Планировщик ключевых слов Google AdWords: инструкция по применению. Планировщик ключевых слов Google AdWords: инструкция по применению Сбор ключевых слов для google adwords

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Сам инструмент предлагает следующие варианты выбора:

Выбираем первый пункт.

Посмотрим какие варианты ключевиков он найдет для слова «розы»:

В графе «Ваш продукт, или услуг а» указываем наименование (розы, велосипеды и т.д).

Также можно указать целевую страницу, если есть разные группы запросов, ведущие на различные разделы каталога, как например, в интернет-магазинах или сайтах услуг.

В отличие от Вордстата, в «Планировщике» есть возможность выбирать категорию товара, как, например «Садоводство». Это значительно упрощает поиск ключевых слов, т.к. лишние слова (фильмы, имеющие слово «роза» в названии, духи, женское имя «Роза», и т.д.) автоматически отсеиваются. В нашем случае нужна категория «Сады, террасы, внутренние дворики».

Таргетинг

В качестве критериев таргетинга предлагают:

• «Местоположение». Можно выбрать целевой город/регион или несколько, где осуществляется деятельность. Нет смысла показывать рекламу по всей России, если ваши услуги распространяются по Москве и МО.
• «Язык». Google ориентирована на мировой охват и поэтому можно настроить на любом из представленных языков.
• «Минус-слова». Дополнительно можно добавить слова, запросы по которым не будут показываться.
• Нажимаем на «Получить варианты» и смотрим, что получилось.

Статистика ключевых слов в Гугл

Здесь отображаются варианты ключевых словосочетаний со словом «розы», среднее число запросов в месяц и уровень их конкуренции.

Ключевые слова подобраны довольно точно и в соответствии с тематикой.

А теперь посмотрим результат подбора Вордстата:

Выдача более «мусорная», необходимо разбавлять минус-словами. Однако, Яндекс показывает нам синонимы и запросы похожие на искомый.

Для более конкретного «купить розы» больше вариантов выдает Вордстат. К тому же с его помощью легче и быстрее собирать низкочастотку.

Ключевые слова для запроса «купить розы»

Google Adwords ключевые слова для запроса «купить розы»

Вывод

Сравнивая работу двух инструментов Яндекс.Wordstat и Google Adwords, я бы сказала, что лучше всего использовать два этих инструмента вместе.

Яндекс Вордстат значительно быстрее и проще в использовании.

Однако, несмотря на сложность подбора ключевых слов в Гугле, сам инструмент предоставляет больше информации для анализа и множество дополнительных возможностей для сбора качественного СЯ.

Привет всем!

Прошу прощения у вас, дорогие посетители, этот урок должен был выйти уже давно. Я упустил этот момент и мне очень жаль, но сегодня нагоню и расскажу про планировщик ключевых слов Google Adwords. А также, небольшую часть урок мне бы хотелось посвятить типам соответствия Adwords. Но обо всем по порядку и начнем, пожалуй, с планировщика.

Планировщик ключевых слов – это инструмент, позволяющий посмотреть данные о ключевых словах, вводимых в поиске Гугла.

Вроде бы, ничего нового по сравнению с Вордстатом, но фишка планировщика в том, что он выводит не только количество просмотров в месяц, но еще и покажет уровень конкуренции по выбранному ключу и порекомендует ставку.

Вот, посмотрите на скриншот:

Как работать с планировщиком ключевых слов?

Нас встречают сразу несколько вкладок, но нам более интересна первая – поиск новых ключевых слов по фразе, сайту и категории. Нажмите на нее и выпадет рабочая область с полем для ввода ключевых слов и настройками поиска:

И перед тем, как начать поиск, настроим фильтры. Нажмите на вкладку “Фильтры ключевых слов” и внесите следующие настройки:

• Среднее число запросов в месяц – больше или равно 50;
• Уровень конкуренции – средний и низкий;

Затем в поле ввода “Ваш продукт или услуга” впишите фразу, которая описывает вашу нишу. Я напишу – яндекс директ:

Нажмите на кнопку “Получить варианты”.

