Qu'est-ce que l'optimisation SEO. Qu'est-ce que le référencement ? Le référencement en mots simples

Vous avez décidé que sans promotion de la recherche, le développement ultérieur du projet est impossible. Nous avons trouvé un spécialiste, lui avons donné accès. Au bout d'un moment, vous obtenez une longue liste de recommandations de mise en œuvre - au niveau de la structure du site, des textes et même de la conception la plus sacrée.

Comment comprendre que tout cela est vraiment nécessaire, et que fait exactement un spécialiste SEO pour optimiser votre ressource ?

Que vous soyez engagé dans la promotion de sites en Russie, en Ukraine ou aux États-Unis et que, par conséquent, vous vous concentriez sur Yandex ou Google, le processus de promotion dans son ensemble ne change pas. Bien sûr, comme dans d'autres domaines, il n'y a pas de restrictions claires et tout dépend des spécificités. Mais il y a encore une douzaine d'étapes de travail obligatoires.

1. Analyse du site, des sujets et des concurrents

1. Boutiques Internet.
2. Sites Web de services et de produits.
3. Site d'actualités.
4. Panneaux d'annonces.
5. Sites d'entreprise.
6. Forums.

Lorsqu'un spécialiste du référencement obtient tous les accès aux analyses de projet et panneaux de webmaster(ou y ajoute un site de son propre chef), il commence à analyser les biens et services du projet, et donne également une appréciation globale du site afin de comprendre quels travaux doivent être réalisés en priorité.

C'est à ce stade qu'une stratégie de promotion du projet et un plan de travail détaillé sont élaborés.

Que fait exactement un spécialiste ?

1. Il analyse la visibilité globale du site non seulement pour les requêtes à haute fréquence, mais également pour les requêtes à moyenne et basse fréquence.
2. Effectue une analyse des concurrents, des leaders du marché, afin de comprendre sur quoi se concentrer dans ce sujet, ce qui est mieux sur les sites Web des concurrents.
3. Analyse la structure des sites leaders dans une niche, leur profil de liens.
4. Marque les demandes pour lesquelles des pages de destination doivent être créées et optimisées sur le site Web du client.
5. Effectue à la fois des analyses régulières basées sur les résultats de recherche et des analyses du système, par exemple, à l'aide de Serpstat.

Pourquoi tout cela est-il nécessaire ? Un spécialiste du référencement détermine s'il est nécessaire d'effectuer immédiatement des changements globaux sur le site. Par exemple, changer le CMS (système de gestion de contenu), adapter le site pour les appareils mobiles, changer le protocole de http à https etc.

Un spécialiste compétent notifie à l'avance la nécessité de changements globaux afin de clarifier avec les programmeurs dans quelle mesure il est possible, par exemple, d'affiner la version actuelle du CMS.

Il vous permet également de clarifier l'ensemble du budget de promotion du site Web - le coût du contenu, des liens, d'autres dépenses.

Il est préférable de faire des changements globaux à l'avance, sinon, après 3-4 mois de travail sur la mise en place d'un audit SEO, vous vous retrouverez dans une impasse - vous vous heurterez au fait qu'il est techniquement impossible d'optimiser les filtres, d'en ajouter de nouveaux balises ou catégories.

2. Formation du noyau principal des requêtes de recherche

Pour quels projets cette étape est pertinente :

1. Boutiques Internet.
2. Sites Web de services et de produits.
3. Site d'actualités.
4. Sites de cartes de visite (pas de sites d'une page).
5. Panneaux d'annonces.
6. Sites d'entreprise.
7. Forums.

Vous avez maintenant entre les mains une stratégie de promotion, un plan de travail, une analyse préliminaire du site et des sites des leaders du marché. À une nouvelle étape, un spécialiste du référencement, utilisant Serpstat, Wordstat et d'autres outils pour collecter les requêtes de recherche, collecte, regroupe en groupes, franchit la fréquence noyau sémantique.

Il sera utile pour :

• formation de la structure du site ;
• compiler des modèles pour générer et former manuellement des balises méta (Titre, Description, Mots-clés), en-têtes H1, H2 ;
• rédiger des textes sur les pages de destination ;
• créer un lien compétent;
• optimisation de site externe ;
• analyse de la visibilité du site.

Le noyau sémantique peut comprendre à la fois plusieurs centaines de requêtes de recherche (pour les petits sites de cartes de visite) et plusieurs centaines de milliers (pour les boutiques en ligne).

Le processus de compilation du noyau est long et, selon la taille du site, peut prendre plusieurs mois. C'est pourquoi il est divisé en sections et catégories afin de ne pas ralentir la progression et d'élargir le noyau sémantique en parallèle avec d'autres travaux.

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Même si vous ne comprenez rien à l'activité Internet, vous avez certainement entendu parler de la promotion de sites Web SEO. C'est exactement ce que cela signifie en pratique, à quoi sert de promouvoir votre site, comment arriver sur les premières lignes des robots de recherche et ce que signifie l'optimisation des moteurs de recherche, vous ne le savez probablement pas. Essayons de répondre à toutes ces questions et découvrons ce que signifie la promotion de sites Web SEO sur le marché Internet moderne.

Ce qui s'est passéréférencement ?

Tout d'abord, vous devez comprendre ce que signifie la promotion SEO. L'abréviation SEO signifie Search Engine Optimization. il s'agit de l'optimisation du site, des pages et des catégories pour un affichage correct dans les moteurs de recherche Google, Yandex, Rambler, Yahoo et autres.

