Asosiy Google Analytics va Yandex.Metrica hisobotlari. Yandex metrikasida konversiya

Maxsus yoki maxsus Google Analytics hisobotlari siz o'zingiz yaratadigan, faqat kerakli o'lcham va o'lchovlarni tanlagan hisobotlardir.

Maxsus hisobotlar nima uchun kerak?

Birinchidan, ular har bir biznesning o'ziga xos muammolarini hal qilishga yordam beradi. Har qanday statistik tizimning standart hisobotlari to'plami har doim ham biznes muammolarini tahlil qilish uchun etarli emas.

Ikkinchidan, odatdagi Google Analytics hisobotlaridan farqli o'laroq, maxsus hisobotlar faqat kerakli ma'lumotlarni o'z ichiga oladi. Siz ahamiyatsiz ko'rsatkichlar bilan chalg'imasdan, kerakli ko'rsatkichlarga e'tiboringizni qaratishingiz, shuningdek olingan ma'lumotlarni chuqurroq tahlil qilishingiz mumkin.

Maxsus Google Analytics hisobotlari tanlovi

Bu kim uchun foydalidir?

Ushbu hisobot ko'plab subdomenlarga ega sayt egalari uchun foydali bo'ladi: masalan, shahar bo'yicha. Bu sizga barcha subdomainlar uchun umumiy rasmni ko'rishga va kanallar va trafik manbalari bo'yicha har bir xost uchun ma'lumotlarni batafsil ko'rib chiqishga imkon beradi.

Qanday yaratish kerak?

Hisobot yaratish uchun Explorer turini ("Tahlil") va 5 o'lchov guruhini tanlang:

Mehmonlar:

• Sessiyalar;
• Yangi foydalanuvchilar;
• Sahifalar / sessiya;
• Sahifadagi o'rtacha vaqt;
• Qaytib chiqish darajasi.

Tovar obro'sini boshqarish

ORM raqamli bozorning eng tez rivojlanayotgan segmentlaridan biridir. Skillbox yangi kursi va Sidorin.Lab (obro'sini boshqarish bo'yicha mutaxassislar qatoriga kiring) (profil reytingida Ruwardning # 1 agentligi).

3 oylik onlayn o'qitish, ustoz bilan ishlash, tezis, guruhdagi eng yaxshi ish bilan ta'minlash. Mashg'ulotlarning navbatdagi oqimi 15 martda boshlanadi. Cossa tavsiya qiladi!

Konversiyalar:

• Erishilgan maqsadlar '
• Maqsad qiymati;
• Konversiya darajasi;
• Daromad;
• Tranzaksiya tezligi.

GoalSet1 (maqsadlar to'plami 1), GoalSet2 (maqsadlar to'plami 2), GoalSet3 (maqsadlar to'plami 3):

• Sessiyalar;
• Konversiya darajasi;
• 5 ta maqsadlar to'plami.

1. Xost nomi;
2. kanal;
3. Manba.

Natijada, biz barcha subdomainlarni ko'rsatadigan foydali hisobot olamiz. Bunday holda, siz ma'lum bir subdomain uchun ma'lumotlarni bosish orqali, kanallar bo'yicha hisobotga o'tishingiz mumkin, bu erdan istalgan kanalni bosish orqali biz ushbu kanal manbalari haqidagi hisobotga kiramiz.

Turli xil o'lchov guruhlari sizga ikkala umumiy ko'rsatkichlarni domen bo'yicha ko'rishga imkon beradi va konversiyalar va elektron tijorat to'g'risidagi ma'lumotlarni qisqacha o'rganib chiqadi.

Shahar hisoboti Shaharlar bo'yicha hisobot

Bu kim uchun foydalidir?

Shahar hisoboti ko'p mintaqaviy saytni tahlil qilish uchun foydalidir. Trafik va konversiyalarning mintaqalar bo'yicha taqsimlanishini ingl. Bundan tashqari, hisobotning soddalashtirilgan tuzilishi eng muhim jihatlarga e'tiborni qaratishga imkon beradi: foydalanuvchi qiziqishi, konversiya stavkalari va mintaqaviy rentabellik.

Qanday yaratish kerak?

Hisobotni shaharlar bo'yicha moslashtirish uchun "Xaritadagi ma'lumotlar ustki qatlami" turini tanlang. Kattalashtirish darajasi - Rossiya, parametr - shahar.

Biz 2 ta o'lchov guruhini tuzamiz:

Mehmonlar:

• Sessiyalar;
• Sahifalarni ko'rish;
• Sahifalar / sessiya;
• Qaytib chiqish darajasi.

Konversiyalar:

• Maqsadlar;
• Konversiya darajasi;
• Tranzaksiya tezligi;
• Daromad.

Ushbu hisobot, qanday qilib maxsus hisobotni ishlatib, keraksiz ma'lumotlarni olib tashlashingiz mumkinligi va faqat eng zarurlarini qoldirib ketishingizga misoldir.

Bu kim uchun foydalidir?

Qanday yaratish kerak?

Xulosa yorlig'i. Biz Explorer ("Tahlil") turini tanlaymiz. Quyidagi ko'rsatkichlarni qo'shing:

• Foydalanuvchilar;
• Har bir foydalanuvchi uchun sessiyalar;
• Sahifalar / sessiya;
• Qidiruvlar o'tkazilgan% sessiyalar;
• Har bir mashg'ulot uchun maqsad qiymati.

Parametrlar sifatida tanlaymiz:

• Ijtimoiy tarmoq,
• Shahar.

Bundan tashqari, (o'rnatilgan emas) tarkibiga kiritilgan aniqlanmagan ijtimoiy tarmoqlarni chiqarib tashlaydigan filtr qo'shamiz. Ushbu filtr barcha yaratilgan yorliqlarga qo'llaniladi.

Ushbu yorliq uchun hisobot quyidagicha ko'rinadi:

Tarkib yorlig'i. Explorer turini tanlang ("Tahlil"). Quyidagi ko'rsatkichlarni qo'shing:

• Sahifaning noyob ko'rinishlari;
• Sahifalarni ko'rish;
• O'rtacha sahifani yuklash vaqti (sek);
• Qaytib chiqish darajasi;
• Sahifa qiymati.

Asosiy parametr kirish sahifasi, qo'shimcha parametr esa ijtimoiy tarmoq.

Biz quyidagi hisobotni olamiz:

O'chirish sahifalaridan birini bosish orqali biz ijtimoiy tarmoqlarda batafsil ma'lumotga ega bo'lamiz. Qurilmalar yorlig'i. Explorer turini tanlang ("Tahlil"). Ko'rsatkichlarni qo'shish:

• Sessiyalar;
• Foydalanuvchilar;
• Sahifalar / sessiya;
• Konversiya darajasi;
• Maqsadlarga erishildi.

Tanlovlar:

• Qurilma turi;
• Ijtimoiy tarmoq.

Qurilmalar turlaridan birini bosish orqali ijtimoiy tarmoqlardagi ma'lumotlarni tafsilotlari haqida xabar olamiz:

Bu kim uchun foydalidir?

Hisobotda elektron tijorat ma'lumotlari (Kengaytirilgan elektron tijorat sozlamalari talab qilinadi) va maqsad qiymatlari jamlangan.

