Yandex Metrica est un outil statistique très utile pour quiconque fait la promotion de sites Web ou possède sa propre ressource. Yandex.Metrica peut fournir de nombreuses informations utiles, mais pour être bien orienté et comprendre ce que signifient certains indicateurs, vous devez bien étudier la terminologie.
Yandex.Metrica utilise un certain nombre de termes de base que chaque utilisateur de cet outil doit simplement connaître. Essayons de comprendre ce que signifient les 5 principaux termes.
TOP 5 des termes Yandex Metrica
- Les visites directes sont les visites dites directes, lorsqu'une personne ouvre votre ressource en saisissant manuellement l'adresse du site dans la barre d'adresse, ou en y accédant à partir de ses propres favoris. Cela n'inclut pas les transitions effectuées à partir d'autres programmes utilisateur. Par exemple, à partir d'un lien envoyé via Skype, ICQ à partir d'une liste de diffusion (gestionnaires de messagerie intégrés), etc. Plus la ressource est populaire, plus le nombre de visites directes est important, dont la part du lion, en règle générale, est constituée d'abonnés réguliers (lecteurs).
- Transitions internes- de telles transitions sont enregistrées si le visiteur a ouvert la page du site, a été inactif pendant un certain temps, puis a recommencé une activité active sur le site. Ces transitions sont corrigées si l'utilisateur passe à un autre onglet, puis revient à l'affichage de votre ressource, s'éloigne de l'ordinateur, etc. En règle générale, la période de temps pendant laquelle la transition interne est comptée est de 30 minutes, mais ce chiffre peut être ajusté manuellement.
- Les visites sont l'un des principaux indicateurs de Yandex.Metrica, sur la base desquels des statistiques générales sont calculées. Une visite est une session d'interaction entre un visiteur et une ressource. Si dans les 30 minutes le visiteur n'a pas ouvert une nouvelle page du site et n'a effectué aucune action, la session de visite est considérée comme terminée.
- Vues - ce terme fait référence au nombre de pages vues du site pendant une certaine période. Les pages vues répétées, les retours sont également comptés dans les vues, tandis que le soi-disant "rafraîchissement" (revenir en arrière dans les 15 secondes) n'est pas compté.
- Les visiteurs sont un indicateur du nombre de visites uniques à votre ressource pendant une certaine période. Cet indicateur vous indique combien d'utilisateurs ont visité le site au cours de la période de référence. Il existe également un terme dérivé - "nouveaux visiteurs", indiquant combien de nouveaux utilisateurs auparavant inaperçus ont visité la ressource (le compte à rebours commence à partir du moment où le compteur est installé).
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Lorsque la conversion d'un site one page n'est pas satisfaisante, la question se pose "comment augmenter la conversion ?". Vous pouvez écouter les conseils subjectifs de tout le monde à la suite, ou vous pouvez analyser, trouver et corriger les faiblesses. Dans cet article, vous apprendrez comment l'analyse d'un site d'une page ou, comme on les appelle aussi, d'une page de destination, se fait en pratique.
Google Analytics et Yandex.Metrica pour un one-pager
La première étape obligatoire consiste à installer des codes pour les systèmes d'analyse Web de Google et Yandex.
Astuce : faites-le via Google Tag Manager, gagnez du temps à l'avenir.
Malheureusement, tous les indicateurs ne seront pas utiles pour l'analyse des pages de destination. Par exemple, le taux de rebond standard deviendra presque inutile. À quoi devez-vous faire attention ?
Temps sur la page
En règle générale, le temps passé sur la page est considéré comme la différence entre le moment où la première page est chargée et le moment où la deuxième page du site est chargée.
Notre site est d'une page, nous n'avons donc pas de deuxième page. Par conséquent, le temps consacré à l'analyse sera presque toujours nul. Comment cela peut-il être résolu ?
