Как рекламировать страницу в фейсбук. Тестируйте разные виды публикаций. Как написать текст рекламного объявления

Продвижение страницы это ряд мероприятий включающих в себя:

1) создание входящего целевого трафика на страницу.

2) конверсия его в поклонников. За счет .

3) ведение страницы, таким образом, чтобы «молва о ней» привлекала еще больше входящего целевого трафика.

4) смотри пункт 1

В этой статье я буду рассматривать только бесплатные способы создания входящего целевого трафика на страницу в фейсбуке.

20 способов продвижения и раскрутки «фан» страницы в Facebook:

1. Попросите своих друзей и друзей друзей, присоединиться к своей странице.

Таким образом, я набрал около 30 поклонников. Не бойтесь попросить их. Напишите: «Привет, я создал новую страничку. Посмотри, может тебя это заинтересует?».

Конечно учитывайте информацию, которая написана в профиле друга. Это относится к так называемым «друзьям». Ведь Вы не знаете всех(к примеру 500 человек) которые у Вас в списках друзей.

Если вы предлагаете страницу о МЛМ, а в профиле написано «ненавижу МЛМ», то не надо просить этого человека посмотреть Вашу страницу. Не превращайте это в простой спам.

2. Предложить страницу друзьям.

В отличие от предыдущего способа этот, просто уведомляет друга, о том, что вы предлагаете ему просмотреть свою страницу. Отклик от этого способа не очень большой.

Для того, чтобы это сделать необходимо перейти на свою страницу и нажать «пригласить друзей»

И из появившегося списка выберете друзей, которым вы хотите предложить посмотреть свою страницу.

3. Установите социальный плагин от фейсбука на свой блог.

— В поле «Width» укажите желаемую ширину плагина

— Поставьте флажок в поле «Show Faces», чтобы отображать лица поклонников Вашей страницы

— Нажмите «Get Code» и выберете «Iframe»

— Скопируйте и вставьте код на свой блог (если у Вас WordPress), через виджет «Текст»

— в итоге в сайдбаре должен быть виджет с названием «давайте дружить на фейсбук»

Теперь посетители блога, смогут нажать на «мне нравится» (стать поклонником страницы) не покидая его.

4. Отредактируйте свой профиль.

5. Найдите и начните общаться на тематических страницах и в группах.

Общение на тематических страницах очень Важный элемент. Т.к. вы привлекаете внимание к своему профилю (в котором есть ссылка на страницу) и зарекомендовываете себя, как человека, знающего эту тематику.

Чтобы найти такие страницы и группы введите в поиске «ключевое слово», которое относится к Вашей тематике, и отфильтруйте результаты поиска только по страницам.

— Ознакомьтесь с ней и поймите, что она из себя представляет.

— Начните с комментариев к публикациям на странице. Так же задавайте и отвечайте на вопросы, других участников страницы.

(на изображении Светлана прокомментировала публикацию страницы. Тем самым обратив на себя внимание)

— Спустя некоторое время, когда Вы уже не будете случайным посетителем, а станете «бывалым» этого сообщества, начните давать в комментариях, ссылки на свою страницу.

— Лично подружитесь с участниками этого сообщества.

— Договоритесь с администратором страницы, о том, что Вы сможете публиковать ссылки на стене страницы на свою страницу. Обычно, если это не коммерческий ресурс и Вы уже зарекомендовали себя, как интересный человек и собеседник, это будет бесплатно.

6. Комментируйте от лица своей страницы.

Все происходит, практически, как и в предыдущем варианте, но комментарии происходят от лица Вашей страницы.

Для того, чтобы перейти в режим «страницы», необходимо перейти на свою страницу и нажать на «использовать Facebook как {название страницы}»:

7. Комментируйте публикации

Введите в поле «поиск» ключевое слово Вашей тематики и в появившемся списке выберете вкладку «публикации всех»:

Выбрав публикацию относящуюся к тематике Вашей страницы, прокомментируйте ее.

8. Разместите в подписке к Вашему e- mail, ссылку на страницу в фейсбуке

9. Попросите своих Твиттер фоловеров присоединиться к странице

Напишите Твит, что у Вас есть страница в фейсбуке, по такой-то тематике и дайте ссылку на нее.

10. Продвигайте свою страницу в оффлайне

Недавно, я был на семинаре посвященному «Повышению продаж». Все обменивались визитками и на некоторых из них была ссылка на фейсбук страницу.
Также на любом Вашем товаре, кроме ссылки на свой сайт, добавьте ссылку на фан страницу.

11. Скажите всем сотрудникам Вашей фирмы расположить ссылку на страницу компании в поле «работа».

Если вы занимаетесь размещением видео на ютубе.

14. Пригласите всех своих email подписчиков присоединиться к странице.

15. Создайте группу на http://subscribe.ru и в анонсах указывайте ссылку на свою страницу. Выберете цепляющее название для группы и сразу заполните 5 статьями, т.к. после создания группы она попадет в рассылку «новые группы», на которую подписаны 3 млн. человек и вы сразу же получите весомый приток новых участников.

Так же публикуйте анонсы к своим статьям в других тематических группах. Предварительно спросив разрешения у админов группы.

16. Договоритесь с владельцами тематических блогов о гостевом посте.

Найдите тематические блоги (используйте гугл поиск по блогам) и связавшись с владельцем блога, предложите ему написать гостевой пост. И ему польза (контент) и Вам (в конце поста вставьте ссылку на свою страницу).

), а также говорилось и о продвижении сайта в социальных сетях (SMM и SMO). Причем последний способ все больше и больше набирает популярность.

