Bonjour! Dans l'article précédent, j'ai expliqué comment augmenter la conversion d'un site Web : pousser le visiteur à agir sur votre ressource. Aujourd'hui, nous allons apprendre comment amener l'utilisateur à cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche. Je parlerai de ce qu'est un extrait, de la différence entre les extraits Yandex et Google, et également de la façon de les optimiser pour augmenter le CTR (taux de clics).

Qu'est-ce qu'un extrait ?

Un extrait est la description d'un site que vous voyez dans les résultats de recherche après avoir saisi une requête.

Par exemple, voici à quoi ressemblent les extraits Yandex :

Et voici l'extrait de Google :

Les extraits sont compilés automatiquement par les moteurs de recherche. Cependant, chaque webmaster a la possibilité de les modifier.

L'extrait correct augmente considérablement le trafic du site, augmentant ainsi le nombre de clics sur les liens dans les résultats de recherche. De plus, je vous rappelle que les moteurs de recherche prennent en compte . À savoir la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur votre site dans les résultats de recherche pour une requête particulière. En fonction de cela, la position de votre site sur les requêtes change également.

Le but de l'extrait est de permettre à l'utilisateur de lire un résumé de la publication avant de cliquer sur le lien. Par conséquent, un extrait correctement rédigé est très utile pour promouvoir la ressource.

La longueur maximale de l'extrait pour le moteur de recherche Yandex est de 240 caractères et pour Google, pas plus de 160. Bien que ces valeurs puissent varier. Lorsqu’il essaie de trouver des informations, il est peu probable que l’utilisateur lise de longs textes. Il survolera rapidement les titres et descriptions des articles proposés par le moteur de recherche. Et ayant trouvé ce dont il a besoin, il suivra le lien qui a attiré son attention.

Comment créer un extrait pour Yandex et Google ?

La chose la plus intelligente à faire serait de créer un extrait de code dont la longueur est adaptée à tous les moteurs de recherche, c'est-à-dire 140-160 caractères. Ainsi, les visiteurs du Web pourront visualiser rapidement les descriptions des sites, évaluer eux-mêmes leur degré d'utilité, et les longues descriptions ne seront pas coupées.

Il est tout aussi important d'aider une personne à se concentrer sur votre appel, à cliquer sur le lien et à accéder à l'article, et pour cela, vous devez l'intéresser dès la première phrase.

Comment est formé un extrait ?

L’optimisation des extraits de code a toujours été très importante pour la promotion SEO de tout site Web, et l’émergence de facteurs comportementaux les a rendus encore plus importants.

Pour comprendre comment un extrait est formé, il suffit de regarder les résultats de recherche des deux plus grandes recherches sur RuNet - Yandex et Google. Ils ne sont pas très différents les uns des autres : ils affichent le titre de la page (titre), l'extrait, l'adresse du site, parfois la date de publication ; dans Yandex, est visible à gauche de l'extrait ; des éléments supplémentaires peuvent être présents. La principale différence est que Google utilise la balise de description dans l'extrait et Yandex utilise une partie arbitraire de l'article. En savoir plus à ce sujet ci-dessous.

Comment créer un extrait pour Google ?

La base pour générer un extrait de code Google est la balise méta description. Il doit, comme le titre, être enregistré en tenant compte des recommandations suivantes :

• Mots-clés dans la description. Pour le robot, un message pertinent à la demande doit nécessairement contenir une phrase clé, mais vous devez également éviter de spammer des « clés » dans l'extrait. L'optimal serait une phrase clé avec une entrée directe dans la description (sans tenir compte du titre).
• Il arrive qu'il ne soit pas possible de décrire tous les avantages de votre article en 140-160 caractères. Dans ce cas, essayez de placer la phrase clé et sa flexion au début de la description, car le robot coupera simplement le reste.
• La cliquabilité d'un extrait dépend également de l'exactitude et de la fiabilité des informations qui y sont spécifiées. Décrivez dans la description les faits réels contenus sur votre page. Cela vous protégera d’un taux de rebond élevé et augmentera la durée pendant laquelle les visiteurs restent sur le site. Ceci, à son tour, indiquera aux moteurs de recherche de considérer votre lien comme pertinent par rapport à la demande, et augmentera également la confiance du moteur de recherche.

Mais Google n’utilise pas toujours le texte que vous avez préparé dans l’extrait. Il peut par exemple utiliser à cette fin les informations contenues dans l’annuaire DMOZ. Si cette description ne vous convient pas, vous pouvez écrire une telle directive dans :

Dans certains cas, les moteurs de recherche autorisent l’utilisation de ce que l’on appelle des extraits enrichis, qui peuvent afficher des informations supplémentaires. Il peut s'agir du prix de biens ou de services, de photos, etc.

Mais même compiler une description en tenant compte de toutes les exigences et règles ne garantit pas que Google affichera vos extraits exactement sous cette forme.

