandexWordstatBaseFreq) / (YandexWordstatQuotePointFreq) et enregistrez les modifications.

4. Nous calculons KEY 1 et supprimons les phrases pour lesquelles ce paramètre est de 100 ou plus.

Les clés restantes doivent être regroupées par pages de destination.

Regroupement

La répartition des requêtes en groupes commence par le regroupement des phrases en fonction du haut via le programme gratuit "Majento Clusterizer". Je recommande KeyAssort, un analogue payant avec des fonctionnalités plus larges et une vitesse plus rapide, mais le gratuit est tout à fait suffisant pour un petit noyau. Le seul inconvénient est que pour travailler dans l'un d'entre eux, vous devrez acheter des limites XML. Prix ​​moyen - 5 roubles. pour 1000 demandes. C'est-à-dire que le traitement d'un noyau moyen pour 20 à 30 000 clés coûtera 100 à 150 roubles. L'adresse du service que vous utilisez, voir la capture d'écran ci-dessous.

L'essence du regroupement de clés par cette méthode consiste à regrouper les phrases qui ont Yandex Top 10 :

• URL partagées entre elles (difficile)
• avec la demande la plus fréquente dans le groupe (Soft).

En fonction du nombre de telles coïncidences pour différents sites, des seuils de regroupement sont distingués : 2, 3, 4 ... 10.

L'avantage de cette méthode est le regroupement des phrases selon les besoins des personnes, et pas seulement selon les synonymes. Cela vous permet de comprendre immédiatement quels mots-clés peuvent être utilisés sur une page de destination.

Convient aux informateurs :

• Doux avec un seuil de 3-4 puis brossage à la main ;
• Dur en 3-ke, puis l'unification des clusters selon le sens.

En règle générale, les magasins en ligne et les sites commerciaux sont promus sur Hard avec un seuil de regroupement de 3. Le sujet est volumineux, je l'analyserai donc plus tard dans un article séparé.

Pour notre projet, après regroupement par la méthode Hard sur un 3-ke, nous avons obtenu 317 groupes.

Contrôle de la concurrence

Il ne sert à rien de promouvoir des requêtes hautement compétitives. Il est difficile d'atteindre le sommet et sans cela, il n'y aura pas de trafic vers l'article. Pour comprendre sur quels sujets il est rentable d'écrire, nous utilisons la méthode suivante :

Nous nous concentrons sur la fréquence exacte du groupe de phrases pour lequel l'article est écrit et la compétition pour Mutagen. Pour les sites d'information, je vous recommande de prendre en compte des sujets de travail qui ont une fréquence totale exacte de 300 ou plus, et le coefficient de concurrence est de 1 à 12, inclus.

Dans les sujets commerciaux, concentrez-vous sur les marges d'un produit ou d'un service et sur la façon dont les concurrents le font dans le top 10. Même 5 à 10 requêtes ciblées par mois peuvent être une raison de créer une page séparée pour cela.

Comment vérifier la concurrence à la demande :

a) manuellement, en tapant la phrase appropriée dans le service lui-même ou via des tâches en masse ;

b) en mode batch via le programme Key Collector.

Sélection et regroupement de sujets

Considérons chacun des groupes résultants pour notre projet après le regroupement et sélectionnons des thèmes pour le site.
Majento, contrairement à Key Assort, ne permet pas de télécharger des données sur le nombre d'impressions pour chaque phrase, vous devrez donc également les tirer via Key Collector.

Instructions:

1) Déchargez tous les groupes de Majento au format CSV ;
2) Nous concaténons les phrases dans Excel à l'aide du masque « groupe : clé » ;
3) Chargez la liste résultante dans le ollecteur de clés. Dans les paramètres, il doit y avoir une coche dans le mode d'importation "Groupe: Clé" et ne pas surveiller la présence de phrases dans d'autres groupes;

4) Nous supprimons la fréquence de base et exacte des mots-clés des groupes nouvellement créés. (Si vous utilisez Key Assort, vous n'avez pas besoin de le faire. Le programme vous permet de travailler avec des colonnes supplémentaires)
5) Nous recherchons des clusters avec une intention unique contenant au moins 3 phrases et le nombre d'impressions pour toutes les requêtes au total est supérieur à 300. Ensuite, nous vérifions les 3-4 les plus fréquentes pour la concurrence mutagène. Si parmi ces phrases, il y a des clés avec une concurrence inférieure à 12 - nous les mettons au travail;

6) Nous regardons à travers le reste des groupes. S'il y a des phrases qui ont un sens proche et qui valent la peine d'être considérées dans la même page, nous les combinons. Pour les groupes contenant de nouvelles significations, nous regardons les perspectives pour la fréquence totale des phrases, si elle est inférieure à 150 par mois, alors nous la reportons jusqu'à ce que nous parcourions tout le noyau. Peut-être sera-t-il possible de les combiner avec un autre cluster et de collecter 300 impressions précises - c'est le minimum à partir duquel il vaut la peine de mettre un article en œuvre. Pour accélérer le regroupement manuel, utilisez des outils auxiliaires : filtre rapide et dictionnaire de fréquences. Ils vous aideront à trouver rapidement des phrases appropriées à partir d'autres groupes ;

Attention!!! Comment comprendre que les clusters peuvent être combinés ? Nous prenons 2 clés de fréquence parmi celles sélectionnées à l'étape 5 pour la page de destination et 1 demande du nouveau groupe.
Ajoutez-les à l'outil d'Arsenkin "Unload Top 10", spécifiez la région souhaitée, si nécessaire. Ensuite, nous regardons le nombre de croisements par couleur pour la 3ème phrase avec le reste. Nous réunissons des groupes s'il y en a 3 ou plus. S'il n'y a pas de coïncidences ou une chose, vous ne pouvez pas combiner - des intentions différentes, dans le cas de 2 intersections, examinez le problème à la main et utilisez la logique.

7) Après avoir regroupé les clés, nous obtenons une liste de sujets prometteurs pour les articles et leur sémantique.

Suppression d'autres demandes de type de contenu

Lors de la compilation du noyau sémantique, il est important de comprendre que les requêtes commerciales ne sont pas nécessaires pour les blogs et les sites de communication. Tout comme les magasins en ligne n'ont pas besoin d'informations.

Nous passons en revue chaque groupe et nettoyons tout ce qui est inutile, s'il n'est pas possible de déterminer avec précision l'intention de la demande, nous comparons les résultats ou utilisons les outils :

• Contrôle de commercialisation de Pixel Tools (gratuit, mais avec une limite quotidienne de contrôles) ;
• Service Just-Magic, regroupement avec une coche vérifier la demande commerciale (payant, le coût dépend du tarif)

Après cela, nous passons à la dernière étape.

Optimiser les phrases

Nous optimisons le noyau sémantique afin qu'il soit pratique pour le spécialiste du référencement et le rédacteur publicitaire de travailler avec lui à l'avenir. Pour ce faire, nous laisserons dans chaque groupe des phrases clés qui reflètent pleinement les besoins des personnes et contiennent autant de synonymes que possible pour les phrases principales.

Algorithme des actions :

• Triez les mots-clés dans Excel ou Key Collector par ordre alphabétique de A à Z ;
• Choisissons ceux qui révèlent le sujet sous différents angles et avec des mots différents. Toutes choses égales par ailleurs, nous laissons les phrases avec une fréquence exacte plus élevée ou qui ont une tonalité inférieure 1 (le rapport de la fréquence de base à l'exacte);
• Nous supprimons les mots clés avec moins de 7 impressions par mois, qui ne portent pas de nouvelles significations et ne contiennent pas de synonymes uniques.

Un exemple de ce à quoi ressemble un noyau sémantique bien composé -

En rouge, j'ai marqué les phrases qui ne correspondent pas à l'intention. Si vous négligez mes recommandations pour le regroupement manuel et ne vérifiez pas la compatibilité, il s'avérera que la page sera optimisée pour les phrases clés incompatibles et vous ne verrez plus les positions élevées pour les requêtes promues.

Liste de contrôle finale

1. Nous sélectionnons les principales requêtes à haute fréquence qui définissent le sujet ;
2. Nous recherchons des synonymes pour eux, en utilisant les colonnes de gauche et de droite de Wordstat, les sites concurrents et leurs extraits ;
3. Développez les requêtes reçues en analysant la colonne de gauche de Wordstat ;
4. Préparation d'une liste de mots vides et application aux phrases résultantes ;
5. Analyser les astuces Yandex et Google ;
6. Nous supprimons la base et la fréquence exacte;
7. Élargir la liste des mots clés à exclure. Nous nettoyons des ordures et des demandes factices
8. Nous faisons du clustering via Majento ou KeyAssort. Pour les sites d'information en mode Soft, le seuil est de 3-4. Pour les ressources Internet commerciales utilisant la méthode Hard avec un seuil de 3.
9. Nous importons des données dans Key Collector et déterminons la concurrence de 3 à 4 phrases pour chaque cluster avec une intention unique ;
10. Nous sélectionnons des sujets et décidons des pages de destination pour les requêtes en fonction d'une estimation du nombre total d'impressions précises pour toutes les phrases d'un groupe (de 300 pour les personnes informatives) et de la concurrence pour les plus fréquentes pour Mutagen (jusqu'à 12).
11. Pour chaque page appropriée, nous recherchons d'autres clusters avec des besoins d'utilisateurs similaires. Si nous pouvons les considérer sur une seule page, nous les combinons. Lorsque le besoin n'est pas clair ou que l'on soupçonne qu'un autre type de contenu ou de page devrait y répondre, nous vérifions par émission ou via les outils Pixel Tools ou Just-Magic. Pour les sites de contenu, le noyau devrait être constitué de requêtes d'informations, pour les sites commerciaux, de requêtes transactionnelles. Nous supprimons l'excédent.
12. Nous trions les clés de chaque groupe par ordre alphabétique et laissons celles qui décrivent le sujet sous différents angles et avec des mots différents. Toutes choses étant égales par ailleurs, la priorité est donnée aux requêtes qui ont un rapport de fréquence base-exact inférieur et un nombre plus élevé d'impressions précises par mois.

Que faire du noyau SEO après sa création

Ils ont dressé une liste des clés, les ont remises à l'auteur, et il a écrit un excellent article complet, révélant toutes les significations. Euh, je rêvais... Un texte explicatif ne fonctionnera que si le rédacteur comprend clairement ce que vous attendez de lui et comment il peut se vérifier.

Analysons 4 composants, ayant bien fonctionné, qui vous garantissent d'obtenir beaucoup de trafic ciblé vers l'article :

Belle structure. Nous analysons les demandes sélectionnées pour la page de destination et identifions les besoins des personnes sur ce sujet. Ensuite, nous écrivons un aperçu de l'article, qui y répond pleinement. La tâche est de s'assurer que les personnes, une fois entrées sur le site, reçoivent une réponse volumineuse et complète sur la sémantique que vous avez compilée. Cela donnera un bon comportement et une grande pertinence à l'intention. Une fois que vous avez élaboré un plan, examinez les sites de vos concurrents en tapant la requête de recherche principale dont vous faites la promotion. Vous devez faire exactement dans cette séquence. C'est-à-dire que nous le faisons d'abord nous-mêmes, puis nous regardons ce que les autres ont et, si nécessaire, l'affinons.

Optimisation des clés. L'article lui-même est affiné sous 1-2 touches les plus fréquentes avec une concurrence pour Mutagen jusqu'à 12. 2-3 autres phrases de fréquence moyenne peuvent être utilisées comme titres, mais sous une forme diluée, c'est-à-dire en insérant des mots supplémentaires qui ne sont pas liés au sujet, en utilisant des synonymes et des formes de mots ... Nous nous concentrons sur les phrases à basse fréquence dont nous retirons une partie unique - la queue et l'intégrons uniformément dans le texte. Les moteurs de recherche trouveront et colleront tout eux-mêmes.

Synonymes pour les requêtes de base. Nous les écrivons séparément de notre noyau sémantique et confions au rédacteur la tâche de les utiliser uniformément dans tout le texte. Cela aidera à réduire la densité de nos mots principaux, et en même temps le texte sera suffisamment optimisé pour arriver au sommet.

Phrases de mise en matière. A eux seuls, LSI ne fait pas la promotion de la page, mais leur présence indique que le texte écrit appartient très probablement à la "plume" d'un expert, et c'est déjà un plus pour la qualité du contenu. Pour rechercher des phrases thématiques, nous utilisons l'outil "Termes de référence pour un rédacteur publicitaire" de Pixel Tools.

Une méthode alternative de sélection de phrases clés à l'aide de services d'analyse des concurrents

Il existe une approche rapide pour créer un noyau sémantique qui s'applique à la fois aux utilisateurs novices et avancés. L'essence de la méthode est que nous sélectionnons initialement les clés non pas pour l'ensemble du site ou de la catégorie, mais spécifiquement pour l'article, la page de destination.

Il peut être mis en œuvre de 2 manières, qui diffèrent par la façon dont nous choisissons les thèmes pour la page et à quel point nous développons les phrases clés :

• en analysant les clés primaires ;
• sur la base d'une analyse des concurrents.