Аудитория социальных сетей огромна и не попытаться использовать ее на свое благо было бы ошибкой. Почему? Потому что при работе с социалками вы получаете непосредственный контакт (фактически доверительные отношения) с вашей целевой аудиторией (без примесей), что значительно повышает вероятность того, что они станут вашими клиентами. Другое дело, что реализовать все это на практике получается не всегда просто.

Сегодняшней статьей я как раз хочу начать серию публикаций на тему продвижения своего бизнеса (коммерческого сайта) средствами SMM и SMO. Начнем мы для начала с , которая хоть и уступает Вконтакте по размеру русскоязычной аудитории, но зато превосходит в качестве. Говорить мы будем про создание бизнес-страниц в Facebook , про привлечение аудитории, про рекламу, наполнение страниц и многое другое.

Что именно можно продвигать в Фейсбуке?

Давайте сначала немного поговорим о том, а почему именно Facebook ? В рунете ежемесячная аудитория этой социалки составляет около двадцати-тридцати миллионов пользователей в месяц. Это примерно в два раза меньше, чем аудитория Вконтакте, но сама по себе цифра просто огромна. При этом возраст подавляющего большинства пользователей этой соцсети (более трех четвертей) укладывается в рамки от восемнадцати до сорока пяти лет (в среднем по рунету получается около тридцати лет).

И это очень активная аудитория, имеющая деньги (менеджеры, предприниматели и т.п. люди, которые готовы обсуждать бизнес-вопросы, а не понтоваться и самоутверждаться). Регистрация в Фейсбуке разрешена только с 13 лет и при этом там нет такого популярного во Вконтакте вида контента, как «халявные» фильмы и музыка (имеется в виду запрет на загрузку такого контента в саму социальную сеть), который любит бесперспективная для бизнеса «школота».

Контент этой социальной сети в рунете примерно поровну представлен развлекательной и познавательной (интеллектуальной) информацией. В связи со всем вышесказанным получается, что средняя платежеспособность пользователя Фейсбука выше, чем в других популярных соцсетях рунета (Вконтакте, Одноклассники и др.). Ну и кроме этого функционал данной социальной сети очень высок, и ее можно использовать для решения множества разных задач (как замену блога или сайта, как интернет-магазин, геолокация в мобильных приложениях и т.п.).

В принципе, очень много тематик бизнеса (интернет или оффлайн) можно продвигать в фейсбуке .

1. Например, бизнес-страничка, как в моем случае, может служить визитной карточной какого-то сайта (как коммерческого, так и информационного). Там могут публиковаться анонсы новых материалов с этого ресурса, анонсы статей той же тематики на других ресурсах и просто интересная информация на тему.

   

   Таким образом создается сообщество, часть которого регулярно будет посещать ваш сайт, заинтересовавшись очередной новой публикацией, анонсированной на бизнес-страничке Facebook.

2. Также социальные сети могут быть очень интересны и полезны , продающих какие-то курсы, а еще проводящих семинары, коучинги или тренинги (тот же принцип — заинтересовать выкладываемой информацией, а потом подталкивать к покупке своих курсов или тренингов).

   Обычно создаются тематические страницы, не предлагающие конкретные продукты или услуги, а предлагающие почитать «на тему» (в качестве контента подойдет любая познавательная информацию на эту тему). Это создает бОльшую привлекательность и увеличивает степень вовлеченности пользователей.

   

   Пользователи в такое сообщество привлекаются с помощью таргетированной рекламы Фейсбука, либо рекламы в других раскрученных сообществах, а удерживаются с помощью интересного контента. Со временем появляется к автору странички и им можно «впаривать» то, что вы хотели.

   Также основным активом инфобизнесменов являются подписчики, а собирать их в соцсети ничем не хуже, чем на своем сайте. В фейсбуке можно создавать вкладки и приложения (подразделы внутри бизнес-страницы), где уже размещать форму подписки для получения, например, какой-то части курса или семинара на халяву.

3. Следующим очевидным примером являются интернет-магазины , которые могут существенно расширить аудиторию своих покупателей за счет создания сообществ в социальных сетях. Продвигаются они в основном за счет таргетинговой рекламы в самом Фейсбуке (например, привлекают скидками, акциями и подобными вещами).

   

   Контент такого филиала интернет-магазина в соцсети может содержать в себе познавательную или развлекательную информацию по теме, а также могут быть представлены актуальные новинки из вашего ассортимента со ссылкой на страницы магазина. Главное поддерживать приемлемый баланс и заинтересованность целевой аудитории. Для вящей вовлеченности проводят конкурсы, опросы и т.п. вещи.

   Причем это не обязательном могут быть большие интернет-магазины. Продавать через свою бизнес-страничку в Фейсбуке можно и что-то, что вы сделали своими руками. Сие очень популярно в буржунете и до нас потихоньку доходит. Заказы делаются «не отходя от кассы», например, с помощью переписки с автором.

4. Множество компаний и частных лиц, предоставляющих услуги , могут иметь свои успешные БС в Фейсбуке. Путем привлечения посетителей с помощью рекламы и удержания их с помощью интересного контента можно существенно расширить свою клиентскую базу.

   

   Естественно, что чем более «попсовей» будет тематика ваших услуг, тем больше вы получите отдачи от социальных сетей. Хорошо идет бизнес через социалки в тематике туризма, отдыха, фотографии, юридических услуг, косметологии, дизайна, спорта, фриланса, недвижимость, гостиницы и т.п.

