Klik yemi nima? Clickbait yoki siz bosmoqchi bo'lgan sarlavha. Sarlavhalar qanday joylashtirilgan

Clickbait - o'quvchini qiziqtirish uchun matnning ma'nosini buzishga imkon beruvchi sarlavha yaratish usuli; Clickbait sarlavhalari yangiliklarning mazmunini o'tkazib yuboradi, bu esa qiziqish uyg'otadi. Ushbu hodisa reklama beruvchilar saytlarga bosish soni, ya'ni banner joylashtirilgan sahifaga o'tish uchun pul to'lashi sababli paydo bo'ldi. Hozir deyarli barcha ommaviy axborot vositalari u yoki bu darajada bunga murojaat qilmoqda. Look At Me klikbeyt qanday qoidalarga amal qilishini aniqladi, o‘z sarlavhalaringizni o‘zgartirish orqali ularni qanday qo‘llashni ko‘rsatdi va filologdan Rossiyadagi sarlavha madaniyati haqida so‘radi.

Sarlavhalar qanday joylashtirilgan

Hasan Huseynov

filolog, fakultet professori
Filologiya Milliy tadqiqot universiteti - Oliy iqtisodiyot maktabi

“Elektron ommaviy axborot vositalaridagi sarlavha 4 qismdan iborat: uchta tashqi va biri o'quvchi boshida.

YANGILIKLAR AGREGATOR TASSIDA BU YOKI BOSHQA YANGILIKLARGA QO'SHNINGLAR. Aynan shu yaqinlik blits-musobaqa muhitini yaratadi, bunda eng tishli va diqqatni tortuvchi formula g'alaba qozonadi;

YANGILIKLARNING O'ZI VA UNING SARLIGI, unda birinchi nuqtadan boshlab tanlov shartlariga ko'ra, ba'zan noto'g'ri ma'lumotlar yoqasida bo'lgan sukut bo'lishi kerak;

RASMNI SAVOLGA ZARAJLANISH;

O'quvchilarning boshlarida joylashgan "FIYAT NAZARIYASI".

Deyarli chorak asr davomida men rus va nemis gazetalarining sarlavhalarini taqqoslab kelaman va aniq ayta olaman: deyarli hech bir rus nashri informatsion sarlavhalar yaratmaydi; u yoki bu darajada, har bir sarlavha faqat gazetadan ma'lumot olishni istagan mantiqiy va tanqidiy o'quvchiga emas, balki o'sha o'quvchi obuna bo'lgan fitna nazariyasini tasdiqlash uchun ommaviy axborot vositalarini o'rganayotgan o'quvchiga qaratilgan.

Istisno - bu kulgili sarlavhalar, uning rekordchisi, ehtimol, "Kommersant" edi. Bunday sarlavhalar juda xavflidir, chunki ular o'quvchida aql-idrokni buzadigan ikkita taassurot qoldiradi:

YANGILIKLAR - bu gutta-percha masala, biz hali ham haqiqatni bilmaymiz, lekin bu erda hech bo'lmaganda voqeaning quvnoq talqini;

Butun OAV SAHASI yolg'onchi va o'zining bevosita vazifasini bajara olmaydi.

Misol tariqasida, biz, masalan, Barak Obamaning AQSh Kongressida ruslar uchun qilgan eng muhim yillik nutqining axborot qo'llab-quvvatlashini keltirishimiz mumkin, unda u Rossiya Federatsiyasiga qarshi sanksiyalar natijasida "Rossiya iqtisodiyotining buzilgan holati" deb atagan. . Prezident nutqining malakali tarjimasining to'liq matni o'rniga, rossiyalik o'quvchi G'arb dunyosidagi eng yirik siyosatchining so'zlarini Obama maqtanadigan darajada o'z tushunadigan darajada tarjima qilgan Dmitriy Rogozinning yomon so'zini yoki sharhini oldi. u "Rossiyani Tuzik kabi issiq suv shishasi kabi yirtib tashladi". Natijada, rus o'quvchisi nafaqat AQSh va YeIning Rossiyaga nisbatan siyosatidagi maqsad va vazifalari, balki ichki siyosatchilar nima qilishlari kerakligi haqida ham bema'ni fikrni rivojlantiradi.

Faqatgina Rossiya ommaviy axborot vositalarining sarlavhalariga asoslanib, juda yoqimsiz xulosaga kelish mumkin: ko'pincha ular o'zlarining asosiy mas'uliyatini e'tiborsiz qoldiradilar, ular "to'rtinchi hokimiyat" bo'lib qolmaganlar, ular xabardor qilmaydilar yoki tarbiyalamaydilar, balki noaniqlarga xizmat qiladilar. fuqarolarning mantiqsiz his-tuyg'ulari, jamoaviy siyosatga ko'z qisib, Rossiya rahbariyatining halokatli xatolarini tanqid qiluvchi mas'ul shaxslarni mensimaslik.

Bugun biz hech qachon eshitmagan juda ko'p so'zlar bor, lekin ular hayotimizga Internet kirib kelganida paydo bo'ldi. Veb-sayt targ'iboti, ijtimoiy tarmoqlar, clickbait sarlavhalari, kanallarni ishlab chiqish va videolarni yuklash. Ammo bularning barchasi ortida ko'plab harakatlarda bitta asosiy vazifa turibdi: tovar va xizmatlarni sotish yoki o'zini jamoat arbobi sifatida targ'ib qilish orqali daromad olish.