Chacun d'eux peut être mis en œuvre à un niveau plus simple et plus complexe. Jetons un coup d'œil à toutes les options.

Sans utiliser de programmes

Un rédacteur publicitaire ou un webmaster ne veut souvent pas s'occuper de l'interface d'un grand nombre de programmes, mais ils ont besoin de bons thèmes et phrases clés pour eux.
Cette méthode est réservée aux débutants et à ceux qui ne veulent pas s'embêter. Toutes les actions sont effectuées sans utiliser de logiciel supplémentaire, en utilisant des services simples et compréhensibles.

De quoi as-tu besoin:

• Service Keys.so pour l'analyse des concurrents - 1500 roubles. Avec le code promo "altblog" - 15% de remise ;
• Mutagène. Vérification de la compétitivité des demandes - 30 kopecks, collecte de la fréquence de base et exacte - 2 kopecks pour 1 chèque ;
• Bukvarix - version gratuite ou compte professionnel - 995 p. (maintenant avec une remise de 695 roubles)

Option 1. Sélection d'un sujet en analysant des phrases de base :

1. Nous sélectionnons les clés principales du sujet au sens large, en utilisant le brainstorming et les colonnes gauche et droite de Yandex Wordstat;
2. Ensuite, nous cherchons des synonymes pour eux, dont les méthodes ont été mentionnées précédemment;
3. Nous remplissons toutes les demandes de marqueurs reçues dans Bukvarix (vous devrez payer un tarif payant) dans le mode étendu "Recherche par liste de mots-clés" ;
4. Précisez dans le filtre : " ! Exact ! Fréquence" à partir de 50, Nombre de mots à partir de 3 ;
5. Nous exportons toute la liste vers Excel ;
6. Nous sélectionnons tous les mots-clés et les envoyons pour regroupement au service "Kulakov Clusterizer". Si le site est régional, sélectionnez la ville souhaitée. Laisser le seuil de regroupement pour les sites d'information à 2, pour les sites commerciaux fixé à 3 ;
7. Après le regroupement, nous sélectionnons des sujets pour les articles, en examinant les clusters résultants. Nous prenons ceux où le nombre de phrases est de 3 et avec une intention unique. Une analyse des urls des sites par le haut dans la colonne « Concurrents » (à droite dans la plaque de service de Koulakov) permet de mieux comprendre les besoins des personnes. N'oubliez pas non plus de consulter le concours Mutagen. Nous effectuons 2-3 requêtes du cluster. Si tout est supérieur à 12, le sujet ne doit pas être pris ;
8. Nous avons décidé du nom de la future landing page, il reste à choisir des phrases clés pour celle-ci ;
9. À partir du champ "Concurrents", nous copions 3 URL avec le type de pages approprié (si le site est informatif - nous prenons des liens vers des articles, s'il est commercial, puis vers des magasins);
10. Nous les insérons séquentiellement dans keys.so et déchargeons toutes les phrases clés pour eux ;
11. Nous les combinons dans Excel et supprimons les doublons ;
12. Les données de service seules ne suffisent pas, vous devez donc les développer. Utilisons à nouveau le Bookvarix ;
13. Nous envoyons la liste résultante pour le clustering au "Kulakov Clusterizer" ;
14. Nous sélectionnons des groupes de demandes adaptés à la page de destination, en nous concentrant sur l'intention ;
15. Nous supprimons la fréquence de base et exacte via le Mutagène dans le mode "Missions de masse";
16. Nous exportons la liste avec des données affinées sur le nombre d'impressions dans Excel. Supprimer les valeurs nulles pour les deux types de fréquences ;
17. Toujours dans Excel, nous ajoutons la formule du rapport de la fréquence de base à celle exacte et ne laissons que les clés pour lesquelles ce rapport est inférieur à 100 ;
18. Nous supprimons les demandes d'un type de contenu différent ;
19. Nous laissons des phrases qui révèlent l'intention principale aussi complètement et dans des mots différents que possible ;
20. Nous répétons toutes les mêmes étapes pour les points 8 à 19 pour le reste des sujets.

Option 2. Choisir un sujet grâce à l'analyse des concurrents:

1. Nous recherchons les meilleurs sites dans notre sujet, effectuant des requêtes à haute fréquence et parcourant les résultats via l'outil d'Arsenkin "Top-10 Analysis". Il suffit de trouver 1-2 ressources appropriées.
Si nous faisons la promotion d'un site dans une ville en particulier, nous indiquons la régionalité ;
2. Allez sur le service keys.so et entrez les urls des sites que nous avons trouvés et voyez quelles pages des concurrents apportent le plus de trafic.
3. Nous vérifions la simultanéité de 3 à 5 des requêtes de fréquence les plus précises. Si pour toutes les phrases il est supérieur à 12, alors il vaut mieux chercher un autre sujet moins compétitif.
4. Si vous avez besoin de rechercher plus de sites à analyser, ouvrez l'onglet "Concurrents" et définissez les paramètres : similarité - 3, thématique - 10. Triez les données par ordre décroissant de trafic.
5. Après avoir sélectionné un sujet, nous introduisons son nom dans les résultats de la recherche et copions 3 URL à partir du haut.
6. Ensuite, nous répétons les points 10-19 de la 1ère option.

Utiliser Kei Collector ou Slovoeba

Cette méthode ne différera de la précédente que par l'utilisation du programme Key Collector pour certaines opérations et par une expansion plus profonde des clés.

De quoi as-tu besoin:

• Programme Key Collector - 1800 roubles;
• tous les mêmes services que dans la méthode précédente.

"Avancé - 1"

1. Analysez les colonnes Yandex gauche et droite pour toute la liste des phrases ;
2. Nous supprimons la fréquence exacte et de base via le collecteur de clés ;
3. On calcule l'indicateur clé 1 ;
4. Nous supprimons les demandes de zéros et avec la clé 1> 100 ;
5. Ensuite, nous faisons tout de la même manière qu'aux paragraphes 18-19 de l'option 1.

"Avancé - 2"

1. Nous effectuons les étapes 1 à 5, comme dans l'option 2 ;
2. Collectez les clés dans keys.so pour chaque URL ;
3. Suppression des doublons dans le collecteur de clés ;
4. Répétez les points 1-4 comme dans la méthode "Avancé -1".

Comparons maintenant le nombre de clés reçues et leur fréquence totale exacte lors de la collecte du SN par différentes méthodes :

Comme vous pouvez le voir dans le tableau, le meilleur résultat a été montré par une méthode alternative de création d'un noyau pour une page - "Avancé 1,2". Il a été possible d'obtenir 34% de clés cibles en plus et en même temps le trafic total à travers le cluster s'est avéré être 51% de plus que dans le cas de la méthode classique.

Ci-dessous, dans les captures d'écran, vous pouvez voir à quoi ressemble le noyau fini, dans chacun des cas. J'ai pris des phrases avec le nombre exact d'impressions à partir de 7 par mois, afin de pouvoir évaluer la qualité des mots-clés. Pour la sémantique complète, voir le tableau sous le lien "Afficher".

MAIS)


B)


DANS)

Maintenant, vous savez que ce n'est pas toujours la manière la plus courante, comme tout le monde le fait, la plus correcte et la plus correcte, mais vous ne devriez pas non plus abandonner les autres méthodes. Tout dépend du sujet lui-même. Pour les sites marchands, où il n'y a pas tant de clés, la version classique suffit amplement. Sur les sites d'information, vous pouvez également obtenir d'excellents résultats si vous rédigez correctement une mission technique pour un rédacteur publicitaire, faites une bonne structure et une bonne optimisation du référencement. Nous parlerons de tout cela en détail dans les articles suivants.

3 erreurs courantes lors de la création d'un noyau sémantique

1. Collecte des phrases en haut. Il ne suffit pas d'analyser Wordstat pour obtenir un bon résultat !
Plus de 70 % des requêtes que les gens saisissent rarement ou périodiquement n'y parviennent pas du tout. Mais parmi eux, il y a souvent des phrases clés avec une bonne conversion et une très faible concurrence. Comment ne pas les rater ? Assurez-vous de collecter des suggestions de recherche et de les combiner avec des données provenant de différentes sources (compteurs sur les sites, services de statistiques et bases de données).

2. Mélanger les demandes informationnelles et commerciales sur une seule page. Nous avons déjà évoqué le fait que les phrases clés diffèrent selon le type de besoins. Si un visiteur vient sur votre site qui veut faire un achat, mais voit une page avec un article en réponse à sa demande, pensez-vous qu'il sera satisfait ? Pas! Les moteurs de recherche réfléchissent également au classement d'une page, ce qui signifie que vous pouvez immédiatement oublier le haut des phrases MF et HF. Par conséquent, si vous avez un doute sur la détermination du type de demande, consultez les résultats ou utilisez les outils Pixel Tools, Just-Magis pour déterminer la valeur commerciale.

3. Choix de promouvoir des requêtes hautement compétitives. Les positions pour les phrases HF VK à 60-70% dépendent de facteurs comportementaux, et pour les obtenir, vous devez atteindre le sommet. Plus il y a de candidats, plus la file de candidats est longue et plus les exigences pour les sites sont élevées. Tout est comme dans la vie ou le sport. Devenir champion du monde est beaucoup plus difficile que d'obtenir le même titre dans votre ville.
Par conséquent, il est préférable d'aller dans une niche calme plutôt que surchauffée.

Auparavant, il était encore plus difficile d'atteindre le sommet. En haut ils étaient sur le principe que qui avait le temps, il mangeait. Les leaders sont apparus et ils ne pouvaient être déplacés que par l'accumulation de facteurs comportementaux. Et comment les obtenir si vous êtes sur la deuxième ou la troisième page… Yandex a brisé ce cercle vicieux à l'été 2015 en introduisant l'algorithme du « bandit à plusieurs bras ». Son essence est précisément d'augmenter et de diminuer au hasard la position des sites afin de comprendre si des candidats plus méritants ont semblé être dans le top.

De combien d'argent avez-vous besoin pour commencer?

Pour répondre à cette question, calculons les coûts de l'arsenal de programmes et de services requis afin de préparer et de dégrouper les phrases clés en 100 articles.

Le strict minimum (convient pour la version classique) :

1. Slovoeb - gratuit
2. Cluster Majento - gratuit
3. Reconnaissance des captchas - 30 roubles.
4. Limites XML - 70 roubles.
5. Vérification de la concurrence d'une demande de Mutagen - 10 chèques par jour gratuits
6. Si vous n'êtes pas pressé et que vous êtes prêt à passer 20 à 30 heures sur l'analyse, vous pouvez vous passer de proxy.
—————————
Le résultat est de 100 roubles. Si vous entrez vous-même des captchas et obtenez des limites XML en échange de celles transférées depuis votre site, alors il est vraiment possible de préparer le noyau gratuitement. Vous avez juste besoin de passer une autre journée à configurer et à maîtriser les programmes et encore 3 à 4 jours à attendre les résultats de l'analyse.

Ensemble sémantique standard (pour la méthode avancée et classique) :

1. Collectionneur Kay - 1900 roubles
2. Assortiment de clés - 1700 roubles
3. Bukvarix (compte professionnel) - 650 roubles.
4. Service de l'analyse des clés des concurrents.so - 1500 roubles.
5. 5 procurations - 350 roubles par mois
6. Anticaptcha - environ 30 roubles.
7. Limites XML - environ 80 roubles.
8. Vérification de la concurrence avec Mutagen (1 chèque = 30 kopecks) - nous resterons dans les 200 roubles.
———————-
Le résultat est de 6410 roubles. Vous pouvez bien sûr vous passer de KeyAssort, en le remplaçant par Majento avec un clusterizer et utiliser Slovoyob au lieu de Key Collector. Ensuite, 2810 roubles suffiront.

Vaut-il la peine de faire confiance au développement du noyau "pro" ou vaut-il mieux le découvrir et le faire vous-même ?

Si une personne fait régulièrement ce qu'elle aime, pompe dedans, puis suivant la logique, ses résultats devraient être nettement meilleurs que ceux d'un débutant dans ce domaine. Mais avec la sélection de mots-clés, tout se passe exactement le contraire.

Pourquoi un débutant fait-il mieux qu'un professionnel dans 90 % des cas ?

Tout est dans l'approche. La tâche du sémantiste n'est pas de collecter le meilleur noyau pour vous, mais de terminer son travail dans les plus brefs délais et pour que sa qualité vous convienne.

Si vous faites tout vous-même selon les algorithmes évoqués précédemment, le résultat sera d'un ordre de grandeur supérieur pour deux raisons :

• Vous comprenez le sujet. Cela signifie que vous connaissez les besoins de vos clients ou utilisateurs du site et pouvez, au stade initial, maximiser les requêtes de jetons pour l'analyse, en utilisant un grand nombre de synonymes et de mots spécifiques.
• Nous sommes intéressés à tout faire efficacement. Le propriétaire d'entreprise ou l'employé de l'entreprise dans laquelle il travaille abordera bien sûr la question de manière plus responsable et essaiera de tout faire au maximum. Plus le noyau est complet et plus les requêtes sont peu compétitives, plus le trafic ciblé sera collecté, ce qui signifie que le profit sera plus élevé avec les mêmes investissements dans le contenu.