Comment créer un extrait pour Yandex

Il était une fois, Yandex, comme Google, utilisait une balise de description pour les extraits. Mais cette balise ne sert que de recommandation pour le PS, et au fil du temps, les algorithmes Yandex ont changé. Désormais, ce moteur de recherche compile indépendamment une description des pages, en mettant en évidence un morceau de texte avec une phrase clé de celles-ci. Parfois, cela semble approprié, mais cela ne vaut toujours pas la peine de s'y fier. Ci-dessous, je vais vous dire quoi faire lorsque Yandex crée des extraits absolument peu attrayants pour votre site.

Yandex peut également prendre une description du site de Yandex.Catalog sous forme d'extrait. Pour interdire cela, vous devez écrire du code dans robots.txt, similaire à Google : . De plus, ce moteur de recherche utilise parfois les informations spécifiées lors de l'enregistrement du site dans l'annuaire d'entreprise Yandex. Par exemple, souvent l'adresse, le numéro de téléphone de l'entreprise, l'horaire de travail et les types d'activités exercées par l'entreprise sont indiqués en caractères gris dans l'extrait.

Comment ajouter un extrait Yandex ?

Comment modifier un extrait dans Yandex s'il l'a créé lui-même ? Vous devez trouver sur le site la partie du texte affichée par le PS. Et puis corrigez-le pour qu'il réponde à toutes les exigences d'un bon extrait.

Mais comment faire un extrait pour Yandex ou Google pour chaque page du site ? Après tout, certains sites comptent parfois des dizaines de milliers de pages. Dans ce cas, il est quasiment impossible de modifier toutes les descriptions. Mais il existe encore une issue.

Tout d'abord, vous devez sélectionner les requêtes qui se trouvent sur les premières pages des résultats de recherche - trouvez simplement les trente premières. Comment procéder est écrit dans l'article « ».

Ensuite, vous devez vérifier l'attractivité de leurs extraits pour le public d'utilisateurs et, si nécessaire, les réécrire.

Vous pouvez également optimiser vos extraits de code en déplaçant les phrases clés principales vers les parties du texte de la page qu'il vous est plus approprié de décrire.

Et assurez-vous d’analyser le travail que vous avez effectué pour optimiser les extraits de site. Vérifiez les résultats des changements, ils ne tarderont pas à arriver.

Fonctionnalités des extraits de sites sur WordРress

Pour les propriétaires de blogs WordPress classés dans la recherche Google et souhaitant créer un bon extrait, il existe un léger avantage.

Google attache souvent à l'extrait la note attribuée à l'article par les visiteurs du blog. Pour ce faire, installez simplement le plugin WordPress GD Star Rating. De ce fait, l’extrait de WordPress, surligné d’étoiles jaunes, se démarquera de ses concurrents.

Et pourtant, le plugin All in one Seo Pack installé peut générer indépendamment des balises méta de titre et de description, vous ne devez pas lui permettre de le faire. Accédez à l'onglet « Outils SEO/Basique » dans le panneau d'administration et décochez la case « Description générée ».

Vous savez maintenant ce qu'est un extrait Yandex et Google, comment le composer et le modifier correctement. Créez des extraits visibles et efficaces. Bonne chance.

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Configuration d'un extrait dans Yandex.Webmaster

Chaque jour, les utilisateurs recherchent des biens et des services sur Internet, étudient les offres et comparent les prix. Yandex propose d'utiliser un programme qui améliore la présentation d'un site dans les résultats de recherche en personnalisant l'extrait. Ainsi, pour les pages participant à la recherche, vous pouvez préciser une description du magasin, des informations sur les horaires d'ouverture, la disponibilité des produits, etc.

Tous les sites n'autorisent pas Yandex à participer au programme d'amélioration des extraits de code. Les critères sont les suivants :

1. Site commercial réel et légitime

Les sites représentant une boutique en ligne ou une entreprise vendant des biens ou des services, ou les sites constituant une plateforme d'agrégation de diverses offres commerciales de certaines entreprises peuvent participer au programme.

2. Domaine du site en anglais

Très probablement, cette limitation est due aux caractéristiques techniques du travail avec de tels domaines.

3. Disponibilité des catalogues de biens et services sur le site Internet

Chaque produit ou service doit avoir une page distincte. Cela vous permettra de relier toutes les informations pertinentes à une page spécifique dans les résultats.

4. Disponibilité des coordonnées et informations légales sur le site

Ces données sont la preuve que l'entreprise existe réellement et qu'elle est légalement responsable des biens et services fournis aux clients.

5. Aucune restriction sur le site pour différents types d'acheteurs

Les extraits développés seront reflétés dans les résultats de recherche, qui sont présentés aux personnes physiques et morales, ainsi qu'aux clients grossistes et détaillants. Par conséquent, les sites ayant des restrictions sur le type d'acheteur ne sont pas autorisés à participer au programme.

Si toutes les conditions sont remplies, que vous disposez des ressources d'un développeur Web et acceptez les conditions de coopération, vous pouvez vous connecter en toute sécurité au programme.

