Ежегодно, в декабре Яндекс и Гугл составляют темы и рейтинги года. Но это не самые популярные запросы, которые отражают выбор пользователей за целый год.
В блоге Яндекса так и написано, что «Темы года» - это не то, о чём много спрашивали в целом, а то, что вызывало наибольший всплеск интереса . В списках событий, людей и явлений, ставших приметами уходящего года, на протяжении ряда лет всегда будут главные новости, новые явления, чемпионаты, очередные сезоны популярных сериалов и т.п.
Это наглядно показано в видео Google - Год в Поиске 2018
«События года»:
- Чемпионат мира по футболу
- Олимпиада
- Кемерово
- Бой Хабиба и Макгрегора
- Выборы президента России
- Керчь
- Чемпионат мира по хоккею
- Ан-148
- Свадьба принца Гарри
- Затмение 27 июля
«Люди»:
- Хабиб Нурмагомедов
- Меган Маркл
- Настя Рыбка
- Павел Грудинин
- Президент Хорватии
- Александр Кокорин
- Алина Загитова
- Илон Маск
- Конор МакГрегор
- Монеточка
«Как стать»:
- Блогером
- Моделью
- Наблюдателем на выборах
- Программистом
- Космонавтом
- Судьей
- Волонтером
- Фитнес-тренером
- Фотографом
- Стюардессой
Списки составлены с учетом поисковых запросов, по которым отмечен самый большой рост трафика в этом году по сравнению с прошлым годом.
Особенности статистики ключевых слов
- Wordstat.Yandex в своих прогнозах может учитывать уже не актуальные для данного месяца события. Например, в феврале даже по сравнению с декабрем 2017 ожидался большой рост числа показов для поздравлений с Новым годом, в марте - к празднику 23 февраля.
- Со словом "семья" почти 30% показов приходится на общественно-политический сайт "7х7" (семью семь) и на фильм "семью семь".
- Большая часть запросов может относится к совершенно другой теме. Например, со словом "лекарство" чаще всего искали фильм "Бегущий в лабиринте: лекарство от смерти", "море" - мультик "Монстры на каникулах 3: Море зовёт".
- Инстаграм ищут в основном по началу этого слова: "инстагра", "инстагр". Наибольший интерес вызывает Инстаграм Бузовой и Бородиной.
- Слова "дети" и "ребенок" Яндекс считает одинаковыми, статистика по ним одна и таже.
- "Дом" - на первом месте сериал "Дом 2", "Дача" - радио дача, слушать дачу, дача онлайн и т.п.
- Как ни странно, "ютуб" вместе с "youtube" не входит даже в ТОП 10 самых популярных запросов.
- Со словом "интернет" большинство показов приходится на "интернет магазин".
- Наибольшее число показов дает не "автомобиль", а "авто"; не "стоматология", а "зубы"; не "соцсеть", а "социальная сеть".
- Судя по статистике, многие пользователи хотят бесплатно получить компьютер, ноутбук, планшет.
- Более четверти всех запросов со словом "рыба" не относится к её приготовлению: гороскоп рыбы, фото рыбы, к чему снится рыба и т.п.
Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.
Популярные запросы о картинках Яндекса
Опрос, проведенный в январе 2016 года, фондом «Общественное мнение» показал, что 87% интернет - пользователей пользуются соцсетями, из них 51% имеют аккаунты в нескольких онлайн - сообществах. Не пользуются соцсетями 13%.
Новости в Интернете
80% российских интернет - пользователей за последний месяц читали в интернете новости.
Наибольший интерес вызывают события в мире, политика в России, деятельность российских властей, международные отношения и семья, дети, дом.
48% респондентов доверяют информационным сообщениям, полученным из интернета.
Дети
По данным поиска Яндекса (март - май 2017) количество поисковых запросов про детей зависит от их возраста и составляет от 400 тыс. в месяц (дети до года) до 60 тыс. (дети 10 лет). Запросы, в которых указан возраст ребёнка и кратко описана возникшая проблема или вопрос например, [истерики у ребенка 2 года что делать] или [как одеть ребенка 7 месяцев весной] задают более 1,7 миллиона раз в месяц.
Здоровье
Теме «здоровье» посвящено более 4% поисковых запросов, почти 7,5 миллиона в день. Каждую минуту Яндекс спрашивают о здоровье более 5 тысяч раз. Три самые большие медицинские темы связаны с поиском информации о лекарствах, о болезнях и симптомах, о поликлиниках и врачах. Многие темы пересекаются друг с другом - потому что часто спрашивают одновременно, например, про болезни и питание, беременность и витамины, симптомы и лекарства.