Comment trouvez-vous les 10% restants qui constitueront le noyau mieux que vous ?

Recherchez des entreprises dans lesquelles la sélection de phrases clés est une compétence clé. Et discutez immédiatement de ce que vous voulez du résultat, comme tout le monde ou au maximum. Dans le second cas, ce sera 2 à 3 fois plus cher, mais à long terme, cela rapportera plusieurs fois. Pour ceux qui veulent me commander un service, toutes les informations et conditions nécessaires. Je garantis la qualité !

Pourquoi est-il si important de bien travailler la sémantique

Ici, comme dans n'importe quel domaine, le principe du « bon et du mauvais choix » fonctionne. Quelle est son essence ?
Chaque jour, nous sommes confrontés à ce que nous choisissons :

• rencontrer une personne qui semble n'être rien, mais qui ne s'accroche pas ou, s'étant renseignée, nouer des relations harmonieuses avec ceux qui en ont besoin;
• faire un travail que vous n'aimez pas ou trouver quelque chose auquel votre âme ment et en faire votre profession ;
• louer une chambre pour un magasin dans un endroit non praticable ou encore attendre qu'il soit libre est une option appropriée ;
• d'embaucher non pas le meilleur directeur des ventes, mais celui qui s'est montré le meilleur dans l'interview d'aujourd'hui.

Tout semble clair. Et si vous le regardez de l'autre côté, en présentant chaque choix comme un investissement dans l'avenir. C'est là que le plaisir commence !

Enregistré à ce sujet. noyau, 3-5 mille. Heureux comme des éléphants ! Mais à quoi cela mène-t-il ensuite :

a) pour les sites d'information :

• Des pertes de trafic d'au moins 1,5 fois avec les mêmes investissements en contenu. En comparant différentes méthodes d'obtention de phrases clés, nous avons déjà découvert empiriquement que la méthode alternative vous permet de collecter 51% de plus ;
• Le projet s'affaisse plus vite dans les résultats de recherche... Il est facile pour les concurrents de nous contourner en donnant une réponse plus complète sur l'intention.

b) pour les projets commerciaux :

• Moins ou plus de prospects... Si nous avons de la sémantique, comme tout le monde, alors nous avançons sur les mêmes requêtes que nos concurrents. Un grand nombre d'offres à demande constante réduit la part de chacune d'entre elles sur le marché ;
• Faible conversion. Les demandes spécifiques se traduisent mieux en ventes. Économiser là-dessus. core, nous perdons le plus de clés de conversion ;
• Plus il est difficile d'avancer. Nombreux sont ceux qui veulent être au sommet - les exigences pour chacun des candidats sont plus élevées.

Je vous souhaite de toujours faire un bon choix et d'investir uniquement dans un plus !

P.S. Bonus "Comment rédiger un bon article avec une mauvaise sémantique", ainsi que d'autres astuces de vie pour promouvoir et gagner de l'argent sur Internet, à lire dans mon groupe

Générateur de ventes

Temps de lecture: 14 minutes

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Dans cet article, vous apprendrez :

• Comment composer le noyau sémantique du site
• Quels programmes utiliser pour cela
• Comment analyser le noyau sémantique du site Web d'un concurrent
• Quelles erreurs sont le plus souvent commises dans l'assemblage du noyau sémantique
• Combien cela coûte-t-il de commander un noyau sémantique prêt à l'emploi du site

Le noyau sémantique est la base de toute ressource Internet, le gage de sa réussite de promotion et d'attraction du public cible. Comment créer correctement le noyau sémantique du site et quelles erreurs éviter, vous apprendrez de cet article.

Quel est le noyau sémantique du site

Le moyen le plus simple et en même temps efficace d'attirer des visiteurs sur votre site est de les intéresser eux-mêmes en cliquant sur un lien du moteur de recherche Yandex ou Google. Pour ce faire, vous devez découvrir ce qui intéresse votre public cible, comment, par quels mots, les utilisateurs recherchent les informations nécessaires. Le noyau sémantique vous y aidera.

Le noyau sémantique est une collection de mots ou de phrases individuels qui caractérisent le sujet et la structure de votre site. La sémantique est à l'origine un domaine de la philologie traitant du sens des mots. De nos jours, il est plus souvent compris comme l'étude du sens en général.

Sur cette base, nous pouvons conclure que les concepts "noyau sémantique" et "noyau sémantique" sont des synonymes.

Le but de créer un noyau sémantique du site est de le remplir d'un contenu attrayant pour les utilisateurs. Pour ce faire, vous devez savoir quels mots clés ils rechercheront pour les informations publiées sur votre site.

Soumettez votre candidature

La sélection du noyau sémantique du site implique la répartition des requêtes de recherche ou des groupes de requêtes sur les pages de manière à satisfaire au maximum le public cible.

Ceci peut être fait de deux façons. La première consiste à analyser les phrases de recherche des utilisateurs et, sur leur base, à créer une structure de site. La deuxième façon est de créer d'abord un squelette du futur site, puis, après analyse, de répartir des mots-clés dessus.

Chaque méthode a le droit d'exister, mais la seconde est plus logique : vous créez d'abord la structure du site, puis vous la remplissez de requêtes de recherche, selon lesquelles les clients potentiels peuvent trouver le contenu dont ils ont besoin via les moteurs de recherche.

Ainsi, vous montrez la qualité de la proactivité - vous déterminez indépendamment les informations à transmettre aux visiteurs du site. Sinon, en créant une structure de site basée sur des mots-clés, vous ne faites que vous adapter à la réalité environnante.

Il existe une différence fondamentale entre l'approche du spécialiste du référencement et celle du spécialiste du marketing pour créer le noyau sémantique d'un site Web.

Un optimiseur classique vous le dira : pour créer un site Web, vous devez sélectionner des phrases et des mots dans les requêtes de recherche qui peuvent être utilisés pour atteindre le TOP des résultats de recherche. Ensuite, sur leur base, formez la structure du futur site et répartissez les mots-clés sur les pages. Le contenu des pages est créé pour les mots-clés sélectionnés.

Un spécialiste du marketing ou un entrepreneur abordera la question de la création d'un site Web différemment. Dans un premier temps, il réfléchira à l'utilité du site, aux informations qu'il véhiculera aux utilisateurs. Ensuite, il proposera une structure indicative du site et une liste de pages. À l'étape suivante, il s'occupera de la création du noyau sémantique du site afin de comprendre sur quelles requêtes de recherche les clients potentiels recherchent des informations.

Quels sont les inconvénients de travailler avec le noyau sémantique du point de vue d'un professionnel du référencement ? Tout d'abord, avec cette approche, la qualité des informations sur le site se dégrade considérablement.

C'est à l'entreprise de décider quoi dire aux clients, plutôt que de proposer du contenu en réaction aux requêtes de recherche les plus populaires. Une telle optimisation aveugle peut conduire au fait que certaines des requêtes prometteuses avec des fréquences basses sont éliminées.

Le résultat de la création d'un noyau sémantique est une liste de mots-clés qui sont répartis sur les pages du site. Cette liste contient les URL des pages, les mots-clés et le niveau de fréquence de leurs demandes.

Un exemple du noyau sémantique du site

Comment composer le noyau sémantique du site : instructions pas à pas

Étape 1. Faire une première liste de demandes

Tout d'abord, vous devez sélectionner les requêtes de recherche les plus populaires sur le sujet de votre site. Il y a deux options pour savoir comment procéder :

1. Méthode de remue-méninges- lorsque, dans un court laps de temps, vous, seul ou avec vos collègues, notez tous les mots et expressions par lesquels, à votre avis, les utilisateurs rechercheront des informations publiées sur votre site.

Notez toutes les options possibles, y compris :

• variations dans l'orthographe du nom d'un produit ou d'un service, mots synonymes, façons d'épeler le nom en lettres latines et cyrilliques ;
• noms complets et abréviations ;
• mots d'argot;
• références aux éléments constitutifs d'un produit ou d'un service, par exemple, des matériaux de construction - sable, brique, carton ondulé, mastic, etc. ;
• des adjectifs qui reflètent les caractéristiques significatives d'un produit ou d'un service (réparation de haute qualité, livraison rapide, traitement dentaire indolore).

2. Analysez les sites de vos concurrents... Ouvrez un navigateur incognito pour votre région. Regardez les sites des concurrents, qui vous montreront les résultats de la recherche sur votre sujet. Trouvez tous les mots-clés potentiels. Vous pouvez déterminer le noyau sémantique du site d'un concurrent en utilisant les services com et bukvarix.com.

Analysez les publicités contextuelles. Seul ou avec l'aide de services spécialisés (par exemple, spywords.ru ou advodka.com), étudiez le noyau sémantique du site de quelqu'un d'autre et découvrez quels mots-clés les concurrents utilisent.

En adoptant les trois approches, vous vous retrouverez avec une assez grande liste de mots-clés. Mais cela ne suffira toujours pas à créer un noyau sémantique efficace.

Étape 2. Étendre la liste résultante

À ce stade, les services Yandex.Wordstat et Google AdWords vous aideront. Si vous saisissez des mots de votre liste de clés, formée à la première étape, dans la ligne de recherche de l'un de ces services, vous recevrez à son tour une liste de requêtes de recherche affinées et associatives en sortie.

Les requêtes affinées peuvent inclure non seulement votre mot, mais également d'autres mots ou expressions. Par exemple, si vous entrez le mot-clé "chien", le service vous donnera 11 115 538 requêtes avec ce mot, qui incluent des requêtes du mois dernier telles que "photos de chien", "traitement de chien", "races de chien", etc.

Les requêtes associatives sont des mots ou des expressions que les utilisateurs ont recherchés avec votre requête. Par exemple, avec le mot-clé "chien", les utilisateurs ont entré : "nourriture sèche", "canin royal", "mâtin tibétain", etc. Ces requêtes de recherche peuvent également vous être utiles.

De plus, il existe des programmes spéciaux pour créer le noyau sémantique du site, par exemple : KeyCollector, SlovoEB et les services en ligne - Topvisor, serpstat.com, etc. Ils permettent non seulement de sélectionner des mots-clés, mais aussi de les analyser et de grouper la recherche requêtes.

Pour maximiser votre liste de clés, consultez les suggestions de recherche du service. Vous y trouverez les recherches les plus populaires commençant par les mêmes lettres ou mots que les vôtres.

Étape 3. Suppression des demandes inutiles

Les termes de recherche peuvent être classés de différentes manières. Selon la fréquence, les demandes sont :

• haute fréquence (plus de 1500 demandes par mois) ;
• moyenne fréquence (600-1500 demandes par mois) ;
• faible fréquence (100-200 demandes par mois).

Cette classification est plutôt arbitraire. L'affectation d'une demande à une catégorie particulière dépendra du sujet d'un site particulier.

Ces dernières années, il y a eu une tendance à la hausse des requêtes à basse fréquence. Par conséquent, pour promouvoir le site, le noyau sémantique doit inclure des requêtes à moyenne et basse fréquence.

Il y a moins de concurrence entre eux, il sera donc beaucoup plus facile d'élever votre site à la première page des résultats de recherche que lorsque vous travaillez avec des requêtes à haute fréquence. De plus, de nombreux moteurs de recherche invitent les sites à utiliser des mots-clés à faible fréquence.

Une autre classification des requêtes de recherche est basée sur les objectifs de recherche :

1. Informations- les mots-clés que les utilisateurs saisissent dans la recherche de certaines informations. Par exemple : "comment coller soi-même le carrelage dans la salle de bain", "comment brancher le lave-vaisselle".
2. Transactionnel- les mots-clés saisis par les utilisateurs prévoyant de prendre des mesures. Par exemple : « regarder un film en ligne gratuitement », « télécharger le jeu », « acheter des matériaux de construction ».
3. Vital- les requêtes que les utilisateurs entrent à la recherche d'un site spécifique. Par exemple : « Sberbank en ligne », « acheter un réfrigérateur sur Yandex.Market », « postes vacants sur les chasseurs de têtes ».
4. Autres (général)- toutes les autres requêtes de recherche par lesquelles vous pouvez comprendre ce que l'utilisateur recherche. Par exemple, la requête « voiture » peut être saisie par l'utilisateur s'il souhaite vendre, acheter ou réparer une voiture.

Il est maintenant temps de supprimer tous les mots clés inutiles de la liste des mots clés qui :

• ne correspondent pas à la thématique de votre site ;
• inclure les noms de marque des concurrents ;
• inclure les noms d'autres régions (par exemple, achetez un iPhone à Moscou si votre site ne fonctionne que pour la Sibérie occidentale) ;
• contiennent des fautes de frappe ou des erreurs (si vous écrivez « sabaka » dans le moteur de recherche, et non « chien », il en tiendra compte en tant que requête de recherche distincte).

Étape 4. Déterminer les demandes concurrentielles

Pour diffuser efficacement les mots-clés sur les pages du site, vous devez les filtrer par importance. Pour ce faire, utilisez le Keyword Effectiveness Index (KEI). Formule de calcul:

KEI = P 2 / C,

où P est la fréquence des impressions pour le mot-clé au cours du dernier mois ; С - le nombre de sites optimisés pour cette requête de recherche.