Чем отличаются друг от друга профили и бизнес-страницы

В социальной сети Facebook стремятся выявлять и удалять мульти-аккаунты (). В общем-то у них это получается, и большинство пользователей этой сети имеют только один профиль. В то же время под одним профилем может создаваться сколько угодно много бизнес-страниц. Поэтому если у вас акк в этой социалке уже есть, то создать БС (бизнес-страницу) проблем не составит.

Тематика вашей будущей БС в Фейсбуке может быть любой, лишь бы она не была запрещена законом (вашей страны) или не была защищена авторскими правами (вы не можете создать официальную страницу Эпл, но может создать страничку любителей яблочной продукции).

Еще одной особенностью управления БС в Facebook является то, что ее создатель (по умолчанию он является администратором с максимально возможными правами) может создать еще одного администратора (им может быть, например, заказчик, для которого вы эту страничку создаете и поддерживаете). Права у него будут точно такие же, как и у вас (автора).

Теперь давайте посмотрим, в чем отличие личного профиля от бизнес-страницы в Фейсбуке? На первый взгляд визуально они выглядят одинаково (одно и то же).

В обоих случаях вверху может быть обложка и аватарка. Но в личных профилях под обложкой есть кнопки «Добавить в друзья» (эту операцию можно проделать только с человеком) и «Подписаться» (точнее говоря, они будут расположены где-то в области обложки, ибо дизайн фейсбука меняется каждые полгода, и кто-то раньше, а кто-то позже переходит на новую версию). В моей текущей инкарнации интерфейса эти кнопки расположены вот так:

На бизнес-страницах же имеется кнопка «Нравится» (нажатие по ней называется «лайком» страницы — от английского названия этой кнопки):

Проще говоря, если видите кнопку «Нравится», то это бизнес-страница, а если «Добавить в друзья», то «енто профиль какого-то чела». Также на БС где-то вверху (в зависимости от текущего интерфейса Фейсбука) вы найдет число лайков, отданных этой странице (число кликов по кнопке «Нравится» ). Это своеобразная пузомерка в данной социальной сети, которая может служить аналогом при работе с сайтами.

Очень важным является тот факт, что для бизнеса нельзя использовать свой профиль в Facebook. Если зарегистрироваться в этой социальной сети и назвать аккаунт не именем и фамилией, а названием организации, сайта или интернет-магазина, то такие профили очень быстро вычисляются и удаляются (либо предлагается его привести в соответствие с правилами). Фейсбук в первую очередь сеть для общения людей, а уже потом площадка для продвижения своего бизнеса (мухи отдельно, котлеты отдельно).

Итак, подведем итог по отличиям БС (бизнес-страницы) и профиля >:

1. Профиль предназначен для размещения личной информации, а БС — для информации о вашем бизнесе и всего того, что может с этим коррелироваться.
2. Количество друзей для одного профиля фейсбука ограничено пятью тысячами (правда, количество подписчиков на новости профиля не ограничено — актуально для личностей, которые являются знаменитостями). Количество «фанатов» вашей БС (тех, кто нажал на кнопку «Нравится») не ограничено.
3. Бизнес-страница в Facebook полностью индексируется поисковыми системами (ее имя, описание и, собственно, публикации).
4. Из предыдущего пункта вытекает то, что БС доступны всем пользователям сети интернет, включая тех, кто там не зарегистрирован и не залогинен (как, например, роботы поисковых систем).
5. Количество возможных администраторов для БС не ограничено. Это позволяет работать с ней сразу целому коллективу сотрудников. В то время, как профилем управлять может только один человек, которые его и создал.
6. Только у БС имеется возможность изучать их статистику, а также использовать на них приложения для Фейсбука любой сложности и функциональности.
7. Бизнес-страницы можно будет продвигать с помощью встроенной в эту сеть систему таргетинговой рекламы, чтобы расширять количество вовлеченных пользователей (вашу целевую аудиторию)

Группы в Facebook и что выбрать для продвижения

Что такое группы в Facebook ? По сравнению с бизнес-страницей это закрытое сообщество, ибо для просмотра его содержимого в группу нужно будет зайти. Там нет обложки и публикации представляют собой ленту новостей с сообщениями, написанными не от имени группы, а от имени каких-то ее участников. Т.е. группы созданы для общения определенного круга людей, в то время, как на БС размещается публичный контент, доступный всему интернету.

Обычно с помощью бизнес-страниц продвигается сам бренд, а группа может служить площадкой, где люди общаются друг с другом. При создании сообщения в группе Фейсбука можно загружать фотографии, размещать видеоролики, организовывать мероприятия и загружать различные файлы (последнее возможно только в группах).

Итак, отличие групп в Facebook от бизнес-страниц состоит в следующем:

1. Как мы уже упомянули, в БС все сообщения идут от имени бизнес-страницы, а в группах нет возможности написать сообщение от имени группы (только от имени участника).
2. Если пользователь фейсбука кликнет по кнопке «Нравится» на БС, то все новые посты, появляющиеся на БС, будут попадать в его ленту новостей. Посты же из группы в ленте новостей участников не видны, за исключением постов, оставленных их друзьями. Понятно, что добавить всех участников многотысячной группы в друзья будет абсурдом.
3. Еще одним очень важным отличием БС от групп является то, что последние доступны только авторизованным пользователям Фейсбука, и содержимое групп не индексируется поисковыми системами (имеется в виду внешними поисковиками, типа Яндекса и Гугла).
4. В группах Фейсбука, в отличии от бизнес-страниц, не ведется статистика, нет возможности использовать приложения и общий функционал довольно-таки ограничен.
5. Ну и, наконец, группы нельзя рекламировать во внутренней рекламной сети, поэтому можно считать, что для продвижения бизнеса они подходят очень слабо или вообще не подходят. Тут рулят БС, что, собственно, и следует из их названия.