Приготовление еды
Каждый месяц почти 30 миллионов российских пользователей Яндекса задают запросы на кулинарную тематику. Всего в месяц Яндекс отвечает более чем на 91 миллион запросов о приготовлении еды - в основном, как приготовить то или иное блюдо или что делать с тем или иным продуктом.
Распределение запросов по времени суток
Люди ищут что-нибудь в интернете круглые сутки. По общему количеству запросов почти всегда лидируют три темы: школа, кино и порно.
Яндекс определил характерные темы - те, которыми в течение дня интересуются сильнее, чем в среднем (за период январь - май 2017).
Утром (после 6 часов) первым делом спрашивают про погоду, выясняют значение своих снов и поздравляют друг друга с разными праздниками. Между 8 и 9 ещё пытаются успеть разобраться с личными делами.
С 9 до 17 для поиска наиболее характерны рабочие и околорабочие темы - право, бизнес, производство (ГОСТы, нормы безопасности, классификаторы продукции). Вместе с работой люди ищут ответы на различные вопросы, связанные с деньгами и государственными услугами - оформлением документов, платежами и прочим.
Около 15 часов среди наиболее популярных поисковых тем появляется первая нерабочая - игры. После 17 часов рабочих тем уже не остаётся. В это время интерес к играм достигает пика, также начинают искать кулинарные рецепты и мультики. Школьники принимаются за домашние задания.
В 22 часа появляются запросы о красоте и здоровье, знаменитостях и спорте. До полуночи самая частая поисковая тема - кино. Ночью интерес к кино сохраняется, однако наиболее актуальными становятся порно и интимные услуги - до 5-6 утра.
Мы с вами разберем Яндекс Вордстат подбор ключевых слов, чтобы начать свою первую рекламную кампанию в системе Yandex Direct. Ни для кого не секрет, что контекстная реклама является одним из самых эффективных способов рекламы в интернете.
Особенно это очень важно для всех интернет-магазинов. Сейчас мы с вами подберем буквально несколько слов, чтобы с их помощью можно было начать рекламироваться в Яндекс Директе.
Итак, сейчас вам нужно перейти в инструмент подсказки ключевых слов от Яндекса (wordstat.yandex.ru) . С помощью этого сервиса мы с вами научимся подбирать подходящие слова. Так, вы сможете понять, и как получить первых клиентов для своих интернет-магазинов.
Уточняем регион в Яндекс Вордстате
Первое, что мы делаем, так это уточняем регион в Яндекс Вордстате (1) .
Например, если интернет-магазин работает на всю Россию, то мы уточняем регион и ставим галочку «Только Россия «.
Если магазин направлен на какой-то более узкий рынок (например, только Москва и Московская область) , то можно без труда выбрать нужный регион, на который будете работать. Далее нажимаем «Выбрать «.
Подбираем высокочастотный запрос в Yandex Wordstat
Теперь подбираем высокочастотный запрос в Yandex Wordstat. Допустим, у нас есть интернет-магазин, который продает детские товары (в частности, детские коляски) .
Вводим словосочетание «детская коляска «. Так как наш интернет-магазин работает на всю Россию, то регион у нас Россия. Нажимаем кнопку «Подобрать » и что мы видим?
Мы видим ключевые слова и статистику в этой системе по каждому запросу. Итак, смотрим.
Детские коляски — огромное количество показов (больше 192 000 показов в месяц) . Это высокочастотный запрос. Сейчас мне нужно этот запрос скопировать и записать в отдельный файлик для поиска ключевых слов в Яндексе. Кстати, это . Итак, первый запрос я занес.
Сейчас я хочу объяснить вам одну ошибку, которую делают большинство новичков в контекстной рекламе. Они вот этот запрос так и оставляют.
На самом деле, запрос «Детские коляски » показывает частоту показов в месяц с учетом всех нижних Яндекс подсказок ключевых слов, в которые входит слово «детские » и «коляски «. Для того чтобы посмотреть сколько человек искало словосочетание только «Детские коляски «, то этот запрос нужно взять в кавычки («»).
В итоге получится, как на рисунке ниже.
Сейчас будет отображаться только эта фраза, которую 10 042 показов было в месяц. Именно вот такую высокочастотную фразу в кавычках нам нужно будет добавить в список ключевых слов для контекстной рекламной кампании. Добавляем именно в кавычках.
Что такое транзакционные запросы в Яндексе?
Есть такое понятие, как . Это те фразы, в которых присутствует какой-то глагол, призывающий к действию. Например, «Купить детскую коляску » — это транзакционный поисковый запрос.
В общем, такие слова, как купить, показать, заказать и так далее — это запросы, которые подразумевают, что пользователь уже хочет совершить конкретное действие. Такие запросы очень эффективные.
Для того чтобы в самом начале работы с контекстной рекламой у вас появились какие-то результаты, то обязательно добавляйте такие слова в свой отдельный список. Итак, мы копируем «Купить детскую коляску » и добавляем в свой список.