Connexion au programme de génération d'extraits

Afin de créer un extrait, vous devez suivre les étapes suivantes.

1. Ajouter un site au panneauYandex.Webmaster et confirmer les droits pour gérer le site (suivre les instructions du système)

2. Dans la section « Contenu du site », vous devez sélectionner la sous-section « Produits et prix » et cliquer sur le bouton « Commencer ».

3. Dans la sous-section « Produits et Prix », vous devez indiquer : les informations sur la région et la livraison, les coordonnées et les informations légales

4. Préparez un fichier YML avec des informations sur les produits de votre boutique

La préparation d'un fichier YML contenant des informations sur les produits de votre boutique est nécessaire, car toutes les informations y seront lues et affichées dans l'extrait du moteur de recherche de la page. Une description du format YML, des recommandations pour le remplir, ainsi que des exemples illustrés sont disponibles sur la page « Exigences techniques ».

5. Indiquez l'emplacement du fichier YML au moteur de recherche

Pour ce faire, dans l'onglet « Sources de données », vous devez préciser le chemin où le fichier YML est disponible. Les instructions pour connecter un fichier YML se trouvent dans la section « Comment connecter un fichier YML ? . Yandex fonctionne avec ce fichier de la même manière qu'avec le fichier sitemap.xml. Pour garantir que la recherche contient toujours les informations les plus récentes, le programme les télécharge quotidiennement.

6. Envoyer les détails du magasin pour vérification

Pour cela, cliquez sur le bouton « Activer la boutique » dans la rubrique « Produits et prix ». La vérification est effectuée dans un délai de 5 jours ouvrés. S'il est terminé avec succès, des extraits étendus apparaîtront dans la recherche Yandex dans les 10 jours.

En plus d'optimiser les extraits pour les sites commerciaux qui vendent des biens et fournissent des services, il existe des options pour générer des extraits pour des sites sur d'autres sujets, par exemple : « dépôts et prêts », « recettes », « immobilier », « annonces automobiles », etc. Toutes les options du programme de configuration d'extraits de code peuvent être lues dans l'aide de Yandex.Webmaster, dans la section « Contenu du site ».

Le travail avec toutes les variantes d'extraits de code s'effectue soit à l'aide d'un fichier XML spécialement préparé, soit à l'aide de microformats, qui seront discutés ci-dessous.

Microformats dans Yandex

Les microformats sont des formats de balisage sémantique de page qui rendent le contenu d'une page compréhensible pour . Leur idée est simple : vous balisez le code du site existant à l’aide d’attributs spéciaux, similaires aux balises méta ou aux balises de formatage.

À l'aide de microformats, vous pouvez pointer Yandex vers des blocs de texte individuels en insérant un balisage spécial dans le code de la page. Ces blocs de balisage HTML ne sont pas visibles par les utilisateurs du site et n'affectent pas l'affichage des informations. Aujourd'hui, ces formats sont utilisés pour indiquer des informations de contact, des produits, des avis, des événements et dans certains autres cas. Yandex utilise 4 types de microformats.

1.hCard

hCard est un microformat permettant de marquer des informations de contact, avec lequel vous pouvez diriger le robot vers votre adresse, votre numéro de téléphone et d'autres données. Il est important de structurer les coordonnées en blocs : nom de l’entreprise, adresse, numéro de téléphone, horaires d’ouverture, etc. Par exemple, le texte sur la page ressemble à ceci :

Si nous regardons le code source de ce bloc, nous verrons un balisage qui indique la carte de l'organisation au format hCard :

Dans le même temps, des informations sur l'entreprise sont disponibles dans les résultats de recherche et dans Yandex. L'annuaire distinguera avantageusement ce site des autres.

Des informations détaillées sur les éléments du microformat hCard traités par Yandex peuvent être obtenues dans la section hCard de l'aide de Yandex. Webmasters.

2.hRecette

Ce microformat est destiné à décrire des recettes culinaires. Avec son aide, le texte peut être présenté à l'aide des éléments sémantiques suivants : ingrédients, mode de cuisson, temps de cuisson.

Si vous avez des recettes sur votre site Web avec une structure similaire, ainsi que des instructions photo, utilisant le balisage approprié, vous pouvez bénéficier d'avantages dans les résultats de recherche.

Le format hRecipe est simple : tous les champs possibles peuvent être étudiés sur la page d'aide Yandex « HRecipe Microformat » ou à l'aide d'exemples, dont l'un est donné ci-dessous.

Voici à quoi ressemblera votre recette une fois affichée. L'extrait comportera 4 images qui peuvent attirer plus l'attention des visiteurs que le site qui occupe la première place !

3. hRevue

hReview est un microformat de balisage de révision qui vous permet d'extraire des éléments sémantiques du texte tels que les notes, le texte de révision, les avantages et les inconvénients, etc. Actuellement, Yandex utilise ce format pour décrire les avis sur les voitures et les organisations.