Принципы создания успешной бизнес-страницы в Фейсбуке

Думаю, что сейчас вы уже четко можете представить себе отличия профилей, БС и групп. Это разные инструменты, предназначенные для разных целей и задач. Для тех же задач, что нужно решать нам (продвижение коммерческого или информационного проекта), наилучшим образом подходят именно БС. Теперь остается только понять, что должна из себя представлять правильная бизнес-страница в Facebook ?

1. Ну, во-первых, БС должна содержать основную идею (отраженную в названии — его можно будет менять, но только до того момента, пока у вам будет меньше двух сотен фанов, кликнувших по кнопке «Нравится») и быть соответствующим образом оформлена, чтобы попавший на нее посетитель смог быстро сориентироваться и сделать правильный выбор. Не забывайте, что вашей основной задачей является сбор своей целевой аудитории (это те, кому не только интересна данная идея, но и у кого есть потенциал стать вашим клиентом).

   

   Идея (название БС) должна цеплять, а не отталкивать («лучшие проекты дизайна помещений», вместо банального «ремонта»). Сначала рыбку нужно прикормить , а уже потом закидывать крючок. Если создается брендовая страница, то БС должна отражать название этого бренда, но контент все равно должен иметь познавательный и увлекательный характер (в области вашей тематики, естественно, а не вообще, ибо вы собираете именно целевую аудиторию).

   Кроме всего прочего, в Фейсбуке существует свой внутренний поиск, которым многие пользуются. Ранжирует результаты он по принципам схожих с теми, что практикуют Яндекс и Гугла. А значит было бы неплохо упомянуть в названии своей бизнес-страницы ключевые слова, по которым вы хотели бы ранжироваться. В общем очень похоже на SEO — заголовок должен цеплять и одновременно содержать ключи.

2. Должна быть оформлена стена (основная бизнес страница), добавлены нужные ссылки и контакты, чтобы пользователь смог перейти на ваш сайт или еще каким-то образом с вами связаться при возникновении у него такового желания и интереса. В Фейсбуке царит единообразие и все БС будут иметь одинаковые элементы управления, однако они могут быть по разному оформлены.

   

   Первое, что бросается в глаза при заходе на любую бизнес страницу — это обложка (то, что на сайтах называют «шапкой»). Как говорится, «по обложке встречают», и она должна хорошо отражать идею, заложенную в вашу БС. Потом люди уже смотрят на аватарку (расположена слева перед название БС), которая в случае брендовой страницы на Facebook должна представлять из себя, скорее всего, логотип (как на приведенном чуть выше скриншоте) или какое-то другое изображение, ассоциирующееся с вашим бизнесом.

   Также в левой колонке под обложкой можно найти информацию о странице (при клике по заголовку можно попасть на вкладку с полным описанием и указанием всех администраторов данной БС) и много всего остального, что мы еще будет рассматривать.

   

Наполнение бизнес-страницы не должно состоять только из постов, которые ведут на ваш сайт (у меня, к сожалению, пока именно так, но есть к чему стремиться). Нужно регулярно постить интересную и познавательную информацию по теме, а свои шкурные интересы блюсти в меру и органично. Правильным будет соотношение: восемьдесят процентов информации в интересах пользователей и только двадцать в интересах своего бренда или бизнеса.

Например, можно постить новости со своего коммерческого сайта раз в день. Но также хотя бы по разу в день давать какие-то полезные советы (без ссылок на свой сайт), образовательные или обучающие материалы. Можете вставлять разные демотиваторы, развлекательные посты, фотоальбомы (отдельные фото) или интересные цитаты по теме.



А еще, например, раз в неделю добавлять опрос, генерировать отзыв, размещать видео. Ну и раз в месяц устраивать какой-нибудь конкурс или акцию. Это создаст атмосферу вовлеченности (пользователи будут лайкать, комментировать, делать ).

Те посты, что вызывают наибольший отклик в виде лайков, комментариев и перепостов, способствуют притоку новых пользователей, скорее всего, из вашей целевой аудитории. Это называется вирусный эффект , когда популярность начинает расти как снежный ком. Вирусными могут быть как развлекательные, так и познавательные посты.



Возможна и обратная ситуация, когда контент на вашей бизнес-странице не интересен, то и развития она никакого не получит, а вы, соответственно, дополнительной прибыли.

3. Для раскрутки своей бизнес-страницы в Фейсбуке можно использовать приложения (сейчас они отображаются в левом меню, а раньше располагались на видном месте под обложкой). Например, при переходе по любому из показанных на втором отсюда скриншоте приложению (с привлекательным названием) вам придется «лайкнуть» данную БС, ибо без этого чего-то «вкусного» вы не увидите (похоже на шантаж, не правда ли).

   Раньше этим можно было еще больше злоупотреблять (деталей не помню, но подобную заглушку можно было повесить, по-моему, на саму БС, а не на кнопку приложения) и довольно быстро набирать лайки. Думаю, что и сейчас это хорошо работает.

   Можно создать приложение с заголовком, например, «Бесплатный видеокурс», и вашу страницу будут лайкать ради получения доступа к нему (овчинка с точки зрения пользователя стоит выделки). Причем дальше вы можете еще больше обнаглеть и предложить получить видеокурс на почту, что позволит вам еще и Емайл базу собрать (т.е. убить сразу двух зайцев — лайки плюс подписчики).