Qanday yaratish kerak?

Hisobotni sozlash uchun biz ikkita o'lchov guruhini yaratishimiz kerak:

Elektron tijorat (elektron tijorat):

• Foydalanuvchilar;
• Xarid qilish darajasi;
• Savatga qo'shilganlar soni;
• Xaridlar soni;
• Tranzaksiya tezligi;
• Bitimlar;
• Buyurtmaning o'rtacha qiymati;
• Daromad.

Elektron tijorat (elektron tijorat emas):

• Foydalanuvchilar;
• Konversiya darajasi;
• Maqsadlar;
• Maqsad qiymati;
• Har bir mashg'ulot uchun maqsad qiymati.

Siz shuningdek parametrlarni sozlashingiz kerak:

• Yil oyi;
• Trafik turi;
• Manba / kanal.

Natijada, biz elektron tijorat yorlig'ida quyidagi hisobotni ko'rib chiqamiz:

Elektron tijorat bo'lmagan yorlig'ida biz hisobot olamiz:

Ma'lumki, siz Google Analytics-da 20 tagacha maqsad yaratishingiz mumkin. Siz ushbu raqamni maxsus hisobot va maxsus o'zgaruvchilar yordamida oshirishingiz mumkin. Buning uchun bizga kerak:

1. Google Analytics administrator paneliga o'zgartirishlar kiriting.
2. GTM orqali voqealarni uzatishni sozlash.
3. Maxsus hisobot yarating.

Google Analytics administrator paneliga o'ting va mulk darajasida Maxsus ta'riflar -\u003e Maxsus o'lchovlarni tanlang.

Biz yangi metrikani yaratamiz. Siz metrikaning nomini, ko'lamini (bizning holatimizda, bu urilgan daraja), formatlash turini (butun son), minimal qiymatni (0) belgilashingiz kerak. Ko'rsatkich faolligi katagiga belgi qo'yilganligini tekshiring. "Saqlash" tugmasini bosing.

GTM interfeysiga o'ting va maxsus HTML yorlig'ini yarating. Biz uning nomini "S01G21 AuthForm" deb aniqlaymiz va HTML maydonini quyidagi kod bilan to'ldiramiz:

Ushbu yorliqni faollashtirish uchun AuthRule yarating.

Element id - biz kuzatuvni o'rnatadigan element identifikatori (o'zingizning qiymatingizni almashtirishingiz kerak).

Endi skriptdan ma'lumotlarni uzatish uchun so'l yarataylik.

Ibratli metrikaga qo'ng'iroq qilaylik, Ma'lumotlar Qatlami o'zgaruvchisining makrosi turini tanlaymiz va metrik1 o'zgaruvchiga nom beramiz. O'zgaruvchining birinchi versiyasini tanlaymiz va asl qiymati \u003d 0 ni o'rnatamiz.

Shundan so'ng, siz Google Analytics faollashtirish yorlig'i sozlamalariga o'zgartirish kiritishingiz kerak.

Qo'shimcha sozlamalar → Maxsus o'lchovlar bo'limiga maxsus o'lchovlarni qo'shing.

Barcha sahifalarga joylashtirilgandan tashqari yana bitta tegni faollashtirish qoidasini qo'shishingiz kerak.

Ushbu qoida sahifani yuklashda ham, tugmani bosgandan so'ng ham Google Analytics yorlig'ini faollashtirish uchun talab qilinadi. Aks holda, maxsus o'lchovlar o'tkazilmaydi, chunki teg ular uchun ma'lumot olishdan oldin yuklangan.

Biz barcha sozlamalarni saqlaymiz va yangi versiyasini nashr etamiz.

Endi Google Analytics-da maxsus hisobot yaratishga o'tamiz. Quyidagi ko'rsatkichlarni qo'shamiz:

• Sessiyalar;
• Maqsadlar;
• Maxsus metrik "Maqsad 21. Avtorizatsiya" dir.

Ushbu turdagi hisobotni olamiz:

Bitta hisobot jadvali 10 tagacha ustunni o'z ichiga olishi mumkin. Unda barcha qo'shimcha tuzilgan maqsadlar joylashtirilishi mumkin.

Afsuski, Maqsadni aylantirish darajasi faqat asosiy maqsadlar uchun hisoblanadi. Ammo konversiyalarning umumiy soni, shuningdek tashriflar soni haqida ma'lumotga ega bo'lgan holda, SpreadSheet-ga yuklash orqali barcha maqsadlar uchun Maqsadni o'tkazish tezligini osongina hisoblashingiz mumkin.

Maxsus hisobotlar iloji boricha sodda bo'lishi mumkin va faqat tizim tomonidan taqdim etilgan standart parametrlar va ko'rsatkichlarni o'z ichiga oladi. Ular, shuningdek, murakkabroq bo'lishi mumkin va qo'shimcha parametrlarni talab qiladi, maxsus o'zgaruvchilar yaratadi. Hisobotlarni siz uchun haqiqatan ham foydali vosita qilish uchun ularni yaratishda har doim u yoki bu hisobot qanday savollarga javob berishini tushunib, o'zingizning vazifalaringizdan boshlang.

Biz "Ijtimoiy tarmoqlarda kontent marketingi: obunachilarning boshlariga qanday kirish va o'z brendiga muhabbat qo'yish" yangi kitobini chiqardik.

Yandex Metrica-da konversiya - bu maqsadli harakatlar sonining umumiy songa nisbati.

Kanalimizdagi boshqa videolar - SEMANTICA bilan internet-marketingni o'rganing

Keng ma'noda konversiya - bu ikkita parametrning bir-biriga nisbati. Masalan, veb-sayt uchun narxlar ro'yxatini yuklab olganlarning saytga sarlavha sahifasida kelganlarning nisbati. Formulasi quyidagicha: 100 kishidan 5 tasi faylni yukladi, 5/100 \u003d 5% (har doim foizda ko'rsatilgan).

Konversiya - bu veb-saytning ishlash ko'rsatkichlarining asosiy ko'rsatkichlaridan biridir. Resurs mavzusiga qarab siz mahsulotni qancha tashrif buyuruvchilar tomonidan sotib olinganligini, qaysi birini, qancha kishi tadbirga ro'yxatdan o'tish bilan aloqa shaklini yuborganligini va boshqalarni tahlil qilishingiz mumkin.

Bularning barchasi har bir harakat uchun yaratish orqali o'rnatiladi. Shunday qilib, konversiya va maqsad tushunchalari bir-biri bilan chambarchas bog'liqligini ko'ramiz.

Biroz nazariya

Maqsadlar - bu veb-saytda shaxs tomonidan amalga oshiriladigan oldindan belgilangan harakatlar. Biznes maqsadlari asosida moslashtirilgan. Masalan, ular buyurtmani to'lash, "Savatga qo'shish" tugmachasini bosish, taqdimotni yuklab olish, axborot byulleteniga obuna bo'lish va boshqa ko'plab imkoniyatlarni belgilash uchun maqsadlarni belgilaydilar.

Maqsad, agar tashrif buyuruvchi unda ko'rsatilgan shartni bajargan bo'lsa, erishilgan hisoblanadi.