Я также нашел запрос «Магазин детских колясок «, который тоже будет эффективен. По такому запросу пользователи ищут уже конкретный магазин. Но среди множества магазинов детских колясок, эти люди будут выбирать и соответственно сравнивать цены, условия и так далее.
Поэтому очень важно, чтобы ваш магазин обладал унитарным торговым предложением. Это такое предложение, от которого посетителю очень трудно будет отказаться.
- «детские коляски»
- купить детскую коляску
- магазин детских колясок
- детские коляски интернет-магазин
В принципе, пока все. Вот этих 4 запроса у нас осталось. Они во-первых, имеют большую частотность. Такие запросы ищут часто и соответственно, вы сможете найти большое количество посетителей и потенциальных покупателей на свой интернет-магазин.
Во-вторых, отобранные запросы являются наиболее целевыми. То есть человек уже знает, что он хочет. А хочет он купить определенный товар. Вы просто даете ему в своем объявлении информацию о том, что вы продаете этот товар. Поэтому эффективность от такой рекламы будет очень большой.
Яндекс Вордстат подбор ключевых слов с примером
Яндекс Вордстат подбор ключевых слов осуществляет для нас в наиболее простой форме. Давайте попробуем еще раз подобрать ключевые слова. На этот раз будем искать онлайн по запросу «Детские автокресла «.
Видим верхний запрос «автокресло детское » с 45 135 показами в месяц. Берем это словосочетание и вставляем в список с кавычками.
Следующим у меня будет «Детское автокресло купить «. Тоже отличный запрос. Копируем его, но без кавычек.
Мы продолжаем серию статей о Яндекс Директе. На прошлой неделе, напомню, и говорили о том, где она может размещаться. Сегодня Вера Каргина рассказывает, как подбирать слова для Яндекс Директа (хотя точнее их называть запросами), как правильно использовать специальные операторы и как прогнозировать бюджет кампании.
Между прочим, если вы расшарите статью в соцсетях (для этого есть кнопки соцсетей под формой подписки под статьёй), больше людей получат доступ к такой подробной и понятной информации про директ. А то мы пишем, «а мужики-то не знают» 🙂
Что такое запрос?
Запрос – это та фраза или слово, которую пользователь вводит в строке поиска. Именно она отражает его интерес, и этим нужно пользоваться в первую очередь.
Все запросы как матрешка: они включены друг в друга от самого широкого до самого узкого. Чем уже запрос, тем больше слов он содержит.
В этом примере широкий запрос «велосипед» включает в себя все остальные более узкие запросы. И, в свою очередь, каждый из этих запросов включает в себя все последующие более узкие фразы.
Также запросы можно представить в виде пирамиды:
В этом примере самый широкий запрос — «холодильник».
Широкие запросы охватывают очень большую аудиторию, которую может интересовать, например, не только покупка холодильника, но и ремонт, и отзывы, и правильное хранение в холодильнике каких-либо продуктов, поскольку этот запрос включает в себя абсолютно все фразы, в которых присутствует слово «холодильник».
Морфология
Яндекс Директ не учитывает морфологию по умолчанию, поэтому запросы в любом числе и падеже воспринимаются системой как равные. Но обратите внимание, что, если это просто однокоренные слова, но разные части речи, для системы это будут разные запросы.
Wordstat.Yandex
Прежде, чем рассказывать о запросах что-либо еще, необходимо познакомиться с самым главным инструментом статистики в Яндексе – Wordstat. Найти его можно по ссылке «Подбор слов» в интерфейсе Яндекс Директа или по прямой ссылке: http://wordstat.yandex.ru
Сразу стоит отметить, что подбирать слова в Яндекс Директе для дальнейшей загрузки их в кампанию именно здесь не очень удобно, так как копировать фразы придется вручную. Этот инструмент больше предназначен для просмотра статистики.
Чтобы посмотреть статистику по ключевому слову, необходимо сначала выбрать регион показа будущих объявлений.
В строчку добавляем сам запрос (по умолчанию галочка стоит на пункте «по словам», который нам и нужен) и нажимаем «подобрать». Получаем такую табличку.
В левом столбике мы видим все слова, которые включает в себя запрос «новогодние подарки», и статистику по ним (сколько раз пользователи из выбранного региона набирали этот запрос в поиске Яндекса за прошедший месяц).
В правой колонке запросы, которые также набирали пользователи, искавшие пластиковые окна. Они могут служить подсказками, какие бы еще слова выбрать по данной тематике.
В этом же инструменте можно посмотреть, как отличается статистика по запросу в разных регионах. Для этого надо поставить галочку в поле «по регионам».