Ну и смотрите результаты:

Для удобства работы рекомендую скачать весь список предложенных ключевых слов в csv-файл, сделать это можно нажав на кнопку “Загрузить”:

И выберите нужный формат файла, а именно CSV (Excel):

Откройте, только что скачанный, файл:

Как видите, все колонки здесь на английском языке, а некоторые из них имеют еще и какие-то непонятные цифры. Итак, что же значит каждая колонка:

• Ad Group – Группа к которой относится фраза. Значение “Seed Keywords” применяется только для той фразы, которую вы использовали для поиска, в моем случае это фраза “яндекс директ”. Значение “Keywords Ideas” используется для найденных фраз;
• Keyword – ключевое слово;
• Currency – валюта;
• Avg. Monthly Searches (exact match only) – количество запросов в месяц;
• Competition – уровень конкуренции. Тут используются числовые значения, обозначающие уровень конкуренции:
  • до 0, 33 – низкий уровень конкуренции;
  • до 0, 66 – средний уровень конкуренции;
  • от 0, 67 – высокий уровень конкуренции;
• Suggested bid – рекомендованная ставка в рублях;

Работая с этим файлом вы можете подготовить целую рекламную кампанию для заливки в Adwords через Google Adwords Editor (). Обязательно почитайте урок по работе с Adwords Editor, очень удобный инструмент и очень сильно упрощает работу контекстной рекламой Гугл.

Как видите, планировщик ключевых слов Google Adwords прост в использовании, но при этом можно получить дополнительную информацию (ставки, конкуренция) и настроить его так, как вам будет нужно, чего не сделаешь с Вордстатом. Очень надеюсь, что Яндекс в скором времени улучшит сервис Вордстат и работать с ним будет также удобно, как с планировщиком.

Но это еще не все.

Типы соответствия Adwords.

В конце урока мне бы хотелось затронуть типы соответствия.

Типы соответствия – это те же самые операторы ключевых слов в Яндекс Директ.

Итак всего их 5 штук:

• Широкое соответствие – применяется по умолчанию для всех ключевых фраз. То есть фраза – яндекс директ – имеет широкое соответствие. Это значит, что объявление, где используется эта фраза, будет показываться всегда, когда в запросе используется эта фраза;
• Модификатор широкого соответствия – это уже оператор, обозначается знаком плюс. Пример: +яндекс +директ. Если перед словами во фразе стоит этот оператор, то объявление будет показываться всегда, когда в поисковом запросе используются слова из заданной вами фразы в измененных или близких по значению формулировках (но не синонимы). Пример:
  • Фраза: +мужская +обувь
  • Поисковый запрос: обувь для мужчин;
• Фразовое соответствие – данный оператор фиксирует ключевую фразу, но может содержать дополнительные слова. То есть, в поисковом запросе должна содержаться ключевая фраза, используемая вами, в той формулировке, в которой вы ее задали, но может содержать какие-то другие слова, только при этом условии объявление покажется. Обозначается кавычками (“яндекс директ”). Пример:
  • Фраза: “яндекс директ”
  • Поисковый запрос: как настроить яндекс директ;
• Точное соответствие – поисковый запрос должен быть полностью идентичным ключевому слову. Обозначается квадратными скобками – [яндекс директ]. Пример:
  • Фраза: [футбольные бутсы]
  • Поисковый запрос: футбольные бутсы;
• Отрицательное соответствие – это обычные минус-слова. Как вы поняли, обозначаются знаком минус;

Операторов скорее 4, чем 5, но такая уж классификация у Google.

Единственное, что хочу сказать про операторы: используйте их очень осторожно, дабы не отрезать значительную часть трафик. Ну а последствия вы знаете.

Поставить типы соответствия к ключевым словам можно в интерфейсе Google Adwords. Во вкладке “Ключевые слова”, кликните по ключевой фразе и появится небольшое окошко, где и можно применить тот или иной тип соответствия:

А что касается Google Adwords Editor, то прочитайте урок, где я описывал процесс переноса рекламной кампании из Директа в Adwords.