Par exemple, Google Analytics utilise les événements envoyés pour calculer le temps passé sur la page. Par conséquent, vous pouvez configurer de nombreux événements différents et l'heure sera plus précise. Vous pouvez configurer un événement pour fermer la page dans la fenêtre du navigateur, les données seront alors encore plus précises. Plus de détails sur les événements suivront.
Taux de rebond
Dans Google Analytics, le taux de rebond classique est calculé comme le nombre de visites avec une seule page vue.
Pour être plus précis, ce n'est pas une visite qui compte, mais un appel au comptoir. En règle générale, seul l'appel "pageview" fonctionne pour tout le monde, car il est égal à pageview. Comme pour le temps passé sur la page, vous obtenez un taux de rebond très élevé.
Vous pouvez rendre cet indicateur plus réel en utilisant des événements. Ils génèrent des appels au guichet, ce qui signifie qu'ils réduisent le taux de rebond.
Dans Yandex.Metrica, la situation est différente. La métrique examine le nombre de pages vues lors d'une visite. Si plus de 1, alors ce n'est "pas un échec". De plus, il y a une limite de temps, la valeur par défaut est de 15 secondes. Cela signifie que si la vue dure plus de 15 secondes, alors ce n'est "pas un rejet".
Il est important de comprendre que le taux de rebond est une tentative de réponse à la question « Une personne a résolu son problème sur notre site ou pas ? », une tentative de digitalisation de l'intérêt du visiteur.
Astuce : dans différents projets, dans différentes niches, le taux de rebond doit être calculé différemment. Trouvez pour vous, pour votre entreprise, la réponse à la question « qu'est-ce que le rejet signifie pour vous ? et commencer à compter à partir de là.
Webvisor et cartes
Les outils vraiment utiles sont Webvisor et Scroll and Click Maps. Je ne décrirai pas leurs caractéristiques en détail, car. pour les sites d'une page, ils s'utilisent de la même manière :
- nous ne regardons que des segments étroits ;
- nous ne regardons qu'une seule source de trafic ;
- comparer le comportement des deux segments.
Une carte des clics vous aidera à identifier les sections les plus importantes de votre page de destination pour vos visiteurs.
Merci pour... Page
L'objectif principal d'une page de destination est d'obtenir un contact ou de vendre immédiatement. Dans les deux cas, il y a des pages "merci pour votre inscription" et "merci pour votre commande". Quelle est la différence entre les deux pages ?
La page "merci pour la commande" apparaît généralement immédiatement après avoir passé une commande. Ceux. le visiteur était sur votre page de destination, a passé une commande et est immédiatement arrivé sur cette page.
Dans Yandex.Metrica et Google Analytics, vous devez définir l'objectif de visiter cette page. Cela permettra d'évaluer le comportement des seules personnes ayant acheté, et aidera également à l'analyse du trafic.
La page "merci de vous être abonné" est différente en ce sens qu'elle y accède plus souvent après avoir confirmé l'adresse e-mail. La source de trafic est écrasée, ce qui rend l'analyse difficile.
Google Analytics a une balise utm spéciale : utm_nooverride=1. Cela signifie que la source de trafic actuelle ne sera pas enregistrée.
Il existe également une deuxième méthode utilisant la "Liste des sources de référence exclues". Ajoutez-y simplement les sites nécessaires.
Si vous acceptez le paiement en ligne, la page "merci pour votre achat" s'affichera après votre retour du site du système de paiement. L'exclusion de ces sources de transition évitera la situation suivante :
Ces sources de trafic n'apportent pas de clients, elles acceptent simplement le paiement et ramènent les gens vers la page "merci pour vos achats".
Événements avec interactions
J'ai mentionné les événements ci-dessus. Ce que c'est?
Lors de la navigation sur la page unique, l'utilisateur clique sur la photo, commence à regarder la vidéo, fait défiler la galerie d'avis, etc. Ce sont tous des événements.
Chaque action de l'utilisateur peut être envoyée aux systèmes d'analyse Web. Le visiteur a regardé la vidéo et envoyé des informations à ce sujet.