On peut voir à partir de la formule que plus le mot-clé est populaire, plus le KEI est élevé, plus vous attirerez de trafic ciblé vers votre site Web. La forte concurrence pour une requête de recherche rend difficile la promotion d'un site sur celle-ci, ce qui se reflète dans la valeur KEI.

Ainsi, plus le KEI est élevé, plus la requête de recherche est populaire, et vice versa : plus l'indice de performance des mots clés est bas, plus la concurrence est forte.

Il existe une variante simplifiée de cette formule :

KEI = P 2 / U,

où au lieu de C, l'indicateur U est utilisé - le nombre de pages optimisées pour ce mot-clé.

Examinons un exemple d'utilisation de l'indice de performance des mots clés KEI. Déterminons la fréquence des demandes à l'aide du service Yandex Wordstat :

À l'étape suivante, voyons combien de pages dans les résultats de recherche pour la requête de recherche qui nous intéresse au cours du mois dernier.

Remplacez les valeurs trouvées des variables dans la formule et calculez l'indice d'efficacité du mot clé KEI :

KEI = (206 146 * 206 146) / 70 000 000 = 607

Comment estimer les valeurs KEI :

• si KEI est inférieur à 10, les requêtes de recherche sont inefficaces ;
• si le KEI est compris entre 10 et 100, alors les requêtes de recherche sont efficaces, elles attireront le public cible sur le site ;
• si le KEI est compris entre 100 et 400, alors les requêtes de recherche sont très efficaces, elles attireront une part importante du trafic ;
• avec un KEI de plus de 400, les requêtes de recherche sont les plus efficaces et attireront un grand nombre d'utilisateurs.

Gardez à l'esprit que la gradation des valeurs de l'indice de performance des mots clés KEI est déterminée par le sujet du site. Par conséquent, l'échelle de valeurs donnée ne peut pas être appliquée à toutes les ressources Internet, car pour certaines d'entre elles, la valeur KEI> 400 peut être insuffisante, et pour les sites thématiques, cette classification n'est pas du tout applicable.

Étape 5. Regroupement des mots-clés sur le site

Le regroupement sémantique de base d'un site est le processus de regroupement des requêtes de recherche pour des raisons logiques et basé sur les résultats des moteurs de recherche. Avant de commencer le regroupement, il est important de s'assurer que le spécialiste qui le réalisera comprend toutes les subtilités de l'entreprise et du produit, en connaît les spécificités.

Ce travail est coûteux, surtout lorsqu'il s'agit de remplir une ressource Internet de plusieurs pages. Mais il n'est pas du tout nécessaire de le faire manuellement. Vous pouvez regrouper automatiquement le noyau sémantique du site en utilisant des services spéciaux tels que Topvisor, Seranking.ru, etc.

Mais il est préférable de revérifier les résultats obtenus, car la logique de division des clés en groupes dans les programmes peut ne pas coïncider avec la vôtre. Finalement, vous recevrez la structure finale du site. Vous comprendrez maintenant clairement quelles pages vous devez créer et lesquelles éliminer.

Quand est-il nécessaire d'analyser le noyau sémantique du site Web des concurrents

1. Lors du démarrage d'un nouveau projet.

Vous travaillez sur un nouveau projet et construisez le noyau sémantique du site à partir de zéro. Pour ce faire, vous avez décidé d'analyser les mots-clés que les concurrents utilisent pour promouvoir leurs sites.

Beaucoup vous conviennent, vous les utilisez donc pour reconstituer le noyau sémantique. Il convient de considérer le créneau dans lequel opèrent les concurrents. Si vous envisagez d'occuper une petite part de marché et que les concurrents opèrent au niveau fédéral, vous ne pouvez pas simplement prendre et copier complètement leur noyau sémantique.

1. Lors de l'expansion du noyau sémantique d'un site de travail.

Vous avez un site Web qui doit être promu. Le noyau sémantique a été formé il y a longtemps, mais il fonctionne de manière inefficace. L'optimisation du site Web, sa restructuration, la mise à jour du contenu afin d'augmenter le trafic est nécessaire. Par où commencez-vous ?

La première étape consiste à analyser le noyau sémantique des sites concurrents à l'aide de services spécialisés.

Comment utiliser les mots-clés des sites concurrents de la manière la plus efficace ?

Voici quelques règles simples. Tout d'abord, considérez le pourcentage de correspondances clés de votre site et des ressources Internet d'autres personnes. Si votre site est encore en cours de développement, choisissez un site concurrent, analysez-le et utilisez des mots-clés comme base pour créer votre noyau sémantique.

À l'avenir, vous comparerez simplement l'intersection de vos clés de référence avec les clés des sites concurrents. Le moyen le plus simple est de télécharger une liste de tous les sites concurrents utilisant le service et de les filtrer par pourcentage d'intersections.

Ensuite, vous devez télécharger les noyaux sémantiques des premiers sites dans Excel ou Key Collector et ajouter de nouveaux mots-clés au noyau sémantique de votre site.

Deuxièmement, avant de copier les clés du site donneur, assurez-vous de le vérifier visuellement.

1. Lors de l'achat d'un site Web prêt à l'emploi à des fins de développement ultérieur ou de revente.

Prenons un exemple : vous souhaitez acheter un site en particulier, mais avant de prendre une décision finale, vous devez évaluer son potentiel. Le moyen le plus simple de le faire est d'examiner le noyau sémantique, afin de pouvoir comparer la couverture actuelle du site avec les sites des concurrents.

Prenez le concurrent le plus fort comme référence et comparez ses indicateurs de visibilité avec les résultats de la ressource Internet que vous envisagez d'acquérir. Si le retard par rapport au site de référence est important, c'est un bon signe : cela signifie que votre site a le potentiel d'étendre le noyau sémantique et d'attirer de nouveaux trafics.

Avantages et inconvénients de l'analyse du noyau sémantique des concurrents via des services spéciaux

Le principe de fonctionnement de nombreux services de détermination de mots-clés sur les sites d'autres personnes est le suivant :

• une liste des requêtes de recherche les plus populaires est formée ;
• 1 à 10 pages de résultats de recherche (SERP) sont sélectionnées pour chaque clé ;
• Cette collection de phrases clés est répétée à intervalles réguliers (hebdomadaires, mensuels ou annuels).

Inconvénients de cette approche :

• les services ne diffusent que la partie visible des requêtes de recherche sur les sites Web d'organisations concurrentes ;
• les services gardent une sorte d'« impression » des résultats de la recherche, créée lors de la collecte des mots-clés ;
• les services peuvent déterminer la visibilité des seules requêtes de recherche qui se trouvent dans leurs bases de données ;
• les services n'affichent que les mots-clés qu'ils connaissent.
• Pour obtenir des données fiables sur les mots-clés sur un site concurrent, vous devez savoir quand les requêtes de recherche ont été collectées (analyse de visibilité) ;
• toutes les demandes ne sont pas reflétées dans les résultats de la recherche, de sorte que le service ne les voit pas. Les raisons peuvent être différentes : les pages du site n'ont pas encore été indexées, le moteur de recherche ne classe pas les pages du fait qu'elles sont longues à charger, contiennent des virus, etc. ;
• généralement, il n'y a aucune information sur les clés incluses dans la base de données de service utilisée pour collecter les résultats de la recherche.

Ainsi, le service ne forme pas un véritable noyau sémantique qui sous-tend le site, mais seulement une petite partie visible de celui-ci.

Sur la base de ce qui précède, les conclusions suivantes peuvent être tirées :

1. Le noyau sémantique du site des concurrents, formé à l'aide de services spéciaux, ne donne pas une image actuelle complète.
2. Vérifier le noyau sémantique du site d'un concurrent permet de compléter la sémantique de votre ressource Internet ou d'analyser les politiques marketing des entreprises concurrentes.
3. Plus la base de mots-clés du service est large, plus le processus de traitement du problème est lent et plus le niveau de pertinence de la sémantique est faible. Alors que le service collecte les résultats de la recherche au début de la base de données, les données à la fin de la base de données deviennent obsolètes.
4. Les services ne divulguent pas d'informations sur le degré de pertinence de leurs bases de données et la date de la dernière mise à jour. Par conséquent, vous ne pouvez pas savoir dans quelle mesure les mots-clés sélectionnés par le service sur le site Web du concurrent reflètent son véritable noyau sémantique.
5. Un avantage important de cette approche est d'avoir accès à une grande liste de mots-clés concurrents, dont beaucoup vous permettent d'étendre le noyau sémantique de votre propre site.

TOP-3 des services payants où vous pouvez découvrir le noyau sémantique des concurrents

Analyse Premium Megaindex

Ce service dispose d'un riche arsenal pour analyser le noyau sémantique des sites concurrents. Utilisation du module "Visibilité du site" vous pouvez trouver et télécharger une liste de phrases clés, identifier des sites avec des sujets similaires qui peuvent être utilisés pour étendre le noyau sémantique de votre site.

L'un des inconvénients de Megaindex Premium Analytics est l'impossibilité de filtrer les listes de clés dans le programme lui-même, vous devez d'abord les télécharger dans Excel.

Brève description de la prestation :

Keys.so

Afin d'analyser le noyau sémantique à l'aide du service keys.so, vous devez insérer l'URL d'un site concurrent, sélectionner des sites appropriés en fonction du nombre de phrases clés correspondantes, les analyser et télécharger une liste de requêtes de recherche par lesquelles ils sont promu. Le service le rend facile et simple. Un bon bonus est l'interface moderne du programme.

Inconvénients : petite taille de la base des expressions de recherche, taux de rafraîchissement de la visibilité insuffisant.

Résumé des services :

Spywords.ru

Ce service analyse non seulement la visibilité, mais fournit également des statistiques sur les publicités dans Yandex.Direct. Au début, il est difficile de comprendre l'interface de spywords.ru, il est surchargé de fonctionnalités, mais en général il fait bien son travail.

En utilisant le service, vous pouvez analyser les sites concurrents, identifier les intersections pour les phrases clés et décharger une liste des clés des concurrents. Le principal inconvénient est la base de services insuffisante (environ 23 millions de phrases de recherche).

Résumé des services :

Grâce à des programmes spéciaux, les sites et leurs noyaux sémantiques ne sont plus un mystère pour vous. Vous pouvez facilement analyser les ressources Internet de tout concurrent qui vous intéressent. Voici quelques conseils pour utiliser ces informations :

1. Utilisez uniquement des mots-clés provenant de sites ayant des sujets similaires(plus il y a d'intersections avec la vôtre, mieux c'est).
2. Ne pas analyser les portails, ils ont des noyaux sémantiques trop grands. En conséquence, vous n'ajouterez pas à votre propre noyau, mais seulement l'étendrez. Et cela, comme vous le savez déjà, peut être fait à l'infini.
3. Lors de l'achat d'un site internet, laissez-vous guider par les indicateurs de sa visibilité actuelle dans le moteur de recherche, comparez-les avec les sites inclus dans le TOP pour évaluer le potentiel de développement.
4. Prenez des mots-clés de sites concurrents pour compléter le noyau sémantique de votre site, et non pas le construire à partir de zéro.
5. Plus la base du service que vous utilisez est grande, plus votre noyau sémantique sera complet. Mais faites attention à la fréquence de mise à jour des bases de données de phrases de recherche.

7 services qui vous aideront à créer le noyau sémantique de votre site Web à partir de zéro en ligne

Planificateur de mots clés Google

Si vous vous posez la question de savoir comment créer le noyau sémantique du site, faites attention à ce service. Il peut être utilisé non seulement dans Runet, mais également dans d'autres segments où AdWords fonctionne.

Ouvrez Google AdWords. Dans le panneau supérieur de la section "Instruments" cliquez sur paramètre Planificateur de mots clés. Un nouveau menu apparaîtra dans lequel vous devez sélectionner une section "Recherchez de nouveaux mots-clés par phrase, site ou catégorie." Ici, vous pouvez configurer les paramètres suivants :

• un mot-clé ou une phrase qui sera recherché ;
• l'objet d'un produit ou d'un service ;
• région des requêtes de recherche ;
• la langue dans laquelle les utilisateurs saisissent les requêtes de recherche ;
• système de recherche de phrases clés;
• mots-clés négatifs (ne doit pas être présent dans les phrases clés).

Cliquez ensuite sur le bouton "Obtenir des options", alors Google AdWords vous donnera des synonymes possibles pour votre mot-clé ou votre expression. Les données résultantes peuvent être téléchargées sur Google Docs ou CSV.

Avantages de l'utilisation du service Google AdWords :

• la possibilité de sélectionner des synonymes pour une phrase clé ;
• utiliser des mots-clés négatifs pour affiner la requête de recherche ;
• accès à une énorme base de données de requêtes de recherche du moteur de recherche Google.

Le principal inconvénient du service : si vous avez un compte gratuit, alors Google AdWords fournira des données inexactes sur la fréquence des requêtes de recherche. La marge d'erreur est tellement importante qu'il est impossible de se fier à ces indicateurs lors de la promotion d'un site. La solution consiste à acheter l'accès à un compte payant ou à utiliser un autre service.