Comment s'effectue l'optimisation ? Souvent, il ne s'agit pas seulement de créer des liens ou de spammer des répertoires et des babillards électroniques. De plus, il convient de noter que les robots de recherche ne sont pas particulièrement favorables à de telles méthodes de promotion. Si nous parlons d'optimisation de site, nous comprenons que le site est préparé en constituant le noyau sémantique, ou en termes simples, chaque page a ses propres mots clés qui sont préformés par ceux qui effectuent la promotion SEO. Ainsi, un noyau sématique correctement composé vous aidera à être sur les premières lignes de la recherche.

De quoi avez-vous besoinréférencement promotion?

Plus récemment, Internet n'était pas aussi répandu qu'il l'est aujourd'hui. Presque tout a changé en seulement 10 ans. Si auparavant, les gens venaient dans les clubs Internet pour trouver les informations nécessaires, aujourd'hui, nous pouvons non seulement trouver quelque chose, mais aussi communiquer entre nous ou même acheter des biens.

Si Internet était un luxe, c'est aujourd'hui une nécessité. Maintenant, il est difficile de trouver cette personne qui n'a pas accès à Internet, que ce soit à partir du téléphone ou de l'ordinateur. Dans cette optique, Internet offre la possibilité de promouvoir votre entreprise, de vendre des biens ou des services, de placer des publicités pertinentes et bien plus encore.

Aujourd'hui, on peut noter un véritable boom des magasins en ligne, dont les propriétaires gagnent des millions, mais la vérité n'est pas tout, mais seulement ceux qui utilisent la promotion SEO. Les entreprises sont intéressées à s'emparer d'une part du marché, donc d'énormes sommes d'argent sont investies pour que des requêtes simples comme "acheter un iPhone" ou "vendre un raton laveur" soient dans les premières positions du site souhaité, évinçant les plus faibles.

Ici, il est important de ne pas manquer votre chance de prendre votre place sous le soleil. Quiconque pense à la promotion SEO plus tôt obtiendra un bon flux de clients, ce qui apportera des bénéfices importants. Je veux croire que vous comprenez l'essence et que vous pensez déjà à la promotion. Mais ne nous précipitons pas et discutons de quelques questions supplémentaires.

Comment arriver aux premières positions dans la recherche ?

Une question assez populaire. La première position dans la recherche n'est pas seulement une opportunité d'obtenir un bon bureau dans votre ville. En règle générale, la première place est le prestige de l'entreprise, les revenus de l'entreprise et la cote parmi les acheteurs. Si vous êtes sur les premières lignes, les acheteurs vous apprécieront très probablement.

Plus la position dans la recherche est élevée, plus la fidélité des utilisateurs est élevée. Ce n'est pas une règle, c'est un axiome.

De plus, les premières places dans la recherche augmenteront le trafic (le nombre de personnes qui se rendent sur votre site pour la requête cible). Ceci, à son tour, augmentera considérablement le chiffre d'affaires de l'entreprise.

La promotion SEO amène votre site aux premières positions dans Google, Yandex et autres.

95% des personnes ne vont pas au-delà de la première page des résultats de recherche, il est donc logique de promouvoir le site aux 10 premières positions dans les résultats de recherche. Si votre site s'inscrit en 20ème position, vous recevrez très probablement environ 4% de visiteurs et, par conséquent, le même nombre d'acheteurs.

Avez-vous besoin de faire une liste de demandes à l'avance?

Oui! Pour obtenir un très bon résultat, vous devez faire tous les efforts. Vous devez réfléchir à l'avance à la stratégie de promotion et rédiger des clés de recherche pour votre site. Par exemple, si vous vendez des fenêtres en PVC, vous devez collecter environ 1 500 mots-clés et les utiliser pour promouvoir votre site.

Une utilisation inepte du référencement entraînera un BAN dans le moteur de recherche

Dois-je expliquer ce que l'interdiction signifiera pour le site ? Le plus souvent, il s'agit de l'exclusion complète du site des résultats de recherche, ce qui garantit la mort rapide du projet. IL EST IMPORTANT QUE LE SPÉCIALISTE, et non l'étudiant, soit engagé dans la PROMOTION SEO. C'est le seul moyen d'obtenir un résultat décent.

Et s'ils vous connaissent déjà, avez-vous besoin d'une promotion SEO pour votre site ?

Il est important de comprendre que ce qui fonctionnait avant n'est plus pertinent aujourd'hui. Même si le client vous connaît, il essaiera très probablement de vous trouver sur Internet en fonction de sa demande. Et puis il tombera sur des sites concurrents optimisés depuis longtemps et promus avec succès par des spécialistes du référencement. En conséquence, vous perdrez le client pour toujours.

L'optimisation de site Web est l'outil le plus important du marketing Internet!

L'augmentation de la position de votre site dans les moteurs de recherche est le résultat d'une optimisation professionnelle et d'une promotion de site Web.

La promotion de site Web SEO comprend les étapes suivantes :

1. Vérification complète du site pour les erreurs
2. Vérification d'un domaine pour les sanctions des moteurs de recherche
3. Compilation du noyau sémantique (sélection de mots-clés uniformément répartis sur le site)
4. Travailler avec des balises
5. Création et modification d'un sitemap
6. Modification du fichier robot.txt (il s'agit d'un document qui montre au robot de recherche ce qui doit être indexé et ce qui ne doit pas l'être)
7. Création de contenu, rédaction
8. Vérification de l'unicité du contenu fini
9. Ajout de pages et de catégories avec des descriptions pour les requêtes de recherche
10. Travailler avec l'échange d'articles et de liens (soigneusement afin de ne pas nuire au site).