Une fois les données collectées, vous pouvez effectuer les opérations suivantes :
- Créez deux segments de personnes : "a terminé l'action cible (commande/prospect)" et "n'a pas effectué l'action cible".
- Comparez le pourcentage de personnes de chaque segment qui ont effectué une action (événement) particulière.
Que va-t-il donner ? Imaginez que quelque part sur le 5ème écran vous avez des photos de produits. 70% des personnes ayant passé commande ont regardé ces photos (on fixe un clic sur la photo pour agrandir la photo). Et parmi ceux qui n'ont pas acheté, seulement 10% ont regardé ces photos. Quelle est la conclusion? Faisons un test A/B où nous déplacerons le bloc avec les photos à la place du 2ème écran !
Quels événements suivre
Le plus difficile est de choisir les événements à suivre. Je vous recommande de garder une trace des événements qui vous semblent intéressants. D'accord, si le visiteur n'est pas intéressé, il ne regardera pas la vidéo et la photo.
Visionnage vidéo. La plupart des lecteurs vidéo vous permettent de suivre les événements de début, de pause et de fin. C'est ce qu'il faut.
Pour analyser la page, il est important de comprendre si les visiteurs regardent la vidéo et comment cela affecte les commandes.
La conclusion « s'il y a une vidéo, alors elle sera regardée » est extrêmement erronée. Sur l'un des projets, j'ai vu cette photo :
Remarque : les visiteurs parcourent la galerie, mais ne regardent presque jamais la vidéo elle-même. On peut en conclure que seule la présence d'avis est importante pour inspirer confiance.
Voir la photo. Les pages de destination présentent très souvent un produit ou les résultats d'un service sous forme d'images : photos de produits, photos avant et après, captures d'écran, plans d'aménagement d'appartement, scans d'examen, etc.
Tout cela devrait intéresser le visiteur. La prise de connaissance de ces informations doit conduire le visiteur à passer commande.
Vous pouvez vérifier comment les gens interagissent avec les photos en suivant les clics sur celles-ci. Mais comment savoir si les photos sont intéressantes ?
Il existe une méthode simple à laquelle peu de gens pensent. L'ouverture et la fermeture d'une photo sont deux événements distincts. À l'aide du code JavaScript, vous pouvez facilement mesurer la différence de temps entre ces événements et envoyer les données à Google Analytics. Évidemment, le temps passé à étudier les photos, les schémas, les captures d'écran montre directement l'intérêt.
Contenu caché. Une partie du contenu est généralement masquée afin d'économiser de l'espace. Mais vous pouvez le faire afin de mesurer l'intérêt pour cette information.
Cela ressemble à ceci :
Veuillez noter que les conditions de délivrance complètes et la liste des documents sont masquées. Cliquez pour divulguer les informations seront suivies et envoyées à Google Analytics.
conclusions
Il s'avère qu'un site d'une page est plus facile à analyser que les sites habituels auxquels nous sommes habitués. La seule différence est que nous sommes habitués à analyser les sites ordinaires uniquement par le nombre de visiteurs, la profondeur des vues et le taux de rebond.
Si vous étudiez l'intérêt des utilisateurs, vous utiliserez tous les mêmes outils et approches.
Bonne chance et conversions élevées.
Aujourd'hui, investir dans la publicité en ligne sans mettre en place des outils d'analyse n'est pas pratique. Grâce à ces outils, vous pouvez obtenir des informations extrêmement utiles qui vous aideront à redistribuer le budget dans la bonne direction et à survivre au maximum de retour sur la publicité (vous pouvez découvrir, par exemple, combien de visiteurs viennent sur votre site, de quelle région et à quelle heure de la journée, quel sexe et quel âge ils ont, comment ils se comportent sur le site, quelles pages ils visitent le plus souvent et lesquelles ils quittent immédiatement, où perdez-vous utilisateurs, sur quels boutons cliquent-ils, etc.).