   Можно использовать вкладки (области приложения) для организации конкурсов или викторин, чтобы собирать опять же базу подписчиков. С другой стороны, можно использовать приложение для создания интернет-магазина на базе Фейсбук а (с карточками товаров, корзиной и прочей атрибутикой). Причем такие приложения не обязательно будут платными.

   
   
4. Вовлечение именно целевой аудитории вы сможете косвенно оценить при просмотре статистики своей бизнес-страницы в Фейсбуке (хотя бы по поло-возрастному принципу). Там же можно будет посмотреть динамику появления (и удаления) лайков для этой страницы, а также определить способы их получения — органическое поведение пользователей или же это были переходы по рекламе с последующим лайком (платные).
   
   

Как и для чего продвигать бизнес-страницу в Фейсбуке?

Для этого можно использовать как платные, так и бесплатные методы. Давайте начнем с бесплатных , хотя и не халявных, ибо трудиться все равно придется.

Кроме этого существуют и платные методы продвижения своей БС в Фейсбуке:

1. Таргетированная реклама в данной социальной сети — в ленте новостей или в правой колонке. В первом случае ваш рекламный пост будет показываться в лентах новостей пользователей, а во втором случае составленное вами рекламное объявление будет показывать в правой колонке интерфейса окна этой социальной сети.
2. Можно отдавать деньги не Фейсбуку, а конкретному владельцу интересного вам сообщества. Он опубликует нужный вам пост на своей странице или в нужной группе. Это может быть обычный пост с информацией о вашей БС, или, например, публикуют в качестве рекламы какую-либо интересную информацию (те же тесты или анонс бесплатных курсов), а уже на целевой странице (вкладке вашей БС) для удовлетворения заинтересованности пользователь должен буде лайкнуть вашу бизнес-страницу (можно таким образом за одну рекламную публикацию набрать массу поклонников).

Классический пример заработка на Facebook выглядит так:

1. Вы создаете БС и ряд вкладок, на которых размещаете что-то вожделенное (халявное или интересное). Но доступ к этому вожделенному можно будет получить, только лайкнув страницу и отправив вам свой Емайл адрес (через имеющуюся на вкладке форму, например).
2. Далее вы вбухиваете бюджет в рекламу вашей бизнес-страницы (через таргетинг или напрямую в сообществах). Это стимулирует приток посетителей на вашу БС, что приводит к росту числа ее поклонников и Емайл подписчиков.
3. Потом вы отправляете в письмах все, что наобещали (например, бесплатный видеокурс, скидочный купон и т.п.). Ну, а уже потом можно будет начать потихоньку отправлять письма с различными «неприличными» предложениями, которые имеют под собой идею на этом пользователе заработать. Т.е. вы его завлекаете, а уже потом методом «социального инжиниринга» склоняете его к сотрудничеству (прикармливаете и только потом закидываете крючок).
4. Часть полученной прибыли вы опять вкладываете в рекламу своей БС в Facebook и продолжаете так по кругу, пока не надоест.
5. Естественно, на вашей БС должны регулярно появляться интересные и полезные для вашей целевой аудитории публикации. Это позволит наращивать число подписчиков и поклонников естественным способом, т.е. без дополнительных затрат на рекламу. Хотя, возможно что наполнение бизнес-страницы вы поручите исполнителю, которому придется за это платить. В любом случае это повышает доверие и улучшает в результате конверсию пользователей вашей БС в клиентов вашего бизнеса (снижается ощущение втюхивания).

Но это, естественно, не единственный путь. Ваша бизнес-страница в Фейсбуке может решать, например, такие задачи:

1. Привлечение дополнительного потока посетителей на ваш сайт (коммерческий или информационный)
2. Получение дополнительных продаж прямо с БС или опять же путем привлечения трафика в свой интернет-магазин
3. Повышение популярности и узнаваемости вашего бренда — актуально только для крупных компаний.

Для достижения намеченных целей вам придется регулярно выполнять следующие действия (либо поручить их специально обученному человеку):

1. Для начала необходимо создать и соответствующим образом оформить вашу БС
2. Проанализировать свою будущую потенциальную целевую аудиторию и понять, какой контент ей нужно будет предоставлять
3. Ежедневно заниматься ее раскруткой как платными, так и бесплатными методами
4. Ежедневно наполнять свою страничку новыми и интересными вашей целевой аудитории материалами. Тут вам здорово , который помогает настроить отложенные публикации во множество соцсетей включая и Фейсбук.
5. Ежедневно отвечать на задаваемые вопросы (в комментариях и личных сообщениях), а также периодически «креативить» с конкурсами, тестами и т.п. вещами.
6. Ежедневно читать новости на БС ваших конкурентов для «вдохновения» и черпать новые идеи (перенимать положительный опыт и не повторять их ошибок)
7. Ежедневно отслеживать статистику, чтобы оперативно вносить корректировки в покупную рекламу

Все, о чем мы сегодня говорили, это, конечно же, общие слова и чистая теория, но нам ничего не стоит перейти непосредственно к практике , что мы с вами и не применим сделать в следующей публикации данной рубрики.

Добавлено в закладки: 0

Сколько существуют Фейсбук, столько и идут споры о том, что лучше в этой социальной сети для бизнеса: страница или сообщество. Сторонники страниц и любители сообществ приводят множество плюсов за себя и минусов против соперника. Но есть то, в чем они сходятся: без раскрутки дохода не принесет ни одно, ни другое. Вот о том, как раскрутить группу или страницу в Фейсбук и стоит поговорить подробно. Сразу оговоримся, что способы раскрутки групп данной социальной сети очень схожи со способами раскрутки группы одноклассниках , например.