Maqsadga erishish qayd etilgan tashriflar maqsadli tashriflar deb ataladi.

Va nihoyat, konversiya - bu maqsadli tashriflar sonining tashriflarning umumiy soniga nisbati.

Maqsadlarni har bir hisoblagich uchun sozlash mumkin. To'g'ridan-to'g'ri saytdagi harakatlarni, konvertatsiya hajmini, maqsadlarga erishishni tahlil qilish uchun foydalaniladiganlar konversiya deb ataladi.

Metrikada konversiyani qanday o'rnatish kerak

• Sozlamalar bo'limida "Maqsadlar" - "Maqsad qo'shish" -ni tanlang

Maqsadlarning 4 turi mavjud:

1. Raqam.
2. Sahifalarga tashrif buyurish.
3. JavaScript hodisasi. Formani yuborish orqali tugmachada harakat qilish.
4. Murakkab maqsad.

Qaysi konversiyalarni kuzatish kerak

• Birinchidan, veb-saytni tahlil qiling.
• Barcha foydali elementlarning ro'yxatini va tashrif buyuruvchilar uchun mumkin bo'lgan aloqa nuqtalarini yozing:
  -tugmalar, masalan, "1 marta bosish bilan sotib olish", "buyurtma berish", "to'lash";
  -Ijtimoiy tarmoq piktogrammalari tugmalar deb ham yuritiladi;
  - o'tish joylari;
  - chertiladigan rasmlar;
  - teskari aloqa shakllari, arizalar, ro'yxatdan o'tish va boshqalar.
• Saytga tashrif buyuruvchilaringizning xatti-harakatlari uchun stsenariylarni yozing. Agar sizning maqsadli auditoriyangiz (CA) guruhlari sezilarli darajada farq qilsa (etkazib beruvchilar, mijozlar), har biri uchun qadamlarni ro'yxatdan o'tkazishingiz kerak. Agar siz hamma narsani to'g'ri bajaradigan bo'lsangiz, asosiy elementlar sizning foydalanuvchilaringiz tomonidan faol foydalaniladi.
• Keyin maqsadlaringizga mos keladigan bir nechta variantni tanlang va ularga asoslanib maqsadlar qo'ying. Masalan, savdo huni bosqichlarini belgilash uchun birikmani ishlating.
• Statistika yozilishini kuting va tahlil qilishni boshlang.

Konversiya stavkalari baholash va ko'rib chiqish uchun muhimdir. Sizning biznesingiz uchun bu ikkilangan analitik: bir tomondan, bu qanday qilib daromadni ko'paytirish va ko'paytirish bo'yicha strategiya tuzishda yordam beradi, boshqa tomondan, barcha reklama, optimallashtirish, reklama tadbirlari qanchalik samarali ishlayotganini - sizning barcha marketinglaringizni hozir baholaydi.

Metrikada veb-sayt konversiyasini qanday ko'rish mumkin

Analitik tizim bir nechta vositalarni taqdim etadi, ular yordamida veb-resursingiz ish faoliyatini nazorat qilishingiz mumkin.

Metrik hisobotlarda konversiya

Tayyor "Standart hisobotlar" da kuzatilgan konversiyalar bo'yicha statistikani ko'rish uchun "Konversiyalar" -ni tanlang.

Bizni qiziqtirgan maqsadni bosamiz.

Ochilgan oynada biz grafik va jadval shaklida kengaytirilgan ma'lumotlarni olamiz. Sozlamalarda biz kerakli sana oralig'ini ko'rsatamiz.

Veb-maslahatchidan foydalanish

Bu eng qiziqarli va ma'lumot beruvchi xizmatlardan biridir.

Maqsadlarni o'zgartirishga oid tafsilotlardan tashqari, tashrif buyuruvchining saytda o'zini qanday tutishi, nima qilgani, nimani tomosha qilgani, nimani ocholmaganligi haqida fikr beradi. Veb-visordan olingan ma'lumotlarga asoslanib, siz saytning qulayligini yaxshilash uchun xavfsiz tarzda hujjat tayyorlashingiz mumkin.

Maqsadlar ustunida siz 1, 2 va hokazo raqamlari bilan piktogrammani ko'rishingiz mumkin, bu maqsad xizmatga yozilgan tashrif paytida ushbu mehmon (agar 2, keyin bir nechta bo'lsa) erishilganligini belgilaydi.

Xarid qilishdan oldin tashriflarning katta namunalarini ko'rish maqsadlaringizga olib boradigan umumiy xulq-atvor tendentsiyalarini tushunishingizga yordam beradi.

Standart hisobotlarni takomillashtirish

Yandex Metrica sizga turli xil bo'laklardan foydalangan holda ma'lumotlarni moslashuvchan tarzda birlashtirishga imkon beradi. Maqsadli harakatlarni baholash uchun siz ushbu parametrni xuddi shu tarzda standart hisobotlarga qo'shishingiz mumkin.

Masalan, Manbalar haqida qisqacha hisobotni ko'rib chiqing.

"Metrik" tugmachasini bosish orqali bunday toifalar to'plamini oching.

Biz "Konversiyalar" guruhini qidirmoqdamiz. Birinchi variantda biz foizni olamiz - barcha tashriflar orasida maqsadli tashriflar ulushini ko'ramiz.

Hisobotda qanday ma'lumot ko'rsatilishi kerakligiga qarab, biz "Maqsadga erishish" guruhini ham qo'shishimiz mumkin. Bunday holda, barcha maqsadli tashriflar orasida maqsadga erishishning umumiy sonining mutlaq qiymatlari bilan ustun paydo bo'ladi.

Ustundagi filtr parametrlaridan foydalanib, agar kerak bo'lsa, ularni foizlarga o'tkazishingiz mumkin.

Shakllar uchun qo'shimcha vosita

Yandex Metrika "Form Analytics" orqali ro'yxatdan o'tish, buyurtma va ariza shakllarini to'ldirish va o'zgartirishni tahlil qilish qobiliyatiga ega.

Unga kirish "Xaritalar" bo'limining chap qismidagi umumiy panelda joylashgan.

Ro'yxat (1) dan istalgan shaklni tanlashingiz va undagi statistikani ko'rishingiz mumkin:

• konvertatsiya qilish;
• "Shakl maydonlari" yorlig'ida har bir forma maydonini to'ldirgandan so'ng qancha odam qolganligi haqida ma'lumot ko'rsatiladi.

Bunday statistik ma'lumotlar ko'pincha tashrif buyuruvchilarimizga qancha maydonlarni to'ldirishni taklif qilayotganimiz va ular uchun qanchalik qiyin bo'lganligi haqida yangicha qarashga yordam beradi.

Yandex Metrica-da Associated Conversions hisoboti mavjudmi

Masalan, mehmon turli xil manbalardan saytga bir necha bor tashrif buyurgan: keyin reklama va nihoyat, tuzilgan maqsadga erishgan. Qaysi atribut tanlanganligi trafik manbalarining qaysi biri maqsadga erishishiga ta'sir qiladi. Bizning holatlarimizda, atributlash paytida oxirgi o'tish "reklama tizimlari" bo'ladi.