Nous commençons une série d'analyses des principaux indicateurs Yandex.Metrics transmettre leur essence dans le langage le plus simple.
VISITES
Nos premiers partenaires de rencontre avec Yandex.Métrique se perdre dans le flot des chiffres et poser des questions : « PPourquoi y a-t-il plus de vues que de visites et moins de visiteurs que de vues ?", "HQue signifient ces mesures et comment sont-elles liées les unes aux autres ?» . Dans cet article, nous allons essayer de donner une réponse détaillée à ces questions.
Commençons par comprendre la terminologie.
Visite - la séquence d'actions d'un visiteur sur le site. Il commence du coucher du soleil au site et se termine sortie du site (lorsque l'utilisateur ferme un onglet dans le navigateur ou suit un lien vers un autre site), ou une visite se termine automatiquement après 30 minutes d'inactivité.
Dans le même temps, si l'utilisateur a laissé l'onglet du navigateur ouvert et s'est éloigné, hretourné après 35 minutes (délai expiré) et est allé sur une autre page du site, celle-ci le visionnage est considéré comme une nouvelle visite.
Étant donné que Yandex.Metrica considère transition des systèmes publicitaires (Yandex.Direct, etc.) lors d'une visite séparée,même si l'annonce a fait revenir le visiteur, le nombre de visites presque correspond au nombre de clics rémunérés dans le système publicitaire. Par conséquent, la visite est notre indicateur clé.
VUES
Dans chaque rapport Yandex.Metrica, vous verrez le paramètre "Afficher la profondeur" qui dit sur le nombre moyen de pages vues par visite. Par exemple, la profondeur de visualisation 2.33 indique qu'en moyenne, les visiteurs voient deux à trois pages.
Cela pose la question de savoir comment évaluer cet indicateur ? Est-ce que 3 pages sont beaucoup ou peu consultées ? La réponse à cette question réside dans le thème du site. Pour les ressources d'information, bien sûr, une profondeur de consultation élevée de 3, 4 pages ou plus sera un bon indicateur. Mais pour les magasins en ligne, en particulier lorsqu'il s'agit de publicité en ligne, au contraire. Le fait est que si un spécialiste de la publicité a fait le travail au bon niveau, alors chaque publicité mène à une page avec le bon produit. Les utilisateurs n'ont pas besoin d'explorer le site, les informations nécessaires sont déjà sur la première page.
Les plus grandes agences en ligne ont étudié l'effet de la profondeur de vue sur la conversion dans le domaine du e-commerce et formulé Règle des 3 clics.
Cette règle stipule que chaque visiteur du site effectue 3 clics : premier dans le moteur de recherche par bouton "Trouver", deuxième - par publicité et le troisième - sur le bouton "Acheter" sur le site de la boutique. A chaque clic supplémentaire, la conversion d'un visiteur en acheteur diminuera rapidement. Si, pour votre boutique en ligne, la profondeur des vues dépasse 3, il est fort probable que les utilisateurs ne puissent pas trouver rapidement le bon produit et que vous perdiez des clients.
VISITEURS
Une même personne peut effectuer plusieurs visites sur votre site pour des périodes de temps différentes. Pour suivre le nombre d'utilisateurs uniques dans Yandex.Metrica, un autre indicateur a été introduit - le visiteur.
Visiteur - un utilisateur qui a visité le site pendant une certaine période de temps. Un visiteur est considéré comme unique s'il possède un ensemble de caractéristiques non récurrentes (adresse IP, navigateur, système d'exploitation, cookies, etc.). Par conséquent, une même personne qui a visité le site à partir de différents appareils sera comptée comme plusieurs visiteurs uniques.
Il est défini comme le rapport entre le nombre total de vues et le nombre de visites pour la période de référence. Cela peut être un indicateur d'optimisation comportementale : si le nombre de vues a augmenté, alors le site est attractif pour les utilisateurs, et ils ne sont pas limités à une page.