Clickbait - bu nima?

Reklama bizning hayotimizga uzoq vaqtdan beri kirib keldi va hamma biladiki, bu taraqqiyotning dvigateli. Dastlab ular gazeta va televidenieda, keyin radio va shahar ko'chalarida, keyin esa Internetda foydalanishni boshladilar, chunki u eng mashhur platformalardan biriga aylandi.

Reklamani targ'ib qilish bilan trafik, ommaboplik, yoqtirishlar, bosishlar, o'tishlar va klikbait kabi tushunchalar paydo bo'ldi (bu sarlavhani yaratishning o'ziga xos usuli bo'lib, unda mohiyat oshkor etilmaydi, lekin ma'lum bir sir va fitna saqlanib qoladi, shunda inson ustiga bosing).

Yuqori lavozimlarda qolish va yuzlab raqobatchilar orasida e'tiborga sazovor bo'lish uchun siz zamonaviy atamalarni tushunishingiz kerak.

Sarlavha nima

Clickbait buzilgan sarlavhalar ekanligini tushunish uchun misollardan foydalanishdan oldin, bu tushuncha nima uchun birinchi navbatda paydo bo'lganligini bilib olishingiz kerak. Bugungi kunda Internetda har bir belgi uchun to'lash kerak, deb ishoniladi va asosiy maqsadlardan biri kerakli manba sahifasiga o'tishdir.

Sarlavha bir nechta qismlardan iborat - uchta tashqi va biri o'quvchining boshida shakllanadi va barchasi qiziqarli ko'rinadi:

• 1-qism - yangiliklar lentasidagi ma'lum bir maqolaning qo'shnilari;
• 2-qism - sarlavhali yangiliklarning o'zi;
• 3-qism - maqola bilan bog'liq rasm;
• 4-qism - foydalanuvchining boshida o'z nazariyasi shakllangan, buning uchun matn yozilgan.

Asl nomlarning qoidalari yoki belgilari

Shunday qilib, clickbaitning xarakterli belgilari qanday:

1. Sarlavhalarda ko'pincha biror narsani bildiruvchi olmoshlarni ko'rishingiz mumkin: bu, bu, bu.
2. Do'stona aloqa o'rnatish uchun ma'lum bir o'quvchiga, ya'ni "siz" kabi birlikda murojaat qilish.
3. Avvaliga oddiy narsalar aytiladigan qarama-qarshilik, keyin esa kutilmagan burilish sodir bo'ladi.
4. Giperbolizatsiya: o'quvchi sizning sarlavhangizga e'tibor berishi uchun siz hamma narsani bo'rttirib ko'rsatishingiz kerak, masalan, "eng, eng" yoki eng ajoyib va ​​hokazo.
5. Tinish belgilari - bu, qoida tariqasida, nostandart; siz juda ko'p savol yoki undov belgilarini, ellipslarni ko'rishingiz mumkin.
6. Ushbu turdagi sarlavhalarda frazeologizmlar ham tez-tez uchraydi.

Maqsad

Yuqoridagi belgilar clickbait haqiqatan ham yorqin, jozibali va sarlavha yaratishning o'ziga xos usullari ekanligini ko'rsatdi. Asosiy maqsad - ma'lum bir resursga imkon qadar ko'proq odamlarni jalb qilishdir.

Agar muallif clickbait-ni yaratishga malakali yondashsa, u tezda kerakli natijalarga erishadi, ya'ni trafikning ko'payishi. Agar siz ushbu usuldan to'g'ri foydalansangiz, veb-saytingizni tezda targ'ib qilishingiz mumkin, buning natijasida, masalan, savdo ko'payadi. Bu erda o'lja ishlashi mumkin, uni foydalanuvchi yutib yuboradi va u nafaqat uning qiziqishini qondiradigan, balki foydali ma'lumotlarni ham oladigan manbaga tushadi.

Misollar

Ingliz tilidan tarjima qilingan clickbait yoki Clickbait so'zi ikki qismdan iborat: bosish - bosish, bosish va o'lja - o'lja yoki o'lja. Ushbu sarlavhani ko'rganlar darhol bosishni va o'quvchilarga qanday ma'lumotlarni etkazishni xohlashlarini bilishni xohlashadi.

Clickbaitning yorqin misoli quyidagi iboradir: "hamma buni bilishi kerak ..." yoki "muvaffaqiyatli ochilgan sir ..." yoki "yangilik nima haqida sukut saqlamoqda ...".

O'quvchilar va tomoshabinlarni jalb qilishning bu usuli televidenie va gazetalarda ham qo'llaniladi, lekin ko'pincha sariq matbuot yoki janjalli dasturlarda. Internetda clickbait boshqa darajaga yetdi va ajoyib Internet marketing vositasidir. Bu usul mashhur, chunki raqobat juda yuqori va sizning saytingiz tanlanishi uchun qandaydir tarzda ajralib turish kerak.

Xarakterli xususiyatlardan foydalanib, siz osongina asl sarlavhani yaratishingiz mumkin, lekin asosiysi uni haddan tashqari oshirmaslik va g'ildirakni qayta ixtiro qilmaslikdir. Bu usullarning barchasi psixologiya va tajriba bilimlariga asoslangan.

YouTube-da klikbeyt nima?