Tizim odamning veb-manbada bo'lganligini va keyinchalik uzoq vaqt davomida sotib olish to'g'risida qaror qabul qilganligini, boshqa manbalardan yana bir necha bor kelganini yozganda, Metrikada alohida termin - kechiktirilgan konversiyalar mavjud. Ayni paytda, u "kechiktirilgan konversiyani hisoblash" vositasini joriy etish bosqichida.

Hisobotlar Yandex Metrica-da konversiyani kuzatish jarayonida yordam beradi. O'z-o'zidan, bir martalik statistika ma'lumotga ega emas. Dinamikani tushunish uchun statistikani turli davrlar bilan taqqoslash kerak. Ideal holda, hisoblagichdan tashqari, uzoq vaqt davomida raqamlarni to'plab, metrikadagi konversiya bahosi bo'yicha ichki hisobot va tahlillarni saqlashingiz kerak. Faqat shu tarzda strategiyani ishlab chiqish, sozlash va sozlash bo'yicha avvalgi barcha harakatlar haqiqiy o'lchov natijalarini beradi.

Esingizda bo'lsin, analitik - bu harakatlarning tayyor rejasi, bundan keyin qanday va qayerga borish kerak, bu vaqtga arziydi.

Metrikadagi oflayn konversiyalar

Sayt orqali buyurtma bergan xaridorlar har doim ham uni Internet orqali to'lamaydilar. Statistika xizmati sizga onlayn va oflayn harakatlar o'rtasida aloqa o'rnatishga va oflayn konversiyani hisoblashga imkon beradi.

Bu qanday sodir bo'ladi?

1. JavaScript voqea turining tuzilgan maqsadlaridan foydalangan holda.
2. Analitik tizimga ma'lumotlarni import qilishni o'rnating, maqsadlarni belgilang.
3. Sozlamalarda ular o'rnatildi "Konversiyani kuzatib borish muddati ortdi", chunki to'lov buyurtma berilganidan keyin bir necha kunlik interval bilan amalga oshirilishi mumkin.
   Old shart - bu saytga tashrif buyuruvchilarni, masalan, diskont karta, reklama kodi, kirish raqami bo'yicha aniqlash qobiliyati.

Bugungi kunda quyidagi tizimlar Metrica bilan birlashtirilgan: Alloka, Callibri, Calltouch, Call-tracking.by, CallTracking.ru, Comagic, Mango Office, PrimeGate, QUON, Ringostat, Roistat, Vector.

Natijada, natijada olingan statistik ma'lumotlar mijozlar xatti-harakatlarini va ularning konvertatsiya yo'lini yanada yaxshiroq tahlil qilishga yordam beradi. Bundan tashqari, kontekstli reklamani yangi maqsadli auditoriya segmentiga yo'naltirish mumkin bo'ladi.

Google Analytics va AdWords hisoblarini bir-biriga bog'lab, siz reklama kampaniyalarining ishlashini tez va qulay tarzda kuzatib borishingiz va ma'lumotlarga asoslanib reklama aktsiyasini optimallashtirishingiz mumkin. Biz allaqachon Analytics va AdWords-ni ko'rib chiqdik. Bugun bizda pullik trafik samaradorligini o'lchash uchun Google Analytics hisobotlari to'plami mavjud.

"Trafik manbalari" hisobot guruhi

Ushbu guruh kanallarni, manbalarni, reklama kampaniyalarini va kalit so'zlarni pog'ona tezligi yoki o'rtacha sessiya davomiyligi, shuningdek konversiya stavkalari kabi standart ko'rsatkichlar asosida taqqoslash imkonini beradi.

Kampaniya hisoboti

Hisobot tuzish uchun "Trafik manbalari" hisobot guruhini oching, so'ngra - "Barcha trafik" va "Manba \\ kanal" standart hisobotini tanlang.

Qiziqish manbasini tanlang, masalan google / cpc va ustiga bosing.

Aksiya parametrini o'rnating. Buning uchun "Asosiy parametr" qatorida "Boshqa" bandini bosing, so'ngra - "Trafik manbalari" - "Aksiya".

Bu erda siz manba va kanal taqdim etadigan trafik miqdorini va uning sifatini pog'ona tezligi, ko'rish chuqurligi va sessiya davomiyligi bo'yicha baholashingiz mumkin. Bu kanallar ishini va byudjetni ajratishni optimallashtirishga yordam beradi.

Ushbu hisobot bilan siz pullik manbalarning rentabelligini tahlil qilishingiz mumkin. Hisobotni manba darajasida tuzish uchun "Trafik manbalari" hisobot guruhini oching, so'ngra - "Kampaniyalar" - "Xarajatlarni tahlil qilish".

Jadvalda "Manba yoki kanal" ustunida kerakli manbani tanlang, masalan google / cpc va ustiga bosing. Ushbu trafik manbasiga tegishli kampaniyalar uchun ma'lumotlar ochiladi.

Siz qaysi kampaniyalar yaxshiroq ishlayotganini va qaysi biri yaxshilanishi kerakligini ko'rishingiz mumkin. Siz darhol ustunni tanlab, ustiga bosish orqali qiziqish kampaniyasidagi kalit so'zlarning ishlashini darhol tahlil qilishingiz mumkin. Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, takliflaringizni kalit so'zlaringizning ROI-ga qarab sozlang yoki daromad keltirmaydiganlarni butunlay o'chirib qo'ying.

Konvertatsiya qilish vaqti

Foydalanuvchiga sotib olish to'g'risida qaror qabul qilish uchun o'rtacha vaqtni ko'rish uchun "O'tkazish vaqti" hisobotidan foydalaning. Statistikani ko'rish uchun hisobotlarning "Konversiyalar" guruhini tanlang, so'ngra - "Ko'p kanalli" - "Konvertatsiya qilish vaqti".

Hisobotda foydalanuvchi sayt bilan birinchi marta tanishganidan keyin turli kunlarda qancha konversiyalar va qanday qiymat bilan sodir bo'lishi ko'rsatilgan. Ushbu ma'lumotlar sizga sotib olish tsiklini tushunishga yordam beradi va qayta rejalashtirishni o'rnatishda foydalanuvchiga qancha vaqt reklama ko'rsatilishini aniqlaydi.

Ko'p kanalli ketma-ketliklar

Odatda, buyurtma berishdan oldin foydalanuvchi saytga bir necha marta va turli xil manbalardan tashrif buyuradi. Masalan, foydalanuvchilar avval reklamani bosishlari, keyin esa bepul qidiruv bilan saytga kirishlari mumkin edi. Va agar bu odatiy holat bo'lsa, unda konversiyalar asosan organik foydalanuvchilar tomonidan amalga oshiriladi va reklama samarasiz deb taxmin qilishimiz mumkin. Ammo reklamani o'chirib qo'ygandan so'ng, savdo darhol pasayadi.

Shu sababli, konvertatsiya qilishdan oldin potentsial mijozlarning butun yo'lini kuzatib borish muhimdir: ular odatda saytga qayerdan kelishadi va unga qanday qaytib kelishadi. Shuningdek, bu sizga turli xil o'zaro ta'sir o'tkazish kanallari bilan o'zaro faoliyat marketingni o'rnatishga va AdWords-ga tegishli modellarni to'g'ri o'rnatishga yordam beradi. Buni ko'p kanalli voronkalar hisobot guruhi yordamida amalga oshirishingiz mumkin. Sizga ushbu hisobotlar haqida ko'proq ma'lumot beramiz, shuningdek bizda ushbu mavzu bo'yicha katta va batafsil ma'lumot mavjud.