Facteurs comportementaux

Actuellement, les robots de recherche analysent le comportement de l'utilisateur qui a cliqué sur votre site. S'il s'avère que le client n'a pas obtenu ce qu'il cherchait, votre site sera abaissé dans les résultats de recherche. Si vous vendez un raton laveur sur la page, vous ne devez pas inclure les iPhones, les iPads et d'autres choses qui ne sont pas liées au sujet dans les mots-clés.

Si un client se déconnecte de votre site quelques secondes après y être entré, votre site tombera dans les résultats de recherche

Quel devrait être le site pour une promotion SEO réussie ?

En plus de ce qui précède, vous devez penser à la convivialité de votre site ou, selon les termes des experts, à la convivialité. La navigation est-elle facile ? Les sections du site sont-elles facilement accessibles ? Le site est-il adapté pour fonctionner avec des tablettes ou des téléphones portables ?

Faites également attention à la rapidité des sites de chargement. Il semble que les commentaires soient inutiles ici. Si le site lors de la connexion à 50 mégabits par seconde. Le chargement prend 5 secondes - il s'agit d'une croix pour votre site.

Le contenu lui-même mérite une mention spéciale. Assurez-vous qu'en plus des biens ou des services, le site comporte du contenu, des articles qui aideront le client à faire son choix. Presque tous les grands magasins sur Internet maintiennent leurs propres blogs.

Et le Snippet... N'oubliez pas de vérifier quelles informations sont affichées sous le titre dans la SERP. Il doit être attractif pour que le client ait envie de venir vers vous. Idéalement, l'extrait doit contenir un mot-clé.

Soit dit en passant, la promotion SEO peut changer au fil des ans. Par exemple, en 2013, la promotion SEO avec des phrases clés dans la description était toujours d'actualité. Au fil du temps, les moteurs de recherche ont modifié les principes de classement. Désormais, la principale tendance pour 2017-2018 est devenue un facteur comportemental. Ainsi, si une personne reste sur le site pendant une courte période, moins de 2 minutes, ou quitte la page rapidement, cela affectera négativement le site.

Facteur comportemental dans la promotion SEO

Comme mentionné ci-dessus, en 2017-2018, l'accent devrait être mis sur le comportement des personnes. Par exemple, en se rendant sur votre site, une personne ne doit pas seulement ouvrir la page, mais aussi la lire, peut-être en laissant un commentaire, comme vous l'avez fait pour cet article.

Que peut-on faire pour améliorer le "facteur comportemental" dans la promotion SEO ?

• Boutons sociaux et appels à l'activité. Essayez d'écrire un appel à aimer et à reposter sur les pages de votre site. Cela montrera que votre matériel est utile et que les gens sont prêts à l'utiliser. il est logique que si le site est intéressant, il soit affiché au dessus des autres.

Bonne journée, chers lecteurs. Vous avez dû entendre parler de promotion seo au moins une fois dans votre vie, même si ce n'est pas, en tout cas, comme la plupart des gens, vous utilisez les moteurs de recherche (Yandex, Google, etc.) afin de trouver sur Internet des réponses à vos requêtes , par exemple, "acheter un appartement", "commander une pizza" et autres. C'est la promotion SEO qui affecte l'emplacement de votre site pour une demande particulière. Tout le monde essaie d'accéder à la première page du moteur de recherche (comme on dit - dans le TOP), car un très petit pourcentage de personnes accède aux pages 2, 3 et suivantes.

Pour comprendre, définissons "qu'est-ce que le SEO"

Optimisation des moteurs de recherche (de l'optimisation des moteurs de recherche en anglais, SEO) est un ensemble d'actions d'optimisation interne et externe du site pour augmenter la position du site dans les moteurs de recherche pour les requêtes nécessaires pour augmenter le trafic des ressources et les ventes supplémentaires.

Demande de promotion SEO auprès de professionnels

Résultats de recherche et positions sur le site

Dans la capture d'écran, vous voyez les résultats de recherche Yandex pour la requête "acheter un iphone"

Blocs séparés :

1. Publicité
2. Émission organique, contient, en règle générale, 10 résultats
3. Publicité
4. Suggestions de recherche, basculement entre les pages et la région pour laquelle le problème est généré

Requêtes de recherche et TOP10

En utilisant l'optimisation des moteurs de recherche, vous obtenez des positions élevées de votre site pour les phrases de votre sujet. Ces requêtes vous apportent un trafic ciblé chaque mois, grâce à quoi votre site commence à "gagner" de l'argent.

Le trafic et sa dynamique

Le trafic ciblé est la raison pour laquelle, en règle générale, le référencement est effectué sur Internet. Il est suivi dans Yandex Metrica et Google Analytics. Voici à quoi ressemble, par exemple, une partie du rapport sur les visites pour les expressions de recherche de PS.

Aussi, il est très important de s'assurer constamment que le trafic sur votre site croît d'année en année. Et cela n'est possible qu'avec une promotion SEO constante de votre ressource, car vos concurrents sont sur vos talons.

Un exemple frappant de la façon dont le trafic augmente d'année en année.

Que devez-vous savoir d'autre sur les demandes ?

Il existe plusieurs règles pertinentes :

1. Vous ne pouvez pas prendre une place dans le TOP pour une seule demande à haute fréquence. Votre site doit respecter pleinement tous les sujets lors de la promotion SEO, respectivement, vous devez créer une ressource qui couvre autant que possible tous les besoins de votre domaine d'activité. Par exemple, pour la requête « réparation de machines à laver », il est peu probable que vous puissiez atteindre le sommet si vous ne fournissez pas de services de réparation pour tous les appareils électroménagers.
2. Si vous considérez qu'une demande est importante pour la promotion du site, cela ne signifie pas du tout qu'elle apportera du trafic et des visiteurs sur votre site. Il est tout à fait possible que de votre point de vue, certaines requêtes soient plus rentables pour la promotion, mais seul un spécialiste ou un certain nombre de ses outils peut donner une réponse précise à cela.
3. Un très bon trafic en référencement n'apporte pas seulement 2-3 requêtes. Il est nécessaire d'étudier le sujet aussi profondément que possible, puis plusieurs milliers de requêtes à basse fréquence apporteront plus de trafic que quelques requêtes à haute fréquence. Il y a très probablement des centaines et des milliers de requêtes dans votre sujet, vous avez juste besoin de .