На этом все, дорогие друзья. Чет я сегодня припозднился, уже час ночи на моих часах, а завтра ехать в город, платить тот самый большой штраф о котором рассказывал в уроке про .

До свидания!

Инструкция для новичков по подбору ключевых слов в AdWords

Всем привет! Сегодняшняя статья, как обычно, рассчитана на новичков в области интернет-маркетинга, которые теряются в различных пространных рассуждениях о сборе ключевых слов, не улавливая суть процесса и бросая свои начинания.

Итак, вы только начинаете знакомиться с маркетингом в интернете, и пока не знаете, с какой стороны лучше к нему подступиться. средства не позволяют, а ключевики уже давно пора вписывать в тексты на страницах. Вы можете даже не знать, что такое ключевые фразы, и зачем они нужны. Это не важно: на универсальном примере интернет-магазина мы разберемся с основами маркетинга в сети и научимся подбирать ключевики (создавать семантическое ядро).

Подготовительный этап

Сначала необходимо определиться с категорией, для которой вы будете подбирать запросы. Будем исходить из того, что вы имеете в наличии , которая может выглядеть примерно так:

Тип ресурса: интернет-магазин.

Регион: Минск, Беларусь.

Язык: русский.

Задача: подбор запросов под определенную категорию, расширение .

Теперь немного терминологии. Запросы, которые можно соединить по одному признаку (цвет, цена, сезон):

• купить белые кроссовки.
• кроссовки недорого.
• и т.д.

объединяются в одну семантическую группу .

Взаимодействие с Google Adwords

Руководство рассчитано на новичков, поэтому порядок сбора ключевых запросов мы рассмотрим на примере только одного инструмента, который называется .

Зарегистрируйте и перейдите на страничку сервиса Adwords. Вас ожидает главное окно, где вам необходимо раскрыть меню «Инструменты» и перейти в раздел «Планировщик ключевых слов».

На следующей страничке сервиса выберите пункт «Поиск новых ключевых слов по фразе, …».

Откроется форма, в которой вам необходимо указать основные параметры фильтров. В их числе:

• Регион – Беларусь.
• Язык – русский.
• Ряд запросов в строке «Ваш продукт».
• В окошке «Рассматриваемые ключевые слова» прописывается основной ключевик с его словоформами. Если вы это поле оставите пустым, то сервис предложит вам запросы для разной обуви и одежды.

После ввода исходных данных нажмите «Получить варианты». В результате вы увидите сформированный сервисом отчет.

Перейдите к разделу «Варианты ключевых слов » и нажмите «Показать/скрыть диаграмму ». Для добавления конкретного ключевика в группу нажмите кнопку в соответствующем столбце. Все нажатые кнопки отмечены красным цветом и стрелками с цифрами.

Составление семантической группы

Название данного этапа звучит солидно и немного даже страшно, однако на практике всё гораздо проще, чем кажется непосвященному пользователю. Проблема в том, что новички практически всегда совершают одну и ту же грубую ошибку, добавляя все найденные запросы в один план. Объединяются все фразы, имеющие в своем составе слово «кроссовки», – в результате получается винегрет из запросов различных типов, в которых трудно разобраться.

Под такую разномастную группу ключевиков невозможно оптимизировать страницу. А если нет нормальной оптимизации, то и о продвижении не может быть и речи. Чтобы не наступать на грабли, по которым проходятся все новички, подбирайте запросы следующим образом:

1. Добавление запросов по узкоцелевой семантической группе. В качестве примера мы берем мужские кроссовки недорого: не детские, не черные, а именно мужские. Соответственно, все запросы, в которых слова «мужские кроссовки недорого» встречаются, добавляются в семантическую группу (склонение может быть любым). Гео-запросы (с указанием региона – Беларусь, Минск и т.д.) сюда тоже подходят.

Таким способом вы соберете ряд ключевиков из целевой группы без включения информационных, брендовых и других запросов . Чтобы увидеть сформированный вами перечень, нажмите кнопку «Мои варианты …».