Les résultats de la recherche affichent plusieurs liens vers différentes pages d'un même site, ce qui augmente la probabilité que l'utilisateur accède à la ressource. Les résultats de la recherche indiquent également les dates des avis et leur numéro.

Il est supposé que le format de balisage hReview doit inclure le balisage d'autres formats : auteur de la revue - hCard ; l'objet de révision est hProduct, hCard ou hCalendar, selon le type d'objet. Pour décrire des voitures, par exemple, le format étendu hProduct est utilisé. Vous pouvez en savoir plus sur le format hReview lui-même dans la section d'aide Yandex du même nom « HReview Microformat ».

4.hProduit

Le microformat hProduct est conçu pour extraire les informations suivantes du texte : marque, prix, description du produit, photo, etc. Actuellement, ce format n'est utilisé que dans le format hReview pour organiser les avis de voitures, mais il a de grandes perspectives. Le balisage microformat est traité conjointement avec la page, et il est facile d'imaginer que les informations structurées en bénéficieront beaucoup plus rapidement, même à des fins de classement. Il ne reste plus qu'à proposer une représentation lors de l'émission d'un tel extrait. Nous espérons que Yandex l'inventera bientôt.

Vous pouvez en savoir plus sur ce format dans la section hProduct Microformat. Vous pouvez également voir une option d'extrait pour décrire les voitures dans le programme

Comment créer un bel extrait pour Yandex et Google

Fragment est un bloc d'informations affiché dans les résultats des moteurs de recherche. Les extraits de Yandex et Google sont différents. Par exemple, une icône (fichier favicon.ico) est affichée dans les résultats Yandex, mais Google n'affiche pas d'icônes. Mais Google peut afficher une photo de Google+.

Les éléments communs des extraits de Yandex et de Google sont :

• Titre — contenu de la balise TITLE ;
• Description du document trouvé (les moteurs de recherche choisissent un fragment du document pour le décrire de manière indépendante. Parfois, le contenu de la balise méta discription peut être considéré comme une description (plus pertinente pour Google) ;
• Lien vers le document.

Nous allons maintenant parler de la façon de rendre l'extrait plus beau, c'est-à-dire cliquable.

Pavel Chichkine

Utilisons les informations préparées par Pavel Shishkin, principal spécialiste du marketing chez Ingate Development. Pavel travaille dans le domaine du référencement depuis plus de 5 ans et est considéré, dans certains cercles, comme un expert dans le domaine du marketing Internet et de la promotion de sites Web. Chez Ingate, il développe le service de promotion automatisé Rookee. Actuellement spécialisé dans l'augmentation de la conversion des ressources Internet et l'amélioration de leur convivialité.

Comment doubler le trafic vers un site Web : optimiser les extraits

Imaginez qu’il existe deux sites Web et que les deux figurent dans le TOP 5 des résultats des moteurs de recherche. Les deux ont les mêmes budgets de promotion. Un seul d'entre eux est cliqué par les utilisateurs 2 fois plus souvent que l'autre. Quel est le problème?

On entend souvent la phrase : « Le site Web est le visage de l’entreprise ». Mais pour les utilisateurs des moteurs de recherche, la première connaissance d'une ressource se fait avant d'y accéder, sur la page des résultats de recherche. Que voient les utilisateurs en premier lorsqu’ils recherchent les biens/services dont ils ont besoin dans Yandex ? Un extrait de votre site, ainsi que des extraits de 9 autres concurrents (sur la première page des résultats de recherche). Il s'agit d'un extrait attrayant qui peut augmenter considérablement le trafic vers votre ressource.

Comment attirer du trafic sur votre site ? Comment se démarquer pour qu’il clique sur le bon lien ? Dans la master class, j'essaierai de répondre à ces questions et de donner des recommandations sur la façon de créer des extraits afin qu'ils fonctionnent pour vous.

1. Augmenter le trafic du site Web grâce à la vente d'extraits

Tout d’abord, l’extrait de site doit être considéré comme une publicité.

Il existe une publicité de haute qualité, elle transmet des informations sur les propriétés et les valeurs du produit/service. Il attire l’attention, vous fait agir et acheter. Et il existe des publicités de mauvaise qualité qui ne remplissent pas leurs fonctions : elles désinforment, ne répondent pas aux attentes et font peur.

Regardons 2 exemples d'extraits :

1 – extrait de vente :

Exemple d'un bon extrait

2 – extrait dénué de sens :

Les deux extraits font partie du texte de la page affichée dans la recherche. Mais dans la première version, l'extrait parle essentiellement du produit, services et donne des informations supplémentaires, et dans le second il s'agit d'une phrase tirée d'un texte narratif.

Le fait est que les moteurs de recherche (SE) composent des extraits de code en fonction du contexte de la page. Mais comment le PS peut-il pointer vers la partie du texte qui pourrait intéresser l’utilisateur ? Il existe des techniques pour optimiser le texte d'un extrait, que j'examinerai plus en détail.