Il est important de comprendre que pour l'optimisation des moteurs de recherche, assembler un noyau de très haute qualité, puis effectuer un regroupement habile, est un travail très important, et surtout, minutieux et complexe qui prend beaucoup de temps.

Étapes de la promotion SEO

Le travail consiste en une optimisation externe

Ce sont les principaux travaux typiques, mais en fait, chaque projet est individuel et la liste peut changer.

Conditions d'obtention des premiers résultats sur la promotion SEO

Le délai moyen d'obtention d'une dynamique pour un projet ou un résultat est de 4 mois. Cette période peut varier en fonction de nombreux facteurs, en voici quelques-uns :

• Âge du site (domaine)
• Le nombre de concurrents dans votre niche en promotion SEO
• Trafic de recherche sur le site
• Popularité de la marque (c'est-à-dire visites directes et visites à partir de requêtes sur la marque)
• Le nombre et la qualité des sites liés à votre ressource
• Le nombre de pages et de contenu unique sur le site qui correspond à votre thème
• La présence de filtres de moteurs de recherche sur le site

Coût de la promotion SEO

Si nous parlons du système de paiement par abonné, les prix sont approximativement les suivants :

• 20 000 roubles/mois– le budget minimum pour la promotion du site. Seules les petites entreprises régionales ou les indépendants peuvent donner un résultat normal pour cet argent. Problèmes que vous pouvez rencontrer : il est très difficile de choisir un bon entrepreneur, il y a peu de sites qui peuvent être entièrement promus pour un tel budget.
• 50 000 roubles/mois- le prix moyen du marché pour les grandes villes. Avec un tel budget pour l'optimisation des moteurs de recherche, vous pouvez facilement promouvoir la plupart des sites typiques.
• 100 000 roubles/mois et plus - budgets pour les grandes marques. À ce prix, vous obtenez des bonus supplémentaires : une attention accrue, plus de personnes dans l'équipe de l'entrepreneur, extra. analyses, communiqués de presse coûteux et bien plus encore.

Quel est le coût de la promotion SEO

Le prix se compose de beaucoup de choses, je vais essayer de décrire les prix moyens maximum et les facteurs d'un projet pendant un mois.

Même si je n'ai décrit que des indicateurs moyens, ce tableau devrait répondre à la question "Pourquoi est-ce si cher ?" :).

En d'autres termes, si on vous propose une optimisation pour les moteurs de recherche pour 10 000 - 15 000 roubles / mois, vous devez comprendre que vos sous-traitants économiseront sur quelque chose : ils n'achèteront pas de liens, ils écriront 2 textes par mois, etc., ce qui sera certainement affecter le résultat.

Plus important encore, les «bonnes» sociétés de référencement travaillent précisément sur le long terme, car. si vous fournissez un service de très haute qualité, alors très souvent, l'entreprise ne gagne pas d'argent du client pendant les six premiers mois, mais travaille à zéro.

Types de promotion SEO

Il existe plusieurs types bien établis de KPI (Key Performance Indicators).

Paiement des postes

Avec un tel KPI, les éléments suivants sont sélectionnés : un large noyau de demandes est sélectionné, divisé en compétitifs/non compétitifs et ceux à basse, moyenne et haute fréquence.

Le paiement des demandes de promotion les plus "simples" commence à partir de 150 roubles / mois. pour la présence d'une demande dans le TOP 10, le coût des demandes de promotion SEO les plus fréquentes et les plus compétitives peut atteindre jusqu'à 50 000 roubles / mois. pour une demande dans le TOP 10.

Il est important de comprendre qu'avec un tel système de rémunération des postes, il est nécessaire de les collecter tous les jours sur l'ensemble du noyau, et de préférence pour plusieurs services. Calculez ensuite, par exemple, dans Excel, le pourcentage de visibilité pour le référencement de chaque requête.

Exemple pour une semaine :

Ensuite, pour la phrase "iphone", le site était dans le top 2 jours sur 7, pour la phrase "acheter iphone" - 5/7, et "prix iphone" - 0/7. En conséquence, vous devez calculer le pourcentage et connaître le coût réel du paiement du référencement pour le mois de référence.

De plus, de nombreuses sociétés de référencement, à la demande du client, ajoutent un coût différent des demandes lorsqu'elles sont dans le TOP10, TOP5 et TOP3

Paiement du trafic

Le modèle d'optimisation des moteurs de recherche pay-per-trafic est une sorte d'interprétation de la publicité contextuelle et est idéal comme KPI pour les magasins en ligne. Vous payez un prix fixe par visiteur à partir d'un canal organique. Il existe également des options où vous ne payez que pour les visiteurs dépassant un certain nombre. Par exemple, si le site arrivait avec un trafic de 2000 visiteurs/mois, vous pouvez accepter de payer chaque visiteur au-delà de 2000.

Il existe une pratique consistant à réduire le coût d'un visiteur à un certain seuil, par exemple, 15 roubles s'il y a jusqu'à 2000 visiteurs / mois, 12 roubles - 2000-4000 / mois, 10 roubles - 4000 ou plus / mois.