Дальше будет проще: после добавления в группу всех целевых запросов необходимо нажать кнопку «Скачать план». Затем в небольшом окошке установите нужные параметры (например, формат отображения «CSV (Excel)») и нажмите «Загрузить».

На этом подбор запросов к первой семантической группе закончен. Можете быть довольны собой, первый важный шаг уже сделан.

2. Расширение семантического ядра – подбор брендовых запросов. После того как вы создадите целевую семантическую группу, вам необходимо просмотреть полный перечень брендов, имеющихся на вашей онлайн-площадке в категории «Мужские кроссовки». Дальше вы начинаете добавлять в отдельный план запросы, включающие названия торговых марок. Подобные запросы имеют большое значение для продвижения и могут принести существенно больше трафика, чем общие ключевики.

Каждая торговая марка – это самостоятельная группа, продвигаемая на отдельной странице вашего сайта. Пример: запрос по бренду «Кроссовки Найк» куда более частотный, чем общая фраза «Мужские кроссовки».

На основании этого делаем логичный вывод:

Продвижение без брендовых запросов в рассматриваемой тематике чревато скоропостижной смертью в интернете, так как большая часть трафика приходится на названия фирм-производителей.

Для продвижения запросов нужны брендовые страницы, которые индексируются поисковыми системами. На этих страницах должна быть предусмотрена возможность размещения оптимизированных текстов, мета-тегов и т.д.

3. Дальнейшее расширение семантического ядра – подбор слов по фильтрам. Основная семантическая группа создана, запросы по брендам добавлены. Теперь нужно изучить, какие фильтры есть в рассматриваемой категории, и подобрать для них ключевые слова. Размер, цвет, цена – собираете по всем имеющимся фильтрам ключевые слова, создаете из них семантические группы и начинаете продвигать на соответствующих страницах.

Выводы

После проведенных мероприятий по анализу запросов для определенной категории товара у вас будет на руках ряд семантических групп:

• По целевым запросам.
• По брендам.
• По фильтрам (размер, цвет, сезон и т.д.).
• Гео-запросы. Мы выбирали один регион, но на практике их может быть больше.
• Мультиязычность. Если существует версия категории на другом языке, то вам нужно собрать для неё ключевые слова. Делается это путем настройки фильтров и изменения языка написания ключевых слов.

В результате у вас будут сотни запросов, четко распределенных по семантическим группам. Каждой группе вы определяете одну целевую страницу, на которой будут продвигаться ключевые слова, входящие в её состав. Так как запросы отделены группами, то продвижение сайта, будь то создание мета-тегов, заказ текстов или закупка ссылок, будет реализовываться намного проще.

Более того, благодаря такой упорядоченности вы сразу заметите, какие мероприятия по продвижению дают максимальный эффект.

Если же вы проигнорируете указанные выше рекомендации и просто соберете все более-менее подходящие запросы, то не сможете адекватно проанализировать динамику . В результате будет сложно разобраться, какие мероприятия по продвижению приносят пользу, а от каких можно отказаться, сэкономив бюджет.

Кроме того, у Яндекса и Гугл, разные алгоритмы формирования поисковой выдачи, подсказок, а соответственно и популярные запросы тоже разные. Это означает, что для того, чтобы получить максимально возможный трафик из Гугла, нам нужно собрать по нему семантику. В этой статье мы разберём, как это сделать совершенно бесплатно, потратив не более получаса.

2 способа получить статистику по запросам в Гугл Эдвордс

Посмотреть статистику ключевых слов в Google Adwords можно двумя способами:

• в планировщике ключевых слов (кейворд планнер);
• в статистике показов по ключевым фразам (для работающей рекламной компании).

Поочерёдно рассмотрим оба способа и разберём реальный пример. Но для начала потребуется зарегистрировать аккаунт в Гугл Эдвордс. Зайдите на adwords.google.com и нажмите «Начать».