YouTube nafaqat Rossiyada, balki butun dunyoda mashhur videoxosting xizmatidir. Har kuni internetga minglab videolar joylashtiriladi va hamma e'tiborga tushishni xohlaydi. Clickbait kontseptsiyasi bu erda juda yaxshi ishlaydi, chunki bir xil turdagi ko'plab videolar orasida siz yorqin, yorqin sarlavha bilan bog'lanishingiz mumkin.

Ko'p sonli ko'rishlar tufayli millionlab taassurotlar olish, keyin esa foyda olish uchun o'quvchilar va tomoshabinlar e'tibori uchun doimiy urush bor.

Biroq, bu siz haqoratli so'zlarni yozishingiz kerak degani emas, chunki xizmatlar buni diqqat bilan kuzatib boradi va kanalni osongina blokirovka qilishi mumkin.

Kanallar uchun odatiy sarlavhalar quyidagi iboralardir:

• Buni siz ilgari ko'rmagansiz..
• Ushbu videoni ko'rsangiz, dahshatli sirni bilib olasiz...
• Ajoyib tomosha..
• Ushbu videoni ko'rishga shoshiling!

Bunday iboralarni o'qib chiqqandan so'ng, YouTube-da klikbait nima ekanligi va boshqalar darhol aniq bo'ladi. Bundan tashqari, sarlavhaga qo'shimcha ravishda, diqqatni jalb qilish uchun yorqin yozuvlar va qiziqarli rasm bilan video qopqog'idan foydalanishingiz mumkin. Barcha reklama mutaxassislari bejiz aytishmaydi: sizning videongiz e'tiborga olinishi uchun uni tushunadigan odamlar yaratishi kerak. Misol uchun, yaxshi dizayner tomoshabinlarni o'ziga jalb qiladigan o'ziga xos, yorqin va jozibali qopqoq yaratadi, bu ko'rishlar sonini oshiradi va keyin foyda keltiradi.

Salom, aziz blog o'quvchilari. Bugun men clickbait kabi narsa haqida gapirmoqchiman. Ko'pincha bu so'z Clickbait usulidan foydalanib, o'z veb-sayti yoki YouTube kanalidan daromadni oshirishga harakat qilayotgan veb-ustalar yoki YouTuberlarga nisbatan qo'llaniladi.

Bu so'z biroz salbiy xarakterga ega va bu ajablanarli emas, chunki ko'pincha clickbait yordamida foydalanuvchilar shunchaki chalg'itiladi (aslida aldangan). Bunga qisman o'zimiz ham aybdormiz, chunki biz mo''jizalarga ishonamiz ("fitna nazariyasi" ular bizdan nimanidir yashirmoqda, lekin yaxshi odamlar bu haqda bizga aytib berishni xohlashadi).

Clickbait nima?? Va bu deb ataladigan narsa "Qichqiriq (baland) sarlavha"(Clic - bu bosish, sichqonchani bosish va o'lja - joziba, o'lja). Unga qarab, men maqolaning o'ziga o'tish va u erda qanday "axborot bombasi" yashiringanligini bilish uchun bosmoqchiman. Qoida tariqasida, keyin umidsizlik paydo bo'ladi, lekin o'lja o'z rolini bajardi, chunki foydalanuvchi saytga kirdi yoki videoni tomosha qildi.

Veb-sayt yoki YouTube kanali egasi uchun bu birgalikda reklamalarni ko'rishdan (yoki dan) daromad keltiradi, bu vazifa bajarilganligini anglatadi. Tarmoqqa qo'shimcha ravishda, clickbaitni matbuotda, televizorda, reklama va reklamada ham topish mumkin. Darhaqiqat, bu hamma joyda, lekin yorqin nom ostida har doim ham qo'g'irchoq bo'lmaydi. Agar hamma narsa to'g'ri va me'yorida bajarilgan bo'lsa, unda bu yaxshi vosita bo'lishi mumkin trafikni jalb qilish. Asosiysi, tashrif buyuruvchilarni xafa qilmaslik.

Clickbait nima

Clickbait juda tez va barqaror natijalarga olib keladigan ajoyib marketing (lingvistik) vositadir. Shuning uchun uni hamma va hamma narsa faol ravishda ishlatadi.

Qaramoq tabloid sarlavhalari va nima haqida gapirayotganimizni tushunasiz.

Televizorda (NTV, RenTV) juda o'xshash usullar qo'llaniladi. Sizni albatta tomosha qilishni xohlaydigan dasturlarning baland ovozda e'lonlari - agar haqiqat haqiqat bo'lsa va bularning barchasi sizdan ehtiyotkorlik bilan yashiringan bo'lsa-chi, lekin endi ular haqiqatni aytishga qaror qilishdi.

Lekin u Internet Clickbait-da butunlay yangi darajaga ko'tarildi (ko'pincha, kinizm va yangiliklar sarlavhasi va uning mazmuni o'rtasidagi nomuvofiqlik darajasi nuqtai nazaridan "pastki qismdan o'tish"). Bu yerda raqobat juda yuqori. Siz reklama qilayotgan saytlarda (pullik yoki bepul) qandaydir tarzda qo'shnilaringizdan farq qilishingiz kerak. Hatto bir xil qidiruv natijalarida ham sarlavha ko'p narsani anglatadi va foydalanuvchilar sizga keladimi yoki yo'qmi, hal qiladi.