Многие запросы имеют сезонность. Например, шины или новогодние подарки. Если делать расчет бюджета к зимнему сезону осенью, то можно получить некорректные данные, т.к. статистика берется по предыдущему месяцу. Вряд ли летом или в начале осени эти запросы популярны, но можно посмотреть, как изменялась статистика в течение года и знать, чего ждать от бюджета. Для этого ставится галочка на «истории запросов»:
Из графика видно, что пик для запроса «зимняя резина» приходится на ноябрь-декабрь и разница огромна.
Использование специальных операторов
Представьте, что пользователь вводит в поисковую строку слово аквариум . Что он может иметь в виду? Он хочет купить пустой аквариум? А может быть, ему нужен аквариум вместе с рыбками? Или он хочет сделать аквариум своими руками? Ищет обои для рабочего стола? Или хочет послушать Бориса Гребенщикова?
Предположим, что мы занимаемся продажей аквариумов, и нам не нужно, чтобы наше объявление видели поклонники БГ или мастера на все руки.
Для уточнения запроса и ограничения целевой аудитории можно использовать специальные операторы.
Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел. Например, если указать ремонт -гарантийный , можно получить статистку показов по всем запросам, включающим слово ремонт , кроме тех, в которых есть слово гарантийный . Если необходимо исключить из расчета запросы со словами гарантийный и бесплатный , нужно указать: ремонт -гарантийный -бесплатный .
Для нашего аквариума это будет выглядеть следующим образом:
Рассмотрим еще один пример. Нам нужно продать дом у озера и, конечно, мы будем использовать для нашей рекламы такой запрос. Но по этой фразе пользователи могут искать информацию об одноименном фильме.
Чтобы отсечь ненужную аудиторию, нам необходимо отминусовать все, что связано с фильмом.
Запрос в этом случае будет выглядеть так: дом у озера –фильм –киану –ривз –скачать – dvd –смотреть –онлайн –бесплатно .
Обратите внимание, что пробел после минуса не ставится, а перед минусом ставится.
А теперь представьте, что вы, наоборот, рекламируете онлайн-кинотеатр. В запросе дом у озера есть предлог «у », а Яндекс по умолчанию не учитывает предлоги. То есть запросы дом у озера и дом озеро будут для системы одинаковыми. И, если в случае с недвижимостью пользователи могут набрать запрос в любом виде, например, дома у озера , дом перед озером , дом около озера , то название фильма уж точно никак не изменится, и предлог «у » будет присутствовать во фразе в любом случае. Предлог можно закрепить при помощи специального оператора.
Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов. Например, общее количество показов по запросу товары для автомобиля совпадает с количеством показов по запросу товары автомобиля. Если присутствие в запросе предлога «для » принципиально, необходимо набрать в поле ввода: товары +для автомобиля . Предлог будет включен в запрос во всех его формах.
Обычно в статистике запросов оператор «+ » используется по умолчанию во всех фразах, содержащих в себе предлоги или союзы. Для получения количества показов по фразе без учета служебного слова необходимо переформулировать запрос, убрав из него «+ » или само служебное слово.
Но вернемся к фильму «Дом у озера». После фиксации предлога «у » необходимо отминусовать все, что связано с недвижимостью.
Фраза будет выглядеть следующим образом: дом +у озера –подмосковье –большое –маленький –город –метр –квадратный .
Иногда бывает так, что слово необходимо отминусовать полностью, то есть показы объявления должны вестись строго по тому запросу, который вы выбрали, а по всем вложенным в него фразам показов быть не должно.
Такая необходимость возникает, когда запрос очень широкий, а нужных фраз среди вложенных мало и их лучше прописать отдельно. Чтобы не минусовать этот запрос бесконечно, существует оператор кавычки.
Оператор «» (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.
Рассмотрим пример. Если ввести в Wordstat слово пледы , то мы увидим, что за прошедший месяц пользователи набирали его в поисковике 199 068 раз. Но здесь фраза пледы включает в себя и все вложенные в нее запросы.
Если же мы введем запрос в кавычках, то увидим, что по одному слову пледы было всего 3 934 показа.
Теперь давайте представим, что нам надо осуществить подбор запросов для сайта фирмы, продающей кии для бильярда.
Как мы уже знаем, Яндекс Директ не учитывает склонения, а если мы поставим слово «кий» в родительный падеж и множественное число, то получим…
Чтобы зафиксировать форму слова, используют восклицательный знак перед ним.
Оператор «!». Позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова. Оператор «!» ставится вплотную к ключевому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел (продажа!кий для бильярда ).
Если мы не будем использовать восклицательный знак перед словом кий в данном примере, то по запросу «продажа киев для бильярда » нас увидят те, кто вводит, например, запрос «продажа столов для бильярда в киеве ».