Konvertatsiya qilishdan oldin foydalanuvchi o'zaro aloqada bo'lgan barcha kanallarni ko'rsatadi. Hisobotni ko'rish uchun yon panelning pastki o'ng qismidagi "Konversiyalar" bandini toping, so'ngra "Ko'p kanalli" - "Konversiyalarga asosiy yo'llar" -ni tanlang.

Shunday qilib, ko'pincha foydalanuvchi birinchi bo'lib elektron pochta, ijtimoiy tarmoqlar va qidirishdan, ham pullik, ham bepul keladi.

Agar konversiya 1-manbaga bog'langan deb hisoblanadi, agar foydalanuvchi avval saytdan unga kirgan bo'lsa, lekin manba 2-ga qaytib kelganida konvertatsiya qilgan bo'lsa. Hisobotda siz har bir manba uchun oxirgi marta bosish bilan bog'liq bo'lgan konversiyalar va konversiyalar sonini ko'rishingiz mumkin.

Hisobot tuzish uchun "Konversiyalar" bandida "Bog'langan konversiyalar" -ni tanlang.

Odatiy bo'lib, hisobot kanal guruhlari tomonidan tuziladi. Kanalga, manbaga yoki kampaniyaning aniqligiga qadar burg'ulash mumkin. Masalan, VKontakte ijtimoiy tarmog'idagi kampaniyalar to'g'risida ma'lumot olishingiz kerak. Buning uchun "Manba yoki kanal" parametrini tanlang va ustiga bosing vk_ppcworld / social.

Ko'proq bog'langan konversiyalar, tez-tez manba yordamchi sifatida ishlatiladi. Iltimos, har qanday kanal yoki kampaniyani o'chirib qo'yishdan oldin ushbu hisobotni ko'rib chiqing. Ular to'g'ridan-to'g'ri konversiyani yaratmasligi mumkin, ammo ular buyurtmani bajarish uchun muhim qadamdir.

Mobil qurilmalar haqida hisobot

Bu sizga mobil qurilmalardan olingan trafik miqdorini tahlil qilishga va uning umumiy trafikning qancha ulushini aniqlashga, shuningdek ulardagi konversiyani taqqoslashga imkon beradi. Bizda eLama va Molinos tomonidan ushbu hisobotlar bilan ishlashning muhimligi to'g'risida maqolalar mavjud.

"Tomoshabinlar" ostida "Texnologiyalar" yorlig'ini toping. Unda "Mobil qurilmalar" -ni tanlang. "Umumiy ma'lumot" bandida ish stoli, smartfon va planshetlar ko'rsatkichlarining nisbati ko'rsatiladi.

"Qurilmalar" bandida smartfon yoki planshetlarning o'ziga xos modellari uchun ko'rsatkichlar ko'rsatiladi.

Agar ba'zi qurilmalardan saytga yuqori chiqish tezligi bilan juda ko'p trafik tushayotganini sezsangiz, sahifalar ushbu moslama uchun optimallashtirilmagan bo'lishi mumkin. Ehtimol, barcha mobil trafik yuqori chiqish tezligiga ega bo'lishi mumkin. Ushbu stsenariyda sayt mobil foydalanuvchilar uchun optimallashtirilmagan yoki noto'g'ri ko'rsatilishi ehtimoli katta. Bizning tanlovimizdagi quyidagi hisobot veb-saytni yuklash tezligini tekshirishga yordam beradi.

Sahifani yuklash vaqti

Hisobot sizning saytingizni ochish uchun qancha vaqt ketishini tushunish, ko'p vaqt talab qiladigan sahifalarni topish va muammoni hal qilish uchun kerak. Trafikning katta qismini mobil qurilmalardan olgan reklama beruvchilar uchun ma'lumotlarni kuzatib borish ayniqsa muhimdir. Saytni smartfonlardan ko'rib chiqayotgan foydalanuvchilar bir necha soniya ichida yuklanmagan bo'lsa, sahifani yopishadi.

Yuklash tezligi haqidagi ma'lumotlarni ko'rish uchun "Xatti-harakatlar" hisobotlari ro'yxatini oching, so'ngra - "Saytning yuklanish tezligi" - "Sahifani yuklash vaqti". Oldingi hisobotlarda bo'lgani kabi, pullik trafik segmentini qo'shing.

Mobil foydalanuvchilarning sahifalarni yuklash tezligini ko'rish uchun hisobotga Mobil trafik segmentini qo'shing. Analoglik bo'yicha siz ish stoli va planshet foydalanuvchilarining statistikasini ko'rishingiz mumkin.

Ushbu ro'yxatda yuklab olish tezligini oshirish bo'yicha maslahatlar mavjud. Hisobotga yo'l: "Xatti-harakatlar" - "Saytning yuklanish tezligi" - "Yuklarni tezlashtirish". Segment - "Pulli trafik". Har bir sahifaning o'ng tomonida siz PageSpeed \u200b\u200btakliflarini ko'rasiz. Ularni bosing va saytingizni optimallashtirish va uning yuklanish tezligini oshirish bo'yicha tavsiyalarni ko'rasiz.

»Va ular sizning reklama kampaniyalaringizni yaxshiroq tahlil qilishda qanday yordam berishi mumkin. Bugun biz buning uchun qanday vositalardan va qanday foydalanish mumkinligi haqida gaplashamiz.

Ayni paytda Runet-dagi eng ommabop veb-tahlil tizimlari Google Analytics va Yandex.Metrica (kimligini bilmaydi, ikkala vosita ham bepul). Ikkala vosita ham ko'p kanalli huni qo'llab-quvvatlaydi, ammo ular boshqacha tarzda amalga oshiriladi. Keling, nimani va qanday qilib ko'rib chiqaylik.

Yandex.Metrica-dan boshlaymiz, chunki bu funksiya unda juda sodda tarzda amalga oshiriladi. Bundan tashqari, uning ishlashi uchun sizga YMetrica html kodini yangilashingiz yoki biron bir narsani kiritishingiz shart emas, hamma narsa o'z-o'zidan avtomatik ravishda qayta ishlanadi.

Agar siz maqsadlarni tuzgan bo'lsangiz, u holda Manbalar - Xulosa, Manbalar - Qidiruv motorlar va Manbalar - Reklama tizimlari hisobotlarida siz "Kechiktirilgan konversiyalar" ustuniga ega bo'lishingiz kerak:

Ya'ni, yuqoridagi skrinshot misolida keling: qidiruv tizimlaridan jami 54630 marta tashrif buyurilgan, ular orasida 203 ta maqsadli tashriflar (maqsadga erishganlar) bo'lgan. Natijada to'g'ridan-to'g'ri konvertatsiya (so'nggi manbaga ko'ra) 0,37% ni tashkil etdi, bu biz hisobotda ko'rilgan narsadir. Ammo bunga qo'shimcha ravishda, 266 ta kechiktirilgan konversiyalar mavjud edi, ularning tashrif buyuruvchilari dastlab saytga qidiruvdan kelgan, ammo keyin konversiya boshqa manbadan kelib chiqib amalga oshirildi. Ya'ni, qidiruv yana 266 konversiya yoki sotish yoki ro'yxatdan o'tishga ta'sir ko'rsatdi (sizning maqsadlaringizga qarab).