Bu erda, masalan, yorqin reklama sarlavhalari uchun shablonlar mavjud (ehtimol siz turli saytlardagi reklama bloklarida va hatto rezonansli tasvirlarda ham shunga o'xshash narsani ko'rgansiz):

YouTube'da Xuddi shu mohiyat - foydalanuvchining iltimosiga binoan ko'plab bitta video videolar orasida sizning videongiz sarlavhasi bilan jozibali narsaga ega bo'lishi kerak. Foydalanuvchi ham uni iloji boricha uzoq vaqt tomosha qilishi ma'qul va shuning uchun ular "Qattiq! Oxirigacha ko'ring!!!" va quyida tavsiflangan boshqa texnikalardan foydalaning.

Klikbait videolari juda ko'p miqdorda paydo bo'ladi, chunki u kichik emas, balki pul olib keladi (siz zavodga borishingiz shart emas, shunchaki videolar uchun yorqin sarlavhalar yozing).

Clickbait sarlavhalariga misollarni nisbatan mashhur veb-saytda ko'rish mumkin. Bu Zenning turli saytlari va ichki bloglaridan olingan yangiliklar tasmasi (yangi materiallar). Tasma cheksizdir va o'tishlar bo'lishi uchun siz jozibali, hayajonli va bosish istagini uyg'otadigan sarlavha yozishingiz kerak. Aks holda trafik bo'lmaydi va daromad bo'lmaydi.

Bizning e'tiborimiz uchun urush ketmoqda. Biz esa bu urushning beixtiyor qurboniga aylanamiz. Buning oldini olish uchun bu etarli bo'ladi Clickbait sarlavhalarini shakllantirish tamoyillarini tushuning va keyin ularni aniq aniqlang. Bundan tashqari, siz o'zingiz ushbu usulni foydali deb topishingiz mumkin, chunki me'yorida ishlatilganda, u tashrif buyuruvchilar orasida salbiy ta'sir ko'rsatmasdan haqiqatan ham yaxshi ishlaydi. Hamma narsa me'yorida kerak. Lekin aniq nima? Keling, tomosha qilaylik.

Clickbait sarlavhasini qanday yaratish mumkin

Har doimgidek, hamma narsa bizdan oldin ixtiro qilingan. Ilgari e'tiborni jalb qilish vazifasi o'ta keskin edi, ammo axborot texnologiyalari asrida, foydalanuvchining ko'zi xiralashgan va oddiy sarlavhalarga javob bermay qolganda, quyida tavsiflangan usullar tobora kengroq qo'llanila boshlandi. Ularning barchasi ommaviy psixologiya tajribasi va bilimlariga asoslangan. Umuman olganda, o'zingizni kuzatib boring va siz hamma narsani tushunasiz.

1. Ko'pincha clickbait sarlavhasi intriga hosil qiladi, lekin uning mohiyati juda aniq emas, bu qiziquvchanlik va biz nima haqida gapirayotganimizni bilish istagini uyg'otadi. Bunday holda, bog'lovchi yoki olmoshga mantiqiy urg'u yaxshi ishlaydi. Asosiysi, "ular NIMA qila olishlariga ishonmaysizlar...", "KIM aybdor" yoki "Uxlashdan oldin nima yeyolmaysizlar" kabi jumboq yaratish va topishmoq.

   

   Intriga va sir - muvaffaqiyat kaliti. Yana bir narsa shundaki, foydalanuvchi tugaydigan material, yuqoridagi misolda bo'lgani kabi, uni xafa qilmasligi kerak.

2. "Biror narsa uchun jahon chempionining nomi ma'lum bo'ldi" kabi nomuvofiqlik yoki to'liqsizlik. Bu birinchi variantga o'xshaydi - intriga bor, lekin sarlavhada to'liq ma'lumot yo'q. Siz havolaga rioya qilishingiz va nima muhokama qilinganini tushunishga harakat qilishingiz kerak.
3. Ajoyib ishlaydi "bu" so'zidan foydalanish va undan hosilalar (bu, bu, bu, shuningdek sinonimlar). Ular biror narsaga ishora qilganga o'xshaydi va foydalanuvchi unga yopishib oladi. Masalan, "Bu bilan siz u erda biror narsani unutasiz" yoki "BUNI ko'rishingiz kerak". Ajoyib ishlaydi. Ushbu klik o'lchagich texnikasidan foydalanganda sarlavhani bosish qobiliyati qanchalik oshdi:

   

4. Ishonch "SIZ"ga murojaat qilish. Atrofdagi hamma qazishayotganda, bu yondashuv olomonda yaxshi ko'rinadi. Masalan, “Siz bunga ishonmaysiz! ...", "Qarang..." yoki "bu sizning hayotingizni o'zgartiradi". Bu yerda ular mavhum “siz”ga (yuzsiz olomonga) emas, balki sizga maxsus (birlik, murojaat qilib) murojaat qilayotgandek.
5. Turli xil nostandart foydalanish tinish belgilari- joyida va joyida. Asosiysi, diqqatni jalb qilish. Uchta undov belgilari, ularning so‘roq belgilari, ellipslar bilan birikmasi, alohida so‘zlarni bosh harflar bilan yozish, tinish belgilarida umuman ishlatilmaydigan belgilar (xesh, ko‘p qavs va boshqalar). Foydalanuvchi ushbu "g'ayrioddiylik" ga e'tibor beradi va ko'pincha sichqoncha kursorini aynan shunday sarlavhaga o'tkazadi. Yuqoridagi misolga qarang (YouTube'dagi videolar ro'yxati).
6. odatiy boshlanish va sirli noma'lum davom etish o'rtasida (bunday oddiy boshlanish bilan nima sodir bo'lishi mumkin).