Допустим, вы создали себе или своей организации страницу или сообщество в сети Facebook. Первое, что нужно сделать – это поверить, соответствует ли она трем основным, но негласным правилам соцсети. Правила просты: страница должна быть интерактивна, позитивна, а информация должна быть хорошо визуализирована.

Что делать дальше? Ждать когда пользователи появятся сами? Зря! Сами они не появятся. Для того чтобы страница начала работать на нее обязательно надо добавить несколько десятков пользователей. Первых участников можно пригласить из тех, кто является вашими друзьями, коллегами или деловыми партнерами в реальной жизни. Дальше будет несколько проще. К примеру, можно разместить новость с приглашением присоединиться к группе или странице на собственном сайте, либо добавлять подобное приглашение в конце каждого письма, отправляемого по электронной почте клиентам и партнерам.

Как только страница немного «раскрутилась» и пользователи стали лайкать фотографии, можно приступать к планомерной раскрутке.

Каковы же методы привлечения? Опишем их поподробнее.

Привлечение друзей

Как это не удивительно, но самый простой и эффективный метод раскрутки – это все тоже приглашение друзей. Однако, это требует и определенной осторожности, поскольку целью раскрутки все-таки является привлечение целевой аудитории. Следовательно, по истечении какого-то времени от вашей страницы просто отпишутся. Хотя, наверное, есть случаи, когда именно из друзей набирались те самые, заветные 5000 участников (максимальное число пользователей на странице или в сообществе).

Собственный сайт

Контекстная реклама

Контекстная реклама (кросс-реклама) является очень эффективным средством для раскрутки страницы на Фейсбук. При правильной установке настроек таргетинга (настроек для показа рекламы исключительно целевой аудитории) можно привлечь не просто участников, а именно заинтересованных пользователей. Правда, этот метод платный. Есть и еще пара минусов: неудобные способы оплаты и сложная система настройки.

Достаточно хорошо помогают раскрутиться люди, которые имеют определенный вес в близкой вам области или являются «фанатами» чего-либо сходного вашей тематики. Как раскрутить Facebook с их помощью? Достаточно просто. К примеру, можно договориться о приглашении его подписчиков к себе на страницу, в обмен на какую-либо услугу, либо за определенную плату.

Делаем аккаунты

Этот способ требует достаточно много трудозатрат. Принцип метода прост: создается достаточно много аккаунтов на том же Фейсбук, а также в других соцсетях (Twitter, ВКонтакте, Одноклассники и т.д.). Целью данной работы является подключение к этим страница различных пользователей, которые затем приглашаются на основную страницу или в сообщество. Сразу может возникнуть вопрос: зачем раскручивать несколько страниц одновременно? Честно говоря, здесь не идет речь о полноценной раскрутке дополнительных аккаунтов. Их цель только в первичном привлечении клиентов и переброске их в основную группу.

Сервисы

Картинки – это всегда хорошо. В любой сфере деятельности всегда можно найти, что сфотографировать. Если размещать удачные, красивые или «прикольные» фотографии в таких сервисах как Pinterest или Instagram, то вполне возможно привлечь пользователей к себе на страницу в Фейсбук.

Если нет возможности или времени раскручивать дополнительно еще и страницу в Твиттере, то можно организовать автоматический перепост в эту сеть сообщений с Фейсбук. Для тви-аккаунта это может и не очень хорошо, но переходы на страницу это обеспечит обязательно. Хотя гораздо более оптимальным методом будет все-таки параллельное ведение аккаунтов в обеих соцсетях. При этом важно в Твиттере взять близкую, но все-таки другую тематику, либо преподносить информацию в другой форме. Главная цель в том, чтобы ссылки из Твиттера направляли пользователей на страницу или группу в Фейсбук.

Контроль контента

Как раскрутить фейсбук без интересного контента? Ответ: никак! Интересы пользователей – превыше всего. Чтобы привлечь новых участников и не отвадить уже имеющихся, нельзя давать пользователю скучать. Информация должна чередоваться, т.е. быть полезной, серьезной, важной и в тоже время развлекательной. При этом должны соблюдаться строгие пропорции. Важно также и время размещения постов: когда люди на работе стоит размещать больше информации по делу, а вот вечерами и в выходные дни – публику можно и развлечь.

Конкурсы, поощрения, опросы и викторины

Очень хорошо оживят страницу различные конкурсы, опросы или викторины. Не стоит считать подобные вещи несерьезными. Это интересно публике, а значит, привлечет дополнительных пользователей. Ну а если подобные «завлекалочки» будут тематическими, то это будет как раз нужная целевая аудитория.

Не стоит забывать и о поощрении активных пользователей. В обязательном порядке следует ставить лайки постоянным участникам за ответы на вопросы, их лайки или комментарии. Людям это приятно.

Группа или страница обязательно должна быть полезной. Иначе читатели просто отпишутся от вашего аккаунта. Публикуйте советы, мнения компетентных людей, различные фото и видеоматериалы. Подобные посты привлекают внимание пользователей гораздо лучше, чем прямая реклама или сухая текстовая информация. Немаловажным моментом является отслеживание действий пользователей. Наблюдайте, на что они лучше реагируют и старайтесь преподносить немного больше именно такой информации или делайте посты в подобной форме.