И еще один пример. Мы продаем товары для дома и используем запрос покрывало. Кроме нужного нам существительного, это слово является глаголом в прошедшем времени. А у глагола покрывать в свою очередь есть форма повелительного наклонения покрой , которая также является существительным (например, покрой платья ). Таким образом, покрывало и покрой для системы будут являться одним и тем же запросом. Поэтому здесь тоже нужно фиксировать форму слова восклицательным знаком.
Иногда для запроса важен порядок слов, который по умолчанию система тоже не учитывает. Чаще всего это бывает необходимо при продаже билетов для запросов о направлениях.
Оператор «» (порядок) . Позволяет зафиксировать порядок слов в запросе. В квадратные скобки не обязательно брать всю фразу, а только ту ее часть, которую необходимо зафиксировать.
Или, например, вы продаете автозапчасти. Запрос запчасти для автомобиля равен запросу автомобиль на запчасти , поскольку предлоги не учитываются. Конечно, можно зафиксировать предлог «для », но наверняка найдутся пользователи, которые напишут и автомобиль для запчастей . Поэтому в данном случае лучше зафиксировать и предлог, и порядок слов.
Запрос будет выглядеть следующим образом: [запчасти +для автомобиля] .
С их помощью можно составить выражение типа: ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный . Оно будет равнозначно запросам по следующему набору слов: ремонт автомобилей ВАЗ -гарантийный -бесплатный , ремонт автомобилей ГАЗ -гарантийный -бесплатный , ремонт автомашин ВАЗ -гарантийный -бесплатный , ремонт автомашин ГАЗ -гарантийный -бесплатный .
Операторы – это очень полезный инструмент, которым можно пользоваться не только для уточнения ключевых фраз в Яндекс Директе, но и для поиска Яндекса.
Как подбирать запросы для разных типов площадок?
Поисковые площадки и тематические площадки имеют различную аудиторию, поэтому и подбирать запросы для них нужно по-разному.
Поисковые площадки Директа
Аудитория поиска – это горячая аудитория, она уже готова к покупке вашего товара или услуги, и уже сама ищет их. Поисковые площадки отлично подходят для того, чтобы продать что-то быстро.
Для эффективного подбора слов для объявлений, которые будут показываться в поиске, важно следовать следующим принципам:
На тематических площадках запрос как таковой не используется, ведь здесь нечего искать.
И хоть запросы на самих площадках не видны, в интерфейсе Яндекс.Директа именно при помощи ключевых слов мы выбираем, на сайтах какой тематики будут показываться наши объявления. Поэтому для тематических площадок лучше всего:
Прогноз бюджета рекламной кампании и подбор запросов в инструменте для прогноза
Инструмент «Прогноз бюджета» удобен не только для планирования расходов по рекламной кампании, но и для простого подбора запросов, ведь именно здесь выбранные фразы можно выгрузить в Excel-файл.
Прогноз бюджета находится по одноименной ссылке в интерфейсе Директа. Здесь также сначала необходимо выбрать регионы, в которых будет работать рекламная кампания. Затем можно сразу ввести слова в поле (через запятую или в столбик), если они уже есть.
В этом случае справа появится колонка с подсказками, из которой тоже можно выбрать запросы, просто кликнув на них.
Также можно нажать кнопку «подобрать», тогда откроется Wordstat, но в нем теперь можно будет ставить галочки напротив нужных запросов, тем самым добавляя их к расчету.
После того, как слова выбраны, необходимо нажать кнопку «посчитать». Открывается страница с прогнозом, который в дальнейшем можно выгрузить в один файл.
В полученной таблице можно увидеть прогноз цены клика для каждого слова на разных позициях и примерный прогноз CTR. Ниже есть поле, в котором можно добавить еще запросы.
Теперь можно работать с выбранными словами, уточнять их или подбирать еще слова.
Если напротив запроса нажать кнопку «уточнить», появятся вложенные в эту фразу запросы. Выбирая среди них ненужные, мы добавляем к фразе минус-слова.
Нажав кнопку «подобрать», мы можем добавить к расчету фразы из вложенных в данный запрос.
Здесь же можно выгрузить прогноз бюджета в таблицу, с которой потом удобно будет работать.
Подбор слов внутри кампании
Можно добавлять новые слова к уже готовым объявлениям или создавать новые.
Откроется уже знакомый инструмент подбора:
Теперь вы знаете, как правильно подбирать запросы для рекламной кампании.
- вы можете прочесть начало нашего рассказа о Директе.
- О том, какие тексты нужны для поиска, а какие для площадок, мы поговорим на следующей неделе.
- Ну а последняя часть нашего рассказа будет посвящена .