   

   Odatda bu turdagi klikbeyt sarlavhalarining birinchi qismi oddiy narsa haqida gapiradi, lekin keyin ular bizni qiziqtiradi, masalan, "keyingi nima bo'lganiga ishonmaysiz". Oddiy mashaqqatli ish qachon kutilmagan natijaga olib kelishi mumkinligini (va qaysi biri) bilish qiziq.

7. Har xil mubolag'a() va (muntazam va ustun). Birinchisi, tashrif buyuruvchilarning qiziqishini jalb qilish imkoniyatini beradi ("qo'rqinchli haqiqat", "halokatli effekt"), ikkinchisi sarlavhaning "qahramonlari" ni iloji boricha yorqinroq ko'rsatish uchun mo'ljallangan (masalan, "fantastik hikoya..." ) ta’rifi ma’qul bo‘lar, degan umidda.

   

   Aytgancha, Trump o'z iboralarini ko'pincha shu tarzda tuzadi (xuddi klikbeytlar sarlavhalarda gapirganday).

8. Raqamlar (yoki raqamlar) sarlavhalarda diqqatni jalb qilish va hech bo'lmaganda ushbu materialga diagonal qarash istagini uyg'otish uchun yaxshi ish qiling. Bundan tashqari, bu deyarli barcha bloggerlar (shu jumladan men) tomonidan qo'llaniladigan juda zararsiz usul.

   

9. Mualliflar undan qochmaydilar to'g'ridan-to'g'ri ko'rsatmalar foydalanuvchilar nima qilishlari kerak, "agar siz qiziq narsani bilmoqchi bo'lsangiz, BU YERGA bosing" kabi imperativ kayfiyatdan foydalangan holda. Qo'pol, lekin u ishlaydi. Nima edi? Bizda yaramas bo'lishga vaqtimiz yo'q - biz pul topishimiz kerak.

   

   Aytgancha, taqiq ham ishlaydi (bosmang). Ko'p odamlar qarama-qarshilik tuyg'usidan xalos bo'lishadi.

10. Hikoya birinchi shaxs"Buni ko'rganimda qo'llarim sovuq bo'ladi" kabi. Xo'sh, qanday yordam bera olasiz? Agar bu matndagi havola bo'lganida, men bu iborani o'zim bosgan bo'lardim.
11. Sarlavhalar ko'pincha ba'zi klişelarni, iboralarni, umumiy ifodalar“quti endigina ochildi”, “buvi ikkiga dedi”, “zamonamiz qahramoni”, “ichuvchi er oiladagi qayg‘u” kabi kundalik muloqotdan.
12. Ular yaxshi ishlaydi va qiyinchiliklar"Siz bunga ishonmaysiz", "kimligini hech qachon taxmin qila olmaysiz" kabi undovlar"shok", "aql bovar qilmaydigan", "oh, dahshat", "o'yinni tugatdi" va boshqalar kabi.
    
    

Clickbait-dan foydalanish kerakmi?

Bu usullarning barchasi sarlavhani olomondan ajralib turishga imkon beradi (bir qator shunga o'xshashlar), lekin ko'pchilik klik o'yinlarini juda qattiq bosadi va shu sababli tarmoq foydalanuvchilari asta-sekin bunday sarlavhalarga ishonchni yo'qota boshlaydilar va hatto. tirnash xususiyati kirib boradi. Men o'zim allaqachon Yandex Zen tasmasida bunday "asarlar" ni bloklashdan charchaganman, ammo yangi mualliflar mening e'tiborimni jalb qilish istagi bilan bloklanganlarning o'rnini egallashmoqda.

Sizga hamma narsa me'yorida kerak, lekin Internetda pul ishlayotganlar ko'pincha "hammasini birdaniga" xohlashadi, shuning uchun bizda bor narsa bor. Clickbait daromadni oshirish uchun ko'proq "kulrang" (yoki sariq?) vositadir va men uni "oq" loyihada to'liq ishlatmagan bo'lardim. Ammo uning ba'zi elementlari xizmatga olinishi mumkin, ammo buni unutmaslik kerak sarlavha mazmunga mos kelishi uchun.

Omad sizga! Tez orada blog sayti sahifalarida ko'rishguncha

Sizni qiziqtirishi mumkin

Shaxsiy ma'lumotlar to'g'risidagi 152-FZ qonuni - jarima solinmaslik uchun uni qanday qilib to'g'ri yig'ish va saqlash kerak
Yandex qidiruvi sayt va onlayn-do'kon bo'yicha
OpenServer - zamonaviy mahalliy server va WordPress-ni kompyuterga o'rnatish uchun undan qanday foydalanishga misol
Webmaster va RuNet - ular kim va nima, shuningdek, rus tilidagi Internetda kim yaxshi yashashi mumkin
Qanday qilib veb-sayt trafigini kuniga 300 kishiga oshirdim?
Chmod nima, fayl va papkalarni (777, 755, 666) tayinlash uchun qanday ruxsatlar va buni PHP orqali qanday qilish kerak
Sayt xaritasi Yandex va Google uchun xml formatidagi sayt xaritasi - Joomla va WordPress-da yoki onlayn generatorda qanday qilib sayt xaritasini yaratish

Clickbait - bu sarlavhalarni yaratishning maxsus usuli bo'lib, uning asosiy maqsadi Internetdagi reklamalarni bosish sonini ko'paytirishdir. Bunday sarlavhalar yangiliklarning mohiyatini anglatmaydi va ko'pincha noto'g'ri ma'lumotlar bilan chegaralanadi. Ular o'quvchilarda qiziqish va qiziqish uyg'otadi va shuning uchun foydalanuvchilarni sahifaga o'tishga undaydi.