1) Pour Yandex :

• Le mot-clé pour lequel l'extrait est affiché doit être entièrement dans le texte, de préférence sous sa forme exacte.
• Le texte de l'extrait doit être situé le plus haut possible sur la page. Le texte ci-dessous ne doit pas nécessairement contenir le mot-clé dans sa forme exacte.
• Le fragment de texte ne doit pas dépasser 250 caractères (la taille d'un extrait de code standard) et ne doit pas dupliquer le contenu du titre.

2) Pour Google :

Tout est beaucoup plus simple ici - il suffit de remplir la balise méta description. Si le contenu de la description est pertinent par rapport au contenu de la page, alors Google affiche le contenu de cette balise dans les résultats.

2. Attirer du trafic sur le site à l'aide de contacts

Une fois que le visiteur s'est familiarisé avec le produit/service proposé, il peut avoir envie de l'acheter ou de le commander. Il est important pour lui d'obtenir ses coordonnées le plus rapidement possible. Alors ne le dérangez pas en l’obligeant à chercher l’adresse et le numéro de téléphone sur le site ! Pour vous assurer que Yandex affiche toujours les contacts de votre entreprise sous forme d'extraits, transférez-y vous-même ces informations via Yandex.Directory. En réponse, Yandex peut aider à augmenter le trafic vers le site avec les extraits suivants :

Ou même une version étendue :

Option avancée pour ajouter des contacts

Comme vous pouvez le constater, les PS peuvent fournir des informations de contact complètes ; il vous suffit de les leur demander.

3. Comment utiliser les liens annexes pour attirer du trafic vers votre site

Souvent, l'utilisateur pose une question à laquelle il est impossible de répondre sans ambiguïté, par exemple « appartements à Moscou ». On comprend bien qu'une personne recherche un espace de vie, mais on ne peut pas prédire, par exemple, de combien de pièces elle a besoin. Afin de simplifier la recherche, le moteur de recherche affiche immédiatement les options de réponse les plus probables dans l'extrait. Ils sont réalisés sous forme de liens rapides, c'est-à-dire que l'utilisateur peut accéder directement des résultats de recherche à la page du site qui répond le plus précisément à son exigence ambiguë.

Un exemple d'un tel extrait :

Les moteurs de recherche eux-mêmes génèrent des liens rapides. La principale exigence pour cela est une structure interne claire du site. Un audit gratuit de votre structure de liens peut être effectué dans Rookee. Pour cela, saisissez l'adresse de votre site Internet dans le champ approprié :

Ouvrez ensuite l'onglet « Vérification des liens internes » :

Vérification des liens internes

Nous veillons à ce que la structure de référence soit complètement donnée à la forme absolue ou relative. Dans cet exemple, force est de constater que la structure des liens sur le site est hétérogène : il existe des liens internes avec des chemins à la fois absolus et relatifs (url). De plus, il serait judicieux de vérifier la présence ou l'absence de liens de session dynamiques. Idéalement, ils devraient être absents.

Comment vous pouvez aider Yandex à fournir des liens rapides.

4. Comment obtenir du trafic sur un site Web à l'aide du fil d'Ariane

Le fil d'Ariane correct pour les pages internes du site pointe vers le contenu de la ressource de manière hiérarchique. Comprendre la structure du site facilite la navigation sur le site.

Augmentez le trafic à l’aide du fil d’Ariane

5. Extraits étendus pour Google et Yandex

Différents domaines d’activité ont leurs propres caractéristiques qui les caractérisent et les distinguent des autres. De plus, au sein d’un même secteur d’activité, les entreprises peuvent proposer différents ensembles de services (avoir des caractéristiques différentes). Pour présenter les principaux services de l'entreprise, un extrait étendu a été créé avec une ligne listant les propriétés et services (fonctionnalités). Une telle amélioration peut augmenter considérablement le trafic vers le site.

Par exemple, pour les services automobiles, il s'agit de :

Augmentez le trafic du site Web à l’aide d’extraits enrichis

D'après l'extrait, nous comprenons immédiatement que ce service dessert toutes les marques de voitures (y compris les voitures domestiques), effectue également des travaux de carrosserie, des réparations de moteurs et dispose d'un lave-auto.

Le secteur du tourisme sera caractérisé par l’expansion suivante :

Bien entendu, l'utilisateur sera principalement intéressé par des informations sur le nombre d'étoiles de l'hôtel, le nombre de chambres et les services et opportunités supplémentaires. Yandex est heureux de partager ces données. Vous pouvez voir pour quelles entreprises Yandex peut créer un extrait étendu. Pour créer un extrait enrichi, vous devez spécifier manuellement des fonctionnalités supplémentaires. Pour ce faire, allez sur Yandex.Webmaster, cliquez sur le lien « Adresses et organisations », modifiez une ancienne ou ajoutez une nouvelle organisation, allez dans l'onglet « Catégories » et sélectionnez celle qui correspond au thème du site. Après cela, un formulaire avec des caractéristiques supplémentaires s'ouvrira (elles seront affichées dans l'extrait étendu). Sélectionnez ceux qui conviennent et enregistrez les modifications !