Va Yandex Metrica-da dangasa konvertatsiya darajasi quyidagicha hisoblanadi:

Yandex.Metrica-da kechiktirilgan konversiyalarga oid bir nechta muhim fikrlar:
• Kechiktirilgan konversiya ma'lumotlari faqat oxirgi ikki hafta davomida hisoblanadi
• Agar foydalanuvchi saytda 30 kundan ortiq bo'lmagan bo'lsa, unda asl trafik manbai haqida ma'lumot o'chiriladi.
• Agar foydalanuvchi hech qachon saytda bo'lmagan va birinchi tashrif paytida maqsadga erishgan bo'lsa, maqsadga erishish faqat to'g'ridan-to'g'ri konvertatsiya qilishda hisobga olinadi. Kechiktirilgan konvertatsiya faqat foydalanuvchi saytga qaytganda maqsadga erishishni hisobga oladi.

Men bilganimdek, bu juda ko'p kanalli ketma-ketliklarga taalluqli bo'lgan Yandex.Metrica-ning amaldagi barcha imkoniyatlari. Uning yordami bilan siz har bir manbaning uchinchi tomon konversiyalaridan qanchasini hosil qilishini va agar to'g'ridan-to'g'ri konvertatsiya qilishda yomon bo'lsa, uni o'chirishga arziydimi yoki yo'qligini taxmin qilishingiz mumkin.

Endi Google Analytics-ga o'tamiz, u ko'p kanalli voronkalarni yanada kengroq qo'llab-quvvatlaydi va hatto buning uchun "Konversiyalar" bo'limida joylashgan hisobotlarning alohida toifasi ajratilgan.

Ammo hisobot berish haqida gapirishdan oldin, keling, Google Analytics-da ushbu ko'p kanalli konversiyalarni hisobga olish mexanikasini ko'rib chiqaylik. Qisqacha eslatib o'taman, bu erda asosiy tushuncha shundaki, sizning saytingizga konvertatsiya qilishdan oldin, mehmon unga turli xil manbalardan bir necha marta tashrif buyuradi (tashriflar zanjirini tashkil qiladi).

Shunga asoslanib, Google Analytics konversiyani uch turga ajratadi:
1. Birinchi o'zaro konversiyalar (Birinchi o'zaro ta'sir o'tkazish) - bu saytga dastlab ma'lum bir kanal yoki manbadan kelgan konversiyalar bilan tashriflar. Ya'ni, hozirgi manba tashriflar zanjirining boshida bo'lgan.
2. Birlashtirilgan konversiyalar (Yordam beriladigan konversiyalar) - ushbu kanal yoki manba tashriflar zanjirida ishtirok etgan konversiyalar bilan tashriflar. Ya'ni, u zanjirning boshida yoki o'rtada edi, lekin oxirida emas.
3. Oxirgi o'zaro konversiyalar (So'nggi o'zaro ishlash konversiyalari) - bu tashriflar zanjirining oxirida ushbu kanal yoki manba bo'lgan konversiyalar bilan tashriflar. Ya'ni, bu saytdagi konvertatsiya oldidan oxirgisi edi. Xuddi shu sxema odatdagi to'g'ridan-to'g'ri konversiyani aniqlash uchun ishlatiladi.

Aniqlik uchun konversiyani hisobga olish va ularning turlarini aniqlash jarayonini quyidagi misol yordamida ko'rsataman:

Aytaylik, Vasiliy o'ziga kvartira sotib oldi va endi uni jihozlash kerak. U eng muhimi, ya'ni muzlatgich sotib olishni boshlashga qaror qildi. Va siz onlayn maishiy texnika do'konining egasisiz. Ammo Vasiliy muzlatgichlar haqida ko'p narsani bilmaydi, chunki u butun vaqtini kvartira topishga sarflagan. Shuning uchun, u sizning oldingizga kelishdan oldin, u odatda qanday muzlatgichlar mavjudligini va qaysi biri unga va uning byudjetiga eng mos kelishini o'rganishi kerak. Bundan tashqari, u nima uchun onlayn sotib olish oflaynga qaraganda yaxshiroq ekanligini tushunishi kerak. Shundan keyingina u sotib olish uchun mos onlayn-do'kon izlashga boradi. Aytgancha, agar siz haqiqatan ham onlayn maishiy texnika do'konining egasi bo'lsangiz, unda o'zingizni tekshirib ko'ring, mijoz ushbu bosqichlarning qaysi birida birinchi bo'lib sizni kutib oladi? Ilgari, mijozni o'zingiz qilishingiz uchun ko'proq imkoniyat bor.

Sovutgichlarni o'rganish bosqichida Vasiliy qidirishda sizning do'koningizga qoqilib, unga bordi (qidiruvdan o'tish). Saytni ko'rib chiqib, u shunday qaror qildi: "Bu yaxshi tanlov, ehtimol muzlatgich uchun pul yig'ganimda uni shu erdan sotib olaman". Keyin u vijdon bilan saytni yopdi va ketdi. Vaqt o'tishi bilan do'konni butunlay unutib qo'ydim, chunki boshqa ko'p narsalar qilish kerak edi. Aytgancha, aksariyat onlayn-do'konlarga tashrif buyurganlarning taxminan 80% buni amalga oshirmoqda. Chunki ular kerakli mahsulotning asosiysi Internetda ekanligini va qaysi do'konda bu muhim emasligini bilishadi, chunki u holda siz uni har doim qidirish orqali topishingiz mumkin, bu do'kon emas, boshqasi.
Internet-do'konlarning egalari, bu haqda o'ylab ko'ring: «Nima uchun mehmon sizning saytingizni yoki do'kon nomini eslab qoladi, agar u har doim qidiruvda o'xshash sotuvchini topsa? Qanday qilib barcha variantlar orasida u sizni eslab, tanlaganiga amin bo'lishimiz kerak? "

Biroz vaqt o'tgach, Vasiliy muzlatgich modeliga qaror qildi va u sizning do'koningizni uzoq vaqt unutganligi sababli, u yana nomzodlarni izlashga kirishdi. Va mana, u sizning reklamangizni kontekstli reklamadan ko'rdi va bundan tashqari, bu unga jozibali tuyuldi va u saytga o'tdi (reklamadan o'tish).
Sayt atrofida aylanib yurib, kerakli muzlatgichni topdi, ammo bu muammo emas, hali pul yo'q. Shunday qilib, u ish haqini sotib olishni chetga surib qo'ydi va unutmasligi uchun saytga belgi qo'ydi.

Maoshini olgach, mamnun Vasiliy sizning saytingizga xatcho'p (to'g'ridan-to'g'ri havola) orqali qaytib keldi va uzoq kutilgan xaridni amalga oshirdi.