Internet-marketingda clickbait ( bosing - bosing, o'lja - o'lja) tez natijalarga erishish uchun odatdagidan foydalaniladi. Ko'pincha u tizer reklamasida qo'llaniladi:

• O'quvchini qiyinlashtiradigan dizaynlar - masalan. "Siz bunga hech qachon ishonmaysiz!"
• Kamtarlik ramzi bo'lgan ellips - masalan, "Olimlar suv bilan vazn yo'qotish mumkinligini aniqladilar. Yetarli…"
• Giperbolizatsiya, ya'ni aytilganlarning ahamiyatini bo'rttirish - masalan, " SHOK! Bu ayolning jasadida topilgan”.
• O'quvchiga qaratilgan imperativ kayfiyat - masalan, "Tezroq bosing va 10 000 rublni qanday topish mumkinligini bilib oling. bir soat ichida!»

Clickbaitingda ko'rgazmali olmoshlardan foydalanish, o'quvchiga "siz" deb murojaat qilish, hissiy munosabatni uyg'otadigan yorqin epitetlar, frazeologik birliklar va qarama-qarshiliklar ham mos keladi. Clickbaitning yaxshi namunalari odatda tizer tarmoqlarida ko'rsatiladi. Misol uchun, Direct Advert tarmog'ining vitrinasida har bir birinchi tizer klik beigi hisoblanadi.

To'g'ridan-to'g'ri reklamani ko'rsatish

Klik-beytga tushib qoldingiz, agar...

Siz sezdingizmi? Ushbu subtitr ham clickbaitning asosiy tamoyillari asosida qurilgan. Unda intriga bor, u sizni qiziqtiradi va hech bo'lmaganda iboraning oxirini bilishni xohlaydi. Bugungi kunda clickbait reklamaning turli sohalarida qo'llaniladi. Clickbait bilan to'ldirilgan asosiy kanallar:

Tizer reklamasi bo'lgan veb-saytlar. Ular ko'pincha ishlatiladi, chunki veb-ustalar ko'pincha reklama sifatiga e'tibor bermaydilar. Veb-resurs egalari pul oladigan deyarli hamma narsani joylashtiradilar. Ko'pincha provokatsion tizerlarni porno saytlar, yangiliklar saytlari va onlayn kinoteatrlarda topish mumkin.

Tizerlardagi clickbait effekti tasvirlar bilan kuchaytiriladi. Amaldagi tasvirlar "yangiliklar" dagi asosiy qahramonlarning fotosuratlari, reklama qilingan mahsulotlarning fotosuratlari yoki intrigani yanada kuchaytiradigan chizmalardir.

Redtram tizer tarmog'ining namoyishi

Video xosting YouTube. U ko'pincha foydalanuvchilarning maksimal sonini jalb qilish va ko'p sonli ko'rishlarni olish uchun provokatsion video sarlavhalaridan foydalanadi. Videoxostingda sarlavhalar yaratish tamoyillari tizer tarmoqlaridagi kabi - foydalanuvchilar "zarba", "dahshat", "ishonmaysizlar" va boshqa provokatsion birikmalardan foydalanadilar. Shuningdek, ular undov belgilari, ellipslar yoki qiziqarli sarlavhalar ketma-ketligidan foydalanadilar, bu ko'pincha videoda sodir bo'layotgan voqealarga hech qanday aloqasi yo'q.

YouTube-dagi klik-beyt misollari

YAN va KMSda reklama. Qidiruv mexanizmlari o'zlarining reklama tarmoqlarini ishga tushirishdi, ular ham klik-beyt orqali kirib bordi. YAN - Yandex reklama tarmog'i, KMS - Google kontekstli media tarmog'i. Qidiruv tizimlari reklamalarni nafaqat qidiruv natijalarida, balki hamkor saytlarda ham nashr etadi. Biroq, barcha e'lonlar qat'iy moderatsiyadan o'tadi, shuning uchun sof shakldagi clickbait Display Network va YAN-da deyarli ishlatilmaydi. Moderatorlar reklama sahifasi sarlavhaga mos kelishini tekshiradi va agar unda noto'g'ri ma'lumotlar bo'lmasa, reklamani o'tkazadi.

Veb-ustalar bosim ostida, shuning uchun ular aniq bo'lmagan clickbait usullaridan foydalanadilar. Masalan, ular kerak bo'lmagan joyga undov belgilarini qo'yishadi yoki o'quvchiga "siz" deb murojaat qilishadi va imperativ kayfiyatni ishlatishadi. Bunday reklamalarning maqsadi iloji boricha ko'proq bosishni to'plashdir.

Maqsadli. Maqsadli reklama reklamani barcha foydalanuvchilarga emas, balki faqat ma'lum maqsadli auditoriya guruhlariga ko'rsatish imkonini beradi. U ijtimoiy tarmoqlarda qo'llaniladi. Va ular ham clickbait-dan foydalanadilar. Ammo ijtimoiy tarmoqlarda reklama ham moderatorlar tomonidan tekshiriladi, shuning uchun reklama bloklarida aniq "chernuka" yo'q.