Payer pour les résultats

En promotion SEO, ce KPI est désormais très populaire. En règle générale, ce modèle est utilisé dans le format "Pay for Leads", où un lead est toute demande ciblée provenant d'un canal de trafic organique. Pour un travail réussi sur ce type de conditions, vous devez définir la substitution de numéro (ou mieux encore, définir le suivi des appels) lors de la saisie depuis le canal SEO et revérifier tous les formulaires du site.

L'appel ciblé, en règle générale, n'est pas pris en compte - offres promotionnelles, appels erronés, appels sans rapport avec le sujet de l'organisation.

Notez également que ce type de promotion SEO est préférable pour les sites de services.

Prix ​​approximatifs des sujets par prospect :

Suivi des résultats

Le suivi des résultats est parfois difficile, mais une chose peut être dite avec certitude.

Lors de la promotion SEO d'un site sur Internet, vous devez avoir croissance constante du trafic(en comparant d'une année à l'autre !) ou augmentation constante de la visibilité à la demande(de préférence en TOP10, TOP30, TOP50, TOP100).

Un exemple de croissance du trafic année après année

Ce graphique montre le trafic de recherche avec SEO pendant six mois, par rapport à la même période de l'année précédente.

Exemple de croissance de position

Ce graphique montre une croissance mensuelle stable des positions dans le TOP10 et le TOP30

Avec des modèles KPI spécifiques, dont j'ai parlé plus haut : paiement pour les résultats, les positions, le trafic, vous suivez en conséquence : la croissance des candidatures, des positions, du trafic.

Services de suivi du résultat de la promotion SEO

Il existe de nombreux outils différents, les plus nécessaires :

Yandex Metrica et Google Analytics pour le suivi du trafic

Il est recommandé de définir un compteur de métrique et un compteur d'analyste pour suivre le trafic. Vous n'avez pas besoin de définir quoi que ce soit d'autre, ces outils sont suffisants pour suivre efficacement les résultats de la promotion du site Web et d'autres analyses.

Suivi de position

Il existe un grand nombre de services, tous sont payants, le coût moyen est de 3 kopecks pour la location d'un poste pour une demande. Je n'annoncerai aucun service en particulier.

Cela doit être fait par tous les moyens, mais il existe encore des cas exceptionnels où il n'est pas nécessaire de supprimer des postes.

Promotion du site Web vous-même

Il s'agit d'un travail difficile qui nécessite beaucoup de connaissances, d'efforts, une équipe et, surtout, de l'expérience et une étude constante de l'information afin d'être « au courant ».

Ce qui fonctionne aujourd'hui ne fonctionnera pas demain. Cette phrase n'est pas du tout exagérée.

C'est la seo-promotion indépendante du site qui a vraiment du sens dans plusieurs cas :

1. Voulez-vous devenir un spécialiste du référencement ou l'êtes-vous déjà ?
2. Tu le fais pour le plaisir
3. Avez-vous un site Web non commercial?
4. Vous n'allez pas utiliser le canal de trafic organique pour vendre vos produits et services

Promotion du site Web dans l'entreprise

C'est la bonne décision si vous voulez vraiment augmenter les ventes, la notoriété de la marque, etc.

Ce canal publicitaire est l'un des plus fréquentés et peu coûteux pour attirer de nouveaux clients, et, tôt ou tard, la plupart des entreprises en viennent à la conclusion qu'elles ont simplement besoin de référencement, et ici, plus tôt vous commencerez, meilleur sera le résultat.

Mon site Web a-t-il besoin de promotion?

Dans 99% des cas, vous pouvez dire "Oui". Mais beaucoup refusent ce service, j'ai décrit 7 raisons principales. Dans quelles circonstances cela n'a-t-il pas de sens :

1. Nouveau produit/service unique, ce qui est fondamentalement inconnu des gens. Vous ne pourrez pas promouvoir toutes les startups et innovations en SEO, car la demande de recherche est en principe absente. Cependant, il existe des exceptions : si vous faites la promotion d'une technologie unique, par exemple, le traitement des yeux, vous pouvez obtenir du trafic pour des requêtes générales telles que "traitement des yeux", "correction de la vue" grâce à la promotion SEO.
2. Entreprise à court terme: c'est à dire. aujourd'hui vous vendez du bois, demain vous fournissez des services juridiques et après-demain vous réparez des téléphones. Cependant, si votre entreprise est saisonnière, c'est-à-dire chaque année en juillet vous proposez des cours de langue à Malte et en août en Allemagne, c'est valable ici.

Les principaux problèmes de mon site avant la promotion SEO

Il existe un certain nombre de difficultés qui entravent les spécialistes, parfois ce sont des problèmes si graves qu'il est parfois préférable de refaire le site. En voici quelques-uns :

1. Site web d'une page(ou atterrissage). Vous ne pouvez promouvoir un tel site que par des demandes de marque, par exemple, un site d'une page d'un complexe résidentiel. Vous ne pourrez pas afficher l'essentiel de toutes les demandes. Par conséquent, pour le référencement, vous avez besoin d'un site Web à part entière.
2. Emplacement sur le constructeur. Même si votre ressource se trouve sur un constructeur de site "flexible", tôt ou tard, vous devrez simplement transférer le site vers (système de gestion de contenu), car. les réalités actuelles de la promotion nécessitent la mise en place de fonctionnalités uniques pour chaque site.
3. Site sur un CMS obsolète et non pris en charge. Il arrive souvent qu'un site réalisé il y a 10-15 ans soit écrit sur un CMS tellement ancien que tous les modules nécessaires à la promotion du site manquent dans les réalités actuelles, et leur développement coûtera plus cher et prendra plus de temps que la création d'un nouveau site.
4. Site Web sur CMS auto-écrit. Un événement très courant. De nombreuses organisations, lors de la création d'un site pour un client, l'écrivent sur un système de leur propre conception. Et beaucoup de gens rendent ce système compliqué et incompréhensible afin que le client ait moins envie de changer de prestataire pour le support du site web ou l'optimisation des moteurs de recherche. Si le système est difficile à comprendre et que la manière de traiter les principaux modules n'est pas claire, il est préférable de transférer immédiatement le site vers un CMS moderne.