Façons d'augmenter la profondeur des vues
- Amélioration de la convivialité. La navigation doit être simple et intuitive pour que le visiteur apprécie son utilisation.
- Maillage interne. Ajoutez un nuage de tags, des blocs comme "Articles liés" afin que les utilisateurs puissent facilement naviguer entre des documents similaires sur le site.
- Amélioration de la conception. La question des couleurs reste ouverte : pour une entreprise, les tons froids seront peut-être les plus attractifs aux yeux des utilisateurs, pour d'autres, au contraire, le bouton rouge sera un appel à l'action. Des expérimentations permettront d'identifier des solutions plus efficaces et l'installation d'un compteur permettra de suivre l'évolution du comportement des visiteurs.
- Amélioration de la qualité du contenu et sa conception. Les articles avec des images, avec une structure claire, mettant en évidence les principaux concepts attirent mieux l'attention que le texte solide.
- Optimisation du chargement des pages. Plus la page se charge rapidement, plus l'utilisateur risque de ne pas la fermer et de perdre patience. Ainsi, il peut voir quelques pages supplémentaires.
Afficher les rapports de comptage
Yandex.Metrica donne une image complète. La profondeur des vues qu'il contient est affichée dans une colonne distincte dans la plupart des rapports. Cette présentation des données montre clairement le nombre de pages vues en combinaison avec d'autres indicateurs : par exemple, qui a passé le plus de temps sur le site - hommes ou femmes, quelles requêtes dans le moteur de recherche se sont avérées plus efficaces.
2. Google Analytics
Dans Google Analytics, la métrique de profondeur de page vue est appelée "Pages/Session" et est définie comme la profondeur moyenne de page vue au cours d'une seule session. Cela compte les vues répétées de la même page. L'indicateur se retrouve également dans plusieurs rapports : en général des données (« Overview ») par audience, comportement, sources de trafic. Lorsque vous cliquez sur le bloc "Pages\Session", un graphique s'affiche indiquant la profondeur de visualisation moyenne par jour.
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Cela vous fera économiser beaucoup de temps et d'argent !
Comment faire un site web efficace
Dans cet article, je vais parler en détail de la façon de créer un site Web efficace. Ce processus peut être divisé en trois étapes :
1. Développement du code et de la conception du programme
2. Enregistrement de nom de domaine et location d'hébergement
3. Promotions en ligne
Si vous avez besoin d'un site pour qu'il « soit » simplement, vous pouvez vous limiter aux deux premiers points. Dans ce cas, le site sera en ligne, mais seuls vous et vos amis le visiterez réellement. Il y a des situations où cela suffit, mais dans la plupart des cas, une telle ressource Internet sera inefficace. Après tout, pourquoi créons-nous habituellement des sites Web ? La réponse est évidente - pour qu'il attire des clients chez nous, ce qui signifie que les personnes intéressées par nos produits ou services devraient le visiter.
Création de sites efficaces
C'est là, comme on dit, que le chien est enterré, car créer un site et le rendre disponible sur le web est assez facile, comparé à le rendre visité, et donc efficace. La plupart des entreprises et des concepteurs de sites Web privés sont attirés par les bas prix de la création de sites Web, mais peu d'entre eux affirment que ce travail prend en moyenne 6 à 8 heures par jour à un spécialiste. Mais le processus de promotion d'un site Web, en le faisant apparaître dans des moteurs de recherche tels que Yandex et Google, peut prendre des semaines, voire des mois, en fonction de la concurrence des demandes.
Autrement dit créer un site Web et le mettre sur Internet est beaucoup plus facile que d'y attirer des visiteurs ciblés(clients potentiels) Il arrive souvent que des personnes qui ont déjà un site web viennent me voir, mais ça ne sert à rien.
Profondeur de vue
Les gens ont payé de l'argent, mais l'effet pour les entreprises est nul.