Serpstat

Ce service vous permet de collecter de manière exhaustive les requêtes de recherche des utilisateurs par mots-clés et domaines de site. Serplast élargit constamment le nombre de ses implantations régionales.

Le service vous permet d'identifier les principaux concurrents de votre site, de déterminer les expressions de recherche par lesquelles ils sont promus et d'en dresser une liste pour une utilisation ultérieure dans le noyau sémantique de votre ressource Internet.

Avantages du service Serplast :

• une large gamme d'outils d'analyse du noyau sémantique des sites concurrents ;
• des formulaires de rapport informatifs reflétant les indicateurs de fréquence pour la région sélectionnée ;
• la possibilité de décharger les requêtes de recherche pour des pages spécifiques du site.

Inconvénients du service Serplast :

• malgré le fait que les données des bases de données du service soient constamment mises à jour, rien ne garantit que des données réalistes sur la fréquence des requêtes de recherche seront fournies dans l'intervalle entre les dernières mises à jour ;
• toutes les expressions de recherche à faible fréquence ne sont pas affichées par le service ;
• langues et pays limités avec lesquels le service fonctionne.

Collectionneur de clés

Ce service vous aidera à comprendre non seulement la question de savoir comment assembler le noyau sémantique du site, mais également à résoudre le problème de son expansion, de son nettoyage et de son regroupement. Key Collector peut collecter des requêtes de recherche, fournir des données sur le niveau de leur fréquence pour des régions sélectionnées et traiter la sémantique.

Le programme recherche des phrases clés en commençant des listes. Il peut être utilisé pour travailler avec des bases de données de différents formats.

Key Collector peut afficher la fréquence des mots-clés à partir des données téléchargées depuis Serpstat, Yandex Wordstat et d'autres services.

Semrush

La compilation du noyau sémantique du site dans le programme Semrush vous coûtera tout à fait gratuitement. Mais vous ne recevrez pas plus de 10 mots-clés avec des données sur leur fréquence pour la région sélectionnée. De plus, en utilisant le service, vous pouvez découvrir quelles autres requêtes de recherche sont saisies par les utilisateurs d'autres régions pour votre mot-clé.

Avantages du service Semrush :

• fonctionne partout dans le monde, vous pouvez collecter des données sur la fréquence des requêtes de recherche dans la région occidentale ;
• pour chaque phrase clé, il donne les sites TOP dans les résultats de recherche. Vous pourrez vous concentrer sur eux à l'avenir, lors de la formation du noyau sémantique de votre propre site.

Inconvénients du service Semrush :

• si vous souhaitez obtenir plus de 10 mots-clés, vous devez acheter la version payante pour 100 $ ;
• il est impossible de télécharger la liste complète des phrases clés.

Outil de mots-clés

Ce service vous permet de collecter des phrases clés pour le noyau sémantique du site à partir de ressources Internet étrangères en accord général. Keywordtool vous permet également de récupérer des suggestions de recherche et des phrases contenant la clé de base.

Si vous utilisez la version gratuite du programme, vous ne pouvez pas obtenir plus de 1000 expressions de recherche en une seule session sans données sur le niveau de leur fréquence.

Avantages du service Keywordtool :

• travaille avec différentes langues et dans de nombreux pays du monde;
• affiche les requêtes de recherche non seulement des moteurs de recherche, mais également des magasins en ligne populaires (Amazon, eBay, App Store) et du plus grand service d'hébergement vidéo YouTube ;
• l'étendue de la couverture des expressions de recherche dépasse celle de Google AdWords ;
• la liste générée des requêtes de recherche peut être facilement copiée dans un tableau de n'importe quel format.

Inconvénients du service Keywordtool :

• la version gratuite ne fournit pas de données sur la fréquence des requêtes de recherche ;
• il n'y a aucun moyen de charger des mots-clés en une seule fois sous forme de liste ;
• recherche des mots-clés uniquement pour les phrases dans lesquelles ils peuvent être inclus, ne prend pas en compte les synonymes possibles

Ubersuggest

Le noyau sémantique du site dans le service Ubersuggest peut être créé sur la base des requêtes de recherche des utilisateurs de presque tous les pays du monde dans toutes les langues. Si vous utilisez la version gratuite, vous recevrez jusqu'à 750 expressions de recherche par demande.

L'avantage du service est la possibilité de trier la liste des mots-clés par ordre alphabétique, en tenant compte du préfixe. Toutes les requêtes de recherche sont automatiquement regroupées, ce qui facilite leur utilisation lors de la formation du noyau sémantique du site.

Comme inconvénient d'Ubersuggest, on peut distinguer des données incorrectes sur la fréquence des requêtes de recherche dans la version gratuite du programme et l'impossibilité de rechercher par mots-clés synonymes.

Explorateur de mots-clés Ahrefs

Ce service peut collecter des mots-clés pour votre noyau sémantique dans une correspondance large, fragmentaire et exacte dans la région sélectionnée, en tenant compte du niveau de fréquence.

Il existe une option pour sélectionner des mots clés négatifs et afficher les résultats de recherche TOP dans Google par vos mots clés principaux.

Les principaux inconvénients d'Ahrefs Keywords Explorer ne sont que la version payante du programme et la dépendance de l'exactitude des données à la pertinence des bases de données.

Foire aux questions sur la compilation du noyau sémantique du site

• Combien de clés suffisent pour créer le noyau sémantique du site (100, 1000, 100 000) ?

Cette question ne peut pas être répondue sans équivoque. Tout dépend des spécificités du site, de sa structure, des actions des concurrents. Le nombre optimal de clés est déterminé individuellement.

• Vaut-il la peine d'utiliser des bases de données toutes faites de phrases clés pour former le noyau sémantique du site ?

Vous pouvez trouver de nombreuses ressources différentes sur Internet avec des bases de clés thématiques. Par exemple, Pastukhov's Base, UP Base, Mutagen, KeyBooster, etc. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas utiliser de telles sources. Ces bases de données contiennent des archives importantes de requêtes de recherche qui vous seront utiles pour la promotion du site Web.

Mais soyez conscient des mesures telles que la compétitivité et la pertinence clés. Gardez également à l'esprit que vos concurrents peuvent également utiliser des bases de données prêtes à l'emploi. Un autre inconvénient de ces sources est la probabilité de l'absence de phrases clés significatives pour vous.

• Comment utiliser le noyau sémantique du site ?

Les phrases clés sélectionnées pour créer un noyau sémantique sont utilisées pour compiler une carte de pertinence. Il comprend le titre, la description et les en-têtes h1-h6, qui sont nécessaires pour promouvoir le site. Aussi, les clés servent de base à la rédaction des textes SEO pour les pages du site.

• Dois-je prendre des requêtes à fréquence nulle pour le noyau sémantique du site ?

Ceci est conseillé dans les cas suivants :

1. Si vous dépensez un minimum de ressources et de temps pour créer des pages avec de telles clés. Par exemple, générer automatiquement des pages de filtrage SEO dans les magasins en ligne.
2. La fréquence zéro n'est pas absolue, c'est-à-dire qu'au moment de la collecte des informations, le niveau de fréquence est de zéro, mais l'historique du moteur de recherche affiche des requêtes pour ce mot ou cette phrase.
3. Fréquence nulle uniquement dans la région sélectionnée, dans d'autres régions, le niveau de fréquence de cette touche est plus élevé.

5 erreurs courantes lors de l'assemblage d'un noyau sémantique pour un site Web

1. Éviter les expressions de mots clés très concurrentiels. Cela ne vous oblige pas à tout prix à afficher le site dans le TOP à l'aide de cette clé. Vous pouvez utiliser une telle expression de recherche comme ajout au noyau sémantique, comme idée de contenu.
2. Refus d'utiliser des touches à basse fréquence... Vous pouvez également utiliser des termes de recherche similaires sous forme d'idées de contenu.
3. Création de pages Internet pour les requêtes de recherche individuelles. Vous avez sûrement vu des sites où il y a une page pour des requêtes similaires (par exemple, "acheter un gâteau de mariage" et "faire un gâteau de mariage sur commande"). Mais l'utilisateur qui saisit ces requêtes veut en fait la même chose. Il ne sert à rien de faire plusieurs pages.
4. Créer le noyau sémantique du site en utilisant uniquement des services. Bien sûr, la collecte des clés facilite automatiquement la vie. Mais leur valeur sera minime si vous n'analysez pas le résultat. Après tout, vous seul comprenez les spécificités de l'industrie, le niveau de concurrence et savez tout sur les événements de votre entreprise.
5. Trop se concentrer sur la collecte des clés... Si vous avez un petit site, commencez par collecter la sémantique à l'aide des services Yandex ou Google. Vous ne devez pas vous engager immédiatement dans l'analyse du noyau sémantique sur les sites des concurrents ou dans la collecte de clés provenant de différents moteurs de recherche. Toutes ces méthodes vous seront utiles lorsque vous réaliserez qu'il est temps d'étendre le noyau.

Ou peut-être vaut-il mieux commander la compilation du noyau sémantique du site ?

Vous pouvez essayer de composer vous-même le noyau sémantique en utilisant les services gratuits dont nous avons parlé. Par exemple, le planificateur de mots clés de Google peut vous donner de bons résultats. Mais si vous souhaitez créer un noyau sémantique volumineux et de haute qualité, planifiez cet élément de ligne dans votre budget.

En moyenne, le développement du noyau sémantique du site coûtera de 30 à 70 000 roubles. Comme vous vous en souvenez, le prix final dépend du sujet de l'entreprise et du nombre optimal de requêtes de recherche.

Ne pas acheter un cochon dans un poke

Un noyau sémantique de haute qualité ne sera pas bon marché. Pour vous assurer que l'interprète comprend ce travail et fera tout à un niveau élevé, demandez-lui de collecter la sémantique de test pour une requête. Cela se fait généralement gratuitement.

Pour vérifier les résultats obtenus, passez la liste des clés à Mutagen et analysez combien d'entre elles sont à haute fréquence et peu compétitives. Souvent, les artistes interprètes ou exécutants fournissent des listes avec un grand nombre de phrases clés, dont beaucoup sont totalement inappropriées pour une utilisation ultérieure.

Tableau (=> 21 [~ ID] => 21 => 28/09/2019 13:01:03 [~ TIMESTAMP_X] => 28/09/2019 13:01:03 => 1 [~ MODIFIED_BY] => 1 => 21/09/2019 10:35:17 [~ DATE_CREATE] => 21.09.2019 10:35:17 => 1 [~ CREATED_BY] => 1 => 6 [~ IBLOCK_ID] => 6 => [~ IBLOCK_SECTION_ID] => => Y [~ ACTIVE] => Y => Y [~ GLOBAL_ACTIVE] => Y => 500 [~ SORT] => 500 => Articles de Dmitry Svistunov [~ NAME] => Articles de Dmitry Svistunov => 11076 [~ PICTURE] => 11076 => 7 [~ LEFT_MARGIN] => 7 => 8 [~ RIGHT_MARGIN] => 8 => 1 [~ DEPTH_LEVEL] => 1 => Dmitry Svistunov [~ DESCRIPTION] => Dmitry Svistunov => texte [~ DESCRIPTION_TYPE ] => texte => Articles de Dmitry Svistunov Dmitry Svistunov [~ SEARCHABLE_CONTENT] => Articles de Dmitry Svistunov Dmitry Svistunov => statyi-dmitriya-svistunova [~ CODE] => statyi-stunov => [~ XML_ID] => => [~ TMP_ID] => => [~ DETAIL_PICTURE] => => [~ SOCNET_GROUP_ID] => => /blog/index.php?ID=6 [~ LIST_PAGE_URL] => /blog/index.php?ID=6 => /blog/list.php? SECTION_ID = 21 [~ SECTION_PAGE_URL] => /blog/list.php?SECTION_ID=21 => blog [~ IBLOCK_TYPE_ID] => blog => blog [~ IBLOCK_CODE] => blog => [~ IBLOCK_EXTERNAL_ID] => => [ ~ EXTERNAL_ID] =>)

La recherche organique est la source la plus efficace de trafic ciblé. Pour l'utiliser, vous devez rendre le site intéressant et visible pour les utilisateurs des moteurs de recherche Yandex et Google. Inutile ici de réinventer la roue : il suffit de déterminer ce qui intéresse le public de votre projet et comment il recherche l'information. Cette tâche est résolue lors de la construction d'un noyau sémantique.

Noyau sémantique- un ensemble de mots et de phrases qui reflètent le sujet et la structure du site. Sémantique- une section de linguistique qui étudie le contenu sémantique des unités linguistiques. Par conséquent, les termes "noyau sémantique" et "noyau sémantique" sont identiques. N'oubliez pas cette ligne, elle ne vous laissera pas glisser dans le bourrage de mots-clés ou le bourrage de contenu avec des mots-clés.