VKontakte-dagi klik-baitga misol

Bu ham sof kliklik emas. Misol reklamalarni ko'rsatadi, ulardan hech bo'lmaganda reklama sahifasida nima muhokama qilinayotgani aniq. Ammo kliklash usullari ham qo'llanilgan - undov belgilari, past ifoda elementlari, qiziqarli va'dalar.

YouTube-da Clickbait

YouTube video xostingi klik-beytlarga eng qulay reklama kanallaridan biridir. Qalqib chiquvchi oyna yoki qisqa videolar ko'rinishidagi videoni tomosha qilishda ko'rsatiladigan "rasmiy" reklama ham moderatorlar tomonidan tekshiriladi. Ammo video tavsiflaridagi reklamalar va videolarning o'zi bloggerlar tomonidan joylashtiriladi va ularni hech kim nazorat qilmaydi. Masalan, matnli reklamada clickbait tamoyillariga asoslangan sarlavhalar qo'llaniladi.

YouTube video tavsifidagi klik beti sarlavhasiga misol

Ammo ko'pincha videolarning sarlavhalarida clickbait tamoyillari qo'llaniladi. Videoxosting shunday yaratilganki, videoni toʻliq ekran rejimisiz tomosha qilganda foydalanuvchi ekranning yon tomonida ekranni va shunga oʻxshash videolarning nomini koʻradi. Ular har bir videoning oxirida ham paydo bo'ladi. Va bu erda ko'p sonli ko'rishlar klik o'yinlarini olishga yordam beradi - fitna, harakatga chaqirish, qarama-qarshilik.

Yuqoridagi misolda yashirin clickbait ishlatiladi. “Olimlarning kashfiyoti hayratlanarli” degan birinchi ibora videoda biz ilgari bilmagan faktlar borligini ko‘rsatadi. "Qahva" qo'shimchasi bir vaqtning o'zida aniq nima muhokama qilinishini taklif qiladi va qiziqish uyg'otadi, chunki ko'pchilik videoxosting foydalanuvchilari hayotida kamida bir marta ichishgan.

Clickbait, albatta, YouTube'da ishlaydi. Undan ko'pincha PewDiePie kanali muallifi Feliks Kjellberg foydalanadi, uning obunachilari soni 59 000 000 kishidan oshadi. Bloggerning o'zi aytadiki, clickbait yoki uning ba'zi usullari qisqa vaqt ichida ko'p sonli ko'rishlarni olish imkonini beradi.

Qanday qilib bosiladigan sarlavhalar qilish mumkin

Agar siz reklamalarni bosish sonini yoki videolar, maqolalar va fotosuratlarni ko'rish sonini ko'paytirishni istasangiz, bir yoki bir nechta bosish texnikasidan foydalaning:

1. O'quvchiga ism asosida murojaat qiling. "Bir kunda 5 000 rubl topish yo'llari" o'rniga "Bir kunda 5 000 rublni qanday topishni bilib oling" deb yozing. Qabul qiling, birinchi sarlavha ikkinchisiga qaraganda ko'proq turtki beradi, chunki u o'quvchiga qaratilgan.
2. Ko‘rsatuvchi olmoshlardan foydalaning. “Bu mushuklar nima qilyapti!” deb yozing. "Uy hayvonlarining hazillari" o'rniga. Ko'rgazmali olmoshlar jonli dialog tuyg'usini yaratadi va shuning uchun diqqatni tortadi.
3. Tugallanmagan jumlalar bilan o'ynang. “Kasallikning oldini olish bo‘yicha maslahatlar” o‘rniga “Kasal bo‘lmaslik uchun faqat...” deb yozing. Past baho berish qiziqarli va shuning uchun ham e'tiborni tortadi.
4. Imperativ kayfiyatdan foydalaning. "Apple yangi ishlanmani taqdim etdi" o'rniga "Yangi robotning imkoniyatlari haqida bilish uchun bosing" deb yozing.
5. Undov belgilaridan foydalaning. “Bu video sizni tabassum qiladi!” deb yozing. "Kulgili hayvonlar va bolalar" o'rniga.

Bundan tashqari, siz boshqa kliklash usullaridan foydalanishingiz mumkin - birikmalarga, nostandart tinish belgilariga, epithetlarga va frazeologik birliklarga va hokazolarga urg'u berish. Asosiysi, sarlavha sahifaning mazmuniga mos keladi, aks holda siz ko'p sonli bosishni olasiz, lekin minimal konvertatsiya. O'quvchiga ular kutgan narsani bering. Tajriba vaShuni unutmangki, siz clickbait bilan shug'ullanmasligingiz kerak: uni boshqa reklama usullari bilan birgalikda ishlatish yaxshiroqdir.

Siz clickbait-dan foydalanasizmi va bu haqda qanday fikrdasiz? Izohlarda fikringizni baham ko'ring.

Reklamalarni tuzishda va maqolalar uchun sarlavhalarni tanlashda siz tajribali marketologlarning hiyla-nayranglarini hisobga olishingiz kerak.


Foydalanuvchilarni havolani bosishga majburlaydigan maxsus usullar mavjud. Qiziqarli sarlavhalarni tanlash uchun turli xil sxemalar ixtiro qilingan, bugun biz ulardan birini ko'rib chiqamiz.