Cependant, vous ne devriez pas vous soucier du développement du site, un entrepreneur compétent pour la promotion du référencement sur Internet transférera votre site vers l'un des CMS populaires et pris en charge.

Si vous lisez cet article, alors mon référencement fonctionne :) Tôt ou tard, tout blogueur tombe sur le terrible mot SEO. La première pensée est que si je ne sais pas ce qu'est le référencement, alors je ne devrais pas y prêter attention, cette bête n'est dure que pour les "promoteurs de sites Web" les plus chevronnés ! Mais plus le mot SEO clignote souvent devant vos yeux, plus vite vous réalisez que si vous ne commencez pas à optimiser vos textes pour le référencement, alors le vôtre et un blog aussi cool ne pourront JAMAIS regarder le premier page des résultats de recherche Yandex. Et vous commencez à chercher des instructions "SEO pour les nuls".

Je l'ai cherché aussi, en vain ! Internet propose principalement des services payants pour la promotion du référencement, et les "blogueurs à petit budget" ne peuvent collecter que par bribes de précieuses informations. Aujourd'hui, je vais partager avec vous des connaissances sacrées et vous expliquer comment optimiser vos textes pour le référencement, si vous ne savez pas du tout ce qu'est le référencement.

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO - Optimisation des moteurs de recherche - optimisation des moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche sont des robots. Ils ne peuvent pas lire les textes et il leur est difficile d'apprécier votre style d'écriture élevé. Par conséquent, vous devez optimiser vos textes de manière à ce que les moteurs de recherche (sur le marché russe, il s'agit principalement de Yandex) comprennent ce que vous avez écrit en général et décident d'afficher ou non votre article dans les résultats de recherche.

Beaucoup de gens pensent que le référencement n'est qu'une sélection de mots-clés. Mais en réalité, les mots-clés ne sont qu'une part du gâteau. Dans l'ensemble optimisation SEO du texte- ce sont des mots clés + une écriture et une conception de texte compétentes + des paramètres d'image + un contenu de haute qualité.

S'il manque quelque chose, le gâteau n'est plus complet. Et qui affichera une tarte mordue sur la vitrine ? C'est pourquoi les robots de recherche ne veulent pas.

Si l'on parle d'optimisation SEO de l'ensemble du blog, alors il faut aussi ajouter l'optimisation interne et externe de l'ensemble du site à l'optimisation des textes. Et cela, et la vitesse de chargement, et l'élimination de toutes les erreurs internes du site, et une augmentation du nombre de liens vers votre site à partir d'autres ressources, et plus encore.

Mais n'ayez pas peur ! Mangeons l'éléphant petit à petit :) Aujourd'hui je vais vous parler sur les doigts du SEO pour les textes, ce n'est pas si difficile, et puis on réfléchira plus loin.

Mots clés

Eh bien, oui, vous ne pouvez pas vous en passer. Qu'on le veuille ou non, votre article ne peut être montré à un visiteur potentiel de votre blog que si Yandex comprend qu'il correspond à la demande de l'utilisateur. Et il ne peut comprendre cela que par des mots clés.

Les mots clés sont mathématiques. Vous ne devez en aucun cas inventer quoi que ce soit et supposer que les utilisateurs peuvent y effectuer des recherches sur Internet. Les utilisateurs tapent des requêtes spécifiques dans les moteurs de recherche, et les moteurs de recherche gardent une trace de ces requêtes.

Le service yandex.wordstat.ru vous aidera à trouver les bons mots-clés. Yandex n'est pas un méchant qui veut noyer votre site dans une avalanche de concurrents. Il s'agit d'une ressource très conviviale qui partage des informations pour vous aider à accéder à la première page des SERP.

Exemple.

Vous tenez un blog littéraire et souhaitez écrire un article sur ce qu'il faut lire d'auteurs contemporains. Avant d'écrire le texte, vous devez vous rendre sur wordstat et lancer la requête "auteurs modernes" dans le champ de recherche.

Ce à quoi vous devez faire attention :

Combien de fois par mois les utilisateurs entrent généralement la requête « auteurs modernes » est la première ligne. Dans notre cas, nous voyons le chiffre de 22 368 personnes. Cette demande est assez populaire, et les portails littéraires sérieux (boutiques en ligne) qui utilisent des outils de promotion payants sont probablement en tête pour cette demande. Nous ne devons pas les concurrencer, nous irons dans l'autre sens et trouverons des requêtes similaires mais moins populaires.

Dans notre cas, les requêtes moins populaires sont "auteurs de romans modernes" ou "auteurs russes modernes". Ils sont recrutés par seulement 1 à 3 000 personnes, alors ici, vous pouvez déjà tenter votre chance.

Comme nous pouvons le constater, il existe ici des requêtes encore moins populaires, qui correspondent néanmoins pleinement à notre sujet. Par exemple, "romans modernes d'auteurs russes" - 663 personnes. Par cette demande, il sera encore plus facile d'accéder au sommet.