En composant le noyau sémantique, vous répondez à la question globale : quelles informations peuvent être trouvées sur le site. Étant donné que l'un des principes fondamentaux des affaires et du marketing est l'orientation client, vous pouvez regarder la création du noyau sémantique de l'autre côté. Vous devez déterminer quels termes de recherche sont utilisés par les utilisateurs pour rechercher des informations qui seront publiées sur le site.

La construction d'un noyau sémantique résout un autre problème. Nous parlons de la distribution des expressions de recherche à travers les pages de la ressource. En travaillant avec le noyau, vous déterminez quelle page est la plus précise pour une requête de recherche particulière ou un groupe de requêtes.

Il existe deux approches pour résoudre ce problème.

• Le premier suppose création de la structure du site sur la base des résultats de l'analyse des requêtes de recherche de l'utilisateur... Dans ce cas, le noyau sémantique définit le cadre et l'architecture de la ressource.
• La deuxième approche consiste à planification préliminaire de la structure des ressources avant d'analyser les requêtes de recherche... Dans ce cas, le noyau sémantique est réparti sur le framework fini.

Les deux approches fonctionnent d'une manière ou d'une autre. Mais il est plus logique de planifier d'abord la structure du site, puis de déterminer les requêtes par lesquelles les utilisateurs pourront retrouver telle ou telle page. Dans ce cas, vous restez proactif : vous choisissez vous-même ce que vous voulez dire aux clients potentiels. Si vous ajustez la structure des ressources aux clés, vous restez un objet et réagissez à l'environnement, plutôt que de le modifier activement.

La différence entre les approches SEO et marketing pour construire un noyau doit être clairement soulignée ici. Voici la logique d'un référencement classique à l'ancienne : pour créer un site Web, vous devez trouver des mots-clés et sélectionner des phrases qui vous permettront d'atteindre le sommet des résultats. Après cela, vous devez créer une structure de site et distribuer les clés sur les pages. Le contenu de la page doit être optimisé pour les phrases clés.

C'est la logique d'un homme d'affaires ou d'un marketeur : vous devez décider quelles informations diffuser à l'audience utilisant le site. Pour ce faire, vous devez bien connaître votre secteur et votre entreprise. Tout d'abord, vous devez planifier une structure de site approximative et une liste préliminaire de pages. Après cela, lors de la construction d'un noyau sémantique, vous devez découvrir comment le public recherche des informations. À l'aide du contenu, vous devez répondre aux questions posées par le public.

Quelles sont les conséquences négatives de l'utilisation de l'approche « SEO » dans la pratique ? En raison du développement selon le principe de "danser du poêle", la valeur informationnelle de la ressource diminue. L'entreprise doit façonner les tendances et choisir ce qu'elle veut dire aux clients. Une entreprise ne doit pas se limiter à réagir aux statistiques de phrases de recherche et créer des pages uniquement dans le but d'optimiser le site pour certaines clés.

Le résultat prévu de la construction d'un noyau sémantique est une liste de requêtes clés réparties sur les pages du site. Il contient les URL des pages, les requêtes de recherche et une indication de leur fréquence.

Comment construire une structure de site

La structure du site est une mise en page hiérarchique. Avec son aide, vous résolvez plusieurs problèmes : vous planifiez la politique d'information et la logique de présentation de l'information, assurez l'utilisabilité de la ressource, et assurez-vous que le site répond aux exigences des moteurs de recherche.

Pour construire une structure, utilisez un outil pratique pour vous : des éditeurs de tableurs, Word ou autre logiciel. Vous pouvez également dessiner la structure sur une feuille de papier.

Lorsque vous planifiez votre hiérarchie, répondez à deux questions :

1. Quelles informations souhaitez-vous communiquer aux utilisateurs ?
2. Où publier tel ou tel bloc d'informations ?

Imaginez que vous planifiez une structure de site pour une petite pâtisserie. La ressource comprend des pages d'information, une section de publications et une vitrine ou un catalogue de produits. Visuellement, la structure peut ressembler à ceci :

Pour un travail ultérieur avec le noyau sémantique, organisez la structure du site sous la forme d'un tableau. Dans celui-ci, indiquez les noms des pages et indiquez leur subordination. Incluez également des colonnes dans le tableau pour les URL de page, les mots-clés et la fréquence. Le tableau pourrait ressembler à ceci :

Vous remplirez les colonnes URL, Clés et Fréquence plus tard. Allez maintenant chercher des mots-clés.

Ce que vous devez savoir sur les mots-clés

Pour trouver un noyau sémantique, vous devez comprendre quels sont les mots clés et quelles clés le public utilise... Avec ces connaissances, vous serez en mesure d'utiliser correctement l'un des outils de recherche de mots clés.

Quelles clés sont utilisées par le public

Clés sont des mots ou des expressions que les clients potentiels utilisent pour trouver les informations dont ils ont besoin. Par exemple, pour faire un gâteau, un internaute saisit la requête "Recette Napoléon avec une photo" dans le champ de recherche.

Les mots-clés sont classés selon plusieurs critères. Par popularité, on distingue les requêtes à haute, moyenne et basse fréquence. Selon diverses sources, les expressions de recherche sont regroupées comme suit :

• À basse fréquence inclut les demandes avec une fréquence d'impressions allant jusqu'à 100 par mois. Certains experts incluent des demandes avec une fréquence allant jusqu'à 1000 impressions dans le groupe.
• À milieu de gamme inclut les demandes avec une fréquence allant jusqu'à 1000 impressions. Parfois, les experts augmentent le seuil à 5 000 impressions.
• À haute fréquence les requêtes incluent des phrases avec une fréquence de 1 000 impressions. Certains auteurs considèrent des clés à haute fréquence avec 5 000 voire 10 000 requêtes.

La différence dans l'estimation de la fréquence est due à la popularité différente des sujets. Si vous créez un noyau pour une boutique en ligne qui vend des ordinateurs portables, l'expression "acheter un ordinateur portable Samsung" avec une fréquence d'affichage d'environ 6 000 par mois sera de milieu de gamme. Si vous construisez un noyau pour un site de club de sport, la demande de "section aïkido" avec une fréquence d'environ 1000 demandes sera à haute fréquence.

Que faut-il savoir sur la fréquence pour composer un noyau sémantique ? Selon diverses sources, de deux tiers à quatre cinquièmes de toutes les demandes des utilisateurs sont à basse fréquence. Par conséquent, vous devez construire un noyau sémantique aussi large que possible. En pratique, il doit constamment se développer avec des phrases à basse fréquence.

Cela signifie-t-il que les demandes à haute et moyenne fréquence peuvent être ignorées ? Non, vous ne pouvez pas vous en passer. Mais considérez les clés à basse fréquence comme la principale ressource pour attirer des visiteurs ciblés.

Selon les besoins des utilisateurs, les clés sont regroupées dans les groupes suivants :

• Informations... Le public les utilise pour trouver des informations. Exemples de demandes d'informations : « comment conserver correctement les produits de boulangerie », « comment séparer le jaune de la protéine ».
• Transactionnel... Les utilisateurs les saisissent lorsqu'ils envisagent d'effectuer une action. Ce groupe comprend les touches "acheter une machine à pain", "télécharger un livre de recettes", "commander une pizza avec livraison".
• Autres demandes... Ce sont des phrases clés pour lesquelles il est difficile de déterminer l'intention de l'utilisateur. Par exemple, lorsqu'une personne utilise la touche « gâteau », elle peut avoir l'intention d'acheter un produit culinaire ou de le préparer elle-même. De plus, l'utilisateur peut être intéressé par des informations sur les gâteaux : définition, caractéristiques, classification, etc.

Certains experts distinguent les requêtes de navigation dans un groupe distinct. Avec leur aide, le public recherche des informations sur des sites spécifiques. Voici quelques exemples : « ordinateur portable connecté », « livraison par voie express en ville », « s'inscrire à LinkedIn ». Les requêtes de navigation qui ne sont pas spécifiques à votre entreprise peuvent être ignorées lors de la compilation du noyau sémantique.

Comment utiliser cette méthode de classification lors de la construction d'un noyau sémantique ? Tout d'abord, vous devez tenir compte des besoins de votre public lors de la distribution des clés sur les pages et de la création d'un plan de contenu. Tout est ici évident : les publications des rubriques informationnelles doivent répondre aux demandes d'information. Il devrait également y avoir la plupart des phrases clés sans intention expresse. Les questions transactionnelles doivent être répondues par les pages des sections « Magasin » ou « Vitrine ».

Deuxièmement, n'oubliez pas que de nombreux problèmes transactionnels sont commerciaux. Pour attirer du trafic naturel pour la requête « acheter un smartphone Samsung », vous devrez rivaliser avec Euroset, Eldorado et d'autres poids lourds du business. Vous pouvez éviter une concurrence inégale en utilisant les conseils ci-dessus. Développez votre noyau autant que possible et réduisez la fréquence des requêtes. Par exemple, la fréquence de la requête « acheter un smartphone Samsung Galaxy s6 » est d'un ordre de grandeur inférieur à la fréquence de la touche « acheter un smartphone Samsung Galaxy ».

Ce que vous devez savoir sur l'anatomie des requêtes de recherche

Les expressions de recherche se composent de plusieurs parties: corps, spécificateur et queue... Cela peut être vu avec un exemple.

Qu'en est-il de la requête « gâteau » ? Il ne peut pas être utilisé pour déterminer l'intention de l'utilisateur. C'est la fréquence élevée, ce qui détermine la forte concurrence dans les résultats de recherche. L'utilisation de cette demande de promotion apportera une grande proportion de trafic non ciblé, ce qui affecte négativement les métriques comportementales. La fréquence élevée et la non-spécificité de la demande « gâteau » sont déterminées par son anatomie : elle n'est constituée que du corps.

Faites attention à la demande "acheter un gâteau". Il se compose du corps "gâteau" et du qualificatif "acheter". Ce dernier détermine l'intention de l'utilisateur. Ce sont les spécificateurs qui indiquent si la clé est transactionnelle ou informationnelle. Jetez un œil à des exemples :

• Achetez un gâteau.
• Recettes de gâteaux.
• Comment servir un gâteau.

Parfois, les spécificateurs peuvent exprimer exactement l'intention opposée de l'utilisateur. Un exemple simple : les utilisateurs envisagent d'acheter ou de vendre une voiture.

Regardez maintenant la requête "acheter un gâteau avec livraison". Il se compose d'un corps, d'un spécificateur et d'une queue. Ce dernier ne change pas, mais détaille l'intention ou le besoin d'information de l'utilisateur. Jetez un œil à des exemples :

• Achetez des gâteaux en ligne.
• Acheter un gâteau à Tula avec livraison.
• Achetez des gâteaux faits maison à Orel.

Dans chaque cas, l'intention de la personne d'acheter le gâteau est visible. Et la queue de la phrase clé détaille ce besoin.

La connaissance de l'anatomie des expressions de recherche vous permet de dériver une formule conditionnelle pour la sélection des clés du noyau sémantique. Vous devez définir les termes de base liés aux besoins de votre entreprise, de votre produit et de vos utilisateurs. Par exemple, les clients d'une entreprise de confiserie s'intéressent aux gâteaux, pâtisseries, biscuits, pâtisseries, cupcakes et autres produits de confiserie.

Après cela, vous devez trouver les queues et les spécificateurs que le public du projet utilise avec les termes de base. Avec des phrases à queue, vous augmentez simultanément la portée et réduisez la compétitivité de base.

La longue traîne ou la longue traîne est un terme qui définit la stratégie de promotion d'une ressource pour les mots-clés à faible fréquence. Elle consiste à utiliser le maximum de clés avec un faible niveau de contention. La promotion à basse fréquence garantit une efficacité élevée des campagnes marketing. Cela est dû aux facteurs suivants :

• La promotion par mots-clés à faible fréquence nécessite moins d'efforts par rapport à la promotion par des demandes concurrentielles à haute fréquence.
• Travailler avec des requêtes à longue traîne est garanti pour apporter des résultats, bien que les spécialistes du marketing ne puissent pas toujours prédire avec précision quelles clés généreront du trafic. Lorsqu'ils traitent des requêtes volumineuses, les spécialistes du marketing décents ne peuvent pas garantir les résultats.
• Les appareils à basse fréquence offrent une plus grande spécificité des résultats de sortie aux besoins des utilisateurs.

Pour les grands sites, le noyau sémantique peut contenir des dizaines de milliers de requêtes, et il est quasiment impossible de les sélectionner et de les regrouper correctement à la main.

Services de compilation du noyau sémantique

Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés. Vous pouvez créer un noyau en utilisant des services et des programmes payants ou gratuits. Choisissez un remède spécifique en fonction de vos tâches.

Collectionneur de clés

Vous ne pouvez pas vous passer de cet outil si vous êtes engagé professionnellement dans le marketing Internet, développez plusieurs sites ou composez le noyau d'un grand site. Voici une liste des principales tâches que le programme résout :

• Sélection de mots-clés. Key Collector collecte les requêtes via Yandex Wordstat.
• Analyse des suggestions de recherche.
• Coupure des phrases de recherche inappropriées avec des mots vides.
• Filtrage des demandes par fréquence.
• Recherchez les requêtes en double implicites.
• Définition des demandes saisonnières.
• Collecte de statistiques à partir de services et plateformes tiers : Liveinternet.ru, Metrika, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte et autres.
• Recherchez les pages pertinentes pour la demande.
• Regroupement de requêtes de recherche.