Il existe un moyen de transférer des informations utiles sur le site directement vers le PS, par exemple en téléchargeant un fichier YML via Yandex.Webmaster. Dans un fichier YML, vous pouvez transmettre des informations sur le prix du produit, les conditions de livraison, etc. Par exemple:

Si vous possédez une boutique en ligne, je vous recommande d'envoyer à Yandex des informations sur les produits présentés sur le site. Ces extraits ont un taux de clics nettement plus élevé en raison du prix affiché et des conditions de livraison (informations de base pour prendre une décision d'achat).

Le micromarking est du code HTML qui fonctionne selon le standard Schema.org. En termes simples, ce sont des balises qui ont certaines significations, et lorsqu'un élément du site tombe dans l'une d'entre elles, cet élément se voit attribuer de manière unique la valeur de cette balise. Par exemple, le site contient des commentaires sur un produit. Le moteur de recherche perçoit ce commentaire comme simplement du texte, et si ce commentaire est encadré avec une balise spéciale, alors les informations sous une forme structurée se retrouveront dans l'extrait :

À l'heure actuelle, de nombreux microformats ont déjà été créés pour :

• Commentaires,
• de personnes,
• marchandises,
• événements,
• recettes,
• musique.

Leur utilisation augmente la cliquabilité des extraits dans les résultats de recherche et augmente le trafic vers le site.

8. Informations du réseau social sur Google

Vous pouvez obtenir un tel extrait dans Google si vous associez l’e-mail de votre site à votre compte sur le réseau social Google+. Rendez-vous sur la page Google+ et indiquez l’email de contact du site. Assurez-vous que la boîte aux lettres est créée au format [email protégé].

• Confirmation de la paternité du contenu. Une sorte de protection contre le vol de contenu.
• Augmentation du CTR. La photo de l'auteur distingue visuellement l'extrait du reste.

9. Liens vers des groupes sur les réseaux sociaux pour Yandex

Si votre entreprise est représentée sur les réseaux sociaux, assurez-vous de les lier au site. Les liens vers des groupes sur les réseaux sociaux contribuent à augmenter considérablement le trafic. L'aide Yandex contient des instructions détaillées sur la façon d'installer les boutons sociaux.

Générer du trafic vers votre site Web à l'aide des boutons de réseaux sociaux

Favicon (abréviation de FAVorites ICON, « icône des favoris ») est une icône pour un site Web ou une page Web. Le favicon apparaît dans la barre d'adresse avant l'URL de la page et dans d'autres éléments de l'interface. Il doit également être présent à côté du snippet :

Il semblerait que ce soit une bagatelle. Cependant, le favicon fonctionne très bien car il :

• augmente la notoriété de la marque ;
• améliore la cliquabilité des extraits de code ;
• augmente la mémorisation du site ;
• apparaît dans les favoris de votre navigateur.

11. Extrait de matériel d'actualité

Si vous remplissez constamment votre site de contenu utile ou publiez des actualités, vous pouvez accéder au TOP même pour une demande très compétitive, par exemple :

Yandex vous permet de spécifier le domaine du site en majuscules. Cela n'a pratiquement aucun effet sur l'augmentation du trafic sur le site, mais rend les domaines complexes composés de 2 à 3 mots plus faciles à lire. Vous pouvez également spécifier l'orthographe correcte du site via Yandex.Webmaster.

Cependant, il existe un certain nombre de limitations à prendre en compte lors de la rédaction d'un nom de domaine.

Conclusion

De tout ce qui précède, nous pouvons conclure qu'il existe des points généraux pour améliorer le CTR (par exemple, des liens rapides, des micro-balisages, des favicons, des liens vers des comptes de réseaux sociaux) et diverses stratégies pour remplir l'extrait (par exemple, vendre du texte sur le avantages de l'entreprise, coordonnées détaillées sur les prix ou les actualités).

Malheureusement, aujourd'hui, les propriétaires de sites Web accordent peu d'attention à l'optimisation des extraits de code, même si c'est une bonne opportunité de dépasser vos concurrents !

Alors, que vous apportera l’optimisation des extraits :

• une augmentation significative du taux de clics et une augmentation du trafic sur le site de 2 fois ou plus ;
• croissance des positions sur les sites grâce à l'amélioration des facteurs comportementaux.

À leur tour, ces facteurs auront un impact positif sur la conversion, car l'utilisateur qui reçoit une réponse détaillée de l'extrait trouvera beaucoup plus facile de naviguer sur le site. Au minimum, il comprend déjà clairement que ce qu'il recherche se trouve bien sur cette ressource.

Travaillez sur l'optimisation du site Web, améliorez les extraits de code et les résultats ne vous feront pas attendre. J'espère que ma master class vous aidera avec cela. Je me ferai un plaisir de répondre à toutes les questions dans les commentaires !