Вопросы и ответы

Отвечать на вопросы пользователей нужно в обязательном порядке. И чем оперативнее будет ответ, тем лучше. Поощряйте пользователей за вопросы. Если же вопросов мало, то можно их инициировать самостоятельно. Впоследствии пользователи втянуться в «игру» и станут спрашивать сами.

Интерактив

Для раскрутки важна интерактивность. Пользователи должны прекрасно понимать, что с ними общаются, что страница создана для них. Важно следить за реакцией участников группы или страницы. Старайтесь давать больше той информации, которая им интересна и на что они лучше реагируют. В конце концов, можно даже задавать пользователям прямые вопросы: что нравится на странице, а что нет. Такое общение тоже хорошо работает в плане сохранения старых и привлечения новых участников.

И последнее. Не используйте боты. Может это и приведет к быстрым результатам, но ненадолго. Реальные участники быстро поймут вашу неискренность, и, как следствие, отпишутся от вас.

Есть множество способов продвижения в Facebook , но большинство из них занимают много времени. Обращение к влиятельным лицам или получение обратных ссылок - тоже неплохая тактика, но у маркетологов редко есть время для выполнения таких задач.

Благодаря Facebook Audience Network , которая ежемесячно пополняется новой аудиторией в более чем 1 миллиард человек, платформа становится все более популярной среди маркетологов. И для этого есть веская причина: возможность сосредоточиться на специфичной для Facebook аудитории позволяет достигать нужных людей в нужное время.

Почему стоит продвигать контент именно на Facebook :

• Цена за клик ниже по сравнению с другими платными каналами привлечения трафика;
• Различные рекламные функции позволяют достигать многих потенциальных покупателей;
• Платное продвижение расширяет возможности метрики «Organic Reach»;
• Методы продвижения легко настраиваются, и ими так же легко управлять.

1. Поделитесь своей публикацией на Facebook

Лучший способ начать продвижение страницы в Facebook - делать это бесплатно. Поделитесь ссылкой на статью на вашей странице в Facebook , к которой хотите привлечь внимание. Скопируйте URL статьи и вставьте ссылку в окно для публикации на Facebook :

Публикацию увидят около 2% реальных людей, которым нравится ваша страница. Но эти 2% не главная причина, почему стоит делиться постами на Facebook .

Один из лучших способов узнать это — подготовить пост для рекламной публикации и набрать к статье несколько «лайков ». Когда ваша целевая аудитория увидит, что другие «лайкнули » вашу статью и даже поделились ей еще с кем-то, ей будет интересно узнать больше.

Чтобы получить первые «лайки », попросите помощи у вашей команды.

После публикации поста отправьте ссылку на него вашей команде и попросите, чтобы они поставили «лайк » и поделились публикацией со своими друзьями. Так вы получите первые «лайки », необходимые для повышения кликабельности.

Больше «лайков» = больше доверия = больше кликов

Набрав пять-десять лайков, переходите ко второму шагу - продвижению вашей публикации на Facebook .

2. Продвигайте вашу публикацию на Facebook

Продвижение страницы Facebook - самый легкий способ рекламировать контент на Facebook . Все, что для этого нужно - установить бюджет, выбрать аудиторию и нажать кнопку «Продвигать публикацию »:

Лучшее время для продвижения поста - примерно через час после публикации оригинальной статьи.

Установите продолжительность платной кампании в один день и используйте минимально возможный бюджет. Сначала нужно посмотреть, какой результат принесет эта рекламная кампания, а уже потом решать, увеличивать бюджет или продлевать период платного размещения:

Наиболее оптимальный способ быстрой проверки эффективности кампании на Facebook - инструмент Facebook Ads Manager . С помощью него можно увидеть три важных показателя:

4. Используйте хорошо продуманные изображения

Еще один важный аспект, который влияет на людей, читающих рекламу в Facebook - изображения. Следует избегать стоковых фотографий, особенно бесплатных. Народ уже устал смотреть на одни и те же образы. Наймите дизайнера или воспользуйтесь услугами рекламных организаций, ориентированных на работу в Facebook :

Совет . Чтобы при продвижении бизнес страницы компании через Фейсбук ваша реклама была заметной в ленте новостей, используйте изображения с высоким цветовым контрастом.

5. Напишите интересный рекламный текст

Предположим, вы написали привлекательный заголовок для публикации на Facebook и нашли картинку. Но по-прежнему существует высокая вероятность того, что люди не будут кликать по вашему объявлению.

Аудитории может понравиться яркая картинка, но перед тем, как перейти по ссылке, они сначала захотят узнать, о чем ваша статья. Прикрепить ее короткое описание - дело первостепенной важности!

Исследование объявлений в Facebook показало, что большинство компаний имеют только одно рекламное объявление. Это не дает возможности подстраиваться под аудиторию, узнавать, какие заголовки работают лучше, какие использовать изображения и т. д. Чем больше А/Б тестов вы проведете, тем меньше времени потратите на рекламу с небольшим или отсутствующим потенциалом.

Чтобы за несколько минут создать сплит-тест, используйте «Facebook Ads Manager » или другой инструмент, такой как AdEspresso . Вы будете удивлены тем, сколько всего можно узнать, проведя нескольких успешных тестов.

Совет . Чтобы решить, какая реклама работает лучше при продвижении страницы в Фейсбук, сначала нужно убедиться в релевантности А/Б тестов. Для этого нужно набрать хотя бы 200 кликов, а еще лучше 500.