Collectionneur de clés est un outil multifonctionnel qui automatise les opérations nécessaires à la construction d'un noyau sémantique. Le programme est payant. Vous pouvez effectuer toutes les actions que Key Collector "sait faire" à l'aide d'outils gratuits alternatifs. Mais pour cela, vous devrez utiliser plusieurs services et programmes.

SlovoEB

Il s'agit d'un outil gratuit des créateurs de Key Collector. Le programme collecte des mots-clés via Wordstat, détermine la fréquence des requêtes, analyse les suggestions de recherche.

Pour utiliser le programme, entrez le login et le mot de passe de votre compte Direct dans les paramètres. N'utilisez pas votre compte principal, car Yandex peut le bloquer pour les demandes automatiques.

Créer un nouveau projet. Dans l'onglet "Données", sélectionnez l'option "Ajouter des phrases". Spécifiez les expressions de recherche que le public du projet est censé utiliser pour trouver des informations sur les produits.

Dans la section "Collecter les mots-clés et les statistiques" du menu, sélectionnez l'option requise et exécutez le programme. Par exemple, déterminez la fréquence des phrases clés.

L'outil vous permet de sélectionner des mots-clés, ainsi que d'effectuer automatiquement certaines tâches liées à l'analyse et au regroupement des requêtes.

Service de sélection de mots clés Yandex Wordstat

Pour voir pour quelles phrases une page est affichée dans les résultats de recherche Yandex, ouvrez l'onglet "Requêtes de recherche" dans le panneau Yandex.Webmaster -> "Demandes récentes".

Nous voyons les phrases pour lesquelles il y a eu des clics ou l'extrait de site a été affiché dans le TOP-50 de Yandex au cours des 7 derniers jours.

Pour afficher les données uniquement pour la page qui nous intéresse, vous devez utiliser des filtres.

Les possibilités de recherche de phrases supplémentaires dans Yandex.Webmaster ne se limitent pas à cela.

Allez dans l'onglet "Requêtes de recherche" -> Requêtes recommandées.

Il n'y a peut-être pas beaucoup de phrases ici, mais vous pouvez trouver des phrases supplémentaires pour lesquelles la page promue ne fait pas partie du TOP-50.

Historique des demandes

Le gros inconvénient de l'analyse de visibilité dans Yandex.Webmaster, bien sûr, est que les données ne sont disponibles que pour les 7 derniers jours. Pour contourner un peu cette limitation, vous pouvez essayer de compléter la liste en utilisant l'onglet "Recherches" -> "Demander l'historique".

Ici, vous devrez sélectionner "Recherches populaires".

Vous recevrez une liste des phrases les plus populaires des 3 derniers mois.

Pour obtenir des phrases de la console de recherche Google, accédez à l'onglet "Trafic de recherche" -> "Analyse des requêtes de recherche." Ensuite, sélectionnez "Impressions", "CTR", "Clics". Cela vous permettra de voir plus d'informations qui peuvent être utiles lors de l'analyse des phrases.

Par défaut, l'onglet affiche les données pendant 28 jours, mais vous pouvez étendre la plage à 90 jours. Vous pouvez également sélectionner le pays souhaité.

En conséquence, nous obtenons une liste de demandes, similaire à celle montrée dans la capture d'écran.

Nouvelle version de la Search Console

Google a déjà mis à disposition certains des outils dans la nouvelle version du panneau. Pour consulter les demandes d'une page, rendez-vous dans l'onglet "Statut" - > "Efficacité".

Dans la nouvelle version, les filtres sont disposés différemment, mais la logique de filtrage est conservée. Je pense qu'il est inutile de s'attarder sur cette question. Parmi les différences significatives, il convient de noter la possibilité d'analyser les données sur une période plus longue, et pas seulement sur 90 jours. Un avantage significatif par rapport à Yandex.Webmaster (seulement 7 jours).

Services d'analyse pour les sites Web concurrents

Les sites concurrents sont une excellente source d'idées de mots clés. Si vous êtes intéressé par une page spécifique, vous pouvez déterminer manuellement les expressions de recherche pour lesquelles elle est optimisée. Pour trouver les mots-clés principaux, il suffit généralement de lire le matériel ou de vérifier le contenu de la balise meta keywords dans le code de la page. Vous pouvez également utiliser des services d'analyse sémantique de textes, par exemple, Istio ou alors Advego.

Si vous avez besoin d'analyser l'ensemble du site, utilisez les services d'analyse concurrentielle complexe :

Vous pouvez également utiliser d'autres outils pour collecter des phrases clés. Voici quelques exemples: tendances Google, WordTracker, WordStream, Ubersuggest, Topvisor... Mais ne vous précipitez pas pour maîtriser tous les services et programmes à la fois. Si vous compilez le noyau sémantique de votre propre petit site, utilisez un outil gratuit, par exemple le service de sélection de mots clés Yandex ou Google Planner.

Comment trouver des mots-clés pour le noyau sémantique

Le processus de sélection des phrases clés est combiné en plusieurs étapes :

1. Dans le premier, vous définirez les mots-clés de base que le public utilise pour rechercher votre produit ou votre entreprise.
2. La deuxième étape est consacrée à l'expansion du noyau sémantique.
3. Dans la troisième étape, vous supprimerez les expressions de recherche inappropriées.

Définition des clés de base

Remplissez une feuille de calcul ou notez des expressions de recherche générales liées à votre entreprise et à vos produits. Rassemblez vos collègues et faites un brainstorming. Enregistrez toutes les idées proposées sans discussion.

Votre liste ressemblera à ceci :

La plupart des clés que vous avez notées sont à fréquence élevée et à spécificité faible. Pour obtenir des expressions de recherche de fréquence moyenne et basse de haute spécificité, vous devez élargir votre cœur autant que possible.

Élargir le noyau sémantique

Vous accomplirez cette tâche à l'aide d'outils de recherche de mots clés tels que Wordstat. Si votre entreprise a une liaison régionale, sélectionnez la région appropriée dans les paramètres.

En utilisant le service de sélection de phrases clés, vous devez analyser toutes les clés enregistrées à l'étape précédente.

Copiez les phrases de la colonne de gauche de Wordstat et collez-les dans le tableau. Faites attention à la colonne de droite de Wordstat. Dans ce document, Yandex propose des phrases que les gens ont utilisées en conjonction avec la requête principale. Selon le contenu, vous pouvez immédiatement sélectionner les clés appropriées dans la colonne de droite ou copier toute la liste. Dans le second cas, les demandes inappropriées seront éliminées à l'étape suivante.

Et le résultat de cette étape de travail sera une liste de phrases de recherche pour chaque clé de base que vous avez réfléchie. Les listes peuvent contenir des centaines ou des milliers de requêtes.

Supprimer les expressions de recherche inappropriées

C'est l'étape la plus longue du travail avec le noyau. Vous devez supprimer manuellement les expressions de recherche inappropriées du noyau.

N'utilisez pas la fréquence, la simultanéité ou d'autres métriques purement « SEO » comme critère d'évaluation des clés. Savez-vous pourquoi les référenceurs à l'ancienne pensent que certaines expressions de recherche sont indésirables ? Par exemple, prenez la touche "gâteau diététique". Le service Wordstat en prévoit 3 impressions par mois dans la région de Cherepovets.

Pour promouvoir des pages pour des mots-clés spécifiques, les référenceurs de la vieille école ont acheté ou loué des liens. Soit dit en passant, certains experts utilisent encore cette approche. Il est clair que les expressions de recherche à faible fréquence dans la plupart des cas ne remboursent pas l'argent dépensé pour acheter des liens.

Maintenant, regardez l'expression « gâteaux diététiques » à travers les yeux du commerçant moyen. Certains représentants de la société de confiserie CA sont vraiment intéressés par de tels produits. Par conséquent, la clé peut et doit être incluse dans le noyau sémantique. Si une pâtisserie prépare des produits appropriés, la phrase sera utile dans la section description du produit. Si, pour une raison quelconque, l'entreprise ne travaille pas avec des gâteaux diététiques, la clé peut être utilisée comme idée de contenu pour la section d'information.

Quelles phrases peuvent être exclues en toute sécurité de la liste ? Voici quelques exemples:

• Clés mentionnant des marques concurrentes.
• Clés qui mentionnent des produits ou des services que vous ne vendez pas ou que vous prévoyez de vendre.
• Clés qui incluent les mots « bon marché », « bon marché », « avec une remise ». Si vous ne faites pas de dumping, coupez ceux qui aiment le bon marché afin de ne pas gâcher les métriques comportementales.
• Clés en double. Par exemple, sur les trois clés "gâteaux sur mesure pour un anniversaire", "gâteaux à commander pour le jour" et "gâteaux à commander pour la naissance", il suffit de laisser la première.
• Clés mentionnant des régions ou des adresses inappropriées. Par exemple, si vous servez des habitants du quartier nord de Cherepovets, la clé « gâteaux à commander quartier industriel » ne vous convient pas.
• Phrases saisies avec des erreurs ou des fautes de frappe. Les moteurs de recherche comprennent que l'utilisateur recherche des croissants, même s'il saisit la clé "croissants" dans le champ de recherche.

Après avoir supprimé les phrases inappropriées, vous obtenez une liste de requêtes pour la clé de base « gâteaux à commander ». Les mêmes listes doivent être dressées pour d'autres indices de base de la phase de brainstorming. Après cela, passez au regroupement des phrases clés.

Comment regrouper des mots-clés et construire une carte de pertinence

Les expressions de recherche avec lesquelles les utilisateurs trouvent ou trouveront votre site sont combinées en clusters sémantiques, ce processus est appelé regroupement des requêtes de recherche... Ce sont des groupes de demandes similaires. Par exemple, le cluster sémantique "Gâteau" regroupe toutes les phrases clés associées à ce mot : recettes de gâteaux, commande d'un gâteau, photo de gâteaux, gâteau de mariage, etc.

Cluster sémantique est un groupe de requêtes unies dans le sens. C'est une structure à plusieurs niveaux. À l'intérieur du groupe de premier ordre "Gâteau", il y a des groupes de deuxième ordre "Recettes de gâteaux", "Commander des gâteaux", "Photos de gâteaux". Au sein du cluster du second ordre « Recettes de gâteaux », théoriquement, il est possible de distinguer le troisième ordre de cluster : « Recettes pour gâteaux au mastic », « Recettes pour gâteaux biscuits », « Recettes pour gâteaux sablés ». Le nombre de niveaux dans un cluster dépend de la portée du sujet. En pratique, dans la plupart des thèmes, il suffit de distinguer les clusters de second ordre spécifiques aux métiers au sein des clusters de premier ordre.

En théorie, un cluster sémantique peut avoir plusieurs niveaux.
En pratique, vous devrez travailler avec des clusters de premier et deuxième niveaux.

La plupart des groupes de premier niveau que vous avez identifiés lors de votre session de brainstorming lorsque vous avez écrit les phrases clés de base. Pour ce faire, il suffit de comprendre votre propre entreprise, ainsi que de jeter un coup d'œil au schéma de site que vous avez dressé avant de commencer à travailler sur le noyau sémantique.

Il est très important de regrouper correctement au deuxième niveau. Ici, les expressions de recherche sont modifiées avec des spécificateurs qui indiquent l'intention de l'utilisateur. Un exemple simple est la recette de gâteau et les grappes de gâteaux personnalisées. Les premières expressions de recherche sont utilisées par des personnes ayant besoin d'informations. Les clés du cluster 2 sont utilisées par les clients qui souhaitent acheter un gâteau.

Vous avez identifié les expressions de recherche pour le cluster cake-to-order à l'aide de Wordstat et du filtrage manuel. Ils doivent être répartis entre les pages de la rubrique "Gâteaux".

Par exemple, le cluster contient les requêtes de recherche « gâteaux de football sur mesure » ​​et « gâteaux sur mesure sur le thème du football ».

S'il existe un produit correspondant dans l'assortiment de l'entreprise, il est nécessaire de créer une page correspondante dans la section "Gâteaux au mastic". Ajoutez-le à la structure du site : incluez le nom, l'URL et les expressions de recherche avec fréquence.

Utilisez Keyword Research ou des outils similaires pour voir quelles autres expressions de recherche les clients potentiels utilisent pour trouver des gâteaux sur le thème du football. Répertoriez les pages pertinentes pour votre liste de mots clés.

Dans la liste des expressions de recherche de cluster, marquez les clés distribuées de manière pratique. Distribuez les expressions de recherche restantes.

Si nécessaire, modifiez la structure du site : créez de nouvelles rubriques et catégories. Par exemple, la page "Custom Paw Patrol Cakes" devrait aller dans la section "Baby Cakes". En même temps, il peut être inclus dans la section "Gâteaux au mastic".