Clickbait yoki siz bosmoqchi bo'lgan sarlavha. Agar siz ushbu atamaga chuqurroq kirsangiz, clickbait - bu o'tishni amalga oshirayotgan odamni qiziqtirish uchun haqiqiy ma'lumotni buzadigan shaklda sarlavha yaratish usuli.

Clickbait, bu nimani anglatadi?

Kam odam biladi. Sahifa sarlavhasining asosiy maqsadi foydalanuvchi e'tiborini jalb qilishdir.

Tabiiyki, agar siz har bir blog postini "maxfiy texnika" deb atasangiz va unda xakerlik strategiyalarini taqdim etsangiz, bundan yaxshi narsa chiqmaydi. Clickbait yangiliklar saytlari yoki reklama bosishlarini oshirish uchun ko'proq mos keladi.

Misol istaysizmi? Aytaylik, qandaydir sud majlisi bo'lib o'tdi va tomoshabinlar orasida taniqli odam bor edi.

Bunday yangiliklar uchun clickbait-dan foydalanilganda, shunday sarlavha yoziladi " Shok, yulduz o'g'irlikda ayblanib sudda ko'rindi!" Ma'lumotlar buzilgan, shuningdek, mashhur odamning fotosurati va sarlavhani bosish kafolatlanadi.

Reklama bilan ishlaydigan har bir kishi bu e'tiborni jalb qilishning eng yaxshi usuli emasligini tushunadi. O'tishga erishish oson, lekin uni tugatgandan so'ng odam nima oladi? Hech narsa, yolg'on yoki qiziq bo'lmagan ma'lumotlar. Tabiiyki, u resursni tark etadi va endi unga ishonch bildirmaydi.

Qo'shimcha misollar uchun har qanday RuNet mediasiga o'ting. Deyarli har bir yirik yangiliklar portali clickbait-dan foydalanadi maksimal o'tish sonini olish uchun. Usul haqiqatan ham ma'lum maqsadlar uchun javob beradi, ammo biz tanganing boshqa tomonini unutmasligimiz kerak.

Clickbait sarlavhasi nimaga o'xshaydi?

Ma'lumotni turli yo'llar bilan buzish mumkin. Agar siz clickbait-dan foydalanishga qaror qilsangiz va hamma bosishni xohlaydigan sarlavhalarni loyihalashtirsangiz, ushbu usullardan birini qo'llang:

1. Ko`rgazmali olmoshlar - biror narsaga barmoq bilan ishora qilish effektini yaratadi. Eng ko'p ishlatiladigan so'zlar "Bular", "Bu", "Bu". Misol: Apple kompaniyasining ushbu ixtirochilari telefonda zaryadni saqlash uchun noyob texnologiyani o'ylab topishdi.
2. Yakkalikdagi manzillar - hurmatli "siz" dan voz kechish va do'stona "siz" ga o'tish. Misol: Bu dori hayotingizni o'zgartiradi, uni sotib oladi va undan foydalaning.
3. Oddiy va hayratlanarli - ikki gapdan iborat. Birinchisi tanish vaziyatni tasvirlaydi, ikkinchisi kutilmagan burilishni ochib beradi. Misol: U jarroh bo'lib ishlagan va Nobel mukofotiga sazovor bo'lgan. Ammo siz uning laboratoriyasida nima qilayotganini bilmaysiz.
4. Ijodiy tinish belgilari - ko'pincha ishlatiladi, chunki yorqin yorqin sarlavhalarda ellips va undov belgilari mavjud. Misol: Sizga kim qarayotganini bilmayapsizmi? Buni tekshirishingiz mumkin! Dasturdan foydalaning...
5. Epithets clickbait-dan foydalanishda asosiy omil hisoblanadi. Ismlarning yorqin ta'riflari diqqatni tortadi. Misol: Bu aqldan ozgan roker kosmik mototsikl yasadi va aql bovar qilmaydigan uy qurdi.
6. Giperbola - bu clickbait-dan eng keng tarqalgan foydalanish. Ular qo'llaridan kelgan hamma narsani bo'rttirib yuborishadi. Misol: Olimlar yangi sayyorani kashf qilishdi, ular uni hayot uchun mos deb bilishadi va tez orada u yerga raketa uchiradilar.
7. Tugallanmagan jumlalar odamlarni o'ylashga, shubhalanishga, tasavvur qilishga va sarlavhaga o'tishga majbur qiladi. Misol: Bu qiz eng go'zal! U nima qilyapti...
8. Harakatga chaqiruv tajribali marketologlar arsenalidan olingan texnikadir. Usul reklama sarlavhalarini yaratish uchun javob beradi. Misol: bosing va ertaga kim sizga tashrif buyurishini bilib oling.
9. Raqamlar - ular deyarli har qanday sarlavhada joylashtirilishi mumkin; Statistikaga ko'ra, bu sekin urish tezligini oshiradi. Misol: Olimlar mikroblarning 7 ta yangi turini kashf qilishdi.
10. Faol bog'lanishlar - Bular ushbu turdagi klikli sarlavhaning diqqat markazidir. Shunga qaramay, sir qolmoqda. Misol: Kasalxonada yashirin kameralar o'rnatildi, ular nimani suratga olganini bilmaysiz.

Haqiqiy ma'lumotni turli yo'llar bilan buzib ko'rsatishingiz mumkin, ammo havolani bosgandan so'ng odamning hafsalasi pir bo'lmasligiga ishonch hosil qilish yaxshiroqdir. Bema'ni gaplarni yozib, yangilik uydirishdan foyda yo'q.