Bon, pour que le top devienne le nôtre à coup sûr, on détaillera encore plus la demande. J'ai fait défiler la page et j'ai vu ceci:

Ces requêtes peuvent également être utilisées comme mot-clé principal (il est très facile de les classer) ou comme mots-clés supplémentaires qui vous aideront à vous classer pour plusieurs requêtes impopulaires à la fois.

Pourquoi devons-nous promouvoir sur des demandes impopulaires ? Parce que le poulet mord grain par grain !En optimisant l'article pour quelques requêtes impopulaires, vous pouvez rapidement et sûrement grimper au sommet et attirer plusieurs dizaines de visiteurs par mois. Et si votre site compte au moins 100 articles correctement optimisés, alors vous pouvez obtenir plusieurs milliers de nouveaux lecteurs chaque mois.

Que faire des demandes ?

Tout d'abord, parmi toutes les demandes impopulaires, nous devons en choisir une qui deviendra notre clé principale. Dans notre exemple, je prendrais la requête "Romans modernes d'auteurs russes" ou quelque chose de cette "catégorie de poids". Nous devons également sélectionner quelques demandes supplémentaires et écrire le tout sur une feuille de papier séparée.

L'étape suivante consiste à accéder à Yandex standard et à saisir nos requêtes dans la barre de recherche, en prêtant attention aux indices donnés par Yandex. Par exemple, si vous commencez à saisir la requête "auteurs modernes" dans le champ de recherche, Yandex vous proposera une suite toute faite de la phrase : et leurs œuvres, fictions, romans policiers, etc. Ces informations peuvent être utilisées à la fois comme idées pour révéler le sujet et comme mots-clés supplémentaires, car en fait, il ne s'agit que de demandes fréquentes des utilisateurs.

Après avoir choisi autant de mots-clés que possible de cette manière, vous pouvez vous asseoir pour écrire un article.

Votre tâche consiste à :

• la requête principale doit être utilisée SOUS FORME INCHANGÉE dans le titre de l'article, dans le premier et le dernier paragraphe de l'article, de manière organique (!) En la saisissant dans des phrases.
• les requêtes supplémentaires peuvent être utilisées sous n'importe quelle forme, dans n'importe quel cas, n'importe où dans le texte.

Que se passe-t-il si je suis une personne créative et que je ne peux pas écrire selon le plan de requête ?

je suis pareil aussi. Par conséquent, je propose d'abord le sujet de l'article, puis je choisis la requête principale, puis j'écris le texte de la manière dont ma nature créative l'exige.

Lorsque la première version du texte est prête, je m'assois pour éditer et, si possible, insérer mes mots-clés. Oui, la sélection de synonymes n'est pas exactement ce dont rêve un blogueur débutant, mais c'est du référencement, bébé :) Quoi de plus important pour vous que votre chef-d'œuvre reste à prendre la poussière dans l'arrière-cour d'Internet, ou que votre article cool soit mis sur la première étagère de la première ligne de Yandex ?

Peu importe à quel point vous essayez de choisir les bons mots-clés, votre article n'atteindra jamais le TOP s'il est inutile. Aujourd'hui, pour devenir populaire, il faut être un professionnel dans son domaine.

Tu devrais:

• choisissez soigneusement les sujets des articles, ils doivent intéresser vos lecteurs (il est préférable d'avoir un plan d'articles quelques mois à l'avance)
• ouvrir complètement le sujet
• écrire de longs articles de 3000 caractères ou plus (le nombre de caractères peut être vérifié dans un éditeur Word classique, onglet Révision, section Statistiques).
• donner aux lecteurs plus qu'ils ne s'attendent à lire
• rédiger des instructions détaillées, partager des expériences, des contacts, des ressources utiles, etc.

Essayez d'être intéressant pour vos lecteurs. Après tout, plus le visiteur s'attarde sur votre blog, plus Yandex vous augmentera la prochaine fois. Oui, lui aussi :)

Formatage du texte pour le référencement

Lorsque notre article sympa est écrit et bourré de mots-clés (organiquement inscrits dans le texte !), nous procédons à des erreurs d'édition et de mise en forme.

Si votre niveau d'alphabétisation en souffre, il est préférable de vérifier si le texte contient des erreurs sur l'un des services en ligne appropriés. C'est gratuit et ça compte ! Seuls les articles les plus corrects doivent figurer en tête, et non ceux où toutes les virgules sont « de l'auteur ».

De plus, le texte doit être facile à lire, c'est-à-dire que vous devez :

• diviser le texte en paragraphes (essayez de garder chaque paragraphe pas plus de 3-4 lignes)
• espacement entre les paragraphes
• utiliser des listes et des tableaux
• utiliser des sous-titres
• insérer des liens vers d'autres articles de votre blog dans le texte (c'est ce qu'on appelle la création de liens, cela peut être fait en utilisant le plugin spécial Inline Related PRO)

Ce qu'il ne faut pas faire:

• mettre en gras et en italique tous vos mots-clés - Yandex peut considérer cela comme une ré-optimisation et faire baisser votre site dans les résultats de recherche,
• n'utilisez pas beaucoup de polices et de couleurs de texte différentes - cela rend la lecture difficile.

Comment formater les sous-titres

Ce point est très important, car le sous-titre n'est pas seulement le titre de la section en gras.

Yandex ne peut déterminer le titre de l'article et les sous-titres que si vous lui indiquez où ils se trouvent.

Lorsque vous décidez de formater du texte en tant que sous-titre, vous devez placer le curseur sur le texte correspondant et trouver la section "paragraphe" dans la barre d'outils, à l'intérieur de sélectionner, par exemple, TITRE 2.