Faites attention à deux points. Premièrement, le cluster peut ne pas avoir les bonnes phrases pour la page que vous envisagez de créer. Cela peut arriver pour diverses raisons. Il s'agit par exemple de l'imperfection des outils de collecte des expressions de recherche ou de leur utilisation incorrecte, ainsi que de la faible popularité du produit.

L'absence d'une clé adaptée dans le cluster n'est pas une raison pour refuser de créer une page et de vendre un produit. Par exemple, imaginez qu'une entreprise de confiserie vend des gâteaux pour enfants mettant en vedette les personnages de Peppa Pig. Si les clés correspondantes ne sont pas incluses dans la liste, clarifiez les besoins du public à l'aide de Wordstat ou d'un autre service. Dans la plupart des cas, il y aura des requêtes appropriées.

Deuxièmement, même après avoir supprimé les clés inutiles, des expressions de recherche peuvent rester dans le cluster et ne pas convenir aux pages créées et planifiées. Ils peuvent être ignorés ou utilisés dans un autre cluster. Par exemple, si une pâtisserie pour une raison quelconque ne vend fondamentalement pas de gâteau Napoléon, les phrases clés correspondantes peuvent être utilisées dans la section Recettes.

Regroupement de requêtes de recherche

Le regroupement des requêtes de recherche peut être effectué manuellement, dans des feuilles de calcul Excel ou Google, ou automatisé, à l'aide d'applications et de services spéciaux.

Le clustering vous permet de comprendre comment les demandes peuvent être réparties sur les pages du site pour leur promotion la plus rapide et la plus efficace.

Le regroupement ou le regroupement automatique des requêtes de recherche du noyau sémantique est effectué sur la base de l'analyse des sites inclus dans les résultats TOP-10 des moteurs de recherche Google et Yandex.

Fonctionnement du regroupement automatique de requêtes: pour chacune des requêtes, les résultats de la recherche font partie du TOP-10 des sites. S'il y a des correspondances parmi au moins 4 à 6 d'entre eux, les demandes peuvent être regroupées pour être placées sur une seule page.

Le regroupement automatique est le moyen le plus rapide et le plus efficace de combiner des mots-clés pour former une structure de site presque prête à l'emploi.

Si ce n'est pas vrai, du point de vue des statistiques des moteurs de recherche, il sera hélas impossible de former la structure du site et de répartir les requêtes entre ses pages, pour réussir à promouvoir les pages vers le TOP !

Applications et services pour le regroupement automatique des requêtes de recherche

Parmi les services qui automatisent le regroupement de mots-clés, il convient de souligner :

• Collectionneur de clés.
• Analyse rapide.
• TopVisor.

Après avoir distribué toutes les clés, vous recevrez une liste des pages du site existantes et prévues avec l'URL, les expressions de recherche et la fréquence. Que faire d'eux ensuite ?

Que faire du noyau sémantique

Un tableau avec un noyau sémantique doit devenir une feuille de route et la principale source d'idées lors de la formation :

Regardez : vous avez une liste avec des titres de page préliminaires et des expressions de recherche. Ils définissent les besoins du public. Lors de l'élaboration d'un plan de contenu, il vous suffit de préciser le nom de la page ou de la publication. Incluez-y le terme de recherche principal. Ce n'est pas toujours la clé la plus populaire. En plus de la popularité, la requête dans le titre doit refléter au mieux les besoins de l'audience de la page.

Utilisez le reste des expressions de recherche comme réponse à la question « sur quoi écrire ». N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin d'écrire toutes les expressions de recherche dans votre newsletter ou la description de votre produit par tous les moyens. Le contenu doit couvrir le sujet et répondre aux questions des utilisateurs. Notez encore une fois que vous devez vous concentrer sur les besoins d'information, et non sur les expressions de recherche et la façon dont elles s'intègrent dans le texte.

Noyau sémantique pour les boutiques en ligne

La spécificité de la préparation et du regroupement de la sémantique réside dans la présence de quatre groupes de pages très importants, pour la suite, :

• Page d'accueil.
• Pages des sections et sous-sections du catalogue.
• Pages de la fiche produit.
• Pages d'articles de blog.

Ci-dessus, nous avons déjà parlé des différents types de requêtes de recherche : informationnelles, transactionnelles, commerciales, de navigation. Pour les pages de rubriques et de produits d'une boutique en ligne, tout d'abord, les pages transactionnelles sont intéressantes, c'est-à-dire. requêtes utilisant quel moteur de recherche les utilisateurs veulent voir les sites où ils peuvent effectuer un achat.

Vous devez commencer à former le noyau avec une liste de produits que vous vendez déjà ou prévoyez de vendre.

Pour les boutiques en ligne :

• comme " corps»Les demandes seront faites noms de produits;
• comme " spécificateurs"Phrases:" acheter», « le prix», « vendre», « commander», « photo», « la description», «

Articles de blog utiles sur la collecte de clés pour la sémantique, le regroupement des requêtes et l'optimisation des pages du site.

Sujets des articles :

Noyau sémantique

Un noyau sémantique correctement composé ne peut envoyer que les utilisateurs nécessaires à votre site, et un échec peut l'enterrer dans les entrailles des résultats de recherche.

Travailler avec des requêtes incluses dans le noyau sémantique (CY) consiste en la collecte, le nettoyage et le regroupement. Après avoir reçu les résultats du regroupement, vous devez déterminer la place optimale pour chacun d'eux : sur la page ressource, dans le cadre du contenu de votre site ou d'un site tiers.

Comment récupérer les clés pour SJ

En bref sur l'important : quels opérateurs utiliser dans Wordstat pour afficher les requêtes nécessaires et comment vous faciliter le travail dans le service.

Wordstat ne fournit pas d'informations absolument précises, il ne contient pas toutes les requêtes, les données peuvent être déformées, car tous les consommateurs n'utilisent pas Yandex.Cependant, à partir de ces données, il est possible de tirer des conclusions sur la popularité d'un sujet ou d'un produit, de prédire approximativement demander, récupérer des clés, etc. trouver des idées de nouveau contenu.

Vous pouvez rechercher des données en conduisant simplement une requête dans la recherche d'un service, mais il existe des opérateurs pour spécifier des requêtes - des caractères supplémentaires avec des qualifications. Ils fonctionnent sur les onglets de recherche par mots et par régions ; sur l'onglet avec l'historique des requêtes, vous ne pouvez utiliser que l'opérateur "+ requête".

Dans l'article:

• Pourquoi avez-vous besoin de Wordstat
• Travailler avec les opérateurs Wordstat
• Comment lire les données Wordstat
• Extensions pour Yandex Wordstat

Nous nous efforçons de devenir les leaders des résultats de recherche : comment l'analyse des articles par le haut aidera dans le travail sur le contenu, selon quels critères effectuer l'analyse et comment la faire plus rapidement et plus efficacement.

Il est difficile de suivre les résultats des blogs et de publier d'autres textes sur le site sans analyse détaillée. Comment comprendre pourquoi les articles des concurrents sont dans le top, mais pas les vôtres, alors que vous écrivez mieux et plus talentueux ?

Dans l'article:

• Ce qui est généralement conseillé
• Comment analyser
• Inconvénients de l'approche
• Avantages de l'analyse de contenu
• Instruments

Comment rédiger des textes optimisés

Quel contenu obtient le plus de liens et de signaux sociaux ? Backlinko s'est associé à BuzzSumo pour analyser 912 millions de billets de blog : longueur de l'article, format du titre, signaux sociaux et backlinks d'article, et recommandations déduites pour le marketing de contenu. Nous avons traduit et adapté l'étude.

Dans l'article:

• Résumé des conclusions de la recherche de contenu
• De nouvelles connaissances sur le marketing de contenu, en détail :

1. Quel contenu obtient plus de liens
2. Quels textes sont les plus populaires sur les réseaux sociaux
3. Les backlinks sont difficiles à obtenir
4. Quels matériaux sont collectés par tous les reposts
5. Comment le nombre de backlinks et de reposts est lié
6. Quels titres amènent plus de reposts
7. Quel jour de la semaine vaut-il mieux publier du contenu
8. Quel format de contenu est republié le plus souvent
9. Quel format de contenu obtient plus de liens
10. Comment générer des liens et des reposts de contenu B2B et B2C

Michael (Kashchey)

18.11.2015

Le noyau sémantique du site : qu'est-ce que c'est ? Collecter le noyau sémantique et analyser les requêtes clés

Qu'est-ce que le noyau sémantique (SJ) ? Avant de donner les réponses, comprenons les concepts associés. Cela est nécessaire pour que nous parlions la même langue. Donc:

Demande de clé (KZ) Est une phrase qui est insérée dans la barre de recherche de Yandex, Google, etc.

Fréquence des demandes. Il existe des catégories de requêtes basse fréquence, moyenne fréquence et haute fréquence (LF, MF, HF)

Public cible (CA)... Ceux qui sont intéressés par vos services, produits ou informations.

Qu'est-ce que SJ ? SN est une collection de requêtes clés de toutes les catégories pour lesquelles votre public cible viendra sur votre site. Quelque chose comme ça. La deuxième question qui doit être considérée avant de passer à la compilation d'un noyau sémantique, plus précisément à une histoire sur la façon de composer un noyau sémantique, est la fréquence des requêtes clés. Qu'est-ce que c'est et comment diviser les demandes par fréquence ?

Il n'est pas difficile de séparer les demandes par fréquence. Si la clé est enfoncée plus de 1000 fois par mois, il s'agit bien de HF. Si 100-1000, alors c'est le milieu de gamme. Tout ce qui est inférieur à 100 est LF.

Attention! Dans certains sujets étroits, ces chiffres ne fonctionnent pas. C'est-à-dire que vous devez trouver la demande de fréquence la plus élevée - ce sera HF. Les demandes de milieu de gamme se situeront entre LF et HF. Quels services vous aident à savoir combien de personnes tapent cette phrase clé chaque mois ? Cherchez la réponse dans l'article : (dans cet article, vous trouverez également des informations sur les services de référencement qui vous aident à choisir un CV)

Maintenant que j'ai essayé d'expliquer qui est quoi, passons à l'essentiel : collecter le noyau sémantique.

Compilation du noyau sémantique du site

Composer un noyau sémantique n'est pas aussi facile qu'il y paraît. Vous devez considérer toutes les options possibles pour les demandes LF et MF. Pour compiler un noyau SEO, il est préférable d'utiliser des services spéciaux. Vous trouverez des informations à leur sujet sur le lien ci-dessus.

Comment sélectionner les demandes ? Disons que vous créez un site Web pour les amoureux des chats. Comment feriez-vous pour rechercher des informations sur les chats ? Qu'écririez-vous pour rechercher? La première chose qui me vient à l'esprit. Par example:

Chat (HF +) (les chats ne sont pas une demande séparée)

Chat siamois (HF)

Chats (milieu de gamme)

Que mangent les chats domestiques (LF)

J'ai vérifié la fréquence sur le service wordstat.yandex.ru. Comme ça:

Faites attention aux citations. Ils sont nécessaires pour savoir combien de personnes ont saisi une requête dans une saisie directe. Lors de la compilation d'une sémantique, vous devez vous concentrer sur les requêtes directes et les "queues". À PROPOS DE "Queues" peut être lu.

J'espère que c'est clair.

Trouver toutes les clés thématiques possibles C'est un travail ennuyeux et minutieux qui prend beaucoup de temps. Cependant, beaucoup dépend de la qualité de construction du noyau sémantique du site - le succès d'une optimisation SEO supplémentaire de la ressource.

Quelle est la chose la plus importante dans la préparation d'un SA?

La chose la plus importante dans l'élaboration d'un noyau sémantique est de structurer correctement toutes les requêtes clés. Ceci est nécessaire afin d'utiliser le noyau sémantique compilé aussi efficacement que possible. Et il n'y a rien de mieux qu'une table.

Voici un bon exemple de table. À propos ... le tableau est mieux fait dans le programme Excel.

Alors que voit-on ? On voit une structure compétente, il est facile de travailler dessus. Vous pouvez ajouter vos propres colonnes au tableau pour vous faciliter la tâche.

Votre tâche consiste à trouver autant de requêtes à basse fréquence avec une faible concurrence que possible et à promouvoir votre site pour ces requêtes. Comment déterminer si une demande est peu compétitive ? Si la demande est LF, alors dans 80 % des cas, il y a peu de concurrence. Vous pouvez également vérifier le niveau de concurrence dans un moteur de recherche. Comme ça:

Résultat : 43 millions de réponses. La concurrence pour le thème du chat sera faible. Pour les autres sujets, vous devez vous concentrer sur d'autres chiffres. Par exemple, le raccourci "copywriter" est une touche HF avec 2 millions de réponses et est très compétitif.

Les demandes HF s'intégreront automatiquement dans les articles pour les demandes LF - c'est normal. Il est préférable d'écrire un article par CZ, de sélectionner une photo pour elle et de l'envoyer à des groupes sur les réseaux sociaux + de la promouvoir avec des articles avec un lien, mais c'est long et coûteux. Par conséquent, 2-3 clés sont incluses dans l'article - cela vous permet de réduire le coût des articles.

L'article n'a pas répondu à votre question ? Alors demandez-le dans les commentaires !

P.S. Je serai ravi.