Natijada, ushbu konvertatsiya uchun tashriflarning to'liq zanjiri (muzlatgich sotib olish) quyidagicha bo'ladi: Qidiruvdan o'tish -\u003e Kontekstdan o'tish -\u003e To'g'ridan-to'g'ri o'tish. Va Google Analytics hisobotlarida quyidagicha ko'rsatiladi:

Shu bilan birga, sotib olish bilan bir qatorda sotuvga bitta konversiya bo'lishini tushunish muhimdir. Ammo turli xil manbalar uchun u boshqacha ko'rsatiladi:

Agar bizda bunday funktsiya mavjud bo'lmaganida, biz faqat to'g'ridan-to'g'ri trafikdan konversiyani ko'rgan bo'lardik. Va shuning uchun biz bilamizki, aslida saytga boshqa manbalardan kelganlar to'g'ridan-to'g'ri trafik orqali konvertatsiya qilinadi.

Va boshqa tomondan, agar biz pulli reklama o'z samarasini bermasligini va ozgina to'g'ridan-to'g'ri konvertatsiya qilishini ko'rsak, unda boshqa kanallar uchun konversiyalarni etkazib beradimi yoki yo'qligini tekshirishimiz kerakmi?

Google Analytics-da ko'p kanalli huni hisobotlari

Biz buni tushunib etdik, endi Google Analytics bizga qanday funktsiyalarni taqdim etishini ko'rib chiqaylik. Shuni eslatib o'tamanki, ular chap tomondagi asosiy menyuda, "Konversiyalar" turkumida, "Ko'p kanalli ketma-ketliklar" bo'limida joylashgan.

Ushbu hisobotlarni o'rganishdan oldin har birining ustidagi filtrni ko'rib chiqing:

Bu erda siz hisobotda qaysi konversiyalarni ko'rib chiqishni tanlashingiz mumkin. Siz konversiyani barcha maqsadlar uchun yoki bittasini tanlashingiz mumkin. Shuningdek, siz ko'rib chiqadigan trafik turini tanlashingiz mumkin: barcha manbalardan yoki faqat AdWords-dan olingan trafik. Ba'zi bir hisobotlar uchun siz ma'lumotlar ko'rsatiladigan ketma-ketliklar uzunligini qo'shimcha ravishda tanlashingiz mumkin.

Hisobotlarning o'ziga kelsak, ulardan birinchisi Umumiy hisobot:

Diagrammada joriy konversiyalar (sotuvlar, ro'yxatdan o'tish, yuklashlar va siz o'rnatgan boshqa maqsadlar) asosiy kanal guruhlari bo'yicha qanday taqsimlanganligi ko'rsatilgan. Hisobot sirtni tezkor tahlil qilish uchun ko'proq mos keladi.

Diagrammada ko'rsatish uchun istalgan 4 kanal guruhini tanlashingiz mumkin. Agar siz sichqonchani diagrammaning o'zi yoki uning zonalari ustiga olib bormasangiz, konversiyalarning qaysi qismi ko'rsatilgan kanalga yoki aniq kesishgan joyga tushishi ko'rsatiladi.

Masalan, ushbu skrinshotda biz ko'rsatilgan davr mobaynida barcha konversiyalarning 27 tasini (3,66%) tashrif buyuruvchilar amalga oshirganligini ko'rishimiz mumkin, ularning zanjirida tanlangan 3 ta kanal mavjud edi.

Associated Conversions hisoboti

Ushbu hisobotda alohida kanallar va kanal guruhlari uchun konvertatsiya turlari bo'yicha batafsil statistik ma'lumotlar keltirilgan (1). Ularning har biri uchun to'g'ridan-to'g'ri va bog'liq konversiyalar soni va shunga muvofiq ularning qiymati (buyurtmalar yig'indisi yoki maqsad qiymati) ko'rsatiladi. Bundan tashqari, batafsilroq o'rganish uchun ushbu jadvalda kanal guruhlari o'rniga ma'lum trafik manbalarini yoki kalit so'zlarni ko'rsatishingiz mumkin, buning uchun jadval ustidagi menyudan foydalaning (4).

Oxirgi ustundagi koeffitsient (2) manbaning ma'lum bir konversiya turiga "moyilligini" ko'rsatadi. Ya'ni, bu kanal ishining mohiyatini ko'rsatadi.

Ya'ni, agar bu ko'rsatkich 1 dan kam bo'lsa, u holda ushbu kanal yoki manba tashriflar zanjiri oxirida ko'proq uchraydi. Ya'ni, ko'pincha yopilish manbai sifatida ishlaydi, bog'liq bo'lganlarga qaraganda ko'proq to'g'ridan-to'g'ri konvertatsiya qiladi.
Va agar bu ko'rsatkich 1 dan ortiq bo'lsa, u holda ushbu kanal yoki manba tashriflar zanjirining boshida yoki o'rtasida ko'proq uchraydi. Ya'ni, konvertatsiya qilish uchun tashabbuskor yoki qo'llab-quvvatlovchi sifatida ko'proq ishlaydi.

Yuqorida, ushbu hisobot boshqa ko'rinishga o'tkazilishi mumkin (3), bu birinchi va oxirgi o'zaro ta'sir uchun konversiyalarning aniq sonini ko'rsatadi.

Asosiy voronkalar haqida hisobot

Ammo bu, ehtimol, eng qiziq va qiziqarli hisobotdir, chunki unda siz konvertatsiya qilishdan oldin tashrif buyuruvchilar kelib tushadigan trafik manbalarining aniq ketma-ketligini ko'rishingiz mumkin.
Hisobotni yaratish printsipi avvalgisiga o'xshaydi. Siz ikkala kanal guruhlarini va ma'lum manba saytlarini yoki kalit so'zlarni namoyish qilishni tanlashingiz mumkin. Olingan jadvalni filtrlash mumkin, bu ma'lum manbalarni tahlil qilish uchun juda qulaydir.

Masalan, siz ma'lum bir sayt yoki kalit so'zning barcha hodisalarini tanlashingiz va mehmon qaysi nuqtada unga kirganligini tushunishingiz mumkin. Siz o'zingizning saytingizga tashrif buyurib, qidiruv tizimidagi qidiruv so'rovlarini qanday qilib yaxshilaganini ko'rishingiz mumkin.

Ushbu hisobotlarni birinchi marta ishga tushirganingizda, asosiy kanal guruhlari (ular skrinshotda ko'rsatilgan) Google Analytics tomonidan o'z ixtiyori bilan, hozirgi manbalarga asoslangan holda yaratiladigan muhim bir narsani yodda tuting. Shuning uchun, ushbu guruhlarning tarkibi aslida mavjud bo'lganingizdan farq qilishi mumkin, bu esa ma'lumotlarning noto'g'ri ko'rsatilishiga olib keladi. Masalan, Ijtimoiy tarmoqlar guruhida u Googlega ma'lum bo'lgan 150 ga yaqin eng taniqli va mashhur ijtimoiy tarmoqlarni yozadi (Vkontakte va Odnoklassniki u erda). Ammo ularning orasida sizning auditoriyangiz foydalanadiganlar bo'lmasligi ehtimoldan yiroq emas. Xuddi shu narsa Pulli reklama guruhiga ham tegishli, faqat ma'lum teglar bilan bog'lanishlarni bosish unga kiritilgan. Agar sizning teglaringiz boshqacha bo'lsa, unda o'tish bu guruhga kiritilmaydi. Bu erda Google Analytics asosiy guruhlarda ro'yxatlangan ro'yxat mavjud.