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Сегодня в очередной раз ныряем в пучины «Яндекс Вордстата» и разбираемся, как узнать количество запросов по подходящим к тематике сайта ключевым словам. Это нужно, если вы хотите оценить, сколько людей ищет ваши товары и услуги, оптимизировать страницы сайта под поисковые системы или запустить крышесносящий контекст, по которому пользователи будут кликать как бешеные. Посмотрим, какие функции сервисов подбора слов пригодятся для оценки и сбора семантического ядра, и выясним как работать с . Поехали.
Почему важно знать количество запросов по ключевым словам в Яндексе?
Для начала определимся, зачем нам вообще это надо.
- Чтобы собирать семантическое ядро для оптимизации сайта;
- Чтобы собирать ключевые слова для запуска рекламной кампании в Яндекс.Директ или Google Adwords.
Здесь все просто. Чтобы привлекать трафик из поиска и контекста, нужно:
- Сделать целевую страницу сайта релевантной в глазах поисковика и пользователя.
- Проследить, чтобы запрос был достаточно частотным и не слишком конкурентным, иначе переходов просто не будет в обоих случаях.
Переходим к сути вопроса.
Как узнать количество запросов в Яндексе?
Для этого можно воспользоваться сервисом . Он помогает подбирать ключевые слова, смотреть количество показов по запросам, в том числе в динамике и в зависимости от выбранного региона. Пройдемся по каждому пункту.
Проверка ключевых слов в Wordstat’е Яндекса
Допустим, мы вбили запрос «Доставка цветов». Вордстат тут же выдал нам 267 090 показов в месяц, с этим словосочетанием, причем, в широком соответствии. Это значит, что в результатах учитываются все запросы, в которых упоминалась «доставка цветов» и их оказалось 267 с небольшим тысяч.
Не следует путать показы и запросы, они считаются по-разному. Запрос пользователь вводит один раз, а показом считается каждый переход на страницу выдачи. Если я ищу доставку цветов, то запрос я ввел один. При этом каждый раз, когда я перехожу на следующую страницу в результатах поиска, засчитывается новый показ.
Чуть ниже сервис выдает список запросов, в которых встречался заданный, при этом все они все они включены в основной результат. То есть, Вордстат идет от общего к частному: сначала показывает сколько всего показов по таким ключевыми словам было за месяц, а потом детализирует эту статистику. К примеру, показов по запросу «доставка цветов недорого» было 18 892 и все они включены в общие 267 090.
Теперь разберемся, как узнать количество запросов в «Яндексе» по конкретным ключевым словам. Допустим, мы хотим выяснить, сколько раз люди запрашивали именно сочетание «доставка цветов» без всяких дополнительных уточнений. В этом нам помогут операторы поиска. Сначала перечислим их все:
- “” – кавычки. Помогает искать только заданные ключевые слова, но в любой словоформе (они нам и нужны).
- ! – восклицательный знак. Делает то же самое, только без учета разных словоформ. То есть, если вы запрашиваете «!доставка!цветов», то результаты будут показаны именно по этому запросу, без учета всяческих «доставку цветов», «цветы доставка» и так далее.
- + – плюс. Заставляет Вордстат учитывать союзы и предлоги.
- - – знак минус. В этом случае при составлении отчета не будут учитываться указанные слова. Пример: «доставка цветов -бесплатно».
- (|) – скобки и прямой слэш. Нужны, чтобы объединять в отчет статистику по нескольким запросам.
Вернемся к нашему примеру. Сделаем проверку и узнаем количество запросов в «Яндексе» по ключевым словам «доставка цветов» в любой словоформе.
Уже меньше – 16 409 показов. Теперь исключим остальные словоформы:
Число показов сократилось еще больше. Попробуем использовать другие операторы:
Последний оператор здорово помогает при проверке количества ключевых слов в «Яндексе» по нескольким запросам. Мы получили выборку по запросам:
- доставка цветов;
- доставка букетов;
- заказ цветов;
- заказ букетов.
Теперь разберем остальные вкладки. Сначала посмотрим, что ищут пользователи мобильных устройств.
Теперь узнаем, как посмотреть количество запросов в «Яндексе» в конкретном регионе. Пусть это будет город Казань. Для этого переходим во вкладку «по регионам». Для более точного результата будем искать «”!доставка!цветов”» в точном соответствии. Получаем:
Первая цифра – количество показов, а вторая – региональная популярность. Если она больше 100%, то интерес к запросу в регионе повышенный, а если меньше – пониженный.
Осталась последняя вкладка: «история запросов». Переходим туда и видим график изменения частотности запросов. Он выглядит вот так:
Как видно, в конце января каждого года люди резко подрываются и начинают искать букеты с доставкой. Интересно, почему?
Разберемся с остальными функциями Вордстата. Во вкладке «По регионам» есть режим карты. Там можно посмотреть популярность запроса в разных странах мира и регионах России.