Затем внесите все данные, необходимые для регистрации и укажите сайт, который теоретически хотели бы прорекламировать. Пополнять бюджет и запускать рекламы при этом НЕ ТРЕБУЕТСЯ , мы просто воспользуемся необходимым инструментарием.

Google Keyword Planner

По завершении регистрации заходим на главную страницу, жмём «Инструменты» и в выпавшем списке выбираем «Планировщик ключевых слов».

На открывшейся странице заходим в «Поиск новых ключевых слов» и вводим запрос, по которому хотим проверить частотность. Пусть это будет «купить ноутбук» и внизу нажимаем «Получить варианты».

На открывшемся после этого экране, мы можем ознакомиться со статистикой и сделать необходимую нам выборку.

Таргетинг. Здесь можно задать регион, по которому требуется статистика, язык запросов, минус-слова, а так же добавить поисковых партнёров Google (сайта на которых размещён поиск от гугла). Например, давайте посмотрим статистику запросов по Москве (можно выбрать любой другой регион) и добавим минус-слово «бу».

Диапазон дат. Здесь можно выбрать временной период, за который будут анализироваться данные. Рекомендуем поставить последний календарный год.

Параметры поиска.

В итоге мы получили вот такие данные. Динамика объёма запросов по месяцам. Эта диаграмма поможет выявить сезонность спроса, а так же самый «горячий» в году.

Чуть ниже мы видим статистику, показывающую в среднем 4400 запросов в месяц (на основе показателей за последние 12 месяцев), уровень конкуренции и рекомендуемая ставка. Это крайне полезная информация для запуска рекламной компании в Google Adwords .

Если у Вас была ранее запущена рекламная компания, то дополнительную информацию по статистике запросов в Google Adwords, можно посмотреть промониторив по каким запросам была показана ваша реклама. Для этого, зайдите в раздел «Отчёты» и создайте новый в виде таблице.

Затем в разделе «Таргетинг» найдите Поисковый запрос и перетащите в поле таблицы. Далее полученные таким образом данные, в любом удобном формате, в том числе экселевском файле, можно сохранить на своём компьютере, а затем кластеризовать или сделать интересующую выборку. На рисунке ниже приведены реальные данные по одному нашему клиенту, где собрано 1894 уникальных запроса ! Круто же?

Среди этих запросов, можно выделить все запросы, в которых указывается названия компаний, номера телефонов или адреса сайтов конкурентов, и добавить эти ключевики в свои компании в КМС и/или на поиске .

Второй вариант использования, это чтобы улучшить SEO-оптимизацию сайты или отдельной страницы: seo-оптимизация на примере статьи .

Так же данная статистика, поможет определить реальные потребности пользователей:

• собирается покупать, но не скоро;
• оценивает предложения разных компаний;
• готов купить прямо сейчас;
• не будет покупать, ищет общую информацию.

Ещё один пример сбора статистики по запросам

Например, наша компания занимается ремонт компьютеров и «железа» в городе Москва. При этом мы имеем достаточно ограниченный бюджет на рекламу, поэтому хотим найти ключевые слова, по которым наиболее низкая конкуренция (мало рекламодателей), чтобы в рекламе быть приоритетным выбор для пользователей и таким образом с минимального охвата получить максимальное количество конверсий.

1. Запрос по которому будут собираться слова: «ремонт ноутбуков».
2. Регион: Москва.
3. Уровень конкуренции: низкая.

Вот несколько ключевиков из 300, которые показала нам система, среди которых очень перспективно выглядит запрос «ремонт планшетов» . На рекомендуемой уровень ставки здесь можно не ориентироваться, так как по факту она может значительно отличаться от реальной, как со знаком «+», так и со знаком «-«.

Проверив запрос «ремонт планшетов в Москве» мы не обнаружили ни одного рекламного объявления.

Поэтому можно заключить, что статистика запросов Google Adwords — это кладезь полезной информации, при правильном использовании, обладающая огромным потенциалом. А вот будете ли Вы её использовать или нет, целиком и полностью зависит от Вас.