Shu sababli, guruhlarni sizning haqiqatlaringizga muvofiqligini tekshirish va tahrir qilish muhimdir, buni jadval ustidagi menyuda qilishingiz mumkin. Kanal guruhlari bo'limida Kanal guruhi shablonini nusxalash-ni tanlang. Siz mavjud kanal guruhlarining ro'yxatini ko'rasiz, unda siz mavjud guruhga tahrir qilishingiz yoki eski guruh asosida yangi guruh qilishingiz mumkin. Amaliyot printsipi foydalanuvchi segmentlari bilan bir xil.

Tahrirlashdan so'ng ushbu guruhlar "Ko'p kanalli ketma-ketliklar" bo'limidagi barcha hisobotlarda, shu jumladan qulay diagramma bilan birinchisida paydo bo'ladi.

Konversiya hisoboti vaqti

Ushbu hisobot saytga birinchi tashrifdan belgilangan maqsadga o'tguncha necha kun o'tishini ko'rsatadi. Ya'ni, tashrif buyuruvchining sotib olish to'g'risida qaror qabul qilish va tashriflarning butun zanjiridan o'tishi uchun o'rtacha qancha vaqt sarflashini bilib olishingiz mumkin. Masalan, skrinshotdagi jadvalning uchinchi qatori bizga 21 konversiya davomida zanjir vaqti 2 kun bo'lganligini aytadi.

Konversiya yo'lining uzunligi to'g'risida hisobot

Ushbu hisobot tashriflar zanjiri davomiyligi bo'yicha konversiyalar sonini ko'rsatadi. Masalan, skrinshotdagi jadvalning uchinchi qatorida, mehmon 3 ta element zanjiridan o'tgandan keyin 73 ta konversiya qayta ishlanganligi aytiladi.

Bu Google Analytics-ning ko'p kanalli voronkalar uchun taqdim etadigan boy hisobotlari. Shunday qilib, tinglovchilaringizning xatti-harakatlaridan foydalaning va o'rganing, aminmanki, siz juda ko'p yangi narsalarni o'rganasiz.

Xo'sh, ushbu ketma-ketlikning keyingi maqolasida men ushbu hisobotlardan foydalangan holda reklama kampaniyalarini tahlil qilishning o'ziga xos texnikasi haqida gaplashaman.

Agar siz shu paytgacha o'qigan bo'lsangiz, sabringiz uchun sizga minnatdorchilik bildiraman va qat'iyligingiz uchun sizni maqtayman. Ishonchim komilki, bu bejiz emas edi va siz foydali bilimlarni oldingiz. Maqola haqiqatan ham katta edi va yozish uchun ko'p vaqt talab qilindi.

Google Analytics elektron tijorat konversiyalari va tranzaktsiyalarni saytingizga eng so'nggi havola bilan bog'laydi: kampaniya, qidiruv so'zi yoki reklama. Ammo avvalgi tashriflar va trafik manbalarining hissasini qanday o'lchash mumkin: boshqa veb-saytlar, qidiruvlar va reklamalar? Birinchi marta bosish yoki ko'rishdan konvertatsiyaga qancha vaqt ketganligini qanday bilasiz?

Ushbu va boshqa ko'plab savollarga javoblarni hisobotlarda topish mumkin ... Ular turli xil marketing kanallarining (trafik manbalari) mijozlarni sotib olishga qo'shgan hissasini o'lchaydilar.

Masalan, Google-dan saytingizga kelgan ko'plab xaridorlar sizning brendingiz to'g'risida birinchi marta blogdan yoki ba'zi mahsulotlar va xizmatlarni qidirish paytida bilib olishlari mumkin. Hisobotlar yoqilgan ko'p kanalli ketma-ketliklar turli xil trafik manbalarining sotuvga ta'sirini baholashga yordam beradi.

Video taqdimot: ko'p kanalli ketma-ketliklar

Konversiya yo'llari

Hisobotlar yoqilgan ko'p kanalli ketma-ketliklar konversiya yo'llari, ya'ni o'zaro aloqalar tarixi (sekin urish yoki konversiya) asosida sizning resursingizda tranzaktsiyani amalga oshirishga asoslangan holda yaratilgan. Odatiy bo'lib, faqat konvertatsiyadan oldingi so'nggi 30 kunlik ma'lumotlar hisobga olinadi, ammo bu muddat kalit yordamida 1 dan 90 kungacha o'zgarishi mumkin Flashback oynasi har bir hisobotning yuqorisida. Bu deyarli barcha raqamli kanallar bilan o'zaro aloqalarni hisobga oladi. Bunga quyidagilar kiradi, lekin ular bilan chegaralanmaydi:

• muntazam qidiruv va qidiruv reklama (barcha tizimlarda, so'rovlarni hisobga olgan holda);
• saytlar - yo'llanma manbalari;
• hamkor saytlar;
• ijtimoiy tarmoqlar;
• elektron pochta jo'natmalari;
• trafikni qisqartirilgan URL manzillariga olib boradigan vaqtinchalik kampaniyalar, shu jumladan an'anaviy ommaviy axborot vositalarida.

Ushbu kanallarning hisobotlarda qanday ko'rsatilishi haqida ko'proq o'qing.

Ko'p kanalli huni hisobotlarining tarkibi

Hisobotda Asosiy konvertatsiya yo'llari mijozlaringiz sotib olish uchun bosib o'tgan yo'llarini ko'rsatadi. Hisobotlar Konvertatsiya qilish vaqti va Tartib uzunligi foydalanuvchi konversiyani bajarishi uchun necha kun va o'zaro ta'sir o'tkazganligini ko'rsating. Iltimos, e'tiborga olingki, ko'rib chiqish muddati hisobotlarning mazmuniga ta'sir qiladi. Ushbu hisobotlar haqida ko'proq konversiya yo'lini tahlil qilish maqolasidan bilib oling.

Ko'p kanalli huni hisobotini qanday ko'rish mumkin

Hisobotni ko'rish uchun ko'p kanalli ketma-ketliklar, quyidagi bosqichlarni bajaring:

1. tizimga kirish google Analytics hisob qaydnomasi.
2. Hisobotlar bo'limini oching.
3. Iltimos tanlang O'tkazmalar\u003e Ko'p kanalli huni.

Hisobotlarda avtomatik ravishda aniqlangan kanallar, shuningdek Google Ads kampaniyalari uchun ma'lumotlar ko'rsatilgan (agar ular uchun avtomatik kuzatuv tuzilgan bo'lsa). Bu haqda ko'proq ma'lumot olish uchun "Ko'p kanalli huni sozlash" maqolasiga qarang.

Tegishli maqolalar

Kanallarning hisobotlarda qanday ko'rsatilishi haqida ko'proq ma'lumot olish uchun ushbu maqolani o'qing.

Barcha kanallarning hisobotlarda namoyish etilishini qanday tekshirish mumkin ko'p kanalli ketma-ketliklar, o'qing