De temps en temps, mon équipe et moi-même devons généralement refaire tout le travail, car les développeurs précédents n'ont pas fait d'optimisation interne du site, ou l'ont créé sur un moteur surchargé de liens tiers, ce qui complique grandement le processus de promotion.
Le site doit initialement être créé dans l'attente d'une promotion pour certaines demandes., de nombreux détails et nuances pour une promotion efficace du site Web sont posés à la base. Il est très important de comprendre que l'un sans l'autre ne peut pas être efficace.
Le processus de promotion nécessite un suivi constant. Vous devez garder une trace de l'emplacement du site. Les moteurs de recherche modifient périodiquement l'algorithme de classement des articles dans les résultats de recherche. Notre tâche consiste à suivre ces algorithmes et à modifier le code et le texte des pages en temps opportun pour améliorer les positions.
Aujourd'hui, il existe environ 50 facteurs de classement différents.
C'est pourquoi le budget de promotion doit être d'un ordre de grandeur supérieur au budget de création d'un site Web. Nous ne facturons pas d'argent pour la création du site, si le client conclut un accord avec nous pour la promotion et le support.
Maintenant, nous pouvons parler un peu du design, car c'est aussi une partie importante de la création d'un site efficace (d'un point de vue marketing). Nous surveillons constamment la recherche scientifique dans ce domaine. Les psychologues modernes sont arrivés à la conclusion que 70% des visiteurs de Google l'ont choisi pour sa simplicité et l'absence de facteurs distrayant de l'information principale. Un site idéal du point de vue de la plupart des internautes doit être aussi simple que possible et en même temps contenir les informations dont ils ont besoin, présentées sous une forme familière. Qu'est-ce qu'un regard familier ? Oui, c'est le format de livre habituel, décoré d'images pertinentes. L'infographie est reconnue comme la méthode la plus efficace pour présenter l'information aujourd'hui. Notre équipe a un spécialiste dans la création d'images schématiques et même de vidéos. Le design et les images du site sont peu pris en compte par les moteurs de recherche, ce qui signifie qu'ils n'affectent pas beaucoup la promotion, mais ils peuvent affecter la décision du visiteur d'utiliser vos services.
Eh bien, maintenant vous êtes armé, ce qui signifie que vous pouvez décider de ce dont vous avez besoin, et nous, à notre tour, serons heureux de vous proposer nos services pour créer des sites efficaces !
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Ou envoyez-nous un email via ce formulaire :
La profondeur de navigation dans la métrique est un indicateur du service metrika.yandex.ru, qui reflète le nombre de pages Web qu'un utilisateur consulte par visite, ainsi que l'indicateur moyen du nombre de pages consultées par visite pendant une certaine période. de temps.
En termes simples, la profondeur de navigation reflète le nombre d'URL (URL) qu'un utilisateur a parcourues en se rendant sur le site.
Si l'utilisateur a parcouru cinq pages, alors il sera égal à 5 pour sa seule visite.
Si le deuxième visiteur est allé sur une seule page, alors il sera égal à 3 (en moyenne) pour ces deux utilisateurs.
Pourquoi ce facteur est-il important ?
C'est l'un des facteurs comportementaux les plus importants qui peuvent être pris en compte lors du classement d'une page pour les clés thématiques. En conséquence, la profondeur des transitions peut affecter directement les résultats de la promotion du site dans les moteurs de recherche, à savoir le trafic organique des moteurs de recherche.
De plus, cela peut affecter la monétisation du site. Si vous recevez de l'argent de la publicité YAN (réseau publicitaire Yandex), Google Adsense ou des teasers, vos revenus dépendent directement de la profondeur de navigation de l'utilisateur sur les pages.
Quelle profondeur de vision peut être considérée comme un bon indicateur ?
Pour un facteur tel que la profondeur de navigation sur le site, un bon indicateur est un concept relatif. Le thème du site compte beaucoup.