На главной странице поиска есть правая колонка с запросами, встречающимися вместе с заданным. Иногда бывает полезной и помогает расширить семантическое ядро.
Проверка ключевых слов в «Гугл»
Теперь разберемся, как провернуть то же самое в Google. Здесь можно воспользоваться собственным сервисом поисковика – Google Keyword Planner Tool. Попасть в него можно с главной страницы Google AdWords – нужная ссылка находится во вкладке «Инструменты».
Чтобы выспользоваться сервисом, зарегистрироваться в «АдВордс». От аналога «Яндекса» Keyword Planner отличается в основном интерфейсом и удобством: «капчи» он не требует, а минус слова можно указать прямо в настройках поиска. Инструмент «Гугла» выдает ключевые слова сразу в точном соответствии. При этом стоит учесть, что вкладка конкурентности здесь «рекламная», а не «поисковая».
Другие инструменты проверки количества запросов и ключевых слов
Если собирать информацию вручную лень, можно воспользоваться специальными сервисами-парсерами. Проблема в том, что почти все они платные. Исключения есть, например сервис «Словоеб». Это тот же самый платный KeyCollector с урезанными функциями. Он помогает искать ключевые слова по Вордстату, проверять частотность и конкурентность запросов, определяет релевантность страниц и выгружает данные в Excel. От старшего брата – KeyCollector"а – он отличается тем, что не дает статистики по Google AdWords. Но и так сойдет.
Частотность и конкурентность запросов в «Яндексе»
Помимо количества показов нужно знать конкурентность и частотность запросов: они бывают высокочастотными (ВЧ), среднечастотными (СЧ), низкочастотными и, соответственно высоко- средне- и низкоконкурентными (ВК, СК, НК). Зависимость обычно прямая – чем частотней запрос, тем выше по нему конкуренция, но бывают и исключения (и они – ваша цель). Высокочастнотные и конкурентные запросы выглядят самыми многообещающими, но на самом деле чаще всего оказываются неэффективными. Пробиться по ним в топ очень тяжело, поэтому ставка на них – это ставка на слитый вникуда бюджет. Гораздо вкуснее средне- и низкочастотные запросы. Если сделать все правильно, они помогут привести трафик на сайт и найти новых клиентов. Вычислить конкурентность и частотность запросов в «Яндексе» поможет любой парсер. «Руками» это сделать тоже можно, но это тема для отдельной статьи.
Чтобы грамотно выстроить стратегию рекламной кампании или продвижения, нужно обязательно узнать количество запросов по ключевым словам в «Яндекс», их частотность и конкурентность. Сделать это можно либо с помощью родных сервисов поисковиков, либо с помощью программ-парсеров. В любом случае вам еще предстоит серьезный анализ собранного семантического ядра, потому что просто собрать ключевики недостаточно – нужно отсеять лишние, и составить план оптимизации страницы или стратегию рекламной кампании.
Привет, пацаны! Все вы прекрасно знаете, что я уже давно барыжу ключевыми словами. В смысле, давно уже занимаюсь этим на коммерческой основе.
Все те свои услуги, которые я описал , уже давно были мною многократно расширены. Обращаются разные извращенцы, которые придумывают такие задания, что я бы раньше и подумать не мог. Ну и я постепенно матерею за счет того, что они вынуждают меня выполнять их сложные задания
Наверно, все помнят, что я много раз писал про базы пастухова: давным давно я рассказал, что представляет собой этот офигительный софт — , потом рассказал о том, что Максим Пастухова (автор софта) анонсировал выход 180-миллионной русской базы ключевых слов. Это .
Но вот недавно я делал проект для сайта одного солидного человека. Проект был исключительно под Яндекс. Я отпарсил его сайт, нашел ключи, по которым он уже занимает нормальные позиции в выдаче, оценил эти ключи с помощью вордстата, рамблера, Rookee… все, на этом тормозим.
В итоге получается список хороших ключей. Но! Из них получается много неоднозначных ключей. Вот они
То есть, берем к примеру ключ «радио радио слушать онлайн ». Смотрим частотность по wordstat. Здесь на скриншоте указана точная частотность. То есть, использовался оператор «!слово!слово». И что же видим? Что этот кей имеет частотность 563141 для моего региона, для которого делался анализ.
Меня клиент сразу спрашивает: «Сергей, что за херня? Откуда у несчастного «радио радио слушать онлайн » 563141 показов в месяц?» И прогноз переходов Rookee показывает -1 переход по этому ключику, что означает, что хз, сколько этих переходов будет. То есть, это говорит о том, что их будет 0.
И я потом только допер, что епта, ведь это отличная идея для поста – расписать эту залепу, которая есть в вордстате, тем более, что и Маул недавно про это писал. Только я расскажу про это со своей колокольни, и еще покажу вдобавок, как эта проблема решается.