Un extrait est une brève description d'un site ou d'une page affichée dans les résultats de recherche. Il se compose d'un titre et d'une description ou d'un résumé du document. Peut également inclure des informations supplémentaires sur la ressource Internet.

exemple d'extrait dans Yandex

Exemple d'extrait de Google

Lorsque vous avez déployé beaucoup d’efforts pour rendre votre site aussi attractif que possible, il est important de tirer le meilleur parti des premières positions. Pour ce faire, vous devez vous assurer que les utilisateurs voient non seulement votre site Web en haut, mais cliquent également dessus.

Lors de la création d'un extrait, il convient de considérer que plus l'extrait d'une ressource Internet est attrayant dans les résultats de recherche, plus il y a de chances qu'un utilisateur accède à votre site.

Il est très difficile d’influencer un snippet (spoiler : mais c’est possible !) : les moteurs de recherche génèrent automatiquement le snippet, selon des algorithmes internes. Mais il existe des techniques qui contribueront à rendre l'extrait du site plus grand, plus intéressant, plus attrayant, plus informatif - afin de collecter un trafic ciblé vers le site. Nous en parlerons.

Liste de contrôle :

Titre attractif et H1 pertinent

L’élément le plus visible d’un extrait de recherche est le titre : il apparaît en gros caractères gras et se situe en haut de l’extrait. Et, si le titre est un élément aussi important, il a naturellement une grande influence sur la décision de l’utilisateur : cliquer ou non sur le lien. Par conséquent, commencez à travailler sur l’amélioration de votre extrait en travaillant sur son titre.

Les moteurs de recherche forment le titre de l'extrait à partir du titre et du H1-H2 de la page ; Le texte qui correspond le mieux à la requête de recherche est ajouté au titre. Mais on remarque que le plus souvent c’est le texte du titre qui forme le titre du snippet.

Pour que le titre de la page de la balise de titre tienne dans l'extrait de code, il ne doit pas dépasser 70 caractères. Mais il n’est pas nécessaire de raccourcir le titre, ce qui ferait perdre le sens de l’expression. Pourtant, la tâche principale est de donner une réponse pertinente à l’utilisateur ; laissez le titre être plus long et coupé - s'il contient des informations pertinentes, cela conviendra à la fois à l'utilisateur et au moteur de recherche.

Lorsque vous modifiez l'extrait de site, rendez-le intrigant/émotionnel/provocateur, etc. Cela contribuera à augmenter la probabilité d’un clic sur le titre. Suivez le même principe que lors du choix des titres des articles : l’accent n’est pas uniquement mis sur les mots-clés, mais sur le bénéfice et l’émotion. Prenez des exemples de ressources de contenu et de sites multimédias : ne laissez aucune chance à l'utilisateur de passer à côté de votre contenu.

Description pertinente

La description dans l'extrait donne à l'utilisateur un aperçu du contenu de la page, il est donc important que la description corresponde à la requête. Gérer les descriptions dans Yandex est presque impossible. Créer un extrait sur Google nécessite beaucoup moins d'efforts.

Google génère la description de la page à partir de la balise méta description. Traditionnellement, les descriptions Google ne dépassaient pas 180 caractères ; et depuis 2017, la longueur des descriptions dans les extraits de code Google est passée à environ 300 caractères avec des espaces. C'est ce nombre de caractères qui doit vous guider lorsque vous remplissez la page de description. Si la description d'une page n'est pas spécifiée ou si elle contient du texte non pertinent, le fragment le plus pertinent du texte de la page est automatiquement affiché sous forme d'extrait.

Comment créer le bon extrait pour Yandex ? Le moteur de recherche prend comme description un morceau de texte comportant jusqu'à 240 caractères avec des espaces. Parfois, il faut le contenu de la description ; mais le plus souvent, il collecte toujours une description à partir du contenu de la page.

Lors de la configuration d'un extrait dans Yandex, il est impossible de contrôler sa description à 100 % ; mais il existe des astuces pour garantir que les informations les plus pertinentes figurent dans l'extrait :

1. Nous écrivons un paragraphe dans le texte de la page ne dépassant pas 240 caractères.
2. Ce paragraphe doit s'insérer logiquement dans la structure globale du texte.
3. Nous écrivons un paragraphe optimisé. La densité des mots clés doit être plus grande que dans toute autre partie du texte.
4. La clé doit être placée aussi près que possible du début du paragraphe.
5. Si possible, les mots-clés doivent être rédigés exactement sous la forme sous laquelle l'utilisateur les saisit dans la barre de recherche.
6. Les phrases avant et après le paragraphe ne doivent pas contenir de mots-clés. Sinon, Yandex les capturera également - l'intégrité de l'extrait sera violée.
7. Évitez les phrases courtes avant et après les paragraphes. Dans ce cas, Yandex les accrochera également.