Convenez que dans différents sujets, les utilisateurs se comporteront de manière complètement différente. Si, par exemple, nous parlons d'un service de taxi ou de services médicaux urgents, ici la profondeur de visualisation sera minimale. Après tout, vous ne parcourez pas non plus une dizaine de pages si vous avez un besoin urgent de vous déplacer d'un point A à un point B ?
Profondeur de visualisation du site dans Yandex Metrica
Vous voyez un numéro de téléphone sur le site et vous n'avez qu'à l'appeler. C'est pourquoi le nombre de vues dans le thème taxi dépasse à peine une page.
Vous pouvez voir une situation typique avec un site Web de service de taxi dans l'image (service de Moscou):
Si nous prenons l'un des sujets de divertissement, alors ici la profondeur sera, en règle générale, plus grande.
Par conséquent, pour évaluer ce critère sur votre site, vous devez prendre des indicateurs non pas "moyen pour l'hôpital", mais exclusivement votre sujet. Et idéalement - des données sur des mots-clés spécifiques.
Comment trouver des indicateurs approximatifs dans votre sujet?
Vous pouvez poser cette question sur les forums thématiques des webmasters.
Je suis sûr qu'il y aura de bonnes personnes qui partageront cette information (et pas seulement). Personne ne donnera de statistiques sur des mots-clés individuels, mais sur le sujet - facilement.
Vous pouvez utiliser une méthode plus précise et plus délicate - il existe un logiciel spécial qui recherche les métriques Yandex ouvertes et d'autres systèmes d'analyse 😉
Par conséquent, affirmer qu'un petit nombre de vues est mauvais dans tous les cas n'en vaut pas la peine.
Imaginons également que le contenu de votre page satisfasse au maximum le besoin de l'utilisateur. Il vient de la recherche sur votre page et résout sa question, sans revenir à la recherche. Après tout, ce n'est qu'une situation idéale. C'est ce que les moteurs de recherche devraient encourager, n'est-ce pas ? Et dans ce cas, la norme en termes de profondeur de visionnement sera un petit indicateur.
Bien sûr, un atterrissage d'une page aura également une faible profondeur de visualisation. En même temps, il peut avoir une conversion élevée et être très efficace. D'où viendront les points de vue s'il n'y a nulle part où aller ?
Comment augmenter la profondeur de navigation du site ?
Bien sûr, plus la profondeur de vision est grande, mieux c'est, en règle générale. Par conséquent, vous devez travailler sur l'augmentation de la profondeur des vues.
Voici quelques-unes des activités qui améliorent cette métrique :
- liens internes compétents (liens du texte de la page vers d'autres pages)
- navigation claire sur le site
- la conception de sites Web est propice à l'utilisation
- ajouter des blocs d'informations avec des liens vers des documents qui révèlent des détails supplémentaires (par exemple, des blocs dans la barre latérale ou au bas de l'article)
- le style "classique" des liens est souhaitable - bleu et souligné (ne masquez pas les liens !).
Il existe également des moyens artificiels d'augmenter cet indicateur, pour lesquels, néanmoins, ils ne donnent pas encore de pessimisme.
Ainsi, si vous avez une section sur votre site où vous pouvez télécharger certains documents, vous ne pouvez pas donner un lien direct vers le document. Guidez l'utilisateur à travers un ou deux dérapages avant de pouvoir télécharger le fichier. L'essentiel est d'évaluer correctement la motivation de l'utilisateur à recevoir le fichier. Et ne lui donnez pas l'impression d'être manipulé. Une stratégie similaire est utilisée par de nombreux services d'hébergement de fichiers.
Comment voir la profondeur de visualisation dans Yandex Metrica ?
Premièrement, il se trouve dans le résumé (sur la "page d'accueil" du service Yandex Metrica).
Je tire ici mon projet de test avec trafic, ce qui n'est pas particulièrement dommage.
Ici, vous pouvez voir l'indicateur de profondeur par vues non seulement pour la journée, mais également pour n'importe quelle période, par exemple pendant un mois.