Par conséquent, si dans un titre vous devez diviser le texte en parties encore plus petites, vous devez utiliser le titre 3 et ainsi de suite. Le titre 1 dans le texte ne peut être utilisé qu'une seule fois !

Il est également hautement souhaitable d'utiliser des mots-clés dans les sous-titres, alors Yandex comprendra exactement ce que vous écrivez.

Optimisation SEO des images

Les images sont un autre élément de la promotion SEO. Il est fortement souhaitable que les images de votre site/blog ne soient pas lourdes (jusqu'à 100 ko, sinon le site mettra beaucoup de temps à se charger, ce qui est mauvais pour le référencement) et uniques, non téléchargées depuis Internet. Où puis-je trouver autant de photos ?

• essayez d'utiliser vos propres photos plus souvent
• selon le sujet du texte, vous pouvez utiliser des captures d'écran (captures d'écran) au lieu d'images. Par exemple, dans cet article, toutes les images sont des captures d'écran de mon panneau de contrôle
• vous pouvez trouver une vidéo intéressante sur le net et la mettre en pause au bon endroit et prendre une capture d'écran - de cette façon, vous obtiendrez une image unique :)
• utilisez l'éditeur en ligne canva.com - cette ressource propose un grand nombre de modèles modernes gratuits pour concevoir des images et des photos pour les blogs, les réseaux sociaux, etc. Les images téléchargées deviennent uniques. Essayez-le, vous ne le regretterez pas.

Une fois que vous avez sélectionné une image et l'avez téléchargée sur votre blog, vous devrez lui ajouter un titre et un attribut alt. Ce n'est pas difficile:)

1. Nous écrivons le titre de l'image, de préférence en lettres latines. Il est parfaitement acceptable que ce soit votre mot-clé.
2. Nous écrivons l'attribut alt - il s'agit d'une description unique de notre image sur le site, ici il est nécessaire d'enregistrer le mot-clé principal avec l'ajout d'une photo, d'une image, etc. Il peut être écrit en russe.

Installez le plug-in Yoast SEO

Cela vous aidera à écrire correctement la description et le titre de votre article.

Décryptage :

1. À moins que vous n'ayez une boutique en ligne, le titre SEO peut toujours correspondre au titre de votre article. Il est très important d'utiliser votre mot clé tel quel dans le titre.
2. L'extrait est à quoi ressemble votre message dans les résultats de recherche (photo ci-dessous)
3. Une étiquette est ce qui s'affiche dans la barre de recherche lorsqu'un utilisateur atterrit sur une page contenant un article. L'étiquette doit être écrite en lettres anglaises. Vous pouvez automatiser le processus d'écriture d'une étiquette à l'aide du plugin Rus-to-Lat. Il est préférable que votre mot-clé soit utilisé dans l'étiquette.
4. Meta Description - Une description du sujet de votre article. Il est extrêmement important d'utiliser votre mot clé tel quel dans cette description, de préférence plus près du début de la description.

1. En-tête de référencement
2. Étiqueter
3. Meta Description

Tous ensemble = extrait. Mon mot clé pour cet article est "épouser un Egyptien"

Résumé

Malgré le fait que l'article se soit avéré long, tout de même le référencement pour les textes ne fait pas peur. Voici quelques points clés à garder à l'esprit :

1. qualité et utilité du contenu
2. sélection et utilisation correcte des mots-clés
3. mise en forme correcte du texte (erreurs, paragraphes, sous-titres)
4. lien dans le texte
5. mise en forme correcte de l'image (unicité, nom et attribut alt)
6. Formatage d'extrait.

Je n'en ai pas parlé plus haut, mais je pense que vous définissez des vignettes et prescrivez des balises pour vos articles sans mes rappels.

Soit dit en passant, si vous faites tout correctement, votre article atteindra certainement le sommet, mais pas immédiatement. Le temps qu'il faut pour arriver au sommet dépend de plusieurs facteurs : la rapidité avec laquelle les moteurs de recherche indexent vos articles, l'utilité du contenu que vous publiez, comment vous vous en sortez avec l'optimisation interne et externe des blogs et le nombre de concurrents que vous avez pour cette requête. En moyenne, vous pouvez commencer à vérifier la présence d'un article sur la première page des résultats de recherche 3 à 6 semaines après sa publication.

J'espère que mon article vous a aidé à comprendre un peu ce qu'est le SEO. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à les poser dans les commentaires ! Et restez à l'écoute de mon blog, parfois entre des articles sur les pays chauds je vous parlerai du blogging :)

Nous vous souhaitons des positions élevées dans les résultats de recherche Yandex !

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La plupart de nos clients sont satisfaits du résultat et nous recommandent à d'autres, mais il y a aussi ceux qui ne sont pas satisfaits et croient que le SEO est un mythe. Et nous ne les contredirons pas et ne trouverons pas d'excuses. Promotion du site Web dans les moteurs de recherche je suis indexé Et Google ressemble plus à Alice au pays des merveilles qu'à un livre de référence en physique. Tout le monde n'est pas capable de supporter toutes les difficultés du progrès et d'arriver au bout de l'échiquier.

Nous regrettons qu'ils n'aient pas eu la patience d'amener l'affaire à un résultat de qualité et qu'ils ne soient plus nos clients.

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Pour être honnête, nous sommes "l'envie blanche" de ceux dont l'entreprise peut fonctionner sans promotion de site Web SEO. Nos clients ne peuvent pas, comme 90% de toutes les entreprises…
Nous ne pouvons pas rompre la promesse que nous avons faite à nos clients et à tous ceux qui ont besoin d'une promotion de qualité - nous faisons le meilleur référencement du pays.
Nous avons promis et nous le faisons.

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