А что залепа, то залепа. Вот как понять, что это такое на самом деле? Первое, что приходим на ум – пойти в хелп самого Вордстата, да почитать, что они сами об этом пишут. Но нет, единственное, что видим:
И что в итоге? А ничего! Из того что здесь написано, ни фига не понятно, почему мля по запросу «радио радио слушать онлайн » такое большое количество показов.
А на самом деле эта залепа имеет простое объяснение. Открываем свеженькие базы пастухова на 180 млн. кеев, делаем выборку из базы по ключевому слову «радио слушать онлайн»
Думаю, те, кто часто копаются в вордстате, прекрасно понимают, что выдернуть оттуда такие вот ключевые слова — это почти нереально.
Это, кстати, не самые длинные ключевые слова. В базах пастухова я добавил отображение частотности по wordstat.yandex. Смотрите, есть и покруче, вернее, подлиннее ключики
Или вот еще
Понятно, 10-ти словник «интернет радио онлайн слушать бесплатно европа плюс mediaplayer classic » не может иметь частотности, а если и может, то она настолько ничтожная, что не отображается в wordstat. Но дело в том, что вот такие вот многословники и создают эту залепу с ключевыми словами. Смотрите сами
Что здесь видим? Видим, что десятисловник » имеет частоту 5967, что само по себе представляется какой-то утопией.
Так почему же так получается?
Есть одна особенность в вордстате – в нем похер порядок ключевых слов, в связи с чем если не понимаешь всего этого механизма, то можно тупо просаживать баблос, двигая в перспективе ключевые слова, не дающие на выходе трафа.
Все это очень хорошо видно, когда в базах пастухова добавляем колонку со статистикой запросов в Рамблер, в котором порядок слов не похер . Тогда картина становится сразу ясна, и мы видим, для каких запросов есть система, а для каких нет. То есть, какие запросы вводят регулярно, какие действительно можно продвигать, а какие просто создают статистику для таких вот залеп, которые я показал выше. Здесь в базах пастухова особенно зашибенно то, что можно сразу прикинуть частотности Яндекса и Рамблера по отдельно взятому ключевику
Я здесь специально сгруппировал запросы, чтобы было понятно. То есть, в идеале, если продвигать, то брать такие ключи, где будет частота и по Рамблеру и по Яндексу. Но это в идеале.
И все же, как так, что 10-ти словный запрос с повторяющимися словами может иметь частоту 5967?
Я хз если честно, почему в хелпе вордстата не расписали, почему же такое вот может быть. Но суть вот в чем.
Как уже писал выше, в Яндексе вводят множество запросов, среди которых много и десятисловных. И даже больше. Из вордстата эту информацию часто не вытянуть, зато хорошо все эти ключи показывают базы пастухова (примечание — теперь уже закрытый проект). А сама разгадка кроется в том, что дублирующиеся слова не учитываются непосредственно в запросе.
То есть, запрос «!радио!радио!радио!радио!радио!радио!радио!радио!слушать!онлайн », имеющий частоту 5967, на самом деле в точно таком же виде не показывается столько, сколько это отображает вордстат. Здесь учитывается только словосочетание «радио слушать онлайн». То есть, последние три слова. А вместо предыдущих 7 слов «радио» могут употребляться абсолютно разные слова. И все это создает статистику для вот этого десятисловника. Я специально в базах пастухова сделал выборку полученных результатов по «радио слушать онлайн». Там можно сортировать и по длине поисковых запросов, и по количеству слов
И в итоге мы получаем все (или почти все) ключевые слова-десятисловники, которые и делают статистику для нашего «!радио!радио!радио!радио!радио!радио!радио!радио!слушать!онлайн ». Вот они:
И таких десятисловников более чем предостаточно. То есть, еще раз повторяюсь, что вместо слова «радио» может быть любое другое слово, лишь бы оно входило в десятисловник, который содержит словосочетание «радио слушать онлайн».
Ситуация не была бы настолько неоднозначной, если бы вордстат показывал ключевые слова в точно таком же порядке, как они запрашиваются. Но ведь нет. В нашем десятисловнике вместо слова «радио» могут быть любые другие слова, и все они могут меняться местами внутри этого десятисловника, тем самым накручивая его показатель в вордстате.
Вот поэтому и получается, что запрос «радио радио слушать онлайн » на самом деле в точно такой же последовательности и с точно такими же словами, как здесь указано, не имеет частоту 563141 и никогда не имел. А такая цифра получается, потому что вместо первого слова «радио» может быть любое другое, и может оно стоять на любом месте в рамках этого четырехсловника, что и образует в конечном итоге такую большую цифру в 563141. И таких четырехсловников разной интерпретации превеликое множество