Le taux de consultation des visiteurs individuels peut être consulté dans l'onglet de menu "Webvisor". Ici, pour chaque visite, le nombre de vues est indiqué.
La section du menu Métriques est très importante :
Rapports - Rapports standard - Visiteurs - Profondeur de visualisation.
Vous pouvez voir ici le nombre de visiteurs, y compris en %, qui consultent un certain nombre de pages.
De plus, dans ce rapport, vous pouvez appliquer une segmentation et, par exemple, évaluer la profondeur des vues des femmes dans les villes d'un million d'habitants. Cela peut être très utile pour évaluer le comportement de votre public cible.
De même, vous pouvez voir l'indicateur du nombre de vues en général par sexe.
Et par âge :
Il est très important de suivre la métrique de profondeur de vue dans les rapports pour les résolutions d'affichage et d'autres technologies.
Par exemple, un rapport sur la présence ou l'absence de JavaScript dans le navigateur de l'utilisateur est très indicatif.
Ainsi, des vues significativement différentes de la moyenne sur les vues devraient vous donner l'impression que les utilisateurs subissent certains désagréments (par exemple, des liens ou des boutons trop petits sur l'écran d'un téléphone mobile).
Pour trouver la cause, vous devez tester le site sur différents appareils, surveiller le comportement du navigateur Web et suivre la dynamique des indicateurs.
Bien sûr, il est impossible de couvrir toutes les subtilités dans un seul article. Posez vos questions dans les commentaires et écrivez-moi.
La question semble triviale. Le plus gros le meilleur. Mais, si vous regardez bien le problème, tout n'est pas si simple.
- Le site est très peu fréquenté (en effet, seuls les clients existants viennent s'y familiariser pour découvrir une nouvelle option à l'invitation de leur responsable) ;
- Le site a trop de trafic (mais tous les visiteurs y viennent uniquement pour voir une astuce dans le design ou un contenu réussi devenu viral sur le réseau social ; cependant, si l'on parle par exemple de ventes aux entreprises, le « pot d'échappement ” de ces visites - zéro).
Il est clair que la vérité se situe quelque part au milieu.
Qu'est-ce que la profondeur de navigation du site et comment l'augmenter
Que pensez-vous, quelle devrait être cette fréquentation en théorie? Quelle proportion de visiteurs doit devenir client pour que le site soit qualifié de « working » ? Chaque dixième ? Ou peut-être chaque millième ?
En tant que tel il n'y a pas de norme pour la profondeur de visualisation des pages du site, cela dépend du thème du site et de la région de promotion. Pour les demandes d'information et commerciales, les modèles de comportement des utilisateurs peuvent différer considérablement.
Il est recommandé d'analyser 3 métriques : la profondeur de navigation, le temps passé sur le site et le taux de rebond en agrégé pour chacune des pages et sources de trafic. Le navigateur Web fait très bien le travail. Pour la comparaison avec les concurrents, vous pouvez utiliser, sans vous concentrer sur le temps passé sur le site. Ce service ne le définit pas avec précision.
Par exemple, les utilisateurs qui saisissent une requête "propriétés de la pierre de rubis" et aller sur le site aura très probablement une profondeur de visualisation d'un peu plus de 1-1,3. Parce qu'ils ne sont intéressés que par des informations sur cette pierre. Chaque demande a sa propre température de demande.
Comment améliorer la profondeur de navigation ?
Une technique couramment utilisée par les sites d'actualités consiste à utiliser la pagination. Ceux. nous divisons l'article en plusieurs parties, cela augmente artificiellement la profondeur des vues. Il est important que le matériel soit intéressant pour les lecteurs.
Exemple 1
Exemple 2
L'utilisation de diapositives dans les articles, les liens de la barre latérale à l'intérieur et le lien sous les articles fonctionnent également bien. Pour les pages avec un taux de rebond supérieur à 30%, il est recommandé de revoir et d'ajuster le contenu.