7. Ориентируйтесь на нужных людей

Определите целевую аудиторию, чтобы создавать рекламу, сосредоточившись только на тех, кому она будет интересна. Выбор аудитории также может повлиять на стоимость клика:

Например, если вы хотите ориентироваться на всех, кто посещал ваш блог, можно настроить таргетинг на URL-адреса блога :

Совет . Создайте индивидуально настроенные аудитории из тех, кто читал публикации на определенные темы в вашем блоге. Так будет проще рекламировать для них свой новый контент.

9. Используйте эмодзи

Недавно мы провели тест, чтобы узнать, влияют ли эмодзи на кликабельность публикаций на Facebook , а также их коэффициент вовлеченности:

Совет . Если вы не в курсе о свежих эмодзи, попробуйте поискать их на Emojipedia . Вы можете скопировать их прямо из текстового поля.

Вот пример того, как, создавая публикацию на Facebook, это сделали в Buffer :

Вывод

Продвижение в Facebook — довольно просто и выгодно. Не паникуйте, если сначала все кажется запутанным. После создания нескольких рекламных кампаний продвижение публикаций станет не сложнее детской игры.

Те, кто привыкли пользоваться «ВКонтакте», заходя в Facebook, обычно горестно восклицают: «Блин, где тут что?! Куда нажимать?» и ретируются обратно в уютную отечественную соцсеть. Между тем, Facebook обладает уникальными возможностями для продвижения бизнеса, грех ими не пользоваться.

Как и у многих других SMM — специалистов, мой путь в SMM начался с работы во «ВКонтакте». Потом были освоены и другие соцсети. Однако последние пару лет я отдаю предпочтение Facebook. В этой статье я хочу рассказать вам, почему я считаю ее наиболее удобной социальной сетью для продвижения самых разных проектов.

1. Возможности поиска целевой аудитории. О Graph Search или социальном поиске на Facebook, слышали, наверное, многие. Чтобы им воспользоваться, нужно переключить ваш аккаунт на американский английский (English US ) и в строке поиска использовать различные шаблоны поисковых фраз. Так, фраза «people who like (имя страницы)» позволит вам увидеть список подписчиков любой фан-страницы. Вы можете найти страницу, где есть ваша целевая аудитория (ЦА) и установить контакт с интересующими вас персонами.

Еще одна полезная фраза: «Favorite interests of people who like (имя страницы)». Она может вам помочь при настройке таргетированной рекламы в Facebook. Вы можете изучить интересы подписчиков как своей страницы, так и страниц схожей тематики и страниц ваших конкурентов. Существует достаточно большое число самых разных запросов, вы легко их сможете найти с помощью поисковиков.

1. Фан-страницы Facebook помогут вам отследить активность других страниц в вашей нише. Вам достаточно перейти в статистику вашей страницы и прокрутить страницу. Далее выбрать «добавить страницу». После этого вам будет доступна общая статистика выбранных страниц.

Как известно, реклама — двигатель торговли. И именно рекламные возможности Facebook меня радуют больше всего.

1. Отличные возможности для тестирования разных объявлений в рамках одной кампании. Так, например, создавая рекламную кампанию, вы можете загрузить сразу до 6 разных картинок. Facebook создаст 6 разных объявлений, а вы потом сможете отобрать наиболее эффективные картинки. Что еще удобно — можно тут же найти картинки со стока.

Это лишь самый простой пример. Для более продвинутых пользователей даю подсказку, какие настройки можно тестировать на разных уровнях (рекламная кампания, группа объявлений, отдельные объявления). Правда, на русском языке такой шпаргалки не нашел.

А вот так будет выглядеть отчет по эффективности разных изображения. Как видите, стоимость клика порой разительно отличается. При этом различными были только картинки.

1. Возможность создать расписание показов рекламы. Если вы знаете активность вашей аудитории, у вас уже есть проверенные объявления, вы можете задать удобный для вас график показов рекламы. Это позволит вам эффективнее расходовать рекламный бюджет.

1. Другой, пока не имеющий аналогов, инструмент Facebook – так называемая «карусель». Он будет полезен в первую очередь для интернет-магазинов, инфобизнесменов, хотя и контентные сайты тоже могут использовать этот инструмент. Карусель позволяет в одном рекламном посте разместить до 5 разных товаров, добавить к каждому свой заголовок, краткое описание, фото и ссылку. Выглядит это таким образом.

Сначала Facebook показывает в карусели товары поочередно, а потом на первые места выдвигает более эффективные.

1. Недавно анонсированный Facebook новый рекламный формат – динамическая реклама. Так же в первую очередь полезна для e —commerce . Суть ее в том, что вам достаточно установить код ретаргетинга на сайт, закачать каталог в Facebook, а далее он будет анализировать поведение посетителей на вашем сайте и показывать им рекламу соответствующих товаров из каталога. Эта функция доступна пока не для всех аккаунтов и только в Power Editor .

1. Раз уж речь зашла о ретаргетинге, то здесь Facebook тоже гораздо удобнее, чем те же «ВКонтаке» и «Одноклассники». Один раз установив код на сайт, вы потом можете создавать аудитории посетителей отдельных разделов и страниц сайта. Кроме того, он может собрать в отдельную группу людей, которые не посещали ваш сайт дольше определенного срока. У вас появится отличный повод напомнить им о себе! А при желании вы можете создать различные комбинации из этих опций.

И еще пару слов о настройках таргетинга. В Facebook, протестировав ряд разных настроек аудитории, вы можете выбрать наиболее эффективную, дать ей имя и сохранить. И в дальнейшем вам просто нужно будет выбрать название этой аудитории. Один клик — и готово!