Liens rapides vers les sections importantes du site

Yandex et Google ont tous deux la possibilité de recevoir des liens vers d'autres pages du site dans l'extrait - ce qu'on appelle des « liens rapides ». Les moteurs de recherche génèrent automatiquement des liens rapides et, tout comme dans le cas de la description de la page, les liens rapides peuvent être influencés, mais pas à 100 %.

« Des liens rapides se trouvent sur la page des résultats de recherche Yandex, entre le titre du site et son extrait. Ces liens mènent vers des pages contenant les informations les plus populaires et les plus utiles par les utilisateurs. Des liens rapides peuvent apparaître dans les résultats de recherche pour les pages principales et internes du site. Pour que les liens rapides s’affichent, les conditions suivantes doivent être remplies :

• des liens rapides sont définis pour la page ;
• la page n'est actuellement pas infectée par un virus ;
• la page figure parmi les trois résultats de recherche les plus pertinents.

Comment assurer la présence de liens rapides :

1. Navigation logique de la ressource web : les pages sont regroupées en sections, mises en œuvre par le CNC.
2. Les pages requises doivent être accessibles depuis la page principale (dans le menu ou sur la page elle-même).
3. Le titre et le H1 de la page doivent être clairs, courts et correspondre au texte des liens menant vers ces pages.
4. Si vous créez un lien vers une page à partir d'une image, veillez à ajouter une description correspondant au nom de la page dans l'attribut ALT.
5. Un lien croisé vers la page souhaitée peut être utile.
6. Les pages requises doivent être plus populaires que les autres pages de la ressource Internet.

• Désactivez l'affichage des liens indésirables parmi les liens rapides à l'aide de Yandex.Webmaster (section « Site dans les résultats de recherche » – « Liens rapides »). Là, vous choisirez également le texte du lien à afficher dans l'extrait.
• Vous pouvez trouver des paramètres similaires sur Google. Dans les outils pour les webmasters, dans la section « Vue de recherche » – « Liens du site », diminuez le classement de la page que vous ne souhaitez pas voir apparaître parmi les premières pages. Les réglages sont valables 90 jours, après quoi la réduction de note est annulée.

Il est impossible de contrôler l'apparition de tels extraits étendus : les moteurs de recherche déterminent automatiquement si la question est vitale, et si l'algorithme a remarqué que l'utilisateur recherche un site spécifique, alors il affiche un tel extrait étendu.

Chapelure

Pour les sections internes d'un site Internet, une chaîne de navigation peut être affichée dans l'extrait, révélant plus d'informations sur la structure de la ressource Web et la position de la page dans cette structure. Pour faire apparaître le fil d'Ariane dans l'extrait :

• Il est conseillé de mettre en place des « fils d'Ariane » sur le site et de paramétrer leur bon fonctionnement ;
• l'arborescence des sections du site doit correspondre à l'URL, c'est-à-dire que si un produit appartient à la catégorie « TV », alors dans l'URL, il doit avoir une page intermédiaire /televizory/ et l'URL doit ressembler à ceci : https:// site.ru/televizory/televizor -123456 ;
• Il est souhaitable que le titre et les textes des liens vers la page correspondent.

Favicon et autres décorations

Un excellent moyen d'améliorer la perception émotionnelle d'un extrait par l'utilisateur est d'y ajouter un favicon lumineux. Le favicon permet également d'identifier rapidement la marque. Par exemple, voici à quoi ressemblent les favicons dans les résultats de recherche pour la requête « seo news » :

Comment fournir une favicon pour votre site Web :

1. Créez une icône au format .ico, de 16x16 pixels, avec le nom favicon.ico.
2. Téléchargez-le dans le répertoire racine du site.
3. Ajoutez la balise méta suivante au conteneur d'en-tête du code HTML de la page : "link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="/favicon.ico" /".

Il est permis de créer et de publier des favicons dans d'autres formats : gif, png, jpeg. Dans ce cas, vous devez indiquer le type de fichier dans la balise méta appropriée (par exemple, type="image/png" au lieu de type="image/x-icon").

Après la mise à jour, le favicon apparaît dans les résultats de recherche après quelques semaines.

En plus du favicon (qui est depuis longtemps devenu un élément incontournable du snippet), vous pouvez utiliser d'autres petites astuces pour distinguer visuellement votre site de ses concurrents dans les résultats de recherche :

1. Enregistrez les noms de sites. Yandex permet aux webmasters de définir une casse particulière pour le nom du site ; ce paramètre est effectué dans Yandex.Webmaster. Yandex impose certaines restrictions sur les modifications apportées au registre d'un nom de domaine, comme indiqué dans l'aide officielle.

1. Yandex.Dialogues : le bouton de discussion permet au site de se démarquer sensiblement des autres.

Nous avons donc listé les techniques de base pour améliorer les snippets : un titre attractif, une description pertinente, la mise en place de liens rapides, etc. Cela suffit pour que l’extrait soit bon, réponde à la demande de l’utilisateur et ne soit pas pire (et parfois meilleur) que les extraits des concurrents.