От Текстерры

Сниппеты бывают разными в рамках одной поисковой системы даже, если ключевые запросы совсем немного отличаются друг от друга.

Очень полезно смотреть время от времени просматривать свои сниппеты и что-то корректировать.

Это заголовок и описание вашего сайта в поисковой выдаче:

Яндекс чаще всего берет сниппет из текста, Гугл — из Meta Description.

Но это могут быть и другие варианты, в том числе комбинированные — кусок из Meta Description + кусок из текста.

Ключевые слова, находящиеся в Meta Description не влияют на ранжирование страницы напрямую. Но влияют опосредованно — за счет более эффективных и более кликабельных сниппетов улучшаются поведенческие факторы и растут позиции.

Все это говорит о том, что Мета Дескрипшн должны быть тщательно проработаны, быть заметными, интересными, вызывающими желание кликнуть, включать важнейшие ключевые слова, топонимы, коммерческие маркеры. А также о том, что текст ваш тоже должен быть интересным, четким, полезным, практичным, а не водянистым SEO-текстом «не о чем», который подходит абсолютно любому другому сайту.

Видеть удачные и неудачные моменты в своих сниппетах
При анализе своих сниппетов можно и нужно записывать самые удачные моменты, которые в них попали – факты, цифры, что-то еще и использовать их осознанно почаще в текстах, Title и в Meta Description.

И наоборот, видеть самые неэффективные сниппеты и править в том числе сами тексты на этой странице – делать их более интересными, четкими, добавлять фактов, цифр, выгод, ваших УТП.

А можно точно так же анализировать и сниппеты конкурентов в ТОП10-20 — массово снимать либо сниппеты конкретных конкурентов, либо парсить сниппеты ТОПа в какую-то глубину по конкретным запросам. Потом смотреть, что у них есть самое лучшее. И делать как минимум не хуже.

Следить, чтобы посетитель реализовывал свой интент
И другой важнейший момент — чтобы читая сниппет, пользователь видел, что на вашей странице он может реализовать свой поисковый интент (намерение). Просматривая свои сниппеты, нужно осознавать, ЧТО ищет целевая аудитория по этому запросу, что ею движет.

И видит ли она в сниппетах то, что ее бы заинтересовало?

Я очень часто встречаю на аудитах сайты, где в сниппетах какие-то общие тексты. Человек пришел искать лучшие условия по покупке запчасти к иномарке, а ему в сниппете и на странице рассказывают историю создания этой марки автомобиля.

Использовать его просто:

а. Выбираем режим: «парсинг выдачи» или «сбор для заданного сайта».

б. Указываем запросы.

в. Выбираем регион и поисковую систему.

г. Указываем глубину для анализа: ТОП-1/5/10/20 или 50.

Получаем результат. Его можно экспортировать в.CSV. История сохраняется.

Обращайте внимание на наличие спецсимволов и эмодзи. Привлекательность сниппета повышает кликабельность. Анализуруйте, повышайте CTR и улучшайте поведенческие факторы.

Пример 1. Парсим весь ТОП в глубину:

Пример 2. Парсим сниппеты для конкретного URL:

А тут ниже мы видим, что часть запросов из этой группы у меня имеет другую релевантную страницу. .

2. Топвизор

Так же можно смотреть и сниппеты конкурентов — любого URL, который нужно задать в новом проекте.

Смотрим сниппеты в разделе «Позиции» при блочном отображении. Они снимаются каждый раз, когда вы проверяете позиции в выбранных поисковых системах по запросу.

Но (!) сначала в разделе «Настройки» надо задать «Собирать сниппеты» (стоимость съема позиций увеличится на 0.01 руб. за каждый ключевой запрос).

Кратко алгоритм такой:

1. «Настройки» — выбираем «собирать сниппеты», выбираем поисковые системы и регион.

2. «Ядро» — задаем ядро, кластеризуем, смотрим, чтобы все группы были включенными — с зеленым кружочком рядом (после кластеризации они на автомате переходят в выключенное состояние или можно нечаянно нажать на кружочек и выкючить группу). .

3. «Позиции». Нажимаем на зеленую стрелочку для съема или обновления позиций. Выбираем блочное отображение. Выбираем одну ПС или сравнение поисковых систем. .

Раздел «Настройки»:

В разделе «Позиции» снять позиции. И переключить в «блочный» режим:

Тут выше, мы, например, видим, что в сниппет цепляется старый тег «SEO в 2015 году». И как-то не очень хорошо выглядит для тех, кто ищет актуальные материалы и надо сменить тег на SEO в 2018 году или вообще его убрать.

Очень удобно, что сразу видно наглядно:

— либо как менялись сниппеты со временем по каждому запросу в одной поисковой системе
— как выглядят ваши сниппеты по конкретному запросу в Гугле и Яндексе рядом.

Там же сразу четко видно, какая релевантная страница у вас по данному запросу, откуда берется сниппет, какие слова подправить и так далее.

Вот, смотрите:

1. Видим историю моих сниппетов в одной поисковой системе — в Яндексе за 2 даты. Тут была смена релевантной страницы — видно по кардинальному изменению заголовка сниппета (и наведя на заголовок, мы увидим внизу браузера, какая ссылка за ним стоит. кликнув на заголовок перейдем на нужную страницу). Видим изменение сниппета и скачок позиций вверх.

Дальше нужно решить — какая из страниц является целевой (куда мы хотим вести людей) и постараться либо зафиксировать текущую релевантную страницу за нужным запросом, либо перебить на другую страницу. Делается это в первую очередь увеличением внешнего и внутреннего ссылочного с нужными словами на нужную страницу и корректировки оптимизации и текстов страниц — с нецелевой поубирать вхождения нужного запроса, на целевой умеренно добавить (но без переспама).

Тут мы видим и то, что сниппет может быть разным в одной и той же ПС, когда из запроса всего лишь исчезает слово «как». И наглядно видим, что Гугл достаточно стабилен в том, что берет описание сниппета из Meta Description, а Яндекс дергает из текста. А также видим, что Meta Description у статьи не очень интересный и не привлекательный для клика.

Если есть какие вопросы или свой опыт, который может быть полезен другим — пишите в комментариях!

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

ТОП База - качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения - для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

SEO-Topshop - SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO - 20 подробных уроков в формате PDF.
- каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.

"Приближаясь.." - мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

Надо сделать такую отдельную рубрику — «Если есть 3 часа на SEO-работы».

Потому что, если ваш план по SEO не расписан максимально детально, подробно, так, что и мельче уже не разобъешь, то при мысли о том, сколько там всего нужно провернуть, начинается прокрастинация. Руки тянутся к соцсетям, час пролетел, потом времени осталось совсем мало, уже и не хочется начинать.

А вот когда есть какие-то понятные короткие действия, которые займут как раз часа 2-3, то уже можно хоть что-то сделать по продвижению сайта.

Оптимизация сниппетов является небольшой частью того, что я там рекомендую делать. Но зато достаточно простой и быстрой его частью.

Я не говорю сейчас о расширенных сниппетах (внизу будет ряд статей про расширенные сниппеты).

Я же тут пишу про 2 главных элемента — Title и Meta Decription.

Алгоритм кратко:

1. Получаем из любой системы аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics) список страниц, с которых чаще всего приходят к вам из поиска.

В Яндекс Метрике:

Можно поработать отдельно со страницами, откуда чаще приходят ТОЛЬКО из Гугла, например.

Потому что в Гугле чаще будет виден именно такой сниппет, каким вы его сами зададите при помощи Title + Meta Decription. То есть он более управляем. Я покажу этот момент ниже.

Но лучше поработать просто над всеми трафиковыми страницами из поиска. Изменения Title + Meta Decription даст много полезного и для Яндекса. Особенно изменения Тайтла.

Помните еще вот о чем.

Есть такое правило: «работает — не трогай».

Самые трафиковые страницы лучше всего улучшать совсем немного — подправить Title, но не менять его полностью, с нуля, с другими словами.

Добавить в текст дополнительных тематических и ключевых слов, но не менять что-то кардинально.

Добавить на эту страницу перелинковки и ссылочного (это всегда только в плюс).

2. Изучаем, как выглядят текущие сниппеты у этих страниц по каким-то запросам, по которым на эти страницы часто заходят. Например, при помощи Топвизора (подробно ниже, со скриншотами). Перепроверяем, есть ли вообще в Тайтлах все важные ключевые слова.

Смотрим вручную ТОП по своим запросам — как выглядят сниппеты у самых высокостоящих конкурентов.

3. Делаем Title и Meta Decription интересными, яркими, привлекательными, со всеми важными ключевыми словами.

4. Ускоряем переиндексацию этих страниц . Вариантов много — соцсети, ссылка с главной страницы. Но я бы использовала — каждую ссылку 2-3 раза по тарифу макси. У меня этот вариант по-прежнему отлично работает.

Через какое-то время смотрим на изменения по позициям и трафику. Их можно посмотреть по временным сегментам, например, в Яндекс Метрике — тут по ссылке я описывала, как диагностировать Баден-Баден, вот точно так же можно задать период неделю до изменений, неделю после того, как они уже точно вошли в силу.

Где позиции по важным ключевым словам еще недостаточно высоки — допинываем их дальше точечно до ТОПа.

Немного подробнее:

Сниппет – это то, как ваш сайт выглядит в выдаче поисковых систем – его заголовок, описание, значок favicon, быстрые ссылки, что-то еще.

Я очень много исследовала сниппеты в последние месяцы и на основе этого могу четко сказать:

Сегодня описание сниппета Яндекс чаще всего берет из текста (хотя иногда берет и мета дескрипшн полностью или частично — кусок мета дескрипшн плюс кусок из текста).

Гугл чаще всего берет описание сниппета из мета дескрипшн, хотя если в нем нет нужных ключевых слов из запроса, даже частично, он возьмет тоже из текста.

Заголовок сниппета чаще всего обе ПС формируют из Title, если в нем есть ключевые слова из запроса.

Даже если рассчитывать только на сниппеты Гугла – это все равно это чаще всего 30-50% трафика, а то и больше. Но оптимизация Тайтлов значительно улучшает ситуацию с ранжированием в обеих ПС. Да и качественный Meta Description в Яндексе тоже поможет с продвижением.

Именно поэтому так важно:
А) использовать ключевые слова — чтобы почаще у вас получался управляемый сниппет – заданный вами
Б) использовать интересные слова, цифры, скобки, заглавные буквы, ваши УТП, сильные выгоды, информацию по бесплатностям, скидкам и бонусам и т.д. – все, что увеличивает кликабельность сниппета.

Так же можно смотреть и сниппеты конкурентов.

Смотрим их в разделе «Позиции» при блочном отображении.

Но (!) сначала в разделе «Настройки» надо задать «Собирать сниппеты» вот тут:

Потом в разделе «Позиции» снять позиции. И переключить в «блочный» режим. В новом интерфейсе это делается так:

И сразу видно, что и как — какая релевантная, как выглядит сниппет, откуда он берется, какие слова подправить и так далее.

Релевантные и целевые страницы

Еще один важнейший момент в анализе сниппетов — чаще всего вы сразу видите, та ли страница ранжируется, которая нужна вам.

Является ли ваша целевая страница релевантной в поисковых системах. Одинаковая ли ваша страница релевантна и в Гугл, и в Яндексе.

и примерно посмотреть разные варианты, как может выглядеть сниппет.

Если я забью в этот редактор сниппетов свои Тайтл и Мета дескрипшн этой страницы, то получу вот такой вариант от них:

настоящий сниппет в Google выглядит так:

Они, как мы видим, почти идентичны, так что это хороший инструмент в помощь.

Как заполнять Meta Keywords

Или не заполнять вообще, или заполнять 1-2 главными ключами, без переспама – это может привлечь внимание и наложить санкции.

В общем, так формируются красивые и эффективные, хорошо оптимизированные сниппеты.

И ЭТО ВАЖНО проделать ДЛЯ КАЖДОЙ (!) важной целевой страницы.

Потом улучшать сниппеты самых трафикогенерирующих страниц и тех, которые близки к ТОПу.

Но делать это очень аккуратно.

Смотреть надо, подбирать разные варианты, играть тайтлом и мета дескрипшн.

Еще читайте хорошее руководство от Игоря Рудника:

— статья в блоге Оптимизаторши (Елены Камской)

— статья Дениса Каплунова

Как всегда, буду рада вашим комментариям!

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

"Приближаясь.." - мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

Вкратце о юзабилити

изучить, что нужно пользователю
убрать все лишнее
добавить необходимое
оформить наглядно

14.1 Составление матрицы юзабилити

Нужно понять, какие проблемы испытывают пользователи, приходящие на сайт, что на сайте помогает решить эти проблемы, а что мешает.

уточнение, какие проблемы пользователи могут решить на каждом шаблоне по матрице
уточнение, какие дополнительные проблемы возникают у пользователей
описание списка элементов, которые присутствуют на странице
изучение опыта успешных проектов в тематике, описание списка элементов, которые присутствуют на страницах у других проектов
описание списка элементов, которые необходимы для решения ключевой и дополнительных проблем

14.2 Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей

Анализируя полученные данные, необходимо понять, что убрать, а что добавить на входных страницах.

описание списка элементов, которые не нужны для решения проблемы, но присутствуют на странице
описание списка элементов, которых нет, но они необходимы для решения проблемы

14.3 Анализ юзабилити ссылок

Правила юзабилити не являются жесткими, профессионалы интерфейсов могут смело нарушать их и делать удобные сайты, но для среднестатистического проекта стоит придерживаться простых правил:

ссылки подчеркнуты
ссылки не выглядят так же, как текст
ссылки, действие которых происходит в том же окне, имеют прерывистое подчеркивание
очевидно, что за ссылкой кроется выпадающее меню
границы ссылок и кнопок должны быть очевидны
ссылка «купить» должна быть кнопкой

14.4 Анализ юзабилити форм регистрации

На странице регистрации / оформления заказа происходят очень большие потери пользователей. Одна из причин – сложность и запутанность регистрации, необходимость предоставления большого количества данных.

содержание форм проверяется на валидность
запрашиваются только данные, влияющие на возможность выполнения заказа
данные сохраняются при перезагрузке страницы
капчу можно разгадать с первого раза
дополнительные поля вынесены в форму, предлагаемую к заполнению после регистрации
автоматическая авторизация сразу после регистрации
для некоторых прогрессивных сфер – авторизация через соц. сети

14.5 Проверка текстов на юзабилити

Текст на странице должен быть не только полезным, но и понятно оформленным, иначе его не станут читать.

связки «заголовок + абзац»
выделение смысловых акцентов через списки, цитаты, заголовки, картинки
отступы и верстка по сетке
функциональные элементы для решения задач
ссылки внутри текста оформлены заметно

14.6 Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя

используются ли механизмы таргетинга при простановке ссылок
эффективны ли эти механизмы, какова конверсия внутренних переходов
проверка отсутствия т.н. seo-ссылок внутренней перелинковки в подвалах, в спец. разделах, в тексте "аля википедия".

14.7 Анализ конверсии входных страниц и сценариев поведения

Изучение конверсии входных страниц и путей следования пользователей по сайту позволяет сделать полезные выводы о поведенческих факторах.

смотрим конверсию по разным запросам, изучаем отличия аудитории
ставим эксперименты, проводим А/В тестирование
изучаем через метрику видео-записи действий пользователей
составляем логические цепочки на основе правой колонки wordstat и здравого смысла: какая информация необходима посетителю для свершения покупки

Часть №15 - Сниппеты

15.1 Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс, Google

Сниппеты оказывают существенное влияние на конверсию сайтов в выдаче. Это подтверждено исследованиями, проводимыми компанией Яндекс.

по всем запросам спарсить сниппеты Яндекса и Google (A-Parser)

15.2 Анализ сниппетов в Google

Необходимо выделить и изучить, что каждая часть сниппета формируется корректно:

ЧПУ URL
отзывы по микроформату hReview
заголовок (TITLE, DMOZ, анкор ссылки, текст страницы)
указание авторства контента по микроформату hCard
содержимое сайтов по микроформатам hProduct и GoodRelations
мероприятия по микроформату hCalendar
адрес по микроформату hCard
хлебные крошки по микроформату Breadcrumb
описание (текст страницы, description, описание в каталоге DMOZ)

ЧПУ URL
регистр букв в домене
иконка (файл favicon.ico)
заголовок сниппета (title, h1-h6, strong, b, ul, li, Я.каталог, DMOZ, Description)
быстрые ссылки (структура, url, переходы по ссылкам)
содержимое сайтов (микроразметка hCard, hRecipe, hReview, hProduct)
регион (я.адреса, я.каталог)
адрес (я.адреса)
социальные ссылки (связанные аккаунты в соц. сетях)
хлебные крошки (хлебные крошки, ЧПУ)
описание (текст страницы, description, яндекс.каталог, анкор-лист)
ссылки в описании

Необходимо зафиксировать по каждому пункту, корректно ли формируется сниппет и существуют ли возможности к улучшению.

15.4 Изучение областей, откуда берется описание

Для того, чтобы влиять на содержание описания, необходимо понять, откуда оно берется и по какому алгоритму. Для этого нужно собрать информацию по всем источникам данных, используемых поисковыми системами при формировании сниппетов.

Парсинг Description (A-Parser , СайтРепорт)
Парсинг Я.каталог, DMOZ (можно вручную)
Сбор анкоров (ранее собраны через Я.вебмастер, ahrefs, выгрузки бирж)
Парсинг B, STRONG, LI, H1, H2, H3, H4, H5, H6, TITLE (модуль Page Auditor в СайтРепорт)
Парсинг текста страниц (A-Parser может собрать сохраненные текстовые копии)
Сравнение данных о сниппетах с данными об источниках

Часть №16 - Ссылочная масса

16.1 Получение ссылок из различных источников

яндекс.вебмастерс
ahrefs, majesticseo, solomono
выгрузка с бирж и агрегаторов

16.2 Получение данных о ссылках

Для анализа ссылок необходимо получить данные о всей ссылочной массе.

кол-во исходящих ссылок со страницы
возраст
дата индексации
текст ссылки
количество входящих ссылок на сайт
количество исходящих ссылок с сайта
трафик сайта
страниц сайта в индексе Яндекс
страниц сайта в индексе Google

16.3 Анализ динамики изменения ссылочной массы

Необходимо изучить динамику изменений ссылочной массы

MajesticSEO
Ahrefs

16.4 Проверка индексации страниц-доноров

после покупки – проверка индексации страниц (руками кэш в яндексе, плагин wink)
при покупке – изучение индексации похожих страниц сайта, размещенных ранее

«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Сниппет является одним из основных элементов управления вниманием ползователей в поисковой выдаче. Сегодня рассмативаем 7 бесплатных способов улучшения сниппета»

Сниппет не влияет на ранжирование, однако качественно составленный сниппет повышает конверсию в разы. И хотя сниппет является автономной единицей (не поддающейся прямой редакции вебмастером), повлиять на него можно. В данном обзоре мы расскажем о 7 способах получить качественный сниппет.

Как проверить сниппет?

Ни одна система управления сайтом, система аналитики сайта не показывает сниппет как отдельный элемент. Сниппет генерируется поисковой системой автоматически на основании информации страницы и предоставленных оптимизатором данных о ней в системах Яндекс Вебмастер, Google Webmaster.

Мы предлагаем вам оценить сниппет с точки зрения его эффективности для повышения конверсии и улучшения поведенческих факторов. Именно поэтому надо «увидеть» сниппет глазами пользователей.

Основным методом проверки сниппета является анализ поисковой выдачи по ключевому запросу. Напомним, что анализировать сниппет необходимо не изолировано, а в соотношении с конкурентными сайтами.

7 способов улучшить сниппет

Сегодня мы поговорим о практических способах повысить эффективность сниппета до максимума.

1. Проверьте заголовок и текст сниппета

Пользователь оценивает сниппет как небольшой рекламный текст, который призван донести основную идею в одном-двух предложениях. Проверьте сниппет по следующим критериям:

Длина заголовка не более 70 символов с пробелами, а длина описания составляет не более 156 символов с пробелами, иначе поисковые системы могут обрезать сниппет. А так, эффективность сниппета снижается. Если поисковые системы обрезают тексты сниппета, то в первую очередь необходимо проверить теги Title и Description
Заголовок и текст сниппета содержат ключевой запрос в прямом вхождении. Для максимального эффекта ключ желательно расположить вначале Title и Description
Грамотность - стоит ли утверждать, что даже незначительные ошибки негативно воздействуют на пользователя, существенно снижая CTR

2. Проверьте сайт на соответствие требованиям ПС для отображения навигационных цепочек

Навигационные цепочки - отличная возможность преодолеть недопонимания пользователей, поисковой выдачи и вашего сайта. Если по запросу пользователя поисковая система выдает в результатах страницу сайта, не полностью соответствующую запросу, то навигационная цепочка обеспечит моментальное решение проблемы и поможет пользователю перейти на нужную страницу вашего сайта, а не уйти за ответом к конкурентам.

Для того, чтобы поисковые системы отображали навигационную цепочку в результатах выдачи, сайт должен соответствовать следующим критериям:

Наблюдения вебмастеров показывают, что сайт должен соответствовать следующим требованиям:

Масштаб сайта - более 500 страниц в индексе
Страницы, указанные в быстрых ссылках, должны размещаться в одном клике от главной
Внутренняя перелинковка должна указывать на то, что страницы в быстрых ссылках наиболее авторитетны или интересны пользователям

5. Зарегистрируйте сайт в различных сервисах Яндекса

Поисковые системы приветствуют регистрацию сайтов во всевозможных сервисах, получая таким образом дополнительную информацию о сайтах. Это выгодно и для самих сайтов. К примеру, регистрация в сервисах Яндекса позволит существенно расширить и улучшить сниппет. Более того, участники сервисов могут пользоваться дополнительными преимуществами.

Яндекс.Справочник передаст сниппету данные о компании и адрес, а для некоторых компаний Яндекс предлагает дополнительные кнопки прямо в поиске. К примеру, кнопка «Записаться» выводится рядом с кнопкой «Адрес на карте» для ряда стоматологических клиник.

Запись доступна для компаний, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекс.

Для интернет-магазинов актуальна регистрация в Яндекс.Маркете - это позволит не только охватить большую целевую аудиторию, получив дополнительный канал трафика, но и улучшить сниппет. Данные о товарах в Яндекс.Маркете будут напрямую транслироваться в результатах поиска.

Также в Яндекс доступны различные партнерские программы:

Яндекс.Недвижимость
Яндекс.Словари
Яндекс.Работа и прочие

6. Используйте микроразметку

Микроразметка является ключевым способом расширения сниппета. Для более четкого понимания значения микроразметки, предлагаем следующее видео:

7. Используйте мощности социальных сетей для быстрой переиндексации

Любые изменения вступают в силу только после переиндексации страницы поисковым роботом. Если вы внесли изменения в Title или Description страницы, то изменение сниппета в выдаче произойдет не моментально.

Для ускорения процесса переиндексации можно воспользоваться популярной социальной сетью Twitter, опубликовав ссылку на измененную страницу в своем аккаунте данной соцплощадки. Twitter является наиболее быстро реиндексируемой в рунете, а так, публикуя ссылку на исправленную страницу, вы ускоряете процесс ее перенидексации и изменения сниппета в поисковой выдаче.

Выводы:

Для качественного сниппета важна информация, содержащаяся как в основных тегах страницы Title и Description, так и на самой странице. Проверка адекватности материалов является первостепенной задачей вебмастера.

Шаблонный сниппет неэффективен. Необходимо использовать все каналы воздействия на данный элемент максимально эффективно.

Микроразметка Schema.org имеет огромное значение для генерирования правильного сниппета.

Это карточка сайта в поисковой выдаче, которая состоит из заголовка (title) и описания (description) страницы. В такой карточке могут указываться следующие элементы и данные:

Фавиконка - картинка, которая отображается в результатах выдачи рядом с адресом сайта и заголовком, а также во вкладках браузера
Адрес сайта. Также может отображаться в виде навигационной цепочки

Пример сниппета от Яндекс:

Как сниппет влияет на продвижение сайта?

Иметь привлекательные сниппеты, включающие в себя полезную информацию, очень важно при продвижении сайта. Это поможет существенно повысить количество переходов на ваш web-ресурс. Главное, чтобы было чем заинтересовать пользователей.

Сделать информацию о вашем сайте в поисковой выдаче более привлекательной помогут следующие подсказки:

В сниппетах актуально использовать свои конкурентные преимущества. Например, если у вас цена ниже, чем у конкурентов, стоит указать ее в сниппете, это может существенно повысить CTR. Также можно размещать информацию об акциях, подарках за покупку и спецпредложениях, если речь идет о коммерческом ресурсе.
Привлекательная фавиконка также пойдет вам на пользу, это своеобразный логотип вашего сайта, который запоминается пользователям.
Использование микроразметки Open Graph и schema.org для формирования расширенного сниппета. Это поможет вам разместить быстрые ссылки, по которым пользователи смогут сразу переходить на интересующие их разделы или даже разместить видео, адрес компании, время работы и другую полезную информацию.

Как правило, если сайт находится на второй странице в поисковой выдаче, правильно настроенный сниппет может дать вам хороший результат, и позиция в первой десятке будет ваша.

Почему важно анализировать сниппеты конкурентов из ТОП-10?

С помощью такого анализа вы сможете увидеть, какие приемы и преимущества используют у себя конкуренты, чтобы извлечь интересные идеи и использовать их у себя. Возможно, благодаря именно этим приемам сайт конкурента востребован среди пользователей, имеет хорошую посещаемость и позиции. Также вы сможете узнать, какое количество вхождений и каким образом они используют по продвигаемым ключевым словам.

Анализ конкурентов при помощи Labrika

В сервисе Labrika есть очень удобный инструмент для такого анализа. Найти его можно в подразделе "Сниппеты свои и по ТОП10" в разделе "SEO-аудит" левого бокового меню:

Какая информация отображается в таком отчете, подробно рассмотрим на следующем скриншоте:

Ключевое слово по которому мы проводим анализ.
Позиция в поисковой системе по этому ключевому слову.
Возможность посмотреть сниппеты конкурентов из ТОП-10.
Сниппет нашего сайта в выдаче по ключевому слову.
Выбор поисковой системы, в которой проводим анализ.

Чтобы детально рассмотреть данные о сайтах в ТОП-10 поисковой выдачи, необходимо нажать на кнопку "См. сниппеты ТОП10". Посмотрим, какую информацию мы сможем увидеть